9 YouTube-markedsføringsspådommer for 2017 fra fordelene: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan markedsføring på YouTube vil endres i 2017?

Etter hvert som viktigheten av video fortsetter å vokse, ser mange markedsførere på for å se om YouTube vil holde tritt i 2017.

Til finn ut hvor YouTube kan være på vei det kommende året, vi kontaktet profesjonelle sosiale medier for å få tankene deres.

# 1: YouTube styrker statusen for det sosiale nettverket

YouTube blir ofte kalket opp som hjemmet til dumme internettvideoer. Bedrifter som anerkjenner YouTube som søkemotor og innholdsmaskin, har utnyttet plattformen som et sted å laste opp video, men de har fokusert sin sosiale innsats på Instagram, Twitter og Facebook. Nå tillater YouTube skapere å kommunisere med abonnentene og kanalbesøkende på flere måter.

Med tillegg av funksjoner som en grunnleggende statusoppdatering med et bilde, folk som vil koble seg bedre med et videobesatt publikum vil se på YouTube som et sosialt nettverk i stedet for bare en videosamling sone.

Dette kommer til å være en spillveksler for YouTube som en konkurrent i det sosiale rommet, og markedsførere bør tenke større når det gjelder hva denne plattformen betyr for deres strategi.

Amy Schmittauer er forfatteren av Vlog som en sjef: Hvordan drepe det online med videoblogging og skaperen av YouTube-serien Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube utforsker langformat TV-innhold

I 2017 vil YouTube utvikle seg for å opprettholde sin strategiske posisjon som en videoplattform som er den nest største søkemotoren.

For å øke inntektene vil YouTube utnytte Googles skattekiste med data for å teste produksjon og markedsføring av TV-serier av lengre format. Dette konkurransedyktige trekket er som svar på fremveksten av originale seriekreasjoner fra Netflix, Amazon og Hulu.

YouTube vil også introdusere nye annonseringsformater under videoopplevelsen, siden omtrent en tredjedel av Millennials ser YouTube-annonser i sin helhet. Spesielt vil vi se tillegget til annonser midt i videoer som er lengre enn ett minutt, i likhet med Facebooks tilnærming.

Heidi Cohen er sjef for innhold Handlingsbar markedsføringsguide, hvor hun gir markedsføringsinnsikt på sosiale medier, innholdsmarkedsføring og mobil.

# 3: YouTube-kanaler omfavner kvalitet over mengde

I lang tid var trenden på YouTube å skape mer innhold i håp om å bygge abonnenter og visninger. Nå er bedrifter smartere og innser at å lage mindre innhold med kvalitetsnøkkelord vil gi dem et større avkastning.

Jeg forventer at 2017 vil være året vi ser en økning i utdanningsinnhold fra bedrifter på YouTube, som som vil gi dem den beste sjansen til å vises i søk og tiltrekke seg et større potensial kunder.

Markedsførere må fokusere på innhold som utdanner sine potensielle kunder, og som alltid vil gi dem en positiv avkastning på tidens investering.

Solfylt Lenarduzzi, en prisbelønt video, sosiale medier og online forretningsstrateg, har jobbet med hundrevis av kunder som Hootsuite og Applebee’s.

# 4: YouTube integrerer tredjepartsprogramvare for å forbedre kringkastingskvaliteten

Jeg spår at YouTube vil søke å skaffe et tredjeparts kodingsprogramvareselskap som Telestream (som lager Wirecast), Switcher Studio eller Livestream.com (som utvikler programvare og maskinvare). Når dette skjer, vil det være enklere og rimeligere for oss å produsere høykvalitets, veldig engasjerende videoinnhold for fansen og abonnentene våre.

For eksempel har Switcher Studio allerede gitt ut en gratis iOS-app som vi kan bruke til å streame på YouTube eller Facebook. Slik kan du gå live på YouTube fra iPhone ved å bruke SwitcherGo-appen:

Uansett hva, på grunn av styrken i deres søke- og oppdagelsesalgoritme, er YouTube fortsatt en kraft å regne med. Framtidsrettede markedsførere bør planlegge en strategi som integrerer live og innspilt video sammen med deres skriftlige innholdsdistribusjon.

Ileane Smith er grunnlegger av Grunnleggende bloggtips, hvor hun gir tips om WordPress-blogging, sosiale medier, podcasting, YouTube-markedsføring og teknologi.

# 5: YouTube-markedsførere fokuserer på levering av pedagogisk innhold

Etter hvert som video fortsetter å spre seg over sosiale mediekanaler, ser vi at videoer på YouTube fortsetter å bli mer kjøttfulle og robuste.

I stedet for 30 sekunders videodemonstrasjoner av oppskrifter som har tatt over Facebook, vil suksess på YouTube kreve at selskaper lager 1- til 5-minutters dybde demoer, kurs og serier som svarer på seernes spørsmål (noen av dem kanskje ikke engang visste å stille, for eksempel om en kake på $ 27 eller $ 1000 er mer nydelig).

YouTube-kanalen din skal få publikum til å gå, "Huh, jeg lærte noe."

Markedsførere kan finne inspirasjon fra YouTube-fokuserte utgivere som Screen Junkies og BuzzFeed Video, hvis videoer vanligvis er underholdende, ofte informative, og alt bare litt utenfor eske. Selv om du er en leverandør av finansielle tjenester eller et møbelfirma, kan og bør videoene dine gjøre mer enn å utnytte tjenestene dine eller fordelene med produktet ditt.

Zontee Hou er grunnleggeren av Media Volery, seniorstrateg for Convince & Convert, og adjungerende professor ved City College i New York.

# 6: Influencer Marketing utvikler seg til eksklusiv partnerskapsprogrammering på YouTube

I 2017 vil flere merker samarbeide med influencers om eksklusive, langsiktige engasjementer i stedet for den transaksjonsmessige "kampanje" -mentaliteten vi ser i dag. Dette vil være i navnet på å produsere programmering, ikke kampanjer eller "innhold." Ingen steder vil dette være mer opplagt enn på YouTube.

Men her er fangsten: Vi må slutte å tenke på påvirkere som forherligede kanaler som du pumper deler av kampanjen din gjennom.

Ovennevnte tilnærming og alle potensielle fordeler for selskapet ditt, blir bare oppfylt med mer eksklusive, langsiktige relasjoner: et partnerskap basert på misjonsjustering og kontekst bygget over tid for å låse opp potensialet som sitter på begge deler sider.

Dette handler med andre ord om forhold. Merkene som vinner på YouTube, våkner i 2017 og begynner å signere langsiktige partnerskapstilbud med viktige påvirkere, både store og små. Og alt de trenger å gjøre er å begynne å spørre. Dette er savnet mulighet av influencer marketing. Det er akkurat der. Gå og ta den.

Jay Acunzo er skaper og programleder for det søteste lyden i markedsføring, Utenkelig, og er en hyperaktiv hovedtaler, skribent og podcaster.

# 7: Økte sosialiseringsfunksjoner forbedrer YouTube-engasjement

Jeg spår at YouTube vil låne de klissete elementene til andre sosiale medieplattformer for å hjelpe kanaleiere med å tiltrekke seg, beholde og engasjere fansen. I tillegg, når frekvensen av engasjement øker, vil antallet daglige vlogger øke. Jeg tror vi vil finne at konsistent, nyttig, kort, live videoinnhold vil være det mest engasjerende.

I 2017 gjør jeg for eksempel en daglig YouTube-direktesending med mål om å nå 1 million abonnenter innen utgangen av året.

For å skille seg ut, må markedsførere levere innhold som kommer publikum til gode og konsekvent delta i toveissamtaler med seerne.

Gabby Wallace hjelper fagpersoner å nå sine forretningsmål ved hjelp av YouTube-videomarkedsføring. Hennes Go Natural English YouTube-kanal har over 250 000 abonnenter og 13 millioner visninger.

# 8: YouTube fremmer lengre engasjementsvisninger

YouTube måler aktivt hvor lenge folk bruker på nettstedet og vil markedsføre videoer som engasjerer seere over lengre perioder. De er også veldig klar over at yngre seere med disponibel inntekt bruker mer tid på å se på YouTube på en mobil enhet, vanligvis en smarttelefon.

For å dra nytte av dette skiftet, må markedsførere gjøre tre ting:

Først bør de eksperimentere med videoer i lengre form, forutsatt at disse videoene kan holde seernes oppmerksomhet. Siden den gjennomsnittlige YouTube-økten nå er over 40 minutter, trenger ikke videoer å være to minutter lange.

YouTube-seernes oppmerksomhetsspenn har imidlertid ikke utvidet seg, så et snakkende hode som surrer på i en halv time vil ikke fungere. Bruk heller mer tid på etterproduksjon og legg til engasjerende grafiske overlegg. Disse kan omfatte kutte scener, nærbilder, fryse rammer, nedtellingstall, URL-er og til og med påskeegg som får folk til å stoppe og "spole tilbake" videoene dine.

For det andre, hvis markedsførere ønsker å lede trafikk fra YouTube til et nettsted eller en destinasjonsside, må de bruke YouTube-kort gjennom hele videoen. Selv om YouTube-merknader var et flott tillegg til å lage klikkbare lenker i en video, fungerte de ikke på mobil. Med omtrent halvparten av videoene på YouTube som vises på en mobil enhet, vil det bare ikke kutte den lenger.

YouTube-kort lar deg lage klikkbare, engasjerende handlingsanrop i videoen som dukker opp uansett hvor videoen vises, enten det er på en smarttelefon, et nettbrett eller innebygd på et nettsted eller en blogg.

For det tredje må markedsførere investere annonseringsdollar på YouTube. Google blir bedre til å spore brukere på tvers av enheter, og YouTube vil være en fordel for denne ekstra målrettingsinformasjonen. Sammen med søkeordssøk vil markedsførere kunne nå sine ideelle kunder med både pre-roll-annonser og sponset videokampanje.

Rich Brooks, grunnlegger og president for flyte new media, er en nasjonalt anerkjent foredragsholder om entreprenørskap, digital markedsføring og sosiale medier.

# 9: YouTube forbedrer sosiale funksjoner for skapere og fans

YouTube er en fantastisk søkemotor og distribusjonsplattform, men et sosialt nettverk?

Mens YouTube har alle kjennetegnene til et sosialt nettverk: videoer gyter samtale og det er fans, følgere og innhold i massevis, mangler engasjementsmotoren (YouTube-kommentarer).

I 2016 lanserte YouTube en rik fellesskapsfunksjon til en valgt gruppe innholdsskapere. Denne funksjonen gjør en YouTube-kanal til et ekte ærlig-til-godhet sosialt nettverk hvor du faktisk kan delta i samtaler og til og med dele innhold!

Det kommende året, se etter YouTube for å presse tilbake mot Facebook, Instagram og Twitter krypskyting av YouTubes videorom ved å tilby flere muligheter for sosiale nettverk for begge skaperne og fans.

Kunnskapsrike skapere og merkevarer vil hoppe på muligheten til å skape engasjement og dialog med sine fans og følgere.

Steve Dotto, en YouTube-innholdsskaper og tidligere TV-produsent og programleder, lærer folk om verktøy på nettet, produktivitet og sosial markedsføring.

Hva tror du? Hvilke av disse spådommene er du mest interessert i? Hvordan vil du justere YouTube-markedsføringen din? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.