3 Instagram-annonserapporter som forenkler markedsføringen din: Undersøker for sosiale medier

Kaster du bort for mye tid på å prøve å forstå Instagram-kampanjene dine? Ser du etter en raskere og enklere måte å sjekke annonseresultater på Instagram?

I denne artikkelen finner du tre innebygde rapporter du kan bruke til å avgrense kampanjene dine.

#1: Rapport om avkastning på Instagram-annonser

Når som helst du annonsere på Instagram, avkastning på investeringen (ROI) er en kritisk beregning å spore. Fordi den sammenligner verdien annonsene dine har generert med beløpet du har investert i å kjøre dem, hjelper avkastningen deg med å vurdere suksessnivået til enhver kampanje.

Hvorfor du bør sette opp denne Instagram-annonserapporten

Med en ROI-rapport kan du finne ut om annonsene dine genererer inntekter på nivåene du forventet, slik at du kan optimalisere dårlige annonsesett. Det kan også hjelpe deg med å identifisere annonsesett som gir best resultater, slik at du kan begynne å skalere innsatsen.

Måling av avkastning er spesielt viktig for kampanjer som bruker lavere traktmål. Hvis du bruker den nyere

Resultatdrevne annonseopplevelser (ODAX) versjon av Ads Manager, er måling av avkastning avgjørende for mål med lavere trakter som salg. I den eldre versjonen av Ads Manager er denne rapporten ideell for konverteringer og katalogsalgsmål.

Hva du bør gjøre før du oppretter denne rapporten

Har kampanjen din som mål å generere resultater utenfor Instagram, for eksempel kjøp på nettstedet ditt? Ta deg tid til konfigurer din metapiksel før du setter opp denne rapporten eller til og med lanserer annonsekampanjen din.

For å sjekke pikselen din, gå til bedriftsinnstillingene og naviger til datakilder. Bekreft at pikselen din er aktiv og viser en grønn prikk.

For å sikre at pikselen din fungerer som den skal, klikk på Åpne i hendelsesbehandling-knappen. Gå til Diagnostikk-fanen for å gjennomgå og løse aktive problemer. Hvis Event Manager rapporterer at pikselen din ikke har generert noen sporbare hendelser i det siste, går du til Testhendelser-fanen for å kjøre en rask test.

Hvordan sjekke Instagram Ads ROI Metrics

Når Meta-pikselen din er riktig konfigurert og Instagram-annonsekampanjen din er i gang, kan du begynne å spore avkastningen. For å konfigurere en egendefinert rapport, åpne Ads Manager og klikk på Kolonner-knappen. Rull til bunnen av rullegardinmenyen og velg Tilpass kolonner.

Bruk søkefeltet til å finne og velge nøkkelberegningene for rapporten. Start med resultater og kostnad per resultat, som bruker kampanjemålet ditt til å måle resultater. Deretter legger du til Beløp brukt for å overvåke den totale summen av hva kampanjen har brukt i en gitt tidsramme.

Legg deretter til beregninger som dekker hele kjøpsprosessen, inkludert Legg til i handlekurven (totalt og kostnad), Startet utsjekking (totalt og kostnad), nettstedkjøp, kjøp (verdi og kostnad) og kjøps-ROAS (Total). Fjern avmerkingen i boksene som skiller beregninger etter nettsted eller mobilapp for å forenkle rapporten. Dra og slipp kolonnene slik at de vises som følger:

• Resultater
• Kostnad per resultat
• Beløp brukt
• Legger i handlekurven
• Kostnad per Legg i handlekurv
• Utsjekker igangsatt
• Kostnad per igangsatt utsjekking
• Kjøp
• Kostnad per kjøp
• Kjøps konverteringsverdi
• Kjøp ROAS

Klikk på boksen Lagre som forhåndsinnstilling i nedre venstre hjørne av vinduet og gi rapporten et beskrivende navn som ROI Tracker. Til slutt klikker du på den blå Bruk-knappen for å se resultatene dine. Nå som du har lagret kolonneforhåndsinnstillingen, kan du velge den fra rullegardinmenyen Kolonner når som helst du åpner Ads Manager.

Slik bruker du Instagram Ads ROI-rapporten

Velg en Instagram-kampanje for å analysere og angi tidsrammen du vil vurdere. Rull deretter til høyre for å få et øyeblikksbilde av kundereisen fra Legg til i handlekurv til utsjekking igangsatt til kjøp. I de fleste tilfeller vil du se langt flere Legg til i handlekurven enn kjøp, med utsjekkinger initiert et sted i midten.

Ved å sammenligne de tre beregningene kan du få en bedre følelse av hvor potensielle kunder slutter eller stopper kundereisen. Er utsjekkinger igangsatt og kjøp ganske like – og mye lavere enn Legger i handlekurv som i eksemplet ovenfor? Produktpriser, fraktkostnader eller til og med leveringsdatoer kan hindre folk i å sjekke ut og fullføre et kjøp.

Rull deretter til kolonnen lengst til høyre for å se kjøps-ROAS (avkastning på annonseutgifter) for kampanjen din. Til syvende og sist, den viktigste beregningen i denne rapporten, ROAS forteller deg hvordan kampanjen påvirker bunnlinjen.

Hva er en god ROAS for en Instagram-annonsekampanje? Ethvert tall over 1 indikerer at kampanjen har et positivt resultat; det genererer mer verdi enn du har investert. Men ROAS tar ikke hensyn til de andre kostnadene ved å gjøre forretninger som materialer, frakt og markedsføring. Det er derfor de fleste Instagram-markedsførere tar sikte på en ROAS på 4 eller høyere.

For å måle ROAS og finne ut hva som er bra for bedriften din, klikk på Rapporter-knappen i Ads Manager og velg Eksporter tabelldata. Velg deretter Eksporter til annonserapportering og velg Trendrapport for å visualisere dataene dine. Nå kan du se hvordan ROAS-en din har endret seg over tid og finne ut om den går opp eller ned.

Er ROAS for Instagram-kampanjen din høyere enn det du hadde siktet deg mot, eller er det en trend oppover? Kampanjen din er på rett vei.

Hvis det motsatte er sant og hvis annonsesettene dine har forlatt læringsfasen, er det en god idé å optimalisere kampanjen på nytt. For eksempel, retargeting av folk som allerede har besøkt nettstedet ditt, interaksjon med annonsen din eller til og med gjort et tidligere kjøp, kan øke ROAS og forbedre avkastningen.

#2: Rapport om generering av potensielle salg på Instagram-annonser

Mens en ROI-rapport er ideell for å holde et øye med bunnlinjen, er en kundeemnerapport flott for å fokusere på midten av trakten. Hvis du bruker Instagram-annonser for generering av potensielle salg, vil du legge til denne tilpassede rapporten i verktøysettet ditt.

Hvorfor du bør sette opp denne Instagram-annonserapporten

Med en leadgenereringsrapport kan du se hvordan folk samhandler med annonsene eller nettstedet ditt, og om de fullfører mikrokonverteringer før de blir kunder. Hvis du bruker den nyere versjonen av Ads Manager med ODAX, passer denne rapporten godt med kundeemner og engasjementsmål. I den eldre versjonen av Ads Manager fungerer denne rapporten godt for målene for generering av potensielle salg og konverteringer.

Hva du bør gjøre før du oppretter denne rapporten

Før du setter opp denne rapporten eller starter Instagram-kampanjen din, må du kontrollere at du har konfigurert konverteringshendelser riktig. Åpen Eventansvarlig, velg pikselen din og klikk på den blå knappen Konfigurer netthendelser.

Hvis du ikke har oppdatert hendelsesprioriteten nylig, dra og slipp de åtte konverteringene dine, og plasser den viktigste øverst. Hvis du for eksempel vil målrette mot generering av potensielle salg, kan du legge til potensielle kunder, Fullfør registrering eller Abonner på listen.

Slik sjekker du beregninger for generering av potensielle salg på Instagram-annonser

Nå som du har det grunnleggende konfigurert, kan du bruke en arbeidsflyt som ligner på den ovenfor for å lage en tilpasset genereringsrapport for potensielle salg. Åpne Ads Manager, klikk på Kolonner-rullegardinmenyen, og velg Tilpass kolonner helt nederst på listen.

Hvis du starter med ROI Tracker-rapportinnstillingene ovenfor, er det enkelt å legge til beregninger som fokuserer på nettstedsklikk og konverteringer. Bruk søkefeltet til å finne og legge til koblingsklikk, kostnad per klikk (CPC) og klikkfrekvens (CTR). Deretter legger du til konverteringsberegningen (totalt og kostnad) som du har målrettet mot i kampanjen. for eksempel kundeemner eller registreringer fullført.

Dra og slipp kolonnene slik at klikk- og konverteringsberegninger vises over kjøpsberegninger. Her er en fullstendig liste over hva som skal inkluderes:

• Resultater
• Kostnad per resultat
• Beløp brukt
• Linkklikk
• CPC
• CTR
• Leads eller registreringer fullført
• Kostnad per kundeemne eller fullført registrering
• Legger i handlekurven
• Kostnad per Legg i handlekurv
• Utsjekker igangsatt
• Kostnad per igangsatt utsjekking
• Kjøp
• Kostnad per kjøp
• Kjøps konverteringsverdi
• Kjøp ROAS

Merk av for Lagre som forhåndsinnstilling og navngi rapporten Lead Gen eller noe lignende. Nå kan du bruke denne rapporten til å analysere potensielle kampanjer med ett klikk.

Slik bruker du rapporten om generering av potensielle salg på Instagram

Med denne rapporten kan du raskt se om folk kommer seg gjennom salgstrakten din. Ta først en titt på lenkeklikk og CTR for å se om folk reagerer positivt på annonsen din og klikker seg videre til nettstedet ditt.

Hvilken CTR bør du sikte på? På tvers av alle bransjer er gjennomsnittlig CTR for Instagram-annonser er 0,22 %. Du kan benchmarke merkevarens CTR ved å bruke tall fra andre vellykkede kampanjer du har kjørt for bedriften din.

Ved å bruke arbeidsflyten fra ROI-rapporten kan du også klikke for å visualisere analysene for potensielle salg over tid. Klikk for å eksportere tabelldata til annonserapportering, og bytt deretter visningen til Trend. Nå kan du se hvordan koblingsklikk, CTR og/eller CPC trender.

For å fortsette å analysere potensielle salg, gå tilbake til kolonnevisningen og bla gjennom trinnene. Klikker folk seg til nettstedet ditt i hopetall, men klarer ikke å konvertere? Retargeting av engasjerte potensielle kunder med en annen versjon av annonsen din kan hjelpe deg med å øke konverteringsfrekvensen for potensielle salg.

Alternativt kan du vurdere å revurdere målgruppemålrettingen din. På grunn av Apples tredjeparts appsporingsrestriksjoner, blir det stadig vanskeligere å bruke nettstedsanalyse for å bygge publikum. Opprett i stedet tilpassede målgrupper basert på beregninger i appen, for eksempel folk som har interagert med annonsene dine.

For å få bedre resultater fra din Instagram-annonser for potensielle salg, kan du også utnytte flere annonseplasseringer, spesielt hvis du bare bruker Instagram Utforsk og feed-annonser. For eksempel har Stories og Reels en tendens til å generere flere klikk, siden de er mindre mettede enn andre plasseringer.

#3: Rapport om engasjement for Instagram-annonser

Når du er fokusert på å maksimere avkastningen fra Instagram-kampanjene dine, er det lett å anta at du bare trenger de to rapportene ovenfor. Men å analysere engasjement kan også hjelpe deg med å måle helsen til annonsene dine, noe som er avgjørende for gode kampanjeresultater.

Hvorfor du bør sette opp denne Instagram-annonserapporten

Selv om engasjement ikke er hovedmålet for Instagram-kampanjen din, har annonser som gir et positivt inntrykk en tendens til å generere mye interaksjoner. Med en engasjementsrapport kan du se hvordan folk samhandler med det betalte innholdet ditt og identifisere de mest vellykkede annonsene dine.

Denne tilpassede rapporten gir nyttig innsikt uansett hvilket Instagram-kampanjemål du velger. Når du har konfigurert den, kan du bruke den til å analysere ytelsen på annonsenivå, og deretter bestemme hvordan du skal optimalisere kampanjene dine.

Slik sjekker du engasjement for Instagram-annonser

For å konfigurere denne egendefinerte rapporten, åpne Ads Manager og klikk på Kolonner-knappen. Velg Tilpass kolonner og søk deretter etter beregningene du vil legge til.

Start med de første verdiene fra genereringsrapporten for potensielle salg, inkludert resultater, kostnad per resultat, brukt beløp, koblingsklikk, CPC og CTR.

Klikk deretter på Engasjement i menyen til venstre og legg til beregninger for engasjement etter nivå slik at du kan vurdere verdien av hver interaksjon. I tillegg til beregningene ovenfor, legg til disse i rapporten din:

• Postreaksjoner
• Legg inn kommentarer
• Innleggsandeler
• Kostnad per innleggsengasjement
• 2-sekunders kontinuerlig videoavspilling
• Kostnad per 2-sekunders kontinuerlig videoavspilling
• ThruPlays
• Kostnad per ThruPlay
• Videoen spilles av med 25 %
• Video spilles av med 50 %
• Videoen spilles av med 75 %
• Videoen spilles av med 95 %
• Videoen spilles av på 100 %

Gi rapporten et navn som annonseengasjement. Lagre den deretter som en forhåndsinnstilling slik at du kan gjenbruke den effektivt.

Hvordan bruke Instagram Ads Engagement Report

Gå til Annonser-fanen i Ads Manager slik at du kan se engasjement på et mer detaljert nivå. Får noen annonser tonnevis av delinger eller dusinvis av positive kommentarer?

Begge disse funnene indikerer at annonsene dine faller i smak hos publikummet ditt. Hvis du kan identifisere hva folk liker med annonsen – som reklamen, meldingene eller tilbudet – kan du bruke lignende elementer i andre annonser eller kampanjer.

Er det noen annonser som nesten ikke blir engasjert? Før du vurderer å slå dem av og tildele resten av annonsesettbudsjettet til andre annonser, bør du først se på beregninger med lavere trakt.

Rull til venstre for å se nærmere på CTR og CPC. Bruk deretter ROI- eller leadgenereringsrapporten for å se nærmere på potensielle salg eller kjøp. Hvis noen genererer praktisk talt ingen aktivitet på noe stadium av kundereisen, er det en god idé å slå dem av eller teste nye iterasjoner.

Det er også nyttig å se nærmere på beregningene for videovisninger i denne egendefinerte rapporten. Fordi du kan opprette tilpassede målgrupper basert på denne beregningen, kan annonser som genererer mange videovisninger skape ekstra verdi for kampanjer lenger ned i trakten.

Husk at du kan bruke sammenbrudd-knappen i Annonsebehandling for å separate resultater per plassering. Selv om Ads Manager ikke viser oversikter for nettbaserte beregninger som potensielle salg og konverteringer, kan den vise oversikter for beregninger i appen som engasjement. På den måten kan du identifisere hvilke plasseringer som passer best for annonsene dine og fortsette å forbedre resultatene.

Proff tips: Vil du dele funnene dine med kolleger? Velg en av de egendefinerte rapportene du opprettet, og velg tidsrammen og kampanjeparametrene. Klikk deretter Eksporter tabelldata og lagre det som et enkelt regneark eller en pivottabell.

Alternativt kan du velge Del lenke fra Rapporter-menyen og oppgi URL-en til kollegene dine. Vær oppmerksom på at bare personer med tilgang til Ads Manager-kontoen kan bruke koblingen til å logge på og se resultater.

Konklusjon

Ved å bruke disse tre tilpassede rapportene kan du analysere Instagram-annonseytelsen med noen få klikk. Lagre disse rapportene eller tilpass dem ytterligere slik at du kan sjekke annonsene dine effektivt. Optimaliser dem deretter for å forbedre ytelsen eller skalere for å oppnå enda bedre resultater.

Få flere råd om Instagram-annonser

• Skriv Instagram-annonsetekst som konverterer.
• Test deg frem til bedre Instagram-annonser.
• Optimaliser Instagram-annonsene dine.