Instagram Stories Branding: Markedsføring som fordeler virksomheten din: Social Media Examiner

Bruker du Instagram Stories til det fulle potensialet? Vil du gjøre historiene dine mer konsekvente og engasjerende?

For å utforske hvordan du bruker Instagram Stories for ditt merke, intervjuer jeg Sue B. Zimmerman på Social Media Marketing Podcast.

Sue er en Instagram-markedsføringsekspert og forfatter av Instagram-strategiguiden. Hennes nettkurs heter Ready, Set, Gram.

Du finner tips og teknikker for å bruke Instagram Stories for å hjelpe virksomheten din med å skille seg ut, og oppdage hvordan du bruker de nye Create-funksjonene som nettopp falt.

Instagram-historier er en økende mulighet for bedrifter

Begynn å gjøre historier ...

Sue liker å tenke på Instagram som en landsby med forskjellige nabolag: feed, Stories, IGTV og Instagram Live.

Mer enn en halv milliard mennesker bruker Instagram-historier hver dag. Det er et massivt publikum, og det vokser fortsatt.

Instagram setter historier helt opp når du åpner Instagram. Når en konto du følger oppretter en historie, vises den foran historiene dine, det samme gjør de du ser ofte på. Mange brukere henger bare i Stories og går helt bort fra feeden. Det faktum at historien din er øverst i feeden mens folk blar, selv om de ikke ser på den, er imidlertid en flott mulighet for merkevaren din å være i tankene.

Likevel er det mange bedrifter og markedsførere som ikke lager historier ennå, og de må starte. Folk bruker historier fordi det er der den virkelige, rå, autentiske visuelle historien er. Strømmen er så sterkt kuratert at folk liker å titte igjennom og få kontakt med innholdsskapere nærmere via historier.

På samme måte kan historier også føre trafikk tilbake til feeden, slik at du kan slå algoritmen, eller i det minste øke engasjementet ditt, når du dukker opp i Historier. Historier gir deg også mer mulighet til å bli funnet i Utforsk-fanen. Så hvis du ikke er der ennå, burde du være det.

... men ikke bare "gjør historier"

Sue ser for mange mennesker som bare “gjør historier” fordi det er tingen å gjøre, og Instagram har gjort det så enkelt å lage dem på farten. Dette resulterer ofte i historier med tilfeldig innhold som ikke samsvarer med løftet de ga i deres biografi.

Når du oppretter en Instagram-konto, oppretter du den med intensjon. Hvis du er her for virksomhet og du oppgir hvem du er, hva du gjør og hvorfor du gjør det i biografien din, bestemmer folk seg for følg deg basert på dette løftet, det visuelle du deler og innholdet du lager for å matche dem visuals.

Hvis det er mye tilfeldig innhold i historien din og det er en kobling, mister du publikums tillit. De fulgte deg av en grunn, og historien din skulle være i samsvar med det du deler i feeden din.

Før du legger ut et historiklipp, utfordrer Sue deg til å tenke på hva som ligger bak publikum. Hva ligger i den personen du prøver å betjene, klienten du prøver å tiltrekke deg? Hvis du ikke serverer noe verdifullt for dem - hvis det bare serverer egoet ditt - så bare ikke del det.

Sue anbefaler at du lager en sjekkliste over hva du bør gjøre i hvert klipp for å sikre at du tjener det publikum er interessert i å lære av deg. Det er greit hvis det er underholdende, sier Sue; du trenger ikke å være kjedelig. Bare vær på merkevaren, uansett hva det betyr for din virksomhet. Det er så mange funksjoner som gjør at du kan gjøre det.

Instagram Stories Formats

Mange historiens skapere utnytter ikke fullt ut de forskjellige typene innhold de kan dele på plattformen. Når du laster opp et bilde, er det der i fire sekunder, og deretter flyttes det til neste klipp. Du kan også lage grafikk i apper utenfor Instagram, last dem ned til kamerarullen din, og last dem opp til historiene dine.

En video kan være en 15 sekunders video eller en påfølgende video du laster opp. Folk er jevne lage videoer i TikTok, laster ned dem og deler dem i historiene sine.

Du kan også bruke innebygde filtre (inkludert ansiktsfiltre), legge til musikk og finne merkevarens farger ved hjelp av fargedråperen.

Tekststiler

Det er for øyeblikket fem forskjellige tekststiler i Instagram. Sue spår at Instagram snart vil legge til mange flere tekststiler, "men foreløpig har vi det vi har."

Når du velger en tekststil, må du sørge for at teksten samsvarer med innholdet. Sue liker å bli kreativ ved å legge til mellomrom mellom bokstavene når hun skriver, noe som kan få det til å se ut som en annen tekststil helt.

Noen av tekstformatene (skrivemaskin, sterk og klassisk) har et bakteppe; du ser et A med en rute øverst til venstre når du velger tekststil, og du kan trykke på den for å velge en bakgrunnsfarge.

Sue legger nesten alltid bakgrunn på teksten sin og anbefaler at teksten din ikke bare er lesbar, men også at den ikke er for mye av den. Når det er for mye tekst (eller for mange animerte GIF-er), kan det være vanskelig for publikum å vite hvor de skal rette oppmerksomheten.

Det er 21 farger som autopopulerer for Instagram-historieteksten, men du kan få tilgang til hele fargespekteret ved å trykke på hvilken som helst av fargene og flytte fingeren til hvilken farge du vil. Sue spår at vi snart vil kunne lagre våre heksefarger.

Sue's retningslinjer for tekst: “Ren, på-merke og lesbar. Hva er det du vil at jeg skal gjøre, hva lærer jeg, skal jeg gå fremover, er det en oppfordring til handling? " Tekstboksen hjelper bare med å understreke poenget du tar med teksten.

Tekstplassering

Ideell tekstplassering avhenger av oppfordringen til handling. For å visualisere dette, hvis Sue vil at noen skal sveipe opp og abonnere på YouTube-kanalen sin, legger hun teksten mot bunnen.

Hvis fokuset er på videoen og du gjør et lite poeng med teksten, anbefaler Sue å gjøre teksten mindre og videoen større. Hvis du laster opp video fra kamerarullen din, kan du faktisk klemme på videoen slik at den ikke dekker hele skjermen, og gi plass til tekst hvis du ikke vil at den skal overlappe videoen.

Engasjementsklistremerker

Instagram Stories engasjement klistremerker tillater deg å gå dypere og ha en-til-en-samtaler med alle som bestemmer seg for å stoppe i kranen sin og iverksette tiltak. Alternativene inkluderer glidebryteren, nedtellingen klistremerke, quiz, avstemning og spørsmål klistremerke.

Når noen stopper og tar grep, er det varme ledere. De liker det du gjør, og de svarer på spørsmålet ditt eller avstemningen din. Instagram lar deg se hvem som tok affære og hvordan de svarte, og du kan sende dem en direkte melding som takker dem for å ha engasjert seg eller gitt dem mer informasjon.

Uansett hvor mange følgere du har, kan du sende en lenke til noen med en Instagram direkte melding. Så hvis noen leter etter en ressurs for en YouTube-video som Sue gjorde, eller de stiller Sue et spørsmål om hashtags, kan hun enkelt sende dem en direkte lenke til YouTube-kanalen sin for å bidra til å pleie det forhold.

"Det får dem til å føle seg," Wow. Det var så hyggelig. Hun sendte meg det. Nå forstår jeg hvordan jeg skal løse dette problemet, '' sier Sue. "Det styrker bare disse forholdene."

Utkast

Noen ganger er vi på et live arrangement (som Social Media Marketing World), og vi vil fange noe, men vi har ikke tid til å bli kreative med det. Vi vil være til stede i øyeblikket, men vi vil også dele innhold i historien vår senere. Sue sier at du kan trykke på nedpilen, lagre innholdet på kamerarullen og dele det senere når du er klar til å være forsettlig med historien din.

Når du har en Instagram-tankegang, sier Sue, tenker du alltid på omgivelsene dine og ser med et klarere øye for å ta bilder og videoer for å lagre. Sue foreslår at du lager fotoalbum på telefonen din, slik at du enkelt kan finne innholdet for å bli historier senere når det er fornuftig å bringe det inn i et bestemt innhold.

Instagram Stories Create Mode

Fra og med denne innspillingen, som fant sted 10. oktober, hadde Instagram nettopp gitt ut en ny fane i Instagram Stories, til venstre for knappen når du oppretter historieinnhold i appen. Det heter Create.

"Det gjør det enkelt for folk som ikke er superkreative å si" Ok. Nå kan jeg gjøre en Instagram-historie, ”sier Sue.

Create inkluderer økte muligheter for å tilpasse tekstklipp bare for tekst. Når du er inne i Create-funksjonen og ser på toppen, er det flere alternativer du kan trykke på for å tilpasse historiens utseende ytterligere. For å illustrere er det en prikk som lar deg endre bakgrunnen for teksten.

Til høyre for det har Instagram introdusert noen nye innholdsmaler. Mange sliter med å organisere innholdet sitt innenfor grensene til en Instagram-historie. Den blå linjen markerer grensen du ikke vil krysse over, fordi noen mennesker på forskjellige enheter kanskje ikke kan lese hva du har gjort. Disse malene passer innenfor disse grensene.

De har elementer som rammer med ord på og firkanter som du kan legge til ditt eget tilpassede innhold til.

Instagram har også lagt alle deres engasjement-klistremerker i Create. Avstemning-, spørsmål- og quiz-funksjonene er alle her. De er en fin måte å ha ekte samtaler med folk som engasjerer seg med dem. Du kan også nå søke i GIPHY etter GIF-er for å legge inn historiene dine.

En av de helt nye funksjonene er Arkiv-knappen. Akkurat som Facebook, kan Instagram nå vise deg historier og mate innlegg som du opprettet for et år siden som du kan dele. Så lenge du har arkivert alt, kan du gjøre det levende igjen, og det kan være morsomt å se hvor du var for et år siden, og hvor mye du har gjort fremgang i virksomheten din.

Geotags og Hashtags

En annen viktig strategi for å få flere øyeepler på innholdet ditt er konsekvent bruk av geotags og hashtags i Instagram-historien din. Du kan bruke en geotagg per historiklipp, og opptil 11 hashtags. Fargedropperen lar deg matche en bakgrunnsfarge og få disse hashtags til å blande seg inn i bildet ditt - hvis du ikke vil at de skal være for tydelige - og fremdeles vises i Stories for disse hashtags.

Du bør imidlertid ikke krympe hashtags så små at de ikke er identifiserbare; de må være store nok til at hvis noen skulle trykke på den, ville den gå inn i et hashtag-knutepunkt. Mange mennesker krymper dem og får dem til å forsvinne, og lurer på hvorfor de ikke får visninger fra hashtags.

Instagram Stories Branding

Sue anbefaler at man alltid tar seg tid til å tenke: "Samsvarer dette med utseendet til merkevaren min og følelsene jeg vil fremkalle når noen ser på historien min?"

Når vi tenker på selskapets nettsted eller trykker sikkerheter, er det et visst utseende, stil og fargepalett som blir kjent hver gang noen engasjerer seg med vårt merke. Men vi tenker ikke alltid på det når vi lager historier, fordi historier er så enkle å lage.

Du trykker på knappen, du tar et bilde, du trykker på knappen, filmer en video og publiserer den. Sue sier at vi må fokusere på å bringe inn litt mer av merkevaren vår til historier, slik at de blir mer minneverdige og føler at de er en del av noe større.

Når du dukker opp regelmessig med samme skriftstil, farger eller plasseringer, sier Sue, begynner folk å knytte dem til deg, din virksomhet og merkevaren din. Det er en mulighet til å skille seg ut fra all støyen i Instagram Stories.

Sue peker på Amy Landino som en som gjør dette ekstremt bra. Amy er konsekvent merket med nyanser av rosa, tekststilen hun bruker, og de tilpassede animerte GIF-ene som hun har laget. Hver gang noen ser historien hennes, vet de umiddelbart at den er hennes fordi det alltid er Amy.

Sue bruker fire merkefarger for å skape et konsistent utseende blant YouTube-videoene sine, nettstedet hennes og alt annet hun gjør på internett. Hun har fått sin grafiske designer til å lage fargekoordinerte bakgrunner for Instagram-historiene sine for å opprettholde den konsistensen. Sue lagrer disse i en mappe på telefonen, slik at hun kan finne dem veldig raskt når hun laster opp en Instagram-historie.

Noen ganger setter Sue et forlovelsesmerke, som et spørsmål, på det bakteppet fordi hun ikke vil ha det folk skal fokusere bare på det pene bildet, hun vil at de skal fokusere på handlingen hun vil at de skal ta. Du kan også legge til et bilde på toppen av disse bakgrunnene (ikke en video, skjønt).

Sues grafiske designer jobbet tett med GIPHY om tilpassede GIF-er, som du kan finne hvis du søker i SBZ eller Sue B. Husk at GIPHY har en noen ganger lang godkjenningsprosess for å få dine tilpassede GIF-er i søk. Sue's team gjorde dette i bursdagen sin.

En annen måte å merke historiene dine på er å finne merkevarefargen din med fargedråperverktøyet og sette den som fargen på teksten din eller bakgrunnen bak et bilde.

Du kan også legge til konsistens ved ofte å bruke de samme emojiene. Sue bruker alltid bien og det dobbeltrosa hjertet i sine kommentarer og signaturer, og hun bærer det over i historiene sine. Folk sender henne bi-GIF hele tiden på grunn av hennes "Sue B." Bie-emoji er hva folk identifiserer seg med henne, og nå tenker de på Sue B. når de ser en.

On-Brand Video for Instagram Stories

Å være på merkevare betyr å tenke med intensjon. Når du tar en video, kan du se bak deg. Hva er i bakgrunnen? Er det utgangsskiltet til badet? Representerer det merkevaren din? Eller står du foran et vakkert fjell, og merket ditt er utendørs campingutstyr?

Her er noen flere tips for å lage høykvalitets Instagram Stories-video.

Belysning

Akkurat som vi er så intense om lydkvaliteten på podcastene våre, er belysning i historier alt for Sue. Hvis du knapt er synlig, vil folk bare avslutte historien din. Men i tillegg til å få deg til å se bedre ut, vil god belysning også fremme en dypere forbindelse med deg personlig.

Det er mange tilgjengelige løsninger på dette vanlige problemet. Du kan kjøpe noen telefonvesker nå, for eksempel LuMee-saken, der hele saken lyser opp. Sue foretrekker et klipp som går over telefonen din. De er rimelige på Amazon, de er oppladbare, og de fleste har forskjellige nivåer av lysintensitet. Sue gjorde nylig en IGTV-video med et veldig enkelt oppsett av et stort selfie-lys med en klemme.

På dagtid anbefaler Sue naturlig lys. "Windows, windows, windows," sier Sue. "Dagslysvinduer er de beste." Når du tar et bilde eller en video, holder du telefonen opp mot det naturlige lyset, i utgangspunktet en armlengde eller litt lenger borte fra vinduet (hvis det er en veldig lys dag, vil du kanskje gå litt lenger tilbake).

Vinkler

Sue har en popkontakt på telefonen sin, som hun bruker for å få forskjellige vinkler i videoene sine (og det forhindrer henne i å slippe telefonen). Hun liker å bytte mellom høye og lave vinkler i videoene sine for å endre ting og opprettholde visuell interesse.

Sue liker å holde telefonen opp og bringe den ned i ansiktet hennes hvis hun virkelig prøver å gjøre noe. hun sier det får deg til å føle at hun kommer nærmere deg slik at du føler deg mer knyttet til henne. Eller hun holder telefonen nede på bakken og snakker ned i telefonen så hun ser ut som en gigant.

En av Sues favorittfotograferingsvinkler er å holde telefonen foran seg mens hun snakker med AirPods. Hun vil gå forbi telefonen og deretter stikke hodet tilbake i telefonen, som om hun bare tilfeldig gikk forbi for å si: "Å, hei. Jeg ser deg der. ”

Sue anbefaler ikke bare å være et rett snakkende hode i historievideoene dine. “Du trenger virkelig å ha interessante, spennende bakgrunner som er merket. Du må ha god belysning, og du må tenke på å riste litt på ting. ”

Lydkvalitet

Sue har ikke en tendens til å ha et problem med lyd i historiene sine; enten AirPods er i henne, eller så snakker hun til telefonen. Noen ganger hører folk en bjelle gå i bakgrunnen eller et tog gå forbi, men Sue tror det bare hjelper publikum å føle seg litt mer koblet til det virkelige miljøet ditt.

Hvis støyen er gal, men klippet er bra, her er et "ninja-tips" fra Sue: Du kan ta av lyden og bare sette tekst over det klippet av det du sa.

En av de største feilene Sue ser folk gjør, er å ikke sette tekst på videoer. "Du må anta at folk ser på historiene dine på et offentlig sted, og de kan ikke slå på volumet," påpeker Sue. Det er animerte GIF-er og klistremerker som sier Sound On at Sue anbefaler å bruke når du gjør et veldig sterkt punkt (hun liker lydbølgen GIF). Husk å legge teksten inn i de blå kantlinjene, slik at folk har kontekst for det du sier.

Når du skriver teksten, trenger den ikke å være den fulle, nøyaktige bildeteksten. Det kan være et annet punkt, eller et sammendrag, så du har en annen mulighet til å få mer verdi ut av det klippet. Sue transkriberer også alle hennes IGTV-videoer.

Når du oppretter denne teksten, anbefaler Sue å forestille seg å snakke med en 10-åring. Hvilken informasjon trenger de for å forstå nøyaktig hva du prøver å si? Du kan ikke anta at noen kjenner sammenhengen til klippet ditt fordi de kanskje ikke har sett det forrige klippet til historien din.

Du må anta at hvert klipp er deres første berøringspunkt for deg. Gjør du et godt førsteinntrykk som er på merket? Er det en representasjon av virksomheten din av høyeste kvalitet?

Gå live på Instagram

Sue elsker Instagram Live og bruker det ukentlig. Du kan gå live på Instagram i opptil en time. Du kan til og med hente en gjest, og når du gjør det, får gjestens publikum et varsel om at de ble med i live-strømmen din. Hvis du sliter med å utvide publikum, er en strategi å gjøre et Instagram Live-show konsekvent og få gjester som tilfører verdi for å bringe flere øyeepler fra publikum til din egen profil.

Sue setter live hver mandag klokka 15:00 EST, da hun har sluppet en ny YouTube-video. Hun benytter anledningen til å snakke om den videoen for å lede trafikk tilbake til YouTube. Hun tar vanligvis med tre til fem forhåndsbestemte gjester som kan bidra til å gi mer innsikt i innholdet hun har lært. Sue har gjort dette konsekvent i nesten et år nå, og hun sier at det virkelig hjelper å øke publikum.

Bland det med forskjellige Instagram-historier

Sue liker å veksle mellom forskjellige formater for historiene sine, så hun inneholder vanligvis både video- og stillbilder.

Ofte har folk ikke tid til å se hele historien din, og de tapper gjennom. Sue anbefaler å se på din Instagram Insights for å se hvor folk tapper av og hvor de tapper fremover. Bruk tid på å se på disse innsiktene for å se hva folk liker, og finn ut hvor lenge historiene dine skal være basert på disse analysene.

Tenk på reisen du vil ta noen med og koble sammen prikkene. Enten får de det, og de vil gå fremover, eller ikke. Sue favoritt er når de tapper tilbake. Det er som: "Vent. Å, Sue lærte bare noe. Jeg tapper tilbake. "

Merk: Du må ha en Instagram-forretningskonto for å få all analysen på Instagram, forresten. Det er ingen ulempe å bytte til en bedriftskonto. Hvis du er her for forretninger, sier Sue, vil du absolutt ha en forretningskonto.

Hvis det er mye tekst eller video, og du vil være sikker på at du fanger noe, kan du når som helst sette en historie på pause ved å holde fingeren på den.

Sue liker å vende videofiltrene sine til svart-hvitt når hun gjør et veldig sterkt poeng som hun vil at folk skal lytte til. Hun har betinget publikummet om å være oppmerksom når de ser svart og hvitt, fordi hun normalt er i farger, med fargerike klær og bakgrunn. "Det er som:" Hør ​​på meg. Dette er svart og hvitt. Jeg forteller deg noe du vil høre på, ”forklarer hun.

Det viktigste kreative elementet: DU

Uansett hva du gjør kreativt - ved å dele GIF-er, bilder eller sitater - vil folk få kontakt med deg. Sue sier at hun alltid presser kundene sine til å komme på video.

”Publikum vil høre stemmen din, se øynene dine, se smilet ditt og få kontakt med deg. Hvis de ikke kjenner personen bak byrået, virksomheten, merkevaren, bevegelsen, er det bare ikke den dypere forbindelsen. Det er viktig å presse deg utenfor komfortsonen, få god belysning og lage video, forklarer hun.

Ukens oppdagelse

Vi fant noe som vil glede så mange ledere av sosiale medier der ute. Det svarer på det evige spørsmålet, "Hvilket verktøy for administrasjon av sosiale medier bør jeg bruke?" Det er et nettsted for sammenligning av verktøy for sosiale medier: socialmediatoolscomparison.com.

Bytt søkeelementer, for eksempel antall sosiale profiler du vil koble til; antall teammedlemmer; hvor mange konkurrentprofiler du kan legge til; og evnen til å publisere, engasjere, rapportere eller gjøre sosial lytting. Sammenligning av verktøy for sosiale medier vil sammenligne alle de forskjellige verktøyene for administrasjon av sosiale medier som vil imøtekomme dine nøyaktige behov.

Det viser deg også hvilke planer som er tilgjengelige og månedlige og årlige priser. Nettstedet indikerer datoen det ble sist oppdatert, slik at du vet hvor fersk resultatene er.

Dette verktøyet blir faktisk lagt ut av Sociality.io, som er et av nettstedene som er en del av sammenligningen. Imidlertid ser det ut til å gi en objektiv analyse av alle tilgjengelige konkurranseverktøy.

Sjekk det gratis på socialmediatoolscomparison.com.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Finn ut mer om Sue på henne nettsted.
• Følg Sue videre Instagram og YouTube.
• Få 3 nøkler gratis Instagram-trening.
• Sjekk ut Sue's Klar, klar, Gram kurs.
• nedlasting Instagram-strategiguiden.
• Sjekk ut LuMee, Popstikkontakter, og AirPods.
• Prøve socialmediatoolscomparison.com.
• Sjekk ut Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Se vårt ukentlige sosiale medier markedsføringsshow på fredager kl. 10 Pacific Crowdcast.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bruke Instagram Stories til forretninger? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.