Hvordan lage Facebook-annonsekampanjer med ODAX: Social Media Examiner

Har du lagt merke til en stor endring i Facebooks annonsekampanjeoppsettsprosess? Lurer du på hvordan du kan navigere i den kortere listen over kampanjemål?

I denne artikkelen får du en introduksjon til Metas resultatdrevne annonseopplevelser (ODAX) og hvordan du bruker den til å lage Facebook-annonsekampanjer som er i tråd med markedsføringsmålene dine.

Hva er Facebooks resultatdrevne annonseopplevelser?

ODAX refererer til Facebook Ads Managers nylig strømlinjeformede mål, som vises i starten av kampanjeoppsettprosessen. Tidligere tilbød Ads Manager 11 kampanjemål som passer inn i tre salgstraktstadier: bevissthet, vurdering og konvertering. ODAX konsoliderer de 11 originale opsjonene til seks mål.

De nye resultatdrevne målene inkluderer:

• Bevissthet
• Trafikk
• Engasjement
• Leder
• App-promotering
• Salg

Etter å ha begynt å tease dette forenklede Ads Manager-oppsettet i andre halvdel av 2021, kunngjorde Meta offisielt ODAX i desember 2021. Plattformen begynte å rulle ut det nye rammeverket kort tid etter kunngjøringen. Fra februar 2022 fortsetter Meta å introdusere ODAX gradvis, med en forventet ferdigstillelsesdato juni 2022.

Erfarne markedsførere vil legge merke til at ett av de 11 tidligere målene – butikktrafikk – mangler i ODAX-oppsettet. Selv om det foreløpig ikke er et alternativ, rapporterer Meta at plattformen har til hensikt å inkludere butikktrafikk i ODAX på et fremtidig tidspunkt.

Hvis du allerede kjører butikktrafikkkampanjer, vil ikke Ads Manager-kontoen din gå over til ODAX-oppsettet ennå. I stedet vil den sannsynligvis konvertere først etter at Meta har gjort sin planlagte oppdatering for å imøtekomme butikktrafikk.

Hvordan påvirker ODAX eksisterende Facebook-annonsekampanjer?

Når Ads Manager-kontoen din går over til ODAX, vil den nye prosessen ikke påvirke noen av de eksisterende kampanjene dine. I stedet vil eksisterende annonser fortsette å levere normalt. Men når du oppretter en ny kampanje, må du velge mellom de seks forenklede målene.

Selv om Ads Manager ikke bruker ODAX ennå, er det viktig å bli komfortabel med den nye objektive utvelgelsesprosessen. For å kjøre vellykkede kampanjer med Ads Manager, må du vite hvordan de tidligere alternativene oversettes til de nye målene og hvordan du tilpasser dem til bedriftens ønskede resultater.

Selv om Meta ofte introduserer nye Ads Manager-funksjoner og -optimaliseringer, representerer ODAX en grunnleggende endring. Meta har gitt noen årsaker til plattformens bevegelse mot en resultatbasert annonseadministrator.

Overensstemmelse med markedsføringsmål: Det har ikke alltid vært lett å velge et kampanjemål som passer med markedsføringsmålene dine. Ads Managers forrige kampanjeoppsett inkluderte flere alternativer som beskrev beregninger i stedet for sanne mål – for eksempel videovisninger og meldinger.

Med den reviderte listen er det nå mulig å tilpasse kampanjemålet ditt med markedsføringsmålet ditt. Det gjør det lettere å velge det riktige utgangspunktet slik at du kan få flere av resultatene du forventer. Hvis du ikke er sikker på hvordan ditt tidligere mål oversettes til det nye oppsettet, kan du klikke på Ta omvisning-knappen for å få hjelp til å velge riktig mål.

Forenklede kampanjeoppsettalternativer: Selv om Ads Managers tidligere oppsett tilbød et bredere spekter av kampanjemål, skapte noen unødvendig overlapping. Som et resultat kan selv erfarne markedsførere ha funnet det utfordrende å velge det mest passende alternativet.

Med den kortere listen kan Ads Manager forenkle kampanjeoppsettet. Nå er det mindre komplisert å komme i gang med Facebook-annonser, og plattformen kan tilby mer strømlinjeformede veier for nøkkelmål.

Forbedrede annonsekampanjeresultater: Facebook-annonser vil sannsynligvis underprestere når de mangler det optimale kampanjeoppsettet. Hvis du har slitt med å nå målene dine med Facebook-annonser, kan det nye ODAX-rammeverket bidra til å forbedre resultater eller skalere vellykkede kampanjer.

Det nye oppsettet inkluderer også et bredere spekter av optimaliseringer på annonsesettnivå. Det betyr at du har mange måter å finjustere kampanjeinnstillingene for resultatene du ønsker.

Strømlinjeform kampanjer på tvers av kanaler: Ads Manager støtter ikke konverteringsoptimalisering på tvers av kanaler. I det minste tilbyr den ikke dette alternativet fra februar 2022.

Men Meta har uttalt at når Ads Manager gjør tillate nettsted og app eller nettsted og butikk konverteringsoptimalisering, kan ODAX gi strømlinjeformede kampanjeoppsett og mer enkel rapportering.

Å lage kampanjer med ODAX er ikke komplisert, men oppsettet vil ta litt tid å venne seg til – spesielt hvis du vil målrette deg mot noen av de nylig konsoliderte målene. Følg trinnene nedenfor for å velge målet og optimaliseringen som passer dine mål.

#1: Lag en Facebook-kampanje med ODAX ved å bruke bevissthetsmålet

Ideell for å målrette mot kunder øverst i trakten, bevissthetsmålet er utformet for å levere annonser til folk som sannsynligvis vil huske budskapet ditt. Dette ODAX-målet kombinerer i hovedsak merkevarebevissthet og nåmål fra forrige versjon av Ads Manager.

Selv om det ikke lenger er et alternativ å velge en budstrategi på kampanjenivå lar Ads Manager deg angi en valgfri budkontroll på annonsesettnivå. Hvis du velger å ikke angi en, vil Facebook bruke den laveste budstrategien for å få flest visninger for budsjettet ditt.

På annonsesettnivå kan du også endre frekvenstak fra standarden, som er én visning hver 7. dag. Hvis du målretter mot et mindre bevisst publikum, vil en høyere frekvens nesten alltid forbedre annonsegjenkallingen.

Med ODAX får du også flere optimaliseringsmuligheter. Bevissthetsmålet kombinerer alle optimaliseringsalternativene for annonselevering som de tidligere målene for rekkevidde og merkevarebevissthet tilbød. Du kan velge mellom:

• Visninger, som leverer annonsene dine flest ganger
• Rekkevidde, som leverer annonsene dine til flest mulig
• Annonsegjenkallingsløft, som har som mål å vise annonsene dine til det maksimale antallet personer som vil huske dem

Hvorfor velge bevissthetsmålet?

Du vil introdusere merkevaren, produktet eller tjenesten din for et nytt publikum, men du forventer ikke andre resultater. Dette top-of-trakt-målet øker merkevarebevisstheten, men vil sannsynligvis ikke generere ytterligere engasjement eller vurdering.

#2: Lag en Facebook-kampanje med ODAX ved å bruke trafikkmålet

Trafikk var et kampanjemål i den forrige versjonen av Ads Manager, og den har en lignende funksjon i det nye ODAX-oppsettet. Dette målet er utformet for å få potensielle kunder til å besøke en bestemt destinasjon på eller utenfor Facebook, enten du vil ha lenkeklikk eller visninger av landingssider.

Selv om denne nye versjonen av trafikkmålet ikke lar deg velge mellom flere budstrategier, kan du angi en valgfri kostnadskontroll på annonsesettnivå. Dette alternativet gir deg mer kontroll over kostnaden per resultat samtidig som du maksimerer resultatene for budsjettet ditt.

På annonsesettnivå må du også velge et konverteringssted, som kan være et nettsted, en app, Messenger eller WhatsApp. Hvis du ønsker å drive trafikk til en Facebook-arrangement eller få folk til å ringe bedriften din, velg nettstedets konverteringssted. Skriv deretter inn telefonnummeret ditt eller nettadressen til hendelsen på annonsenivå.

ODAX-trafikkmålet tilbyr også fire optimaliseringsalternativer for annonselevering. Her er hva du skal velge, basert på ønsket resultat:

• Landingssidevisninger, som får folk flest til å klikke på annonsen din og laste destinasjonen
• Linkklikk, som leder mest trafikk til destinasjonen din
• Visninger, som leverer annonsene dine det høyeste antallet ganger
• Daily Unique Reach, som leverer annonsene dine til flest personer én gang per dag

Hvorfor velge trafikkmålet?

Du vil at potensielle kunder skal besøke et reisemål, men du forventer ikke at de skal fullføre en bestemt handling. Dette målet er ikke utformet for å skape engasjement, men det er et godt alternativ for å begynne å påvirke hensynet.

#3: Lag en Facebook-kampanje med ODAX ved å bruke engasjementsmålet

I den forrige versjonen av Ads Manager var engasjementsmålet rettet mot engasjement i appen. Ved å velge dette målet kunne du få flere sidelikes, innleggsengasjement eller hendelsesvar.

Med ODAX støtter engasjement et enda bredere spekter av interaksjoner i appen. I tillegg til sidelikes, innleggsengasjement og hendelsessvar, kan dette målet nå hjelpe deg med å få flere videovisninger og meldinger. I hovedsak spenner det over alt side- og innholdsengasjement.

På annonsesettnivå velger du konverteringsstedet der du vil at målgruppen din skal engasjere seg. Alternativene inkluderer:

• On Your Ad, som dekker videovisninger, innleggsengasjement og hendelsessvar
• Meldingsapper, inkludert sponset innhold og klikk-for-melding-annonser på Messenger, Instagram Direct og Hva skjer
• Nettsted, som krever at du velger en konvertering hendelse du har konfigurert i Event Manager
• App, som krever at du velger en apphendelse å målrette mot
• Facebook-side, som inkluderer sideliker og kan hjelpe deg med å utvide publikummet ditt

Optimaliseringer av annonselevering avhenger av konverteringsstedet du velger og kan inkludere konverteringer, visninger av landingsside, koblingsklikk, visninger eller daglig unik rekkevidde. I likhet med trafikkmålet lar engasjementsmålet deg angi en valgfri kostnadskontroll for å bestemme hvor mye du vil betale per resultat.

Hvorfor velge engasjementsmålet?

Du vil at potensielle kunder skal samhandle med Facebook-siden din eller innholdet ditt. Tenk på det som et mål som er utformet for å skape omtanke og bygge remarketingmålgrupper. Det betyr at det er best for å starte samtaler og målrette mot nettstedskonverteringer som å se innhold. Hvis det du virkelig ønsker er at publikummet ditt skal fullføre en konvertering, bruk potensielle salg, appkampanje eller salg i stedet.

#4: Lag en Facebook-kampanje med ODAX ved å bruke Leads-målet

Hvis du ønsket å generere potensielle salg ved å bruke den forrige versjonen av Ads Manager, var det ikke lett å bestemme hvilket mål du skulle velge. Det tidligere leadgenereringsmålet dekket kun øyeblikkelige skjemaer, automatisert chat og telefonsamtaler. Det betydde at hvis arbeidsflyten for potensielle generasjoner inkluderte et kontaktskjema på nettstedet, måtte du velge konverteringer – selv om det ikke virket helt riktig.

ODAX-leads-målet dekker et mye bredere spekter av kilder, noe som gjør det betydelig mer nyttig. Med dette nye målet kan du målrette mot potensielle kunder via:

• Nettstedet ditt, som krever at du velger en konverteringshendelse du konfigurerer i Event Manager
• Øyeblikkelige skjemaer, som ber fører til å fylle ut et skjema uten å forlate Facebook
• Messenger, som lar deg sette opp en automatisert chat for å generere potensielle kunder
• Samtaler, som leder målgruppen din til å ringe bedriften din
• Appen din, som krever at du velger en apphendelse

Avhengig av hvor du ønsker å generere potensielle kunder, kan dine potensielle optimaliseringer variere. Alternativer kan inkludere potensielle salg, konverteringer, landingssidevisninger, koblingsklikk eller til og med visninger eller daglig unik rekkevidde. Med kundeemnemålet kan du også angi en valgfri kostnadskontroll hvis du allerede vet hvor mye du vil bruke per resultat.

Hvorfor velge kundeemnemålet?

Du vil at potensielle kunder skal uttrykke seriøs interesse for produktene eller tjenestene dine. Dette målet er ideelt hvis du har en måte å kvalifisere potensielle kunder og en strategi for å følge opp for å konvertere varme kundeemner.

Hvis du allerede har kjørt appinstallasjonskampanjer med den forrige versjonen av Ads Manager, vil du finne appmarkedsføringsmålet i ODAX som er enkelt å navigere. Alternativene er nesten identiske, og du kan fortsatt velge mellom manuell og automatisert oppsett i den nye versjonen av Ads Manager.

De to oppsettalternativene har lignende kontroller på annonsesettnivå. Manuelle appkampanjer kan ha en valgfri kostnadskontroll, mens automatiserte appkampanjer kan ha en valgfri budkontroll. Begge har flere optimaliseringsmål, inkludert:

• Appinstallasjoner, som viser annonsene dine til de fleste som sannsynligvis vil installere appen din
• App-hendelser, som viser annonsene dine til de fleste som sannsynligvis vil fullføre en bestemt handling i appen din
• Verdi, som maksimerer den totale kjøpsverdien slik at du kan oppnå høyest mulig avkastning på annonseutgifter (ROAS)

Det er imidlertid noen viktige forskjeller mellom de to. Automatiserte kampanjer er bedre for høyere rekkevidde og maksimalt installasjonsvolum. Derimot har manuelle kampanjer flere kreative alternativer, inkludert å koble til en interaktiv appdemo.

Du vil at publikum skal installere eller bruke appen din. Mens trafikk- og engasjementsmålene kan bidra til å påvirke vurderingen, er målsettingen for appmarkedsføring laget for konverteringer.

#6: Lag en Facebook-kampanje med ODAX ved å bruke salgsmålet

Det nye salgsmålet konsoliderer konverteringene og katalogsalgsmålene fra den forrige versjonen av Ads Manager. Enten du vil annonsere katalogen din eller ikke, gir dette målet ett enkelt alternativ for å øke salget.

Du kan velge mellom følgende konverteringssteder:

• Nettstedet ditt, som krever at du velger en salgsfokusert konvertering du har konfigurert i Event Manager
• Appen din, som krever at du velger en apphendelse
• Din nettside og app
• Messenger eller WhatsApp, hvor du bør være forberedt på å godta betalinger

Som de andre ODAX-målene tilbyr salget flere optimaliseringer. Alternativer kan omfatte konverteringer, landingssidevisninger, koblingsklikk, visninger eller daglig unik rekkevidde. Du kan også være i stand til å optimalisere for verdi hvis du har konfigurert en verdibasert hendelse i Event Manager.

Salgsmålet lar deg også angi en valgfri kostnadskontroll. Ved å angi en kostnadskontroll og optimalisere for verdi, kan du få mer detaljert kontroll over ROAS.

Hvorfor velge salgsmålet?

Du ønsker å generere inntekter og du kan behandle betalinger online. Dette målet er ideelt hvis bedriften din kan godta betalinger på nettstedet ditt, i appen din eller via en meldingsapp.

Konklusjon

Uansett markedsføringsmålene dine, forenkler Ads Managers nye ODAX-rammeverk kampanjeoppsettet ditt og effektiviserer det objektive valget ditt. Fordi ODAX flytter så mange av kampanjedetaljene til annonsesettnivået, er det viktig å justere kampanjen mål med innstillinger på annonsesettnivå som konverteringsplassering, optimalisering av annonselevering og bud eller kostnad kontroll.

Få flere råd om Facebook-annonser

• Reduser Facebook-annonsekostnadene dine.
• Forbered deg på endringer i målgruppemålretting på Facebook.
• Opprett en Facebook-butikk.