Slik bruker du et innholdscorekort for å publisere bedre blogginnlegg: Social Media Examiner

Vil du gjenskape suksessen til ditt blogginnhold som har best resultater?

Lurer du på hvordan du kan vurdere og rangere innhold for kvalitet og verdi?

I denne artikkelen vil du lære hvordan du utvikler og bruker et innholdscorekort for å sikre at innholdet du publiserer konsekvent oppfyller kvalitetsstandardene dine.

Hvorfor et innholdscorekort?

Selv om du har utallige muligheter for å øke kvaliteten på bloggen din, kan du lage et innholdscorekort som hjelper deg å replikere suksessen til det best ytende innholdet ditt hver gang.

Et innholdscorekort er et konsept som Jeff Goins og teamet hans utviklet seg som en måte å øke trafikken, engasjementet og den generelle effektiviteten til bloggen sin. Etter at de hadde satt den i arbeid, så de a 150% økning i daglig trafikk og mer enn doblet gjennomsnittlig kommentar per innlegg.

Ideen er enkel: skissere et sett med kriterier for hvert blogginnlegg

og legg til et poeng for hvert kriterium innlegget ditt oppfyller. Målet er å få en perfekt poengsum hver gang. Så hvis du for eksempel har fire kriterier, sikter du til en 4,0 GPA. Styrken til dette rammeverket ligger i enkelhet: det er klart, bærekraftig og nyttig.

Analyser det beste innholdet ditt for å lage et innholdscorekort

For å lage innholdskortet ditt, må du finn fellesnevnerne blant de beste innholdene dine. Du kan bruke et verktøy som Google Analytics eller Kissmetrics å gjøre dette. Måleverktøyet du bruker, avhenger av hva som er suksess for bloggen din.

La oss si at du er fokusert på trafikk for dette eksemplet. Logg deg på Google Analytics-konto. I venstre sidefelt på dashbordet ditt, naviger til Atferd, og så velg Alle sider.

Google Analytics genererer en enkel rapportere som viser de 10 mest besøkte sidene dine de siste 7 dagene. I øvre høyre hjørne, angi datoperioden i omtrent 12 måneder.

Under grafen vil du se en liste som inneholder de 10 mest viste innleggene dine for den perioden. Dette er innholdsbitene som gir mest trafikk, noe som gjør dem vel verdt å analysere (hvis målet ditt er å øke trafikken).

Den neste biten av arbeidet kommer med å analysere toppinnleggene dine. Les og studer hvert innlegg for å finne ut hva som gjorde det så vellykket. For å veilede din forskning, still deg selv disse spørsmålene om hver blogg innlegg:

• Hvilken type innlegg er det (hvordan, listeinnlegg, bemerkelsesverdige nyheter)?
• Inkluderer det gratis ressurser for nedlasting (innholdsoppgraderinger, blymagneter, sjekklister, regneark, maler)?
• Hva er ordtellingen (> 2000 ord, <1000 ord)?
• Inkluderer det flere innholdstyper (lyd, video, eBok)?
• Hva slags verdi leverer den til leserne at de ikke kommer noen andre steder (omfattende dekning av emnet, romaninnsikt, unik dataanalyse)?

Åpenbart kan du stille et uendelig antall spørsmål. Poenget er å dypt forstå de røde verdiene som er vevd gjennom det beste innholdet ditt det siste året.

Når du gjør denne analysen, avdekker du fasettene som skal tas med på innholdskortet ditt. Resultatkortet ditt vil se annerledes ut enn alle andres, og det er poenget. Men det faktum at du har en dokumentert standard for fortreffelighet, vil hjelpe deg å gjenskape det beste innholdet ditt.

La oss se på et eksempel på resultatkort der hvert blogginnlegg må inneholde syv kriterier:

• Emne relevant for kjernevirksomheten din
• EN søkeord av høy kvalitet for søkemotoroptimalisering (SEO)
• Godt undersøkt innhold støttet av data
• Handlingsbar og omfattende dekning av emnet
• En innholdsoppgradering (blymagnet) som hjelper publikum å sette innholdet i bruk
• En enkelt, overbevisende oppfordring til handling (CTA)
• Fem til syv tilpasset grafikk

Husk at din egen bloggs innholdscorekort vil se annerledes ut enn dette. Det kan ha bare tre kriterier; kort og søtt er helt greit. Hvis du akkurat har begynt, er det det jeg vil anbefale.

Hvert stykke innhold som oppfyller kriteriene på målkortet vil bli publisert. Ethvert stykke som ikke består ett kriterium (eller flere kriterier) vil bli revidert til det får bestått karakter. Systemet er enkelt, men effektivt. La oss nå se nærmere på hvert aspekt av resultatkortet ovenfor.

# 1: Velg et relevant emne for bedriften din

Først på innholdscorekortet er å velge et emne som er relevant for virksomheten din. Temaet betyr noe fordi du prøver å øke bloggtrafikken din og drive omsetningsvekst. Dette betyr at du må velg emner som hjelper både publikum og virksomhet.

Anta for eksempel at du administrerer en e-handelsbutikk som selger løpende klær. Dette betyr at målgruppen din er interessert i alle ting som kjører, ikke sant? Men de kan også være interessert i triatlon, sykling, vektløfting, fjellklatring og et hvilket som helst antall treningsrelaterte aktiviteter.

Hvor relevansen kommer inn, er å sørge for at innholdet ditt krysser med et emne publikum bryr seg om og en vinkel som er til fordel for virksomheten din. Så i stedet for å skrive en artikkel som "7 måter å forberede seg på ditt neste maraton", kan du skrive en med tittelen "7 måter de perfekte skoene er en hack for å vinne maratonløp."

For å illustrere, er Dick’s Sporting Goods artikkel nedenfor beskriver hvordan du velger det beste par langrennsko. Sidefeltet til høyre inkluderer en lenke til Cross Country Shoes-delen av nettstedet deres.

# 2: Finn et nøkkelord med høy SEO-potensial

Deretter vil du at publikum skal kunne finne innholdet ditt når de trenger det mest, selv om det er lenge etter at du har publisert det. Det er her SEO kommer inn i bildet.

Det riktige søkeordet hjelper deg med å få mest mulig ut av investeringen i innholdsskaping over lang tid. Velg et nøkkelord som vil koble det du vil si til ordene publikum bruker for å beskrive utfordringene. Dette hjelper deg med å lage innhold optimalisert for søkemotorer, forbruk og applikasjoner.

I disse dager gjør en overflod av SEO-verktøy søkeordforskning til en lek. La oss i dette tilfellet se på de pålitelige Moz Keyword Explorer-verktøy. Det tilnærmer volumet på søketrafikken for ethvert søkeord eller nøkkelfrase du skriver inn, og gir relaterte forslag du kan prøve. I skrivende stund får du 20 gratis spørsmål per måned.

Å starte, ta et stikk mot en nøkkelfrase for blogginnlegget ditt og så gå gjennom søkeresultatene.

For løpeklærfirmaet kan du søke etter "beste løpesko for maraton." Når du ser på søkeresultatene, vil du oppdage at det ikke er mye søketrafikk rundt den setningen.

Nå se på søkeordforslagene og se om du kan avdekke en setning med høyere volum. Mens det er tusenvis av relaterte søkeordforslag, skiller noen seg ut fra resten. Du setter pris på "beste løpesko-merke" og "beste sko for maratonløpere."

I tillegg er "beste løpesko for halvmaraton" interessant og har potensiale for langvarig trafikk. Enda bedre, det er en flott kandidat til et nytt innlegg!

Med bare litt albuefett har du et solid SEO-fundament å jobbe fra. Det søkeorddrevne innholdet ditt har nå noen data for å bedre forutsi ytelsen.

# 3: Forskning Topp 10 konkurrentinnlegg for søkeordet ditt

Etter å ha valgt et nøkkelord, undersøk de nåværende topprankede innleggene for løpetiden din. Data, eksempler og erfaringer gir det beste innholdet og sikkerhetskopier vinkelen du målretter mot med fakta.

La oss si at du bestemmer deg for søkeordet "beste sko for maratonløpere" for det nye innlegget ditt. Gå til Google for å søke etter denne setningen.

De neste trinnene er ganske enkle. Les alle de 10 beste rangerte innleggene. Legg merke til fellestrekkene og hullene der innholdet ditt kan skinne gjennom og tilfør mer verdi.

Tips: Du kan også bruke forskningsmetoder som Brian Dean Skyskraperteknikk å gå enda dypere ned i kaninhullet.

# 4: Gjør innholdet ditt brukbart

Etter at du har undersøkt og lest opp konkurransen, er du klar til å lage innhold som gir virkelig verdi for publikum.

Her er noen uoppfordrede bloggeråd: Ikke bare gi noen få råd som folk vil slite med å sette i verk. I stedet, lage innhold som er fullpakket med forskningsdrevet råd, trinnvis veiledning, dyp oppmerksomhet på detaljer og en vei til utførelse.

Publikum skal kunne gjøre akkurat det du snakker om hvis de følger prosessen som er beskrevet i innlegget ditt. Som et eksempel, dette Jon Loomer artikkel går leserne trinn for trinn gjennom hvordan du bruker forskningsverktøyet Facebook Ads.

For eksempel på e-handel som kjører klær, kan du ta bilder av rådene dine i aksjon. Nøyaktig hva må publikum gjøre for å gjøre løpeskoene til et hack for neste maraton? Når de er ferdig med å lese artikkelen din, bør de vite hvordan de kan implementere rådene dine.

Å gjøre innholdet ditt brukbart hjelper det å skille seg ut fra mengden av to grunner. For det første er denne typen innhold mye arbeid å lage, så færre mennesker tar seg tid til å gjøre det. Og for det andre er det mye mer verdifullt for folk. Forhåpentligvis blir du deres one-stop shop, og de vil fortsette å komme tilbake for mer!

# 5: Opprett en innholdsoppgradering

Nært knyttet til handlingsevne er bruken av innholdsoppgraderinger, som hjelper folk med å sette innholdet ditt i arbeid. Virksomheten din kan optimalisere alt til konvertere trafikk til e-postabonnenter som vil fortsette å få det fantastiske, handlingsrike innholdet ditt, samtidig som de gir deg muligheten til å dele mer informasjon om produktene dine.

Innholdsoppgraderinger kan være nedlastbare Excel-maler, PDF-sjekklister eller ebøker - egentlig alt som hjelper publikum å sette undervisningen din i umiddelbar praksis. Vær sikker på at du vis leserne hvordan du bruker innholdsoppgraderingen gjennom hele innlegget ditt.

# 6: Lag en enkelt oppfordring til handling

På slutten av innholdet som tjener et forretningsbruk, inkluder en enkelt, klar CTA. Du prøver ikke å få publikum til å gjøre tre eller fire forskjellige ting på en side. Du vil at de skal gjøre en ting, så gjør den ene handlingen tydelig, som HubSpot gjør her.

Enten det er å registrere seg for e-postlisten eller prøveversjon av produktet ditt, sørg for at hvert innhold har et klart neste skritt for publikum å ta. Din CTA vil avhenge av hvordan neste trinn skal se ut for publikum, for eksempel å laste ned innholdsoppgraderingen. Det viktigste å ta bort her er å bare ha en CTA.

# 7: Design overbevisende bilder

Høykalibrert grafikk skiller umiddelbart innholdet ditt og gir en mulighet til å være nyttig for publikum. De kan hjelpe forsterk og illustrer nøkkelkonsepter i innholdet ditt og de er også sinnsykt delbare!

Den gode nyheten er at du ikke trenger å være en profesjonell designer for å lage grafikk av høy kvalitet. Gratis verktøy som Canva for sosiale medier og blogggrafikk, eller Piktochart for tilpassede infographics gjør det enkelt.

Pokker... til og med skjermbilder tilføyer innholdet ditt verdi! Men virkeligheten er at mange blogger fremdeles bruker blide arkivbilder som gir null verdi til leserens opplevelse. Dette er en stor glipp fordi kvalitetsbilder kan forbedre publikums forståelse på store måter.

Konklusjon

Å lage et innholdscorekort kan hjelpe deg med mer konsekvent å lage kvalitetsinnhold til bloggen din. Start med tre til fem av dine mest kraftfulle takeaways fra å grave i dine egne data. Disiplinere deg selv for aldri å publisere noe som ikke oppfyller disse standardene.

Hva tror du? Hva vil du ta med på poengkortet ditt? Hvilke skritt tar du for å konsekvent publisere kvalitetsblogginnhold? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.