Hvorfor store markedsførere flytter til Google+: Social Media Examiner

Du har sannsynligvis hørt buzz om Google+ i noen tid.

Kanskje du lurer på hvorfor så mange fagfolk innen markedsføring fokuserer tungt på det nye sosiale nettverket.

I denne artikkelen setter jeg meg ned med Guy Kawasaki, den opprinnelige Macintosh-evangelisten. Du vil oppdag hvorfor 99% av hans innsats nå er fokusert på Google+.

Guy avslører sin Google + -strategi og snakker om sin nye bok, Hva pluss! Google+ for oss andre. Og det er veldig annerledes enn de andre bøkene hans. Det avslører omfattende detaljer om hvordan du kan dra nytte av Google+.

Mike: Guy, hvorfor bør bedrifter vurdere Google+? Hva er de største fordelene?

Fyr: Bedrifter burde hopp på Google+ fordi det er det ville vesten, så du kan sett kravet ditt, i motsetning til å bryte gjennom støyen på Twitter og Facebook.

Også, Google eier elven som heter søketrafikk. Den kan peke denne elven slik den vil.

Da Google introduserte begrepet "sosialt søk", snudde det SEO på hodet. Nå når folk søker på Google, ser de handlingene til vennene sine på Google+. Det er enormt.

Her er et eksempel på sosialt søk (legg merke til den lille avataren til hodet til en person som indikerer et sosialt søkeresultat)

Det betyr 1) du vil at folk skal sirkle deg slik at når de søker, ser de innleggene dine og 2) bør du legge ut innlegg om hva du vil at tilhengerne skal kjenne deg for.

Hvis jeg drev en bedrift, tenkte jeg: “Hvorfor vente til jeg må kjøpe eiendom på Manhattan? jeg burde kom inn nå og ta tak i alle følgere jeg kan før Google+ treffer mainstream.”

Mike: Du har vært en enorm talsmann for Twitter i noen tid, og senere Facebook. Hvor passer Google+ inn for deg med de andre sosiale nettverkene, og hvorfor?

Fyr: Jeg ble forelsket i Google+ på grunn av muligheten til å redigere innlegg, det mer elegante brukergrensesnittet og kvaliteten på kommentarene.

I dag er 99% av min sosiale medieinnsats på Google+.

Riktignok er dette kanskje ikke rasjonelt eller optimalt, men når er kjærlighet rasjonell eller optimal?

På mange måter var Google+ som den andre kommer av Macintosh for meg. Det var den dype oppdagelsen for meg.

Jeg har bare skrevet to produktorienterte bøker, med 25 års mellomrom: Macintosh-veien og Hva pluss! Hva forteller det deg?

Mike:Hva pluss! virker veldig forskjellig fra dine tidligere bøker. Kan du forklare hvorfor du skrev boken, hvem den er beregnet på og hva som gjør den unik fra de andre som er der ute?

Fyr: Jeg skrev Hva pluss! Google+ for oss andre fordi det gjør meg vondt at folk ikke "får" Google+.

Jeg tror det er en bedre sosial nettverksplattform enn konkurrentene - akkurat som Macintosh var bedre enn andre operativsystemer.

Jeg orker ikke det når folk ikke bruker det beste verktøyet, spesielt når de tar råd fra såkalte eksperter. Jeg kjempet den samme typen ”ekspertråd” med Macintosh i løpet av 80-tallet.

Jeg liker liksom denne slags kamp. Egentlig har jeg gjort en karriere med det. Google+ er min siste "sak".

Mike: Har du selv gitt ut denne boken?

Fyr: Jeg gjorde det, jobbet med folkene på Libboo, for det meste Halley Suitt Tucker, og en uavhengig konsulent kalt Shawn Welch.

Jeg publiserte selv fordi jeg ønsket å slå et lavt prispunkt - ”mindre enn en Starbucks grande latte” for å være nøyaktig — og jeg ønsket total fleksibilitet til å gjøre noen form for lisensiering, sponsing og hva som helst som slår til tilbud.

For eksempel sponser Samsung 6000 eksemplarer. Kan du forestille deg å prøve å få det gjennom et tradisjonelt forlag? Tim Cook (nåværende administrerende direktør for Apple) trekker seg før det skjer.

Også, Google sier at den introduserer en ny funksjon om dagen, så jeg må kunne revidere denne boken hele tiden.

I tillegg gjør du matte. Jeg tjener 70% av $ 2,99 på en eBok, så ca $ 2. Jeg må selge to eksemplarer av Hva pluss! å lage omtrent det samme beløpet på ett eksemplar av Fortryllelse. Jeg tror det er lettere å selge to eksemplarer av Hva pluss! enn ett eksemplar av Fortryllelse. Og tiden til å markedsføre fra jeg fullførte boka var mindre enn en uke.

E-boks egenpublisering er veldig overbevisende hvis — og det er et stort hvis — forfatteren også kan markedsføre boken. Jeg kan fortelle deg om noen måneder hvordan dette eksperimentet har fungert, men det er sikkert morsomt.

Mike: Hva er ditt daglig rutine på Google+?

Fyr: Om natten la jeg meg i sengen med Samsung Galaxy 7.7 og sjekket flere nettsteder: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com og photography.alltop.com.

Guy bruker Alltop for å hjelpe ham med å oppdage interessant innhold å dele på Google+

De hjelper meg finn historier å legge ut neste morgen.

Jeg har opprettet en sirkel med bare meg i den.

Ved hjelp av Opera, jeg del disse historiene med sirkelen min - dette betyr at ingen ser det, bortsett fra meg.

Så om morgenen bruker jeg disse delingene til å legge ut historier på Google+.

Jeg ser også på innleggene som deles av medlemmene av #sciencesunday for historier.

Så jeg post utover dagen, og bruk Gmail-varslene fra + nevner å svare på mennesker.

jeg prøver å svare på alle kommentarer som + nevner meg. Jeg bruker også ganske mye tid på å "nukle" spam osv. Ved å bruke Chrome-utvidelsen som heter Nuke-kommentarer.

Nuke Comments hjelper med å hindre spammere i å kommentere Google+ siden din

Mike: Bør bedrifter fokusere på deres personlige profil eller selskapssider når det gjelder Google+ og hvorfor?

Fyr: Dette er et tøft spørsmål.

Svaret er tydeligst når enheten er et enkeltpersonforetak eller individuelt merke.

Hvis enheten sannsynligvis vil leve lenger enn personen, bør det være en selskapsside.

Men en god selskapsside burde fungere som en levende, pustende person, ikke noe "merkevare".

Jeg har funnet det vanskelig å opprettholde mer enn én tilstedeværelse på Google+. Det er som å prøve å holde to Macintoshes oppdatert, lykkelige og oppdaterte... hvis du vet hva jeg mener.

Mike: Hvor kan folk få en kopi av boken din?

Fyr: Det beste stedet å starte er WhatthePlus.com fordi det er her spesielle kampanjer og slikt vil bli gitt.

Men stol på meg når jeg forteller deg at målet mitt er å støte på Hva pluss! uunngåelig hvis du er på Google+ de neste ukene.

Mike: Hva er det neste for Guy Kawasaki?

Fyr: Jeg har ingen anelse. Hvis jeg selger nok eksemplarer av Hva pluss!, Jeg vil vie livet mitt til familien min og spille hockey. Det er alt jeg virkelig vil gjøre.

Hva tror du? Har du begynt å fokusere på Google+? I så fall, hvordan har det hjulpet deg? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.