Hvorfor Web3 er bra for bedrifter: Undersøker for sosiale medier

Web3 er klar til å forandre verden

For å forstå mulighetene til Web3, er det nyttig å se på fortiden.

Hvis du tenker på den personlige datamaskinen tilbake i 1980, er det virkelig oldeforelderen til dagens iPhone. Disse to enhetene, med 40 års mellomrom, har nesten de samme funksjonene og funksjonene. De kan begge opprette en database, gjøre tekstbehandling og gi oss tilgang til e-post og chatterom. Til og med lokasjonstjenester, som ble konfigurert og sporet annerledes ved hjelp av IP-adresser og telefonnumre, eksisterte den gang. Nå finnes de i håndflatene våre.

Etter hvert som datamaskinen fra 1980 utviklet seg, utviklet hele verden seg med den. Alt vi ser rundt oss beregningsmessig er basert på at kreativiteten til hver enkelt av oss blir demokratisk introdusert til teknologien. Du kan få en datamaskin til å gjøre alt du vil at den skal gjøre så lenge teknologien er tilgjengelig.

Spol frem til i dag. Kraften og løftet om Web3 er demokratisering av verdiutveksling på samme nivå som vi demokratiserte informasjonsutveksling i 1980 med bruk av personlige datamaskiner.

Vi vokste alle opp i en verden hvor økonomien vår har blitt kontrollert av sentraliserte myndigheter. Federal Bank of the United States fastsetter pengepolitikken, brøklångivere leverer pengene og gjør kapitalen tilgjengelig for oss å låne, og rettsstaten styrer det hele. Basert på dette rammeverket har vi forutsetninger om hvordan forretningsavtaler skal gjøres og verdier utveksles.

Men Web3 begynner å utfordre disse forutsetningene.

Når du hører om Web3 og kryptovalutaer, NFT-er, smarte kontrakter, og så videre, du lurer sikkert på om alle bedrifter trenger å omfavne disse. Tenk på det på denne måten: trenger hver bedrift å ha et nettsted? Nei, men enhver bedrift trenger en måte å kommunisere på. Trenger alle en widget eller en app? Absolutt ikke. Det er forskjellige brukstilfeller for forskjellige teknologier, tjenester og forretningsmodeller. Men alle bytter verdi hver dag.

Til nå har vi ikke hatt mye å si om hvordan den utvekslingen skjer. Men etter hvert som vi utvikler oss videre inn i Web3, kommer vi til et punkt hvor vi har en mening om hvordan vi utveksler denne verdien. Vi vil være i stand til å påtvinge vår kreativitet på finans på en måte som aldri har vært mulig før. Og det er teknologien som gjør den tilgjengelig for alle.

Hva er demokratisering av utvekslingsverdien?

I dag kan amerikanske dollar brukes hvor som helst i verden. Hvis du reiser i Europa og tar en $20-seddel ut av lommeboken for å betale for noe, vil selgere godta at $20-seddelen er verdt 20$. Det er en tro og et stykke papir - det er verdiutvekslingen.

Så hva bestemmer denne verdien? Noen vil kanskje si at det er bruttonasjonalproduktet, rettsstaten, militær makt eller en kombinasjon av disse. Det de kaller full tro og kreditt fra USAs regjering er det som gjør en amerikansk dollar verdt en dollar.

Men det finnes andre måter å bytte verdi på; vi har bare aldri vært i stand til å tokenisere det.

Hvis du for eksempel spiller videospill, kan du bruke valuta i spillet til å kjøpe varer og få ekstra liv til karakteren din. Noen ganger kan du faktisk bruke ekte penger til å gjøre kjøp i spillet.

Det er også konseptet med lojalitetspoeng. Når du reiser med et flyselskap nok ganger eller overnatter på nok hoteller, vil selskaper gi deg lojalitetspoeng. Det finnes også børser hvor du kan bruke disse lojalitetspoengene. Hvis du har American Express lojalitetspoeng, lar Amazon deg bruke dem der.

Så vi har erfaring med tokens som har verdi som ikke er en amerikansk dollar, selv om det er relatert til det. Men hva om det ikke måtte?

Se for deg en komponist som ønsker å ansette en bassist, gitarist, keyboardspiller, bakgrunnssangere og en lydtekniker, og de er villige til å akseptere en mynt utstedt av en skaper kalt Michael. Denne mynten er vanligvis akseptert som betaling mellom musikere, men den aksepteres ikke som betaling for en cheeseburger på en gatekjøkkenrestaurant.

Tenk nå at en fastfood-restaurant en gang i fremtiden analyserer Michaelcoin og bestemmer seg for at det er en veletablert verdibørs. På det tidspunktet kan de bestemme seg for at Michaelcoin kan brukes til å kjøpe et kombimåltid.

I Web3-området kan vi forvente at det skapes nye verdibutikker, nye penger å bruke dem på og nye måter å gjøre rede for det på. Dette er demokratisering av verdiutveksling.

Det kommer egentlig ned til tre komponenter av penger: lagring, utveksling og regnskapsføring av verdi. Når du har satt disse tre tingene sammen, kan du lage dine egne mynter eller tokens for å representere den verdien. Etter hvert som flere mennesker og bedrifter begynner å gjøre dette, vil det også komme endeløse avledede produkter.

Hvordan Web3 og en demokratisert verdiutveksling vil påvirke bedrifter fremover

Når det gjelder annonsering og markedsføring, vil konsekvensene av de teknologiske fremskritt i Web3 være betydelige.

Tenk på hvordan fremveksten av ny teknologi har påvirket hvordan folk forbruker media i dag versus for 10 år siden. Med bruken av DVR-er og strømmetjenester ser folk ikke lenger på kringkastet TV på en lineær måte. Det pleide å være slik at annonsører og markedsførere strategisk sendte reklamene sine til massene med spesifikke oppfordringer til handling. Men ting er annerledes nå fordi folk ikke ser på reklamer.

Internett-annonser endrer seg også. Med folk som velger bort å spore dataene sine, kan bedrifter ikke lenger målrette dem på nytt på samme måte som for bare noen få år siden.

Med hver endring blir bedrifter tvunget til å prøve nye ting og utvikle sine strategier. Tilsvarende vil utviklingen som kommer fra krypto og Web3 kreve litt omtanke.

Det er en hel verden av engasjement å tjene, se for å tjene, lytte for å tjene og spille for å tjene kryptobaserte eller Web3-baserte forretningsmodeller som vi aldri har sett før. Grunnlaget er allerede lagt for å la både brukere og skapere dele verdien de skaper sammen. Folk som er en del av et fellesskap kan bli belønnet for å være en del av det fellesskapet. Du kan omfavne fellesskapet ditt på en direkte måte som kan tjenes penger på for dem og deg.

Det er uendelige måter fremtiden kan utfolde seg på, men det er noen sannsynlige anslag. Hvordan vil de se ut? Vil vi se flere generative NFT-prosjekter? Ja. Vil de fleste av disse prosjektene mislykkes? Ja, akkurat som flertallet av virksomhetene fra 1980 til i dag har mislyktes.

Vil vi se Microsoft komme inn i denne verden med Xbox? Kommer de til å gå dypt inn i spill-tokens og bygge bro mellom blokkjeden og deres hundrevis av superpopulære konsoll- og PC-baserte videospill? Det er en mulighet.

Det vil være inkrementelle fremskritt i Web3-området som ikke vil føles forandrende for oss, men som vil påvirke forbrukeratferd.

Tenk på når en ny iPhone-modell kommer ut. Oppdateringene er ofte små – en litt bedre skjerm, litt lengre batterilevetid og litt bedre prosessor. Hver oppdatering for seg er svært liten; men kollektivt kan de gi forbrukere mulighet til å endre atferd.

Hvis en iPhone plutselig kunne legge til en bokeh-effekt til video, hva ville det gjøre med den speilløse kamerabransjen? Folk ville ikke trenge å kjøpe et separat objektiv for det dyre kameraet for å gjøre bakgrunnen uskarp fordi iPhonen deres kunne gjøre det gratis nå. Slike trinnvise endringer har makt til å endre måten forbrukere bruker pengene sine på.

I desentralisert finans, hvis du ser på inkrementell innovasjon i blokkjedeteknologier som Cardano, Solana, Polygon og Ethereum, kan disse endringene individuelt bety ingenting. Du må se på disse endringene i sin helhet og deretter bestemme hva de betyr for virksomheten din. Hvordan vil miljøet endre seg på en måte som du kan dra nytte av? Hvordan vil virksomheten din tjene og blomstre på disse trinnvise endringene? Og hvordan vil disse inkrementelle endringene ha innvirkning?

Hvordan bedrifter kan gå over til Web3

Desentralisering er en av de store narrativene rundt Web3, og den stammer fra ideen om at storteknologi – Facebook, Google, Netflix – er sentraliserte myndigheter eller hager med murer. Når du går til en plattform som for eksempel eies av Meta, eier de 100 % av dataene du skriver eller trykker på. De bygger rikdom basert på dataene vi alle lager, men de deler ikke noe de ikke trenger å dele.

Hvis du tenker på at Web3 er basert på desentraliserte verktøysett, kan en sosial plattform i det rommet være peer-to-peer, snarere enn en sentralisert autoritet. Det kan det også være desentralisert autonom organisasjon (DAO)–styrt, noe som betyr at folk får stemme. Til syvende og sist er den enkleste måten å beskrive det på at både brukere og skapere vil få del i verdien de skaper.

Selv om denne ideen om desentralisering er over hele Web3, er det viktig å huske at mange av tingene vi bryr oss om nå er sentralisert, og vi har det bra med det.

For eksempel er NBA den sentrale myndigheten for profesjonell basketball, og de fleste fans vil ikke se noe behov for desentralisering av basketball. Dapper Labs opprettet Top Shot for NBA, en fullstendig sentralisert NFT-plattform. Hvis du er en basketballfan og har en av disse NFT-ene, vil du ha alle fordelene ved å være inne i en sentralisert verden skapt for deg.

Selvfølgelig er det mulig at det vil være nye modeller i Web3 som er fullstendig desentralisert fra starten, spesielt innen media og underholdning. Når du snakker om finansielle produkter hvor du gir brøklån, gjør kjøpmannskreditt tilgjengelig, bygger verdipapiriserte eiendeler, og/eller bygge finansielle produkter rundt eiendeler som kan sikres, begynner et ekte Web3-miljø som er fullstendig desentralisert å lage føle.

Men ikke alle forretningsmodeller krever fullstendig desentralisering. En bedre måte å tenke på en forretningsmodell med Web3 er å spørre hvilken del som skal sentraliseres og hvilken del som skal desentraliseres?

Når Shelly jobber med nye kunder i Web3-området, spør han dem alltid: "Forklar meg hvorfor vi trenger å bruke blockchain for prosjektet ditt og hvorfor er det en bedre løsning enn en godt strukturert database med et sikkert passord?» Hvis de har et godt svar på det spørsmålet, kan et desentralisert finansprosjekt eller et Web3-prosjekt gjøre det føle.

Andre notater fra denne episoden

• Last ned de gratis ressursene Shelly nevnt på ShellyPalmer.com/blockchain og lære mer om Metacademy.
• Sjekk ut NBA Top Shot NFT-er, Solana, Cardano, Polygon, Ethereum, CoinDesk, Cointelegraph, og Dekrypter.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se intervjuene på Crypto Business YouTube-kanal.