Amazon Live Video: Komme i gang: Undersøker for sosiale medier

Vil du få mer synlighet for produktene dine på Amazon? Lurer du på om live video kan hjelpe?

I denne artikkelen vil du finne en komplett guide for å komme i gang med Amazon Live, inkludert hvorfor du bør bruke det, hva du kan gjøre med det, og tips for å levere et effektivt show.

Hvorfor markedsførere bør vurdere å bruke Amazon Live

Det er mange plattformer hvor merkevarer og markedsførere kan gå live for å bygge et publikum og selge sine produkter eller tjenester. Så hvorfor skal markedsførere bry seg med Amazon Live? Hva skiller den fra andre plattformer som har livestreaming tilgjengelig?

En av de største forskjellene er i utformingen av selve plattformen. Mens andre plattformer er designet for å være sosiale først og kutte ned på mengden av salg du kan gjøre, Amazon Live-plattformen er designet for å inspirere, utdanne og underholde kunder i et format som tillater merkevare i sanntid interaksjon. Den vil at du skal selge. Du kan tenke på det som ditt eget cyber-hjemmehandlenettverk.

Plattformens analyser fremhever virkelig forskjellen. For tiden er det 1,5 millioner selgere på Amazon som betjener 150 millioner Prime-medlemmer og mer enn 300 millioner aktive kunder over hele verden. Mens andre plattformer kan skryte av hundrevis av millioner brukere eller til og med milliarder av brukere, går de fleste av disse brukerne ikke til de plattformene som har til hensikt å kjøpe.

Hver bruker som går til Amazon har til hensikt å kjøpe, slik at de er forhåndskvalifiserte medlemmer av publikummet ditt som allerede har kommet gjennom butikkfronten. De leter bare etter den siste biten med informasjon som hjelper dem å ta avgjørelsen om kjøpet.

Det er et par fordeler ved å få folk til å se deg på Amazon Live, inkludert provisjon på salg som kommer etter live. Etter livestreamen din vil alle seere som kjøper et produkt på Amazon, bli tilskrevet deg i 48 timer. Dette betyr at hvert kjøp de gjør, uansett om det var et produkt du refererte direkte til, vil gi deg inntekter.

Hvordan bedrifter kan bruke Amazon Live

Amazon satte opp sin Live-plattform for å brukes av bedriftseiere og markedsførere av alle slag i ulike nisjer. Hvis publikummet ditt ser etter ting å kjøpe på Amazon, kan du finne en nisje å gå live med.

Hvis du er en selger, kan du gå direkte på Amazon for å gjøre produktdemonstrasjoner eller en Q&A-økt for å hjelpe publikum med å bli litt bedre kjent med deg og se produktet ditt i aksjon. Dette er en fin måte å svare på alle de siste spørsmålene kundene måtte ha før de endelig tar steget og kjøper det produktet.

Hvis du er noen som vanligvis ikke går live eller foretrekker å ikke være på video, bør du vurdere samarbeide med influencere som går live. Mange influencere har allerede et publikum enten på Amazon Live eller på en annen livestreaming-plattform og kan være en god passform for å demonstrere produktet ditt og komme med anbefalinger for deg. Dette kan være en fin måte for merkevarer å få influencere og kunder til å snakke om produktet deres.

Hvis du er en influencer eller innholdsskaper, kan du finne merker og produkter du kan vurdere, demonstrere eller på annen måte anbefale i din Amazon-livestream til publikum. Dette er en fin måte å danne relasjoner med publikummet ditt så vel som mange av merkene du bruker. På grunn av de innebygde shoppingfunksjonene og fordelene ved å gå live på Amazon, kan mange merker som ellers ikke ville jobbe med influencere på andre kanaler være villige til på Amazon Live.

Slik får du tilgang til Amazon Live

Fra en stasjonær nettleser kan du få tilgang til Amazon Live ved å gå til www.amazon.com/live. Det er en hel meny med livestreams filtrert etter popularitet og interessegrupper. De nåværende livene er prioritert nær toppen av siden, etterfulgt av kommende planlagte live og replay videoer av tidligere liv.

På Amazon-mobilappen kan du nå den samme plattformen ved å gjøre et raskt søk i Amazon-søkefeltet etter ordet "bo." Det første resultatet av søket vil være Amazon Live-plattformen hvor du kan finne en livestream å følge og se.

Interessant nok, når du går live, kan folk finne sendingen din enten fra Amazon Live-startskjermen eller direkte på en produktside hvis det produktet har blitt lagt til som en funksjon til live-en din. I delen Livestreams relatert til dette produktet på produktsiden vil livestreamen din vises så lenge mens du er live, og reprisen vil være tilgjengelig til en ny livestream som har det samme startes produkt. Den siste livestreamen er alltid prioritert på produktsiden.

Hvis du er klar til å prøve Amazon Live, her er hvordan du registrerer deg og er vert for din første sending.

#1: Registrer deg for Amazon Live med Amazon Live Creator-appen

Applikasjonen for Amazon Live er ganske enkel. Hvis du er en merkevare som ønsker å komme i gang med Amazon Live, last ned Amazon Live Creator-appen i Apple App Store for iPad og iPhone og følg instruksjonene på skjermen for å søke. Appen er foreløpig kun tilgjengelig for iOS.

Under søknadsprosessen vil du bli spurt om din tiltenkte bruk av plattformen og hvordan publikum ser ut på andre kanaler. Når du har sendt inn søknaden, vil du få et ja eller nei svar relativt raskt, vanligvis innen bare et par dager.

Hvis du blir godkjent, vil du motta instruksjoner om hvordan du går videre og oppretter din første direktesending. Hvis du ikke blir godkjent, får du en begrunnelse, og du kan søke på nytt når du har løst denne årsaken.

#2: Sett opp en direktesending fra Amazon

For å sette opp en ny livestream trenger du bare et miniatyrbilde, en tittel som lar folk vite hva du dekker i livestreamen, og minst ett produkt å legge til i karusellen din. Her er noen tips for å sette opp.

Livestream med kringkastingsprogramvare

Noen ganger frykter folk å gå live på en ny plattform og enten bli oversvømmet og omgitt av et stort publikum som de ikke vet hvordan de skal underholde eller gå live til crickets. På Amazon Live vil de fleste nye livestreamere på en pålitelig måte samle oppmerksomheten til minst et par seere.

Du kan også hente seere fra andre plattformer der du allerede har bygget et fellesskap.

Du må bruke Amazon Live Creator-appen for å gå live på Amazon, men du kan bruke en tjeneste som f StreamYard eller Restream for å simulcaste livestreamen din på en annen kanal der du kanskje allerede har en publikum. Dette er spesielt kraftig hvis du bare skal inn på Amazon Live for første gang og ønsker å hente publikum fra en annen kanal.

Legg til produkter i karusellen din

Du vil bli bedt om å legge til minst ett produkt tilgjengelig for salg på Amazon til karusellen din. Legg til så mange produkter til karusellen som du planlegger å dekke.

Det er viktig å merke seg at du ikke trenger å legge til alt før du starter livestreamen. Hvis noe dukker opp eller hvis noen i publikum stiller deg et spørsmål, kan du bruke appen til å legge til et nytt produkt i livestreamens karusell selv mens du er direkte. Dette kan være spesielt nyttig hvis et spørsmål dukker opp som ikke er direkte relatert til emnet ditt eller noe du ikke spesifikt hadde tenkt å snakke om, men ønsker å fremheve.

En av de største fordelene med å gå live på Amazon er hvordan de kompenserer livestreamerne sine. Hver person som går til livestreamen din blir merket i de neste 48 timene etter livestreamen din, og du mottar en liten provisjon for alt de kjøper i løpet av den tiden. Dette inkluderer ethvert produkt, uansett om det var i karusellen din; derfor vil ikke ha produktet i karusellen gjøre noen forskjell i kompensasjonen for salg av det produktet senere.

Fordelen med å legge til produkter i karusellen din er plasseringen av livestreamen din. Som nevnt vil livestreamen din vises på produktsiden til hvert produkt som vises i livestreamen din karusell så jo flere produkter i livestreamen din, jo flere steder kan noen finne deg og følge deg tilbake til din bo.

#3: Gå live på Amazon

Når du forbereder deg på å gå live på Amazon, sørg for at du har oversikten eller samtalepunktene klare. Dette vil bidra til å sikre at du dekker alt, men du vil fortsatt ha fleksibiliteten til å følge samtalen som utvikler seg i kommentarene.

Mens du er på Amazon Live, vil du bare kunne se kommentarene gjennom Amazon Live Creator-appen. Så du sørger for å holde et øye med appen for å samhandle med publikummet ditt.

Hvis du bruker ekstern programvare for å simulcaste livestreamen din til en annen plattform, vil det være fordelaktig å la seerne dine på den andre plattform vet at du er live på Amazon og at de bør dra dit for den beste opplevelsen, og for å følge deg mens de er der.

Som andre sosiale plattformer og livestreams, liker Amazon Live engasjement og jo mer engasjement jo bedre. I det nedre hjørnet av direktesendingen vil du se stjerner som flyter opp mens seerne følger deg og engasjere seg, og du vil til og med se små vogner flyte opp hver gang de legger til noe fra karusellen din til vognen deres.

Du ønsker å holde dette engasjementet i gang ved å ta hensyn til kommentarene, svare på så mange du kan, og utdanne seerne om hva de kan gjøre for å samhandle med deg, for eksempel å følge deg eller legge til det anbefalte produktet ditt vogn.

#4: Mål ytelsen til Amazon Live

Som enhver annen livestreaming-plattform tilbyr Amazon Live skapere tilgang til data relatert til livestreamen deres. Etter at live-sendingen din er fullført, vil du kunne gå inn i Amazon Live Creator-appen og se analysene for den direktesendingen, inkludert:

• Produktklikk
• Videovisninger
• Følgervekst
• Salg
• Inntjening

Andre notater fra denne episoden

• Finn ut mer om StreamYard og Restream.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring av sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.