The Metaverse: Hva markedsførere trenger å gjøre for å forberede seg: Sosiale medier-eksaminator

Lurer du på hva Metaverse er og hva det kan bety for markedsførere? Er du interessert i å forberede deg på fremtidens virksomhet?

I denne artikkelen vil du finne ut hvorfor markedsførere bør bry seg om denne nye utviklingen, hvordan de skal forberede seg og hvordan den passer inn i langsiktige strategier.

TILPASSET BILDE

tilpasset bildetekst: Denne artikkelen ble laget av Cathy Hackl og Michael Stelzner. For mer om Cathy, bla til Andre notater fra denne episoden på slutten av denne artikkelen.

Hvorfor Metaverse er viktig for markedsførere

På mange måter føles fremkomsten av Metaverse mye som de første dagene i sosiale medier, rett rundt 2008 og 2009, da bedrifter og merker begynte å se kraften bak markedsføring på sosiale medier og påvirkningen sosiale medier ville ha på folks utgifter vaner. Mange merker og markedsførere begynner å se det samme potensialet bak Metaverse, og det potensialet har fornyet markedsføringsindustrien.

Det starter med det som har blitt kalt Web 3.0.

Web 1.0 var de første dagene av internett – «informasjonsmotorveien» – som koblet brukere med informasjon. Det var her bedrifter gikk på nettet for å bygge online visittkort. Web 2.0 er altså epoken vi lever i nå: fremveksten av sosiale medier og folk som bruker internett for å få kontakt med andre mennesker.

I Web 2.0 hørte vi mye om merkevarer som lager fellesskap for å få kontakt med publikum og mye om grupper og relasjoner. Men i sentrum av disse forbindelsene trekker plattformene ut data om menneskene i disse relasjonene og bruker disse dataene til å tjene penger.

Derfor ender disse samfunnene med det vi omtaler som leid jord: Grunnleggeren av fellesskapet eier ikke nødvendigvis noe fellesskapet er bygget på. Og så, på mange måter, har plattformen mer kontroll over fellesskapet enn selv grunnleggeren har. Faktisk, i Web 2.0-æraen, er det egentlig ikke mye som en merkevare direkte kan eie, annet enn et domene.

Nå, når vi går inn i Web 3.0, ser vi hvordan dette utvikler seg fra sosiale medier og etablering av et fellesskap på leid land for å få direkte kontakt med publikum i et rom du eier: digitalt eierskap til digitalt eiendeler. Web 3.0, som utgjør en del av Metaverset, er klar til å forbinde mennesker med steder og ting. Dette betyr at hvis du eier en butikk og for øyeblikket får potensielle kunder via mobilnettet, kan du snart bygge en verden der du får nye potensielle kunder gjennom bruk av virtuell virkelighet eller utvidet virkelighet.

Tenk på hvordan noen eiendomsmeglere bruker virtuelle omvisninger i boliger for å hjelpe potensielle kjøpere å se eiendommen når de ikke kan være der fysisk på grunn av avstand eller pandemien. Tenk nå på denne evnen som mer utbredt og brukt i nesten hvilken som helst nisje eller bransje.

En annen grunn til at markedsførere bør ta hensyn til Metaverse er det store potensialet for små bedrifter og merkevarer spesielt.

For eksempel inngikk en ung digital artist kjent som Fewocious nylig et samarbeid med et selskap som heter RTFKT Studios (selv et Metaverse-merke), for å lage en samling virtuelle joggesko med en startpris på $3000 pr. par. Og selv om det kan høres litt merkelig ut, da denne samlingen av virtuelle joggesko ble utgitt, ble de utsolgt og Fewocious og RTFKT Studios tjente millioner.

Dette er noe som bare kan skje i Web 3.0 og Metaverse. I Web 2.0 og det fysiske riket ville den tilsvarende kontrakten vært at noen skulle designe joggesko for et selskap som Nike, en ære som normalt ville vært forbeholdt en sportsstjerne som LeBron James, absolutt ikke en ukjent kunstner. Men dette er den typen utjevningspotensiale Web 3.0 presenterer for markedsførere: livsendrende muligheter som ville vært forbeholdt kjendiser i Web 2.0.

Selvfølgelig er Metaverse mer enn bare Web 3.0. Det er hva vi tenker om personlig forbindelse i cyberspace: virtuell virkelighet, utvidet virkelighet, digital valuta, blokkjeder, kryptovaluta, NFT-er... I stedet for å bygge et fellesskap på andres sosiale medier, vil du ha muligheten til å bringe publikum inn i en verden du bygge. Så det er virkelig konvergensen mellom den fysiske verdenen vi lever i og den digitale verdenen vi bruker så mye tid i.

Og selv om denne Metaverse ikke på noen måte er komplett ennå, er det mange av markedsførerne som var i nærheten pionerdagene for sosiale medier blir fornyet ettersom de ser på dette som et banebrytende øyeblikk.

Kommer Facebook til å eie metaverset?

Selvfølgelig kan vi egentlig ikke snakke om Metaverse uten også å diskutere fremtiden til Facebook, som har nylig rebranded til Meta, befestet deres posisjon og ønske om å være en leder som bringer Metaverse til offentlig. Så, kan Facebook eie Metaverse, og vil det?

Det er altfor tidlig å kunne si nøyaktig hva som kommer til å skje i Metaverse. Akkurat nå er Metaverse fortsatt ikke engang i ordboken, så vi prøver å forutsi fremtiden til noe som ikke en gang er offisielt definert.

Slik det er akkurat nå, kan ikke Facebook eller noe annet selskap eie Metaverse – selv om de absolutt er plante flagget sitt i minst noen deler av Metaverset, nemlig inngangspunkter som virtuell virkelighet og utvidet virkelighet. Facebook er imidlertid ikke en sterk aktør når det kommer til de andre brikkene som utgjør Metaverse.

På grunn av sin desentraliserte oppfatning, bør ingen enkelt selskap eie Metaverse. Snarere bør Metaverse være bygget og åpent for alle. Denne desentraliseringen er noe som mange av Web 3.0-, NFT- og Metaverse-samfunnene diskuterer ganske ofte, med en virkelig åpen Metaverse. Å ha et selskap som eier Metaverse vil være beslektet med å ha et selskap som eier virkeligheten i det fysiske riket, et konsept som føles så langt der ute at det er vanskelig å forstå.

Likevel flyr Facebook, eller Meta, det Metaverse-flagget og markedsførere vil være smarte for å se hva de gjør. Facebooks rebranding-kunngjøring kastet Metaverse ut i det offentlige riket. Mens bare noen få måneder før bare noen få små nisjesamfunn visste om eller diskuterte Metaverse, nå har samtalen vokst globalt.

I kjølvannet blir mye mer oppmerksomhet kastet mot Metaverse ettersom flere begynner å sette seg opp og ta hensyn. Dette betyr at fremtiden til Metaverse kommer til å komme til oss raskere enn noen ville ha forutsett for disse månedene siden.

Hvordan markedsførere kan forberede seg på metaverset

Nå som du har en grunnleggende forståelse av hva Metaverse er, la oss snakke om hvordan virksomheten din kan begynne å forberede seg på den. Foreløpig er det ikke mye du kan gjøre for å begynne å bygge, men det er samfunn der du kan begynne å lære.

En av de enkleste måtene du kan begynne å lære om Metaverse er å ta hensyn til spillfellesskapet og til og med begynne å spille spill som Roblox med barna dine. På mange måter forstår den yngre Gen Z og Gen Alpha allerede hvordan deres digitale virkelighet kobles til deres fysiske virkelighet bedre enn de fleste av oss gjør. Og Roblox er et godt eksempel på dette. Så hvis du kommer inn der og begynner å leke med barna dine, vil du også kunne begynne å lage disse forbindelsene.

Du kan også komme inn på Discord og bli med på en server. Selv om det noen ganger blir oversett, ligner Discord et grensesnitt som ligner på Slack. Men robotene og automatiseringene som er tilgjengelige for deg å bruke for å utvide serveren din, kan hjelpe deg å begynne å koble til forskjellige ting som er tilgjengelige.

I tillegg er mye av Web 3.0-, blockchain- og NFT-eksperter og -samfunn allerede bygget på Discord, slik at du ha en sjanse til å lytte og lære og få kontakt med mange av disse tidlige brukerne før alt blir mainstream.

Hvis du føler deg spesielt ambisiøs og ønsker å eksperimentere, kan du også sette opp en metamask-lommebok og til og med kjøpe en NFT for å liksom dyppe tærne i og se hva du kan lære. Når det kommer til forretning og markedsføring, kan du ofte lære mye ved å gå gjennom prosessen.

Formulering av en mer langsiktig forretningsstrategi for metaverset

Selv om vi kanskje ikke er i stand til å forutsi alt som kommer med Metaverse når det blir mainstream, kan vi forutsi at det går å ha innvirkning på virksomheter generelt, markedsføringspraksis og markedsførerne som er pionerer for de nye strategiene for å drive virksomheten inn i framtid. Så du bør begynne å tenke på hva virksomhetens rolle vil være i det lange løp.

Noen ting du bør huske på når du vurderer din rolle i Metaverse er ting som:

• Bør du eller merkevaren din lage en virtuell verden?
• Bør du se på å sponse en virtuell verden?
• Hvilken intellektuell eiendom eier bedriften din som du kan lage som en NFT?
• Bør du bygge et Metaverse-team for å hjelpe deg med å utvikle en hel Metaverse-strategi, og i så fall, hvordan ville et slikt team se ut?

Og selv om noen av disse spørsmålene kan virke så langsøkte at de grenser til irrelevante, husk at i dagene før sosiale medier begynte virkelig å dukke opp, tilbake i 2006 og 2007 eller deromkring hadde de fleste bedrifter ikke tenkt på å ha et team for administrasjon av sosiale medier.

Selv da sosiale medier virkelig begynte å komme til sin rett, rett rundt 2009 og til og med inn i 2012, overlevde mange bedrifter fortsatt med bare en leder. Å bygge ut et sosialt medieteam for å hjelpe til med å planlegge og gjennomføre en markedsføringsstrategi var bare noe de større selskapene og merkene gjorde.

Historien antyder at fremkomsten av Metaverse kommer til å ramme bedrifter på omtrent samme måte, med større merker og selskaper tar det i bruk og bygger et Metaverse-team før små bedrifter tar tak i idé. Du kan komme i forkant av dette ved å begynne å tenke på hvordan teamet ditt vil se ut og hvilke mål i Metaverset de vil jobbe mot.

Andre notater fra denne episoden

• Finn ut mer om Republikkens rike og Republic Realm Academy.
• Sjekk ut Roblox, Uenighet, og Fewocious.
• Se Lil Nas X sin Roblox-konsert.
• Utforsk lommebokplattformer for kryptovaluta MetaMask og $Rainbow.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring av sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.