Sosiale tokens: Hva bedrifter trenger å vite: Sosiale medier-eksaminator

Lurer du på hva skapermynter er? Tenker du på å starte ditt eget token?

I denne artikkelen vil du finne ut hva sosiale tokens er, hvordan de fungerer og hvorfor de er viktige for fremtidens virksomhet.

Hva er sosiale tokens?

Et spørsmål vi begynner å høre mye når det kommer til sosiale tokens er hvorfor skal markedsførere bry seg? Før vi tar opp det, la oss snakke om hva sosiale tokens er.

Du har kanskje hørt flere andre begreper bli kastet rundt—sosial token, skapermynt, fellesskapstokener– De betyr alle det samme. Disse begrepene er i utgangspunktet utskiftbare og folk kan velge hvilket begrep som passer dem. For resten av denne artikkelen skal vi imidlertid holde oss til sosial token for enkel forståelse.

En sosial token er i sin kjerne en egen og uavhengig økonomi basert på digitalt eierskap. En skaper, sier Jane Doe, ville lage et token oppkalt etter dem eller etter merkevaren deres, @JaneDoe. Publikum kunne deretter skaffe seg disse @JaneDoe-tokenene, enten ved å få noen som belønning for engasjement eller andre handlinger utført på noen av Jane Does plattformer eller ved å kjøpe noen direkte fra Jane Doe.

For eksempel hadde gameren og streameren Alliestrasza en av de første myntene der ute. Hun fortalte folk at hvis de hadde en viss mengde av $ALLIE-mynten hennes, ville de få tilgang til en eksklusiv Discord-gruppe som ville gjøre dem i stand til å kommunisere med henne og få tilgang til henne når som helst.

Når en skaper på en plattform lager tokenet sitt, er det på blokkjeden. Generelt er de fleste sosiale tokens på Ethereum-blokkjeden. Og når de først har laget tokenet sitt, er det opp til skaperen å bestemme hva verdien deres skal være.

Det er viktig å merke seg at folk som skaffer seg disse sosiale symbolene faktisk ikke mottar penger. Det er ikke som aksjemarkedet hvor du kan kjøpe deg inn i en aksje, og du vil motta et sertifikat som viser eierskap til disse aksjene. Du mottar ingen fysiske tokens eller mynter via posten eller noe sånt.

Du må starte med en digital lommebok av noe slag for å kjøpe alle slags mynter. Noen mynter kan du kjøpe gjennom din egen MetaMask-lommebok. Du kan kjøpe forskjellige typer mynter på en børs, for eksempel en myntbase. Når du har den digitale lommeboken din, kan du kjøpe eller på annen måte skaffe deg noen av de forskjellige myntene som vil være tilgjengelige med den lommeboken.

I bytte mottar folk en digital oversikt over din personlige valuta i lommeboken. De kan bruke denne digitale valutaen i din personlige økonomi på hvilken som helst måte du har bygget dem for å fungere. Vi skal snakke litt om hva som er mulig med sosiale tokens senere i artikkelen, men tenker på finansiering eller tilgang til tjenester eller til og med produkter.

Hvorfor bedrifter bør bry seg om sosiale tokens

Nå som du forstår hva sosiale tokens er, la oss snakke om hvorfor de betyr noe for markedsførere. Kunne du ikke bare opprette et medlemskapsnettsted eller en medlemsgruppe og fortsette å bygge fellesskapene dine ved å bruke abonnementsmodeller?

Det virkelig interessante med et sosialt token er at det ikke bare er å betale for en plass i et medlemskap, som så mange andre abonnementer. Snarere er det lønnsomt å eie en del av fellesskapet som deler i denne individuelle sosiale økonomien.

Og dette er en viktig forskjell å gjøre fordi akkurat nå, når noen kjøper et medlemskap, kjøper de ikke noe håndgripelig. De kan ikke overføre det medlemskapet til noen andre, og i mange tilfeller kan de ikke dele det medlemskapet med noen andre. Men med en token kan de gjøre hva de vil fordi de har noe som selv i sin digitale form fortsatt er håndgripelig. Det stykket er deres å gjøre med hva de vil, inkludert å gi det bort til noen eller selge det.

Men som eier av det tokenet, er folk mer investert i det fellesskapet eller i det medlemskapet. De blir en del av et kollektiv som driver dette medlemskapet i stedet for bare et passivt medlem av publikum. De vil se at det blir delt. De vil se det vokse, og de vil se deg lykkes fordi suksessen din bokstavelig talt er deres suksess.

Hva sosiale tokens gjør mulig for bedriften din

Først og fremst utgjør mynter utmerkede blymagneter. Hvis du har opprettet et sosialt token, eller hvis du tenker på å lage et, kan du tilby publikum 5 eller 10 tokens til registrer deg på nyhetsbrevet ditt er en effektiv måte å både utvide e-postlisten din samtidig som du øker antallet personer på valuta.

Det har også vært tilfeller der folk lager myntene som en måte å selge verdien deres på i bytte mot midler. For eksempel vil de bruke pengene samlet inn ved salget av deres personlige mynter til å finansiere en reise til Europa, mens de lover 10 % av deres totale fremtidige verdi.

En av de mer fascinerende måtene å bruke sosiale tokens på er gjennom opprettelsen av fellesskap og fanbaser ved å selge tilgang. Dette kan være tilgang til innhold, skaperen eller til og med et fellesskap.

For eksempel, med The Tilt, når noen registrerer seg, får de $5 i $TILT-mynt. Hvis de henviser noen, får de ytterligere $5 i $TILT-mynt. De får også tilgang til selskapets Discord-kanal. Det er her de aktiverer Tilt-mynten til de forskjellige medlemsnivåene.

Du kan også bruke sosiale tokens til å lage et belønningsprogram for fellesskapet ditt, som gir insentiver for ulike aktiviteter i samfunnet ditt.

Og til slutt kan du bruke tokens til å selge sponsing for noe av innholdet ditt, for eksempel en podcast eller sponsing av nyhetsbrev.

Alle sosiale tokens er satt opp med noen regler, på en måte som en smart kontrakt; for eksempel $TILT-mynt lansert på Rally-nettverket med den forståelse at det aldri ville være mer enn 210 000 mynter. Så da de lanserte rundt 90 000 mynter, visste de at de hadde ytterligere 120 000 mynter som fortsatt kunne lages når det var etterspørsel etter dem.

Ettersom etterspørselen etter myntene øker, noe som betyr at når folk fortsetter å kjøpe eller kjøpe myntene, øker også verdien deres. Når folk bytter eller selger disse myntene, vil verdien av disse myntene gå ned.

Nøkkelfaktorer å vurdere når du oppretter sosiale tokens

En av de første tingene som markedsførere bør huske på når de begynner å prøve å lage sine egne sosiale tokens, er at de må tenke langsiktig. De sosiale symbolene er knyttet til navnet ditt eller merket ditt så lenge de er i omløp. Det blir en del av arven din, noe som betyr at ryktet ditt er på spill.

Mer enn noe annet hjelper sosiale tokens til å personifisere tillitsøkonomien. Folk må kunne stole på navnet ditt og merkevaren din, for hvis de ikke kan stole på at du kommer til å holde når det kommer til å kjøpe seg inn i medlemskapet ditt, kommer de ikke til å kjøpe inn tokens.

Den andre tingen å huske på er å se på veikartet og forretningsmodellen din og hvordan tokenet passer inn i det. Mange markedsførere bestemmer seg for å satse på å skape sosiale mynter, og problemet med dabbling er at det går over til den andre siden.

Å lage sosiale tokens er ikke noe du kan lykkes med. Det krever overhaling av mange av systemene dine for å integrere de sosiale tokenene fullt ut, som du ikke bare kan gå halvveis på. Du må se på alt.

For eksempel, hvis du skulle ha et sosialt token og fortelle publikum at de kan bruke disse tokenene til å kjøpe produkter og tjenester, må tokenene være tilgjengelige for kjøp og integrert. Og det krever litt omtanke og planlegging.

Mange store selskaper kan endre belønningsprogrammene sine til tokeniserte programmer i løpet av det neste året eller så. For eksempel, i stedet for å ha Target-fordelene, uansett hva belønningsprogrammet er på Target, vil folk kunne få Target-tokens. De vil være i stand til å bruke og bytte disse tokenene for å kjøpe flere produkter eller tjenester eller faktisk bytte ut dem helt.

2022 kommer til å bli et stort år for mange store merker å komme inn i token-spillet og begynne å bygge ut disse programmene. Og det kan skje mye raskere enn noen forutsier.

Kryptovaluta bygger allerede mye raskere enn noen egentlig trodde det skulle, og det er ikke engang så gammelt ennå. Det er noe med eierskapet til et fellesskap som gjør folk så mye mer investert og engasjert i samfunnet; derfor går de all-in på eierskapsaspektet. Desentraliserte autonome organisasjoner, som kjører på tokens, kommer til å erstatte mange av nettsamfunnene vi ser i dag.

Til slutt, som med alt på sosiale medier og teknologi, ettersom disse teknologiene fortsetter å utvikle seg og vokse, vil de bli mer tilgjengelige for flere mennesker. Barrieren for å komme inn vil senkes og det vil bli lettere for folk å gå gjennom prosessen med å lage sine egne tokens. Og de kommer til å gjøre det mens de fortsatt bygger sin tilstedeværelse på YouTube og andre kanaler.

Andre notater fra denne episoden

• Episode sponset av Iconosquare. For en gratis 30-dagers prøveversjon og ytterligere 30 % rabatt på ethvert årsabonnement hvis du bestemmer deg for å bli, besøk Iconosquare.com/SME.
• Sjekk ut Rally, Uenighet, Rolle, Alliestraza, MetaMask, Ethereum, Rull, og Myntbase.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring av sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific påYouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for markedsføring av sosiale medier, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.