Slik bruker du Google Data Studio til å analysere Facebook-annonser: Social Media Examiner

Vil du bedre forstå ytelsen på Facebook-annonsene dine? Har du vurdert å bruke Google Data Studio?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du lager syv verdifulle Google Data Studio-diagrammer som kan hjelpe deg med å analysere Facebook-annonseringskampanjene dine bedre.

Hvordan lage diagrammer i Google Data Studio

Data Studio er et gratis verktøy opprettet av Google som kan drive endeløse varianter av diagrammer for å vise frem informasjon fra en rekke kilder.

Markedsførere av sosiale medier kan lage visualiseringer av data fra Facebook Ads Manager og Google Analytics. Fra grunnleggende rapporteringstabeller til mer avanserte diagrammer, kan markedsførere bedre spore og analysere ytelsen til Facebook-reklamekampanjer ved hjelp av Data Studio.

Datakilder kraftdiagrammer opprettet i Data Studio. En datakilde vil koble informasjonen fra Facebook Ads Manager, Google Analytics og andre markedsføringsplattformer til Data Studio slik at du kan lage diagrammer i et rapporteringspanel.

For å opprette en datakilde henter du informasjon fra Facebook Ads Manager og Google Analytics ved hjelp av en kontakt for disse plattformene.

Google Analytics er en integrert kontakt i Data Studio, så du trenger ikke noen annen integrering for å bringe disse dataene inn i rapporten din. For Facebook Ads Manager kan du bruke en partner-kontakt. Supermetrics er et populært alternativ for integrasjoner med Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights og andre.

# 1: Opprett en datakilde for Google Analytics

Dette vil være den enkleste datakilden du oppretter. Gå til Google Data Studio datakildesiden. Deretter klikk på den blå sirkelen med "+" - tegnet for å opprette en ny datakilde.

Deretter ser du valgene dine for kontakter. Du kan bla til eller søk etter Google Analytics og velg den.

Søk etter navnet på Google Analytics-kontoen din og velg egenskapen og visningen av dataene du vil analysere i dashbordet ditt. Klikk Koble til.

Deretter skal datakilden automatisk oppdateres til navnet på visningen du valgte. Hvis du vil endre navn på det, klikk deg inn i navnet på datakilden øverst til venstre.

# 2: Opprett en datakilde for Facebook-annonser

For å opprette en Facebook Ads-datakilde, følg en lignende prosess for å opprette din Google Analytics-datakilde. Du må bruk en partner-kontakt for å hente data fra Ads Manager til Data Studio.

Supermetri tilbyr en 14-dagers gratis prøveperiode for å teste tjenestens fulle muligheter. Det tilbyr også en gratis versjon som lar deg trekke de siste 10 dagene med data og lave betalte planer som starter på $ 19 per måned.

For å opprette en Facebook Ads Manager-datakilde ved hjelp av Supermetrics, gå tilbake til datakildens hovedside og klikk på den blå Legg til-knappen en gang til.

Søk etter eller finn Facebook Ads-kontakten fra Supermetrics og velg den.

Når du oppretter en Facebook Ads Manager-datakilde for første gang, må du logg inn på Facebook-kontoen din. Supermetrics ber deg om å gjøre dette med "For å legge til flere / administrere Facebook Ads-brukerkontoer, besøk" og gir lenken for å legge til Facebook-kontoen din.

Neste vil du velg annonsekontoen din fra rullegardinmenyen. Sørg for å match innstillingene for konverteringsvinduet til innstillingene for attribusjonsvinduet i annonsekontoen din, samt rapporteringstidssonen.

For å rapportere om konverteringer direkte via Facebook Ads Manager, må du sette opp standard hendelsessporing med Facebook-piksel.

Til slutt, endre navn på datakilden for å matche navnet på annonsekontoen eller virksomheten din.

# 3: Bygg et diagram ved hjelp av datainnstillinger

Start med en tom rapport i Data Studio. Gå til Startsiden for Data Studio og klikk på den tomme malen øverst til venstre.

Data Studio oppretter en ny rapport, som du kan gi nytt navn øverst til venstre.

Deretter vil du legge til datakildene dine for Facebook-annonser i rapporten. Gå til høyre kolonne og velg din Facebook Ads-datakilde. Du legger til Google Analytics-datakilden senere.

For å lage et diagram, klikk på Legg til et diagram i navigasjonslinjen. Data Studio vil gi alternativene for hvilken type diagram du vil legge til i rapporten.

Det enkleste diagrammet er et målkort, så det er et flott sted å starte for første gang. Velg Målkort fra alternativene, og Data Studio oppretter det automatisk.

# 4: Tilpass kartet med stilinnstillinger

Hvert diagram inneholder innstillinger for både data og stil, som kan sees i høyre kolonne når en datakilde er valgt i rapporten.

For å se på innstillingene du vil utforske med hvert diagram, må du oppdatere resultatkortet til en tabell. Gå til Kartinnstillinger rett over Data- og stilinnstillingene og velg alternativet Tabelldiagram fra rullegardinlisten.

Datainnstillinger

I datainnstillingene vil du være kjent med:

• Dimensjon - en datakategori, som kampanje eller annonsesett
• Beregning - et antall av en viss nøkkelytelsesindikator som visninger eller konverteringer
• Sorter - hvordan du bestiller eller organiserer dataene dine
• Datoperiode - tidsperioden for dataene du vil vise, som forrige måned
• Sammenligningsdatoperiode - tidsperioden du vil sammenligne dataene dine med, som forrige periode
• Filtre - spesifikasjoner for å vise bare bestemte data, for eksempel å vise bare konverteringskampanjer
• Segmenter (for Google Analytics) - de samme segmentene du kan bruke på Google Analytics-data som et tilpasset segment for kun å vise data om sosiale medier

Stilinnstillinger

Du kan tilpasse størrelse, farge og utseende på kartelementeri stilinnstillingene dine. Det kan for eksempel være lurt å tilpasse diagrammene dine for å matche firmaets merkevarebygging, eller legge til skygger eller bakgrunner i diagrammer.

7 diagrammer for å analysere ytelsen til Facebook-annonser

Nå som du har en grunnleggende forståelse av å lage og tilpasse diagrammer i Data Studio, la oss utforske syv forskjellige diagrammer du kan lage for å analysere ytelsen til Facebook-annonser.

# 1: Vurder samlet ytelse på Facebook-kontoen

Lag en tabell som viser alle annonsekontodataene dine for å få et helhetsbilde av ytelsen til Facebook-annonsene dine. Hold beregningene høyt nivå hvis du inkluderer kampanjer med flere mål.

Denne tabellen ligner på informasjonen du ser i Facebook Ads Manager. Bruk dette diagrammet til analysere total ytelse for et spesifisert datoperiode.

Innstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annonser
• Karttype: Tabell
• Dimensjon: Kampanjenavn
• Beregning: Visninger, CPM, klikk, innleggsforpliktelser, nettkjøp
• Velg "Vis sammendragsrad"
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for analysen din

For alle beregninger som er valuta, oppdater innstillingene til beregningene til amerikanske dollar. Hold markøren over beregningen du vil oppdatere og klikk på blyantredigerings-knappen.

Deretter klikk på Type, velg Valuta, og finn valutaen som samsvarer med dataene dine.

Innstillinger for diagramstil

Velg Wrap Text under Table Header for å sikre at ingen av topptekstene dine er avskåret.

Hvis noen av beregningene dine vises som null, oppdater valget under Manglende data for å vise “0”.

Hvis du vil analysere disse resultatene i forhold til en tidligere tidsperiode, oppdater datoperioden for sammenligningen i Datainnstillinger.

Under stilinnstillingene kan du velg hvilke beregninger du vil se sammenligningsdataene for. I eksemplet nedenfor inkluderer ikke visninger, klikk og innleggsengasjement sammenligningsdata.

Bruk et diagram med sammenligningsdata til analysere total ytelse for et spesifisert datoperiode sammenlignet med et annet spesifisert datoperiode.

# 2: Mål kampanjebasert ytelse med et varmekart

Denne tabellen er veldig lik de totale ytelsesdataene; det er imidlertid forskjellig fordi det kun fokuserer på ett mål og inkluderer et varmekart for visuelt å kategorisere data med farger.

For å visualisere dette, bruk et filter for å bare vise konverteringskampanjer og rapportere om kjøp, kostnad per kjøp, ROAS, og kjøp konverteringsverdi for hver kampanje og / eller annonsesett for å se hvordan de stabler opp mot hver annen.

Legg til denne tabellen i rapporten til sammenligne kampanjer mot hverandre når de bruker samme mål. Bruk også denne tabellen til sammenligne resultatene for annonsesett i en bestemt kampanje.

Diagrammet ovenfor viser fire annonsesett i en kampanje som er optimalisert for kjøp. Den høyeste beregningen i hver kolonne er den mørkeste fargen, og det laveste tallet i hver farge er den lyseste. Du kan se at det like publikum til fansen på denne Facebook-siden kjørte de laveste kjøpene til de høyeste kostnadene og hadde den laveste ROAS. Når du optimaliserer, kan du vurdere å slå av dette annonsesettet.

Innstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annonser
• Karttype: Tabell med varmekart
• Dimensjon: Annonsesett
• Beregning: Nettstedskjøp, kostnad per nettkjøp, konverteringsverdi for nettstedskjøp, ROAS, visninger, CPM, brukt beløp
• Velg "Vis sammendragsrad"
• Sorter: Nettstedskjøp, synkende
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for analysen din
• Filter: Inkluder, kampanjemål lik CONVERSIONS

Du har kanskje lagt merke til at topptekstene i tabellen ovenfor ser annerledes ut enn beregningene som er inkludert i datainnstillingene. Rediger navnet på en beregning for bedre å matche det som beregningen representerer. For å illustrere, oppdater "Nettverkskonverteringsverdi" til "Inntekt" for å rydde utseendet på bordet ditt.

For å redigere et beregningsnavn, hold markøren over beregningen i datainnstillingene og klikk på blyantikonet som vises.

Deretter oppdater beregningsnavnet til et forkortet eller mer direkte navn. Du vil fremdeles se det opprinnelige navnet under det oppdaterte som referanse.

For å lage filteret for dette diagrammet, klikk Legg til et filter under Filter> Tabellfilter.

Lag forholdene til inkluderer kampanjer med målet lik konverteringer. Dette filteret vil begrense dataene i diagrammet til kun kampanjer med et konverteringsmål.

Innstillinger for diagramstil

• Oppdater varmekartfargene i hver kolonne til fargen du ønsker.
• Legg til en kantskygge for utseendet.

# 3: Spor kampanjeresultater etter demografiske data

Lag et stablet søylediagram til viser resultater etter alder og kjønn. Bruk dette diagrammet til å forstå alder og kjønn som gir flest resultater fra kampanjene dine. Dette diagrammet er nyttig når du rapporterer om verdifulle handlinger som potensielle kunder og kjøp for å avgjøre hvor du skal tildele deg Facebook-annonsebudsjett.

Innstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annonser
• Diagramtype: stablet søylediagram
• Dimensjon: Alder
• Fordeling dimensjon: kjønn
• Metrisk: potensielle kunder
• Sorter: Alder, stigende
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for analysen din

Innstillinger for diagramstil

• Søylediagram
• Velg “Stakkede barer”
• Velg "Vis dataetiketter"
• Velg “Vis aksetittel” under innstillinger for venstre Y-akse

# 4: Analyser plattform- eller plasseringsytelse med pris per resultat

Analyser plattform- og plasseringsresultater med et horisontalt søylediagram som viser resultater og kostnad per resultat for hver. Hvis du for øyeblikket bruker automatiske plasseringer for kampanjene dine på Facebook, Instagram, Audience Nettverk, Messenger og Stories, disse typene diagrammer viser hvor du fører resultater og til hva koste.

Bruk Publisher Platform som dimensjon når du vil se ytelsen mellom Facebook, Instagram, Audience Network og Messenger.

Bruk plassering som dimensjon når du vil dykk dypere inn i hvilke plasseringer på hver plattform som gir resultater og til hvilken pris.

Innstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annonser
• Karttype: Horisontal stolpe
• Dimensjon: Utgiverplattform eller plassering
• Beregning: Nettsteder fører (resultater) og kostnad per nettstedledning (kostnad per resultat)
• Sorter: Nettsider, synkende
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for analysen din

Innstillinger for diagramstil

• Velg "Vis dataetiketter"

Lag filtre til begrense dataene dine slik at de bare viser kampanjer med samme mål for å få et mer nøyaktig bilde av resultatene for disse kampanjene.

# 5: Avslør resultater og pris per resultattrender over tid

Har du spørsmål som: "Hvordan vet jeg om jeg gjør langsiktige fremskritt med optimaliseringene mine?" Hvis du gjør det, vil du elske dette diagrammet.

Lag et søylediagram til viser resultater per måned (eller dag, uke osv.) over en lengre periode. Bruk denne typen diagram til analyser ytelsen over et kvartal, måned eller år avhengig av hvilken type data du vil se.

Med dette diagrammet vil du se hvordan resultatene dine utvikler seg i forhold til kostnadene per resultat. I diagrammet ovenfor økte kundeemner over tid, og kostnad per lead viste betydelig forbedring fra desember til januar sammenlignet med september til november. Når du analyserer disse dataene, må du huske på effekten som det totale annonseforbruket vil ha på det totale antallet resultater.

Innstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annonser
• Karttype: Vertikal stolpe
• Dimensjon: År og måned (eller annen gjeldende tidsperiode)
• Beregninger: Nettstedsleder (resultater) og kostnad per nettstedleder (kostnad per resultat)
• Sorter: Nettsider, synkende
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for analysen din

Innstillinger for diagramstil

• Velg "Vis dataetiketter"
• Velg "Dobbelt" under Innstillinger for akser

# 6: Vis nettstedengasjement fra Facebook-kampanjetrafikk

Bygg et diagram fra Google Analytics-data for å vise din kampanjetrafikk og engasjementsmålinger med nettstedet ditt, inkludert gjennomsnittlig øktvarighet og gjennomsnittlig tid på siden. Evaluer kvaliteten på trafikken som kommer fra kampanjene dine.

For å legge til Google Analytics-datakilden i rapporten din, velg Tabell med barer fra menyen Legg til et diagram. Klikk på Facebook Ads-datakilden og søk etter Google Analytics-datakilden for nettstedet ditt.

Innstillinger for diagramdata

• Datakilde: Google Analytics
• Karttype: Tabell med søyler
• Dimensjon: Kampanje
• Beregning: Økter, gjennomsnittlig øktvarighet, sider / økt
• Sorter: økter
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for analysen din
• Segment: Opprett et segment i Google Analytics-kontoen din for kun å vise trafikk fra Facebook-kilder

I stedet for å opprette et segment i Google Analytics, kan du også opprette et filter i Data Studio som kun inkluderer Facebook-kampanjetrafikk.

Innstillinger for diagramstil

• Velg "Vis nummer" for hver beregning

# 7: Samle kumulative data år over år

Vis store bildedata med sammenligningskart over året. Bestem hvordan du tråkker gjennom året i forhold til data fra fjorårets Facebook-reklameinnsats med et diagram som viser kumulative data for inneværende år sammenlignet med året før.

Dette diagrammet fungerer bra med Facebook Ads-data og Google Analytics-data.

Innstillinger for diagramdata

• Datakilde: Google Analytics eller Facebook Ads
• Karttype: Tidsserie
• Dimensjon: Dato
• Beregning: Økt eller andre beregninger
• Tidsperiode: I år sammenlignet med året før
• Segment: Opprett et segment i Google Analytics-kontoen din for kun å vise trafikk fra betalte Facebook-kilder

Innstillinger for diagramstil

• Velg “Kumulativ” under serie nr. 1

Konklusjon

Denne artikkelen gir flere måter å integrere Facebook Ads Manager og Google Analytics-dataene dine i Google Data Studio for bedre rapportering og analyse. Bruk disse anbefalingene, sammen med andre tilpasninger, for å få mest mulig ut av Data Studio og forbedre Facebook-annonseringen.

Hva tror du? Hvilke diagrammer har du laget for å få mer innsikt i ytelsen til Facebook-annonsekampanjen? Hvilke av disse diagrammene vil du integrere i Data Studio-dashbordene dine? Del ideene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Google Data Studio:

• Finn ut hvordan du oppretter og deler dashbord og rapporter for Google Data Studio.
• Lær å bruke Google Data Studio for å lage rapporter som er enkle å oppdatere for nettstedet ditt, Facebook eller Instagram-markedsføringen.