Geotargeting TikTok Ads: Hvordan nå et lokalt publikum: Social Media Examiner

Er dine lokale kunder på TikTok? Lurer du på hvordan du skal nå et nytt TikTok-publikum basert på et presist geografisk område?

I denne artikkelen finner du en trinnvis veiledning for bruk av DMA geotargeting TikTok-annonser for å nå et smalt lokalt publikum.

Fordelene ved å annonsere på TikTok

Det er ingen overraskelse at bedrifter klager over å være på TikTok ettersom brukerbasen fortsetter å vokse. TikToks stil med korte, morsomme, ofte quirky uformelle videoer i stedet for sterkt redigerte profesjonelle videoer, gir bedrifter en unik nisje til å uttrykke seg kreativt.

TikTok er favorisert av unge Millennials og Gen Z, men med mange mennesker som sitter fast hjemme under COVID-19-nedleggelsene, migrerte flere brukere i alle aldre til plattformen i 2020. Hvis virksomheten din har en yngre demografi, er TikTok et flott sted å annonsere. Men hvis du målretter mot eldre kunder, vil TikTok-annonsering sannsynligvis ikke passe best.

TikTok-videoer er mellom 15 og 60 sekunder lange, et format som gjør det enkelt for brukere å konsumere mye innhold på kort tid. Det gjør også annonseplasser svært ønskelige fordi de er mindre sannsynlig å bli begravet i en flom av konkurranse, slik det er tilfellet med noen av de andre plattformene.

Hvis publikum er på TikTok, er det noen av fordelene med å annonsere på plattformen:

• Høyt engasjement: I 2020 brukte TikTok-brukere et månedlig gjennomsnitt på 858 minutter på innhold. Med tanke på at hver video er maksimalt 1 minutt, er det mye innhold som blir sett på.
• Effektiv rekkevidde: TikTok er tilgjengelig i mer enn 150 land over hele verden. Det er en populær plattform som fortsetter å vokse i en imponerende hastighet.
• Dataanalyse: I likhet med andre verktøy for analyse av sosiale medier, lar TikTok deg det holde oversikt over kampanjene dine med detaljerte beregninger om annonseresultater, engasjement og demografi.
• Presis målretting: TikToks Ads Manager lar deg målrette mot riktig målgruppe basert på kjønn, alder, sted, interesser og mer. Plattformen strekker seg også videre og plasserer TikTok-annonser i hele familien av apper, inkludert Babe, TopBuzz og BuzzVideo.

Bedrifter har vært i stand til å bruke geotargeting på statsnivå en stund, men i mai 2021 kunngjorde TikTok at de samarbeidet med Nielsen om å innføre geografisk målretting (DMA). Det er 210 DMA-regioner som dekker det kontinentale USA, pluss Hawaii og deler av Alaska. Denne geografiske målrettingsmetoden lar deg nå forbrukere på et mer detaljert, lokalisert nivå.

Slik lager du en TikTok-annonse med DMA-geografisk målretting.

# 1: Opprett en ny TikTok Ads-kampanje

Logg på TikTok Ads Manager. Hvis du ikke allerede har satt opp en konto, må du opprette en. Den trinnvise prosessen er enkel å følge.

Inne i TikTok Ads Manager, klikk på Kampanje øverst og deretter på den blå Opprett-knappen.

TikTok gir deg deretter muligheten til å velge Forenklet modus eller Egendefinert modus. Ikke stress med avgjørelsen din - du kan bytte mellom disse modusene når som helst i prosessen. Jeg anbefaler å gå med egendefinert modus, slik at du har mer kontroll over innstillingene.

Start med å definere merkevarens mål. TikTok deler alternativene dine opp i tre kategorier: bevissthet, omtanke eller konvertering.

Når du har spesifisert annonseringsmålet ditt, blar du ned til Innstillinger-boksen, vist nedenfor. Her navngir du kampanjen din og angir budsjettet. Du kan merke av i ruten for ingen budsjettgrenser, noe som sikrer at det ikke er noen begrensninger på annonseleveringen. Alternativt kan du angi enten et dags- eller levetidsbudsjett, som vil begrense den daglige eller totale utgiften til alle annonser i annonsegruppen din.

Hvis du velger A / B-deltesten, vil du kunne kjøre samtidige TikTok-annonser mot hverandre for å eksperimentere med innstillingene dine for å finne de beste resultatene. Din potensielle rekkevidde vil bli fordelt på annonsegruppene dine.

Kampanje budsjettoptimalisering tapper inn i budsjettet for å finne de beste mulighetene for hver annonsegruppe. Budsjettet ditt tildeles i sanntid med denne metoden for å sikre best mulig resultat.

# 2: Konfigurer annonsegruppen TikTok-kampanje

Når du har opprettet kampanjen din, er neste trinn å opprette en annonsegruppe. Det er her du fyller ut annonsedetaljer; velg plasseringer; definere og målrette publikum; og velg budsjett, tidsplan, budmetode og levering.

Navngi annonsegruppen din, og spesifiser hva slags kampanje du kjører. Hvis du valgte konvertering som kampanjetype og ikke har en TikTok-piksel på nettstedet ditt ennå, må du lag en. En piksel er et stykke kode plassert på nettstedet ditt for å optimalisere kampanjene dine, måle annonseresultatene og finne nye kunder.

Deretter spesifiserer du om du vil at TikTok skal optimalisere annonsen din på tvers av alle plasseringer, eller velg plasseringene dine manuelt. Det er viktig å merke seg at ikke alle plasseringer er tilgjengelige i alle land. Hvis du ikke er sikker på plasseringer og steder, kan du gå gjennom offisiell liste.

Når du fortsetter å jobbe deg ned gjennom innstillingene, vil neste trinn være å slå automatisert kreativ optimalisering av eller på. Hvis du slår på dette alternativet, genereres automatisk kombinasjoner av de kreative eiendelene og leverer kombinasjoner med høy ytelse.

Du kan målrette målgruppen din ved å laste den opp Identifier for Advertisingers (IDFA) og Google Advertising ID (GAID), eller ved å opprette et like publikum.

For å bruke DMA-geografiske målrettingsfunksjonen, må du velge USA i posisjonskategorien og klikke den lille nedtrekkspilen ved siden av avkrysningsruten. Her får du tilgang til to rullegardinmenyer til for å begrense rekkevidden din etter stat og / eller etter DMA-region.

Du kan også velge demografiske redigeringsalternativer som kjønn, alder, språk, interesser, atferd, operativsystem og så videre.

Når du har definert målgruppen din, er det på tide å sette budsjett og tidsplan. Enten du velger et dags- eller levetidsbudsjett, er minimum $ 20.

Du kan angi start- og sluttid for annonsene dine, velge et datoperiode eller la annonsene kjøre kontinuerlig. Med dagparting har du den ekstra fleksibiliteten til å velge bestemte tidsperioder hele dagen for at annonsen skal vises.

Det siste trinnet for annonsegruppen din er budgivning og optimalisering. Med visse kampanjer har du muligheten til å angi optimaliseringsmålene dine basert på klikk, konverteringer eller rekkevidde. For andre kampanjemål vil TikTok angi en standard som ikke kan endres.

Med budstrategien kan du sette et tak for å sikre at budet ikke overstiger budsjettet, eller angi det til laveste pris, som maksimerer resultatene dine. Vær oppmerksom på at dette kan føre til at kostnadene per resultat øker når budsjettet øker.

Faktureringshendelser er basert på optimaliseringsmålet ditt. Klikk faktureres som kostnad per klikk (CPC). Rekkevidde faktureres som kostnad per tusen visninger (CPM). Og konverteringer betales via CPC, men bruker budgivningsmetoden optimaliseringskostnad per klikk (oCPC).

Leveringstype bestemmer hvor raskt annonsebudsjettet blir brukt. Med standard levering vil budsjettet bli jevnt fordelt gjennom den planlagte kampanjetid. Med akselerert levering blir annonsebudsjettet brukt så raskt som mulig.

Innen hver annonsegruppe kan du kjøre enkelt- eller flere annonser for å sammenligne resultatene dine med forskjellige innstillinger og optimalisere markedsføringsstrategien din basert på resultatene for annonsene dine.

# 3: Lag din TikTok-annonse

TikTok gjør det enkelt å laste opp reklamer. Gi annonsen et navn, og velg deretter om du vil ha en video eller et bilde.

Merk: Annonseplassering på TikTok er kun video. Bilder kan brukes på TikToks News Feed-apper, og derfor er dette alternativet her.

Last opp media fra datamaskinen eller TikTok-biblioteket, eller lag en helt ny video med eller uten mal. Du kan også bruke Smart Video og la TikTok lage redigerte videoer ved å analysere media.

Når mediene dine er lastet opp, kan du angi miniatyrbildet ved å klikke på Miniatyrbilde for å velge et eksempelbilde fra videoen eller laste opp et eget miniatyrbilde.

Deretter skriver du inn teksten for annonsen din. Vennlig påminnelse om at emoji og hashtags ikke kan brukes. Hvis teksten din er for lang, kan det hende den ikke vises riktig, så det er alltid lurt å forhåndsvise annonsen din før du publiserer den.

Til slutt vil du legge til handlingen din. TikTok tilbyr en liste med mer enn 20 CTA-alternativer å velge mellom, selv om Lær mer er det mest populære.

Når alt ser bra ut, klikker du på Send for å opprette annonsen. Når den er live, har du muligheten til å kopiere den samme annonsen for en ny kampanje eller slette den.

# 4: Mål ytelsen til TikTok-annonsekampanjen

Etter at du har startet kampanjer, gir TikTok deg nok analyser å måle, mest rett i ditt viktigste Ads Manager-dashbord. Det er her du kan få et stort bilde av den totale annonseresultaten, annonseforbruket og statusen til kampanjene dine.

TikTok-dashbordet ditt er delt inn i flere kategorier (dagens utgifter, annonsetrender, kampanjestatus, annonsegruppestatus osv.) For å hjelpe deg med å forstå analytiske data. Hvis disse kategoriene virker kjent, er det fordi du har gått gjennom dem når du opprettet annonsen. Du kan også laste ned og eksportere data fra dashbordet.

TikTok-kampanjesiden viser deg ytterligere detaljer om alle kampanjene, annonsegruppene og annonsene dine. Innen kampanjekategorien vil du enkelt kunne filtrere etter forskjellige beregninger for å utpeke visse kampanjer og tilpasse rapporteringen din. TikTok lar deg lagre tilpassede filtre for senere tilgang.

De viktigste beregningene for TikTok-kampanjen din vil avhenge av dine opprinnelige kampanjemål, som du bestemte deg for tidlig i prosessen med å lage annonser når du valgte bevissthet, omtanke eller konvertering for innstillingene for annonsegruppen.

Før du kjører annonsen din, er det viktig å ha planlagt nøkkelindikatorene (KPI-er) du vil bruke til å måle suksessen din. Var det overordnede markedsføringsmålet ditt å generere potensielle kunder? Øke konverteringer? Få mer trafikk til nettstedet ditt?

Noen av de mest nyttige datapunktene som hjelper deg med å måle KPI-ene og måle suksessen til en kampanje inkluderer:

• Inntrykk
• Klikk
• Konverteringer
• Klikkfrekvens (CTR)
• CPC
• CPM

Denne informasjonen, kombinert med demografien du nådde med hver kampanje, vil begynne å vise deg trender når du begynner å samle inn mer data og teste forskjellige kampanjeinnstillinger. Å forstå publikum du når er like viktig som å forstå hvor effektivt du nådde dem. Derfra kan du bedre målrette din ideelle målgruppe med det mest engasjerende innholdet for å nå KPI-målene dine.

TikToks stil med annonser kan være ganske forskjellig fra andre plattformer som Facebook, men sammenlignet med andre sosiale mediekanaler du er vant til, er TikToks generelle oppsett og analyse ganske like, så det er en relativt skånsom læringskurve.

Utenom annonseverdiene, er et av de viktigste TikTok-datapunktene du bør spore for bedriften din det totale antallet visninger av videoene dine. Du vil være sikker på at du legger ut engasjerende TikTok-innhold som folk vil se. Hvis de ikke ser på de vanlige videoene dine, vil de sannsynligvis heller ikke være interessert i annonsevideoene dine.

Konklusjon

TikTok har eksplodert i popularitet de siste årene. Per januar 2021 hadde den sosiale medieplattformen i gjennomsnitt 689 millioner aktive brukere hver måned.

For å gi deg en ide om hvor imponerende det er, tok Instagram 6 år å få samme antall månedlige brukere som TikTok fanget på mindre enn halvparten av den tiden. Facebook, som fremdeles er den regjerende kongen som den eneste plattformen som brukes av mer enn halvparten av alle globale brukere av sosiale nettverk, tok 4 år å oppnå den bragden.

Hvis du leter etter litt inspirasjon til å komme i gang med TikTok-annonser, kan du ta en titt på noen av dem hashtag utfordringer trender for øyeblikket. En hashtag-utfordring er en enkel måte å engasjere publikum og inspirere dem til å lage innhold til hashtag.

Få mer råd om TikTok Marketing

• Lag en TikTok markedsføringsstrategi for din virksomhet.
• Akselerere TikTok-kontoveksten din.
• Utnytt det populære TikTok-innholdet for å markedsføre virksomheten din.