Instagram-annonser: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Er du aktiv på Instagram?

Har du vurdert å eksperimentere med annonser?

For å finne ut hvordan Instagram-annonser fungerer, intervjuer jeg Jenn Herman.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Jenn Herman, en sosial mediekonsulent og Instagram-ekspert. Bloggen hennes, JennsTrends.com, har plassert i vår topp sosiale medier blogger tre år på rad. Hun skrev også en eBok kalt, Hvordan kjøre en vellykket Instagram-annonse.

Jenn utforsker forskjellene og likhetene mellom Facebook og Instagram-annonser.

Du vil oppdage hvordan du kan lykkes med Instagram-annonser.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Instagram-annonser

Hvordan Jenn kom inn på Instagram

Jenn innrømmer at hun var en sen adopterer av Instagram og begynte på plattformen for bare noen få år siden. Hun holdt på fordi hun, som mange mennesker, følte at hun ikke hadde tid til en annen plattform for sosiale medier.

Til slutt bestemte Jenn seg for at hun trengte å forstå Instagram-markedsføring for bloggen sin, så hun opprettet en konto, prøvde den og ble forelsket i samfunnsengasjementet på Instagram. Folk er aktive på det, og du kan umiddelbart opprette relasjoner.

Det var da hun bestemte seg for å gjøre Instagram til et fokus.

Jenn bruker Instagram først og fremst for å bygge merkevaren rundt bloggen sin. Hver gang hun har et nytt blogginnlegg, deler hun det på Instagram. Folk som følger henne ser et nytt blogginnlegg, og klikker deretter gjennom for å lese det. Du finner henne på Instagram under @Jenns_Trends.

Lytt til showet for å oppdage den andre grunnen til at Jenn elsker Instagram.

Facebook-annonser mot Instagram-annonser

Facebook-annonser og Instagram-annonser er veldig like, forklarer Jenn. Faktisk kjøres Instagram-annonser Facebooks Business Manager. Derfor kan du ikke kjøre en annonse på Instagram med mindre du er koblet til Facebook Ads-kontoen din.

Det er enkelt å komme i gang med Instagram-annonser hvis du har gjort Facebook-annonser fordi begge annonsetyper bruker samme dashbord. Det er imidlertid noen forskjeller. Instagram har for eksempel ikke det totale antallet målrettingsalternativer som Facebook tilbyr.

Det er også forskjeller når det gjelder design av annonsebilde. For eksempel, mens bilder av grafisk type med lyse farger, kontrast og visse tekstfunksjoner fungerer bra på Facebook, foretrekker folk på Instagram naturlige, organiske bilder. Av den grunn advarer Jenn mot å kjøre identiske annonser på Facebook og Instagram.

Hun sier at en riktig utformet og målrettet Instagram-annonse smelter sammen med organiske innlegg, og ikke skal skille seg ut som en annonse.

Fordi den gjennomsnittlige Instagram-brukeren liker bilder som plasserer ham eller henne i et miljø, Jenn advarer mot å lage en annonse som inneholder produktet ditt på en hylle, i en eske eller på en flat hvit bakgrunn. I stedet legger du produktet ditt i hendene på en modell eller i et scenario som er relevant for merkevaren eller målgruppen din.

Tilbyr du en tjeneste? Ikke si "Her, få dette i dag." I stedet lager du noe som er relatert til personen som vil kjøpe det.

Selv om det ikke er noen grense for tekst på Instagram (som 20% -regelen på Facebook, som forsvinner), betyr det ikke at du vil inkludere mye stor, lys tekst. Du vil at annonsen din skal være veldig fotosentrisk. Du vil markedsføre et høykvalitets, godt opplyst, riktig fokusert og formatert bilde som skiller seg ut og representerer merkevaren din.

Lytt til showet for å høre hva som vil skje hvis du kjører den samme annonsen på både Facebook og Instagram.

Instagram-annonsefunksjoner

Instagram-annonser skiller seg fra organiske innlegg med tekst som sier "Sponset" øverst til høyre. Øverst til venstre i annonsen kan du klikke på profilbildet til personen som kjører annonsen for å utforske profilen hans. Du kan også se en oppfordringsknapp nederst som sier Lær mer, Handle nå eller Bestill nå.

For å få den oppfordringsknappen i din egen annonse, velg alternativet for å sende folk til nettstedet ditt når du konfigurerer annonsen. Du kan deretter velge et av alternativene for oppfordring til handling og tilpasse det med lenken din.

Hvis du for eksempel promoterer happy hour på restauranten din, er det bedre å ha en oppfordringsknapp med en lenke til happy hour-menyen enn frittstående tekst i beskrivelsen som sier: “It's a Happy Hour forfremmelse. Kom innom restauranten for å dra nytte av den. ”

Takeaway her er at det er viktig å gi leserne noe å klikke seg gjennom til og få mer informasjon.

Jenn bemerker at du kan kjøre annonser hvis du ikke har oppgradert til en Instagram-forretningsprofil, men hvis du har det, kan du se innsikt for annonsene dine på Instagram. Hvis du bruker en personlig profil, kan du finne alle analysene i annonsene dine i Facebook Business Manager.

Lytt til showet for å finne ut standard oppfordring til handling.

Priser og budsjetter

I likhet med Facebook-annonser velger du budsjett og varighet for Instagram-annonsen. Selv om det er unntak, for eksempel et flash-salg med et kort tidsvindu, anbefaler Jenn at du kjører annonsene dine lenger hvis mulig. Ideelt sett er det viktig å kjøre minst fem dager fordi flere annonser blir plassert hver dag, og det kan ta litt tid før annonsen din kommer inn i rotasjonen. I tillegg vil du ta hensyn til godkjenningsprosessen.

Kostnadene avhenger av merkevaren og markedsføringsbudsjettet. Jenn sier at hun aldri kjører en annonse for mer enn $ 20. Hun ser på ytelsen og kan deretter justere målretting, endre varighet eller legge til mer penger i budsjettet.

For de som begynner med annonser, foreslår Jenn lave budsjetter: $ 20, $ 50 eller $ 100 topper. Prøv det, la det løpe, og se hvilke resultater du får. Gjør noen justeringer etter tre eller fire dager og gå derfra.

Jeg er så spent på å ha nådd en stor milepæl på Instagram - 10.000 følgere!! Og for å si takk, har jeg satt sammen en flott ressurs for deg! Denne GRATIS e-boken har trinnvise instruksjoner og mange skjermbilder pluss alle mine best testede taktikker for best mulig resultat med Instagram-annonser. Og det er min gave til deg som takk for at du er en del av samfunnet mitt. Du kan laste den ned her - og den er GRATIS! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Et bilde lagt ut av Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) den 11. mai 2016 klokka 18:58 PDT

De fleste av annonsene Jenn kjører er for eget innhold, enten det er for å markedsføre et blogginnlegg eller lanseringen av en eBok. Hun har hatt annonseinvesteringene på $ 20 når alt fra 1500 til 8000 mennesker.

Lytt til showet for å oppdage hvor lang tid det tar å godkjenne en annonse.

Rettet mot

Når Jenn målretter mot Instagram, retter hun seg mot nye mennesker mot sine eksisterende kunder eller publikum fordi de allerede ser henne, kjenner henne og elsker henne.

Jenn driver målrettet forskning for å finne den ideelle demografien for sitt viktigste publikum. Hun søker geografisk og smalner deretter inn for aldersbegrensninger. Du kan også begrense inntektene etter kjønn og husholdning. Det er til og med mulig å målrette mot folk som liker en bestemt Facebook-side.

Når du endrer målrettingen, ser du hvor mange personer du er i ferd med å nå. Antallet kan gå opp eller ned, avhengig av parametrene du angir. Jenn er glad når hun når 4000-6000 mennesker fordi et mindre antall høyt målrettede mennesker er bedre enn 20.000 tilfeldige mennesker.

Lytt til showet for å lære om Instagram-algoritmen og hvor den er på vei.

Media for Instagram-annonser

Selv om videoannonser er verdifulle (de fungerer veldig bra og lar deg ta meldingen videre), er de fleste tradisjonelle Instagrammere mer tilbøyelige til bilder. Hvis du føler at videoer fungerer for publikum, bruk dem, men test dem først.

Du kan gjøre innlegg av GIF-typen på Instagram hvis du allerede har dem, eller lage dem med en app som Legende, men til slutt, sier Jenn, GIF-innlegg kjører og fungerer som video. Instagram-video spilles av automatisk når du trykker på skjermen, men den spiller ikke med lyd. Så du vil lage noe som fungerer som en stille film.

Videoannonser kjører som alle andre annonser når det gjelder visninger, forklarer Jenn, og du blir ikke belastet når noen spiller av videoen din. Hun advarer om at du kanskje ikke får så mye rekkevidde for en videoannonse, fordi ikke så mange mennesker vil se den. Derfor kan konverteringskostnadene komme litt høyere ut.

Smørbrød med grillet regnbue gjør hvilken som helst lunsj så mye bedre. Ikke klandre oss hvis tungen din blir blå, grønn og gul!

En video lagt ut av eHow (@ehow_team) den 24. september 2016 klokken 08:52 PDT

Et annet mediealternativ er karusellannonser, som startet på Instagram og deretter flyttet over til Facebook. Denne annonsetypen skiller seg ut fordi annonsen din kan ha flere bilder (opptil fem bilder i en serie): ett langt bannerbilde, delt opp i en haug med små firkanter, eller flere separate bilder.

Hvert bilde i annonsen din kan gå til et annet koblingssted, og du kan kontrollere rekkefølgen på bildene dine. Det første bildet vil alltid ha størst innvirkning siden folk vil se det (og reagere på det) først. Engasjement og synspunkter går ned på påfølgende bilder. Hvis du føler at frontbildet ikke fungerer, kan du omorganisere for å se om du får bedre resultater.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor Jenn ikke gjør videoer på Instagram.

Tips for Instagram-annonser

Når du prøver å selge til en fullstendig fremmed på Instagram, kan det være veldig avskyelig og ha dårlige resultater.

Fordi de fleste på Instagram finner deg for første gang via annonsen, anbefaler Jenn å bruke den til å gi noe gratis: et webinar, e-bok, quiz eller nedlasting. Tanken er å få dem til nettstedet ditt for å melde seg på, så selv lenking til et blogginnlegg vil fungere.

Forsikre deg om at annonsen og destinasjonssiden er optimalisert for mobil, og bruk det beste bildet du muligens kan legge ut der for hva du vil at de skal velge.

Til slutt sier Jenn å være kreativ. Tenk utenfor boksen for å markedsføre virksomheten eller merkevaren din, og bruk annonser for å øke fordelen din. For eksempel har hun sett folk legge ut stillingsannonser gjennom en Instagram-annonse og si at de ansetter.

Lytt til showet for å høre om Jenns opplevelse på Social Media Marketing World.

Ukens oppdagelse

Nattmodus er ofte en enklere versjon av brukergrensesnittet. De hvite delene av en nettleser eller en app blir til mørkegrå eller tonehvit, og teksten blir hvit. Nå ringte et Chrome-nettlesertillegg Mørke gir nattmodus til kveldssurfing og Facebooking.

Hvis det blir klokka 19.00 eller 20.00 og du fortsatt er på datamaskinen, må du slå på mørke. Dette er flott hvis du har vanskelig for å sove etter å ha stirret på den lyse skjermen på datamaskinen din, og det bidrar til å redusere belastningen på øynene.

Darkness, gratis for Chrome og Facebook, tilbyr en betalt oppgradering for YouTube og Gmail. Gå til Chrome Nettmarked og søk etter Darkness: Beautiful Dark Themes.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Darkness fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Jenn på henne nettsted.
• Følg @Jenns_Trends på Instagram og tagg henne i et skjermbilde du tar når du hører på podcasten.
• Lese Hvordan kjøre en vellykket Instagram-annonse.
• Utforsk vår 2016 topp 10 sosiale medier-blogger.
• Bygg en Instagram-annonse gjennom Facebook Business Manager.
• Lag en animert GIF ved hjelp av Legende.
• Sjekk ut Mørke: Vakre mørke temaer.
• Se vår ukentlige sosiale medier markedsføringsshow på fredager klokka 8 Pacific på Huzza.io, eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2017.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Instagram-annonser? Legg igjen kommentarer nedenfor.