Snapchat og Podcasting Growth: What the Research Reveals: Social Media Examiner
Podcasting Snapchat / / September 26, 2020
Lurer du på om du skulle komme inn på Snapchat?
Er podcasting noe du vurderer?
For å oppdage mer intervjuer jeg Tom Webster fra Edison Research om hans siste studie om Snapchat og adopsjon av podcasting.
Mer om dette showet
De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.
I denne episoden intervjuer jeg Tom Webster, visepresident for strategi og markedsføring på Edison Research og medvert for Marketing Companion podcast. Tom er spesialist innen forbrukeradferd og medieforbruk.
Tom vil utforske sin splitter nye forskning fra The Infinite Dial, fokusert på Snapchat og podcast-adopsjon.
Du vil oppdage grunner til å omfavne Snapchat og podcasting for bedriften din.
Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.
Hør nå
Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.
Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:
Snapchat-vekst
Om studien
Forskning fra The Infinite Dial serien dateres tilbake til 1998, ifølge Tom, og det er den lengste studien om digitale vaner, atferd og forbruk. De har trendgrafer for områder, som Internett-radio, som går tilbake til 1998. I tillegg har de målt alle slags atferd og mønstre i forhold til forbruk av lyd, video, sosiale og mobile enheter. Tom har vært involvert i studien og har vært stemmen til studiene på webinarer siden 2004.
Da serien startet i 1998, var den mer fokusert på digital lyd. Mens dagens merkevarer og streaming av lyd som Pandora og Spotify ikke var der, det var mange andre. For eksempel var det Broadcast.com, som Mark Cuban solgt til Yahoo, NetRadio, Spinner, AOL Radio, og mange andre nye merkevarer, forklarer Tom. Undersøkelsen var et middel til å spore dem og plassere dem på sin plass i universet.
Da atferd begynte å migrere til forskjellige medier (i motsetning til det tekstdrevne mediet som det hadde vært tidligere), begynte The Infinite Dial også å spore det. I løpet av årene la de til podcasting, sosiale medier og så videre. I hovedsak, hvis folk gjør det på nettet, er The Infinite Dial interessert i å måle hvordan den forbrukes.
Målet med The Infinite Dial var alltid å lage kartlegging av rekord i de forskjellige feltene som dekkes, så de bruker nesten seks tall i hardt kostnader på mobil- og fasttelefonprøver for å lage en studie som er tilfeldig, representativ og projiserbar for USA befolkning.
Tom elsker å komme med nye fakta hvert år som bekrefter det han ser folk gjør online.
Lytt til showet for å lære mer om prøvetakingen og hvorfor de undersøker via telefon.
Podcast-vekst
En av tingene Tom elsker å gjøre undersøkelsesundersøkelser er at selv om det gjenspeiler den nåværende tilstanden i Amerika, henger det vanligvis bak det digeratiene synes. Det kan ligge ganske mye, sier han, men hvis det er en virkelig ting, kommer den til slutt dit.
The Infinite Dial la til podcastsporing tilbake i 2007. For to år siden, før Seriell populær podcasting, viste forskning at 15% av amerikanerne 12+ lyttet til en podcast de siste 12 månedene. Selv om det er et stort antall (titalls og titalls millioner amerikanere), hadde det vokst jevnt, men ikke eksponentielt.
Podcasting økte fra 9% i 2008 til 11% til 2009. Og til 12% i 2010. I kort tid platet podcasting før det hoppet til 15% i 2014. Etter at Serial kom ut, var det enorm interesse for annonsører, merkevarer og innsidere for podcasting. Lyttertallet gikk fra 15% i 2014 til 17% i 2015. I 2016 har podcastlytting allerede overgått 21%. Det er en økning på 24% år over år i prosentandelen amerikanere som lyttet til en podcast.
Serieeffekten skjedde ikke umiddelbart, fortsetter Tom, selv om den gjorde folk mye mer oppmerksomme på on-demand innholdet der ute. Da vanlige amerikanere oppdaget det i sin egen tid, var det en økning i forbruket.
Mens Tom ikke tror veksten i podcastlytting skyldes Serial, mener han Serial hadde en rolle i det. På grunn av Serial-fenomenet skrev mange mennesker om podcasting i vanlige publikasjoner som New York Times og Wall Street Journal. Podcasting som medium ble kjent.
Tom fortsetter med å si at den andre tingen som har skjedd, spesielt siden Serial, er at det er mye mer vanlig innhold tilgjengelig på mediet.
For eksempel, Podcast One har show fra folk som Shaquille O'Neal. Du kunne ikke ha forestilt deg at han gjorde en podcast for fem år siden, sier Tom. Shaq har en enorm følge, så han kan markedsføre podcasten på sine sosiale nettverk. I tillegg blir det en mer intim måte for fansen hans å få kontakt med ham.
Tom mener podcasting virkelig belønner originalt innhold. Mye offentlige medier dominerer hitlistene i podcaster. Folk som Alex Blumberg med StartUp podcast bringe den journalistiske stilen til radioinnhold over til podcasting.
På grunn av musikklisensiering og royalty-avgifter er podcaster først og fremst taleinnhold. Sier Tom fra deres Andel av øret forskningsserier er omtrent 20% av innholdet som forbrukes via lyd, tale. De andre 80% er musikk. Så bare en femtedel av tilgjengelige lydtimer er viet talte ord.
Folk er interessert i å lytte til nyheter, perspektiver, aktuelle hendelser, komedie og sport. Det har vært de første gevinstene for podcasting. I de tidlige dagene av podcasting var det mange tekniske podcaster. Det representerte det tilgjengelige publikummet, som i stor grad var mennesker som forsto hvordan de skulle laste ned et stykke innhold, synkronisere det eller abonnere på det og overføre det til iPod-en.
Når barrierer, eller friksjon, for podcastforbruket reduseres, er mer vanlige innholdsmuligheter tilgjengelig for folk, og det er derfor det er podcaster fra folk som Shaquille O'Neal Nicole Polizzi (også kjent som Snooki). Når Nicole tweeter showet sitt, har hun et potensielt publikum på 7 millioner på sosiale medier som klikker på lenken og lytter til det.
Lytt til showet for å høre mer om hvorfor terrestrisk radio trenger å investere i originalt innhold.
Lyttevaner
Tom sier da The Infinite Dial spurte folk hvordan de lyttet mest til podcaster, rapporterte to tredjedeler at de hørte på en mobil enhet. Oppgangen til smarttelefonen (og muligheten til alltid å ha bredbånd og en superdatamaskin i lommen) har tillot folk å lytte til innhold i flere miljøer, sammenhenger og til tider av dager som tidligere var utilgjengelig.
En av tingene som vises i Share of Ear-serien er at den gjennomsnittlige amerikaneren lytter til omtrent 4 timer med lyd daglig. Derimot lytter podcastlytteren til 6 timer daglig. Folk lytter til mye mer lyd fordi de kan ta med seg interessant programmering i bilene sine, til offentlig transport, til treningsstudioet, på turer, gjøre hagearbeid osv.
Siden bare en liten andel av lytterne har underholdningssystemer i dashbordet, finner de andre måter å lytte til podcaster i bilen sin. Det er en kassettbåndadapter, en USB-plugg, Bluetooth eller en lydkabel. Folk overvinner friksjon for å lytte til lyd i bilene sine, noe Tom sier er et tydelig tegn på oppdemmet etterspørsel.
Lytt til showet for å lære hvor mange prosent som lytter til lyd i bilen, og hvorfor tallet er interessant.
Podcast-fremtid
Tom har trodd at navnet "podcast" er det som holder det tilbake fra et større publikum.
I hovedsak er en podcast lyd på forespørsel. Folk bruker en TiVo å spille inn TV-programmer de ønsker å se på forespørsel. De kalles ikke "TiVo-rollebesetninger." De kalles "show".
Audible, lydbokplattformen, kunngjorde nylig at de kom inn i podcaster. De kanalsiden bruker ikke ordet "podcast" hvor som helst. Det handler om showet.
Lytt til showet for å oppdage hvorfor Tom tror at mediet vil ha det bedre når podcaster bare blir referert til som "show".
Sporing av Snapchat
Snapchat, som The Infinite Dial har overvåket siden 2013, har vært i fire årlige studier.
Da de først begynte å spore Snapchat, brukte 3% av amerikanerne 12+ plattformen, som fortsatt er millioner av mennesker. Neste år steg bruken til 14%, deretter til 17%. I år steg bruken til 23%. Det er godt over 60 millioner amerikanere.
For Snapchat å gå fra 3% til 23% på fire år er utrolig vekst.
Lytt til showet for å lære hvilke andre sosiale nettverk som hadde rask vekst.
Hvem bruker Snapchat og hvorfor
Helt siden The Infinite Dial har sporet Facebook, har det vært plattform nummer én hvert år, inkludert 2016. Tom forklarer at 64% av alle amerikanere 12+ sier at de bruker Facebook. Det er nesten to tredjedeler av amerikanerne som bruker ett merke.
Mark Zuckerbergs (og Facebooks) smarteste kjøp var det sosiale nettverket Instagram nummer to, som brukes av 29% av amerikanerne 12+. Ved ikke å kunne kjøpe Snapchat, savnet Zuckerberg ikke bare de rå tallene, men hva disse tallene representerer: tenåringer og unge voksne.
Få YouTube Marketing Marketing - Online!
Vil du forbedre ditt engasjement og salg med YouTube? Bli med på den største og beste samlingen av YouTube-markedsføringseksperter når de deler sine velprøvde strategier. Du får trinnvis direktesendt instruksjon fokusert på YouTube-strategi, videooppretting og YouTube-annonser. Bli YouTube-markedsføringshelten for din bedrift og kunder når du implementerer strategier som gir dokumenterte resultater. Dette er et direkte online treningsarrangement fra vennene dine på Social Media Examiner.
KLIKK HER FOR DETALJER - SALG SLUTTER 22. SEPTEMBER!Tom deler et av de største funnene fra The Infinite Dial. Han sier at når du ser på den totale befolkningen, er Snapchat den 4. største sosiale plattformen. Når du ser på 12- til 24-åringer, er Snapchat imidlertid den sosiale plattformen # 1. Dette er første gang i historien om The Infinite Dial at Facebook ikke var nummer 1 i noen demografi. Snapchat brukes av 72% av 12-24s, mens Facebook brukes av 68%.
"Snapchats penetrasjon med unge voksne er bazonkers," sier Tom.
Fremover var det Facebook savnet ved ikke å kjøpe Snapchat et målrettet publikum som de kan ha problemer med å nå. Når du ser på hvordan 12- til 24-åringer bruker sosiale medier, endres disse mønstrene. De bruker Snapchat mye mer, og det tar tid unna bruken av Facebook.
Tom sier at de ikke bare spør folk hvilke plattformer de bruker, de spør også hvilket merke for sosiale medier de bruker oftest.
I 2015 sa 65% av brukerne av sosiale medier (som er godt over 70% av landet) at de bruker Facebook oftest. I år er det 61%. Selv om det er en nedgang på 4%, er det fortsatt et stort antall.
Snapchat er det eneste som har skiftet, og øker fra 4% som sa at de bruker det oftest til 8%. Selv om Facebook fortsetter å ha et flertall, er 12-24-tallet som sier at Facebook er det de bruker oftest 32%. I tillegg vokste Snapchat fra 15% til 26%. Derimot er Twitter, Pinterest og LinkedIn omtrent samme år over år.
YouTube, spesielt med unge amerikanere, fortsetter å gå gjennom taket, legger Tom til. Faktisk er det for tiden den ledende plattformen for oppdagelse av musikk, mot AM / FM-radio, Pandora og Spotify.
Lytt til showet for å lære hva dataene bekrefter.
Hvordan annonser faktor
Kulturen rundt annonser har også endret seg, forklarer Tom. Snapchat er ikke et annonsevennlig medium. I tillegg er podcasting et annonsemiljø der show kan ha to eller tre sponsing. Internett-radiolyttere på tjenester som Pandora hører bare tre eller fire steder på en time.
Alt dette endrer grunnlaget for det Tom kaller "ad bargain", en avtale vi gjør oppmerksomhet mot tradisjonelle massemedier. Det står: "Jeg vil gi deg min oppmerksomhet i X antall minutter med reklame i bytte mot gratis innhold som jeg liker."
Vi forhandler annonsen med TV, radio og trykk (til en viss grad). Annonsekjøpet blir rystet til sin kjerne av alle disse forskjellige "intime" media. De er ikke gode miljøer for mange reklamefilmer; de er imidlertid gode miljøer for sparsomme, målrettede meldinger, som kan ende opp med å bli enormt kraftige.
Ettersom ting som penetrasjon av Pandora, podcasting og Snapchat sprer seg, er ikke annonsekjøpet lenger et slikt kupp. Det betyr at folk som lever av levebrødet på annonsekjøpet, må revurdere kompromisset. Det er en dyp implikasjon.
Er det for sent for folk å komme inn på disse tingene? Tom synes det er en utrolig lang vei foran oss.
Spesielt for podcasting er muligheten for merkevarer å se på publikumspodcastene ikke når. Mens rekkevidden til podcastene er betydelig, er det en del av den amerikanske offentligheten som er litt mer velstående, foran kurven og mer utdannet. Andelen amerikanere som liker kvalitetsshow og liker god programmering er imidlertid langt større.
Muligheten for merkevarer er å gjøre det neste. De trenger å gjøre det som gir dem tilgang til større deler av befolkningen, å legge ut god programmering og å gå tilbake til en veldig gammel form for reklame. Det er mye forskning som viser en glorieeffekt for selskaper som støtter programmering. Det er modellen som offentlig radio har hatt i årevis, forklarer Tom. Den modellen er åpen og tilgjengelig for alle.
Lytt til showet for å høre min ikke-vitenskapelige analyse av Snapchat.
Ukens oppdagelse
Små stemmer er en iOS-app for Twitter. Logg på med Twitter-kontoen din, og det tar Twitter-strømmen din og fjerner alle tweets som har bilder, lenker eller svar fra andre brukere. Du ser bare hva som er igjen, det er tweets som bare inneholder tekst.
Little Voices er en fin måte å kutte gjennom den visuelle støyen på Twitter og komme rett på hvem som sier hva i teksten, slik at du kan starte en samtale.
Når du går inn i appen, vises den lille grønne skrivemaskinen til høyre, og det er bokstavelig talt en strøm som fjerner alt som ikke er tekst. Klikk på skrivemaskinen, så kan du opprette en tweet, men bare i tekst.
Sjekk det ut i Apple App Store.
Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Little Voices fungerer for deg.
Andre omtale om showet
Som markedsførere jobber vi ofte alene og trenger et sted å samhandle med andre mennesker som "snakker vårt språk." De Social Media Marketing Society gir et sted å komme i kontakt med andre markedsførere akkurat som deg.
Med ekspertopplæring live, ansatte på sosiale medier og tusenvis av markedsførere i samfunnet, vil du finn svar på alle dine spørsmål om sosiale medier.
The Society er det eksklusive medlemskapssamfunnet fra Social Media Examiner, opprettet for å gi deg opplæringen du trenger for å implementere de nyeste taktikkene for markedsføring av sosiale medier.
Tusenvis av markedsførere av sosiale medier fra hele verden har sluttet seg til samfunnet for å dra nytte av pågående, trinnvis opplæring ledet av bransjeeksperter og å delta i vårt aktive samfunn.
Samfunnsmedlem Daniel Womack sa, “Det er fantastisk å komme til få kontakt med fellesskapet av mennesker som gjør det du gjør. Hver gang vi sliter med noe og trenger svar, er det bare å spørre gruppen, og samfunnet har svart på få minutter.”
Bli med i et nettverk av andre markedsførere som kan tilby svarene du trenger, når som helst du trenger dem. Bli med i Social Media Marketing Society.
Bare en uke: Spar $ 200 på ditt årlige medlemskap i samfunnet! Dette spesialtilbudet avsluttes fredag 20. mai 2016.
Klikk her for å oppdage mer om Social Media Marketing Society.
Lytt til showet!
Viktige takeaways nevnt i denne episoden:
- Lær mer om Tom på hans nettsted og følg @ Webby2001 videre Twitter.
- Utforske Edison Research og The Infinite Dial.
- Lese The Infinite Dial research.
- Høre på The Marketing Companion Podcast.
- Sjekk ut Pandora og Spotify.
- Lær mer om tidlig internettradio: Broadcast.com, NetRadio, Spinner, og AOL Radio.
- Hør på Seriell podcast.
- Les artikler om podcasting fra New York Times og Wall Street Journal.
- Utforske Podcast One og hør på show fra Shaquille O'Neal og Nicole Polizzi, samt StartUp podcast.
- Lære om Andel av øret.
- Sjekk ut TiVo og Hørbare kanaler.
- Sjekk ut Små stemmer.
- Følg meg, abonner og hør på Social Media Examiner ukentlige blabs.
- Lær mer om Social Media Marketing Society.
- Les 2015 Social Media Marketing Industry Report.
Hjelp oss å spre ordet!
Gi Twitter-tilhengerne din beskjed om denne podcasten. Bare klikk her for å legge ut en tweet.
Hvis du likte denne episoden av Social Media Marketing podcasten, vær så snill gå over til iTunes, gi en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner. Og hvis du hører på Stitcher, kan du klikke her for å vurdere og vurdere dette showet.
Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:
- Klikk her for å abonnere via iTunes.
- Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
- Du kan også abonnere via Stitcher.
Hva tror du? Hva er tankene dine om Snapchat og podcasting? Legg igjen kommentarer nedenfor.