Hvordan lage Instagram-historierannonser for trafikk og konverteringer: Social Media Examiner

Bruker du Instagram-historier?

Leter du etter måter å øke konverteringene dine?

Instagram Stories-annonser har utvidet seg til å omfatte fire mål som lar markedsførere drive spesifikke målrettede konverteringer.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker Instagram Stories-annonser for å forbedre markedsføringsresultatene dine.

Hva er Instagram Stories-annonsemål?

Instagram-historieannonser spill mellom historiene til dine følgere, slik at de passer sømløst med annet innhold. Fordi disse annonsene forsvinner etter at de er ferdig publisert og brukere ikke får tilgang til dem igjen, må de være engasjerende for å få varig innvirkning.

Da dette annonseformatet først ble introdusert, kunne du bare velge Reach-målet, med målet å få annonsen din sett av så mange mennesker som mulig. Du kunne ikke inkludere lenker i annonsene, så du måtte håpe at annonsene selv ville øke merkevarebevisstheten og gjøre nok inntrykk på seerne at de ville oppsøke deg selv.

Nå har Instagram introdusert fire ytterligere mål for historieannonseformatet:

• Videovisninger
• Konverteringer (prioritere handlinger som salg eller abonnement)
• Trafikk (tidligere referert til som nettstedsklikk)
• Installasjoner av mobilapper

Du kan faktisk send trafikk til nettstedet ditt, og optimaliser for konverteringer. Du må bare fange seernes interesse nok til at de kan klikke din oppfordring til handling (CTA).

De nye målene lar deg få reelle resultater. Du trenger ikke lenger bare håpe brukerne vil ta initiativ til å spore deg opp på egenhånd (noe de nesten definitivt ikke vil).

Fordi Instagram-historier har så høy forlovelsesrate (influencers rapporterer at de har ca. 6-10% av tilhengerne deres åpner hver historie), historieannonser og deres nye mål er en utrolig mulighet til å få kontakt med potensielle kunder på mer konkrete måter.

Lag historier med de nye Instagram-annonsemålene

Du lager Instagram-historieannonser gjennom Facebook-er Annonsebehandler eller Power Editor, akkurat som vanlige Instagram-annonser. Prosessen med å opprette annonser er praktisk talt identisk med andre Facebook- eller Instagram-annonser, med bare noen få mindre forskjeller.

Først, velg målet for historien din. Alternativene dine er rekkevidde, installasjon av mobilapper, videovisninger, trafikk eller konverteringer. For dette eksemplet kjører vi en konverteringskampanje.

Under Plasseringer på annonsesettnivå, velg Rediger plasseringer. Klikk på pilen ved siden av Instagram og velg Historier. Når du oppretter en historieannonse, kan du bare opprette en annonse i Stories-annonseformatet; alle andre formater deaktiveres automatisk.

I det neste trinnet i kampanjeopprettingsprosessen hvor du utform annonsen din, velg om du vil kjør en annonse med et enkelt bilde eller en enkelt video.

Husk at bildet eller videoen vil ta opp hele skjermen på brukerens mobile enhet, så vertikal visning er viktig. Den anbefalte bildestørrelsen er 1.080 x 1.920 piksler med et bildeforhold på 9:16.

Videoer kan ikke overstige 15 sekunder, må være under 2,3 GB og anbefales å ha en oppløsning på minst 720 piksler. Godkjente videofiler er .MOV, .MP4 eller GIF. Du kan legge til grafikk og tekst i bildet før du laster den opp så det passer inn i Stories-plattformen.

Deretter legger du til nettadressen du vil sende brukere til. Det er avgjørende for legg til den spesifikke nettadressen du vil at besøkende skal gå til, for eksempel en produktside eller destinasjonsside. Hvis du vil, kan du sende brukere til Facebook Messenger for å starte en samtale der.

Også velg en CTA-knapp, som kan påvirke om brukere faktisk besøker nettstedet ditt, konverterer eller installerer appen din. Lær mer er et godt alternativ for å målrette kaldt publikum, spesielt for større eller gjentatte kjøp som en abonnementspakke.

Til slutt, forhåndsvis annonsen din før du sender den til godkjenning.

Beste fremgangsmåter for annonser i Instagram-historier

Du kan nå bruke Instagram-annonser for å sende trafikk til nettstedet ditt, oppmuntre brukere til å laste ned appen din og øke kjøpene. For å få brukerne til å iverksette tiltak, må du huske på følgende fremgangsmåter:

Adresser kundens smertepunkter

Mens brukere kan samhandle med historiene dine, må du fange publikums oppmerksomhet umiddelbart slik at de gjør det. Når annonsen er over, er det ingen vei tilbake. Den beste måten å gjøre det på er å adressere kundenes smertepunkter direkte.

Denne annonsen fra sokkeforhandleren Gekks viser hvordan du gjør det med en enkel tekstlinje som peker på problemet ("hate your no shows?") Og løser det ("vi har fått deg dekket").

Legg til tekst, grafikk og design i annonsen din

Historier trives med kreative, quirky designelementer i stedet for ren fotografering. Hvis du kan inkludere disse i annonsene dine, får du mye bedre resultater.

Avslutt videoer med en solid skjerm

Når Instagram-brukere ser på historier, er de interessert i å se hva som kommer videre. Mens du vil at annonsene dine skal trekke oppmerksomhet, vil du ikke at de skal være så engasjerende at brukerne vil Følg med til siste sekund og savner sjansen til å klikke.

En god praksis er å avslutte videoen din (hvis det er formatet du bruker) med solide 2 sekunder med en enkel, fortsatt skjerm til gi seerne tid til å klikkefør annonsen er over og borte.

Forbedre CTA med tekst på skjermen

CTA helt nederst i Instagram-historieannonsen er der, men det gjør aldri vondt å gi den litt ekstra vekt. På den siste skjermen eller på bildet, innlemme større tekst med setninger som "Sveip opp for å handle vårt salg" for å gi brukerne et ekstra trykk og sørge for at de vet hva de skal gjøre.

Siste tanker

Instagram-historier får mange visninger og engasjement, og disse nye annonsemålene revolusjonerer hvordan du kan bruke Instagram-historieannonser. De lar deg gi konkrete måter for seere å samhandle med annonsen din og dermed virksomheten din.

Hva tror du? Har du kjørt Instagram-historieannonser med noen av disse nye målene? Har du konvertert til noe du har sett? Del dine tanker, kunnskap og erfaring i kommentarene nedenfor!