Hvordan du forbedrer YouTube-videovisningene dine: Social Media Examiner

Ønsker du flere visninger på YouTube-videoene dine? Lurer du på hvordan du kan få flere til å klikke på YouTube-foreslåtte videoer?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan YouTube-klikkfrekvensen din (CTR) påvirker videovisningene, og finne seks trinn for å forbedre klikkfrekvensen på YouTube.

Hvorfor YouTube Klikkfrekvens er viktig

Fem hundre timer med video lastes opp til YouTube hvert minutt, noe som betyr at plattformen må være veldig selektiv med hensyn til hvilket innhold de markedsfører. Hvis du vil utvide YouTube-kanalen din og forbedre synligheten, er CTR en av de beste beregningene å fokusere på. Det er antall personer som klikker på videoen din når de ser den vises på YouTube. For å illustrere, hvis videoen din får 1000 visninger og 100 personer klikker på den, har du en CTR på 10%.

Hvis CTR er veldig lav, slutter YouTube å foreslå videoen din til folk. Hvis den er høy, vil plattformen gi den mer rekkevidde. Slik rapporteres det om CTR i YouTube Analytics.

Du kan bare bygge CTR på YouTube fra visninger på:

• Søk
• Foreslåtte visninger
• Startskjermen
• Sidefeltet

YouTube logger ikke CTR når en video blir sett på:

• På et nettsted
• Gjennom en endeskjerm
• Når den er innebygd i en sosial tidslinje
• Gjennom push-varsler

Hver gang du publiserer en ny YouTube-video, bør målet ditt være å få så mange klikk per visning som mulig i løpet av de første 48 timene. Dette lar YouTube vite at folk bryr seg om innholdet ditt. Bildet nedenfor viser en innledende 48-timers kampanje.

For å forstå hvorfor CTR er en så viktig beregning, må du forstå hvordan YouTube fungerer. For at plattformen skal vokse og dominere verden av online video, må den gi brukerne en fantastisk opplevelse. Det betyr å vise det beste innholdet først. Plattformen finner ut hva som er bra og hva som ikke er ved å bruke to ekstra beregninger: seertid og publikumsretensjon.

YouTube Watch Time and Audience Retention

Watch time blir nesten alltid spioneringen som nøkkelstatus for å måle på YouTube, med god grunn. YouTube bruker den til å bedømme kvaliteten på innholdet og kanalen din.

Anta at noen bruker 10 minutter på å se på videoen din om "Hvordan bygge en bedrift", men en annen video om det samme emnet holder bare folk i 3 minutter. Disse dataene signaliserer til algoritmen at videoen med høyere visningstid skal flyttes opp i søkerangering eller foreslås til flere mennesker.

Lengre visningstider signaliserer bedre innhold. I tillegg, hvis noen så ser på en annen av videoene dine med en gang, gir det hele kanalen din mer seetid, og signaliserer til algoritmen at innholdet til kanalen din også er av høy kvalitet.

For å forstå publikumsretensjon, la oss se på videoeksemplet "Hvordan bygge en bedrift". Mens visningstiden er et signal om at lengre video hadde høyere kvalitet, kan den kortere videoen faktisk være bedre. For å sikre at YouTube ikke markedsfører en lang video av lav kvalitet fremfor en kort kvalitet bare fordi den får lengre visningstid, bruker den målingen som kalles publikumsretensjon.

Publikumsbevaring er prosentandelen av en video som blir sett på. Så hvis folk i gjennomsnitt ser 20% av en 19-minutters video og 90% av en kortere 3-minutters video, er det et tegn på at den kortere var en bedre opplevelse for seerne.

YouTube bruker visningstid og publikumsretensjon sammen for å avgjøre hva det fremmer.

Hvor CTR passer inn

Du kan nå se hvorfor seetid og publikumsretensjon er avgjørende på YouTube. Men uansett hvor fantastisk videoinnholdet ditt er, uten at folk ønsker å klikke på det, kan du ikke bygge seertid eller publikumsretensjon. Dette betyr at du må skille deg ut på plattformen, slik at folk klikker på innholdet ditt. Så vil tid og publikumsretensjon spille inn.

Selv om YouTube sier: "Halvparten av alle kanaler og videoer på YouTube har en CTR for visninger som kan variere mellom 2% og 10%," er det ikke spesielt nyttig. Det er ingen nøyaktig prosentandel som anses som en god CTR. Det er bedre å holde et øye med den gjennomsnittlige CTR-en for kanalen din, og alltid ha som mål å slå den. Når YouTube har hentet de riktige signalene fra innholdet ditt, begynner de å skyve deg opp i rekkene.

CTR er ofte høyest rett etter opplasting når dine mest lidenskapelige fans og abonnenter dykker inn for å se den nye videoen. Dette bildet viser en betydelig høyere CTR den første dagen for utgivelsen som et resultat av det.

Hvis innholdet ditt klipper og har god seertid, publikumsretensjon og CTR, viser YouTube det til et bredere publikum, noe som betyr at du får flere visninger.

Hvis du på en eller annen måte blir viral, vil innholdet ditt bli presset ut til et stort antall mennesker over hele plattformen. Men dette nye, bredere publikummet har kanskje ikke den samme interessen for din nisje, så selv om du kanskje får flere visninger og visninger, vil du sannsynligvis se en reduksjon i CTR. Derfor er lavere CTR på populære videoer ikke noe å bekymre seg for. Hvis de trekker inn visningene, har CTR, visningstid og publikumsretning allerede fungert som planlagt.

# 1: Finn YouTube-kanalen din og individuell videoklipp

La oss først se på hvordan du sjekker CTR for YouTube-kanalen din og individuelle videoer.

For å finne den totale gjennomsnittlige CTR-kanalen din, gå til YouTube Studio og velg Analytics i navigasjonen til venstre.

Klikk deretter på Reach-fanen og velg tidsrammen du vil fokusere på øverst til høyre.

For å finne CTR for en enkelt video, åpner du YouTube Studio og velger videoen du vil lære mer om.

Klikk på Analytics i navigasjonen til venstre, og velg Nå for å se rekkevidden til den enkelte videoen.

Pro Tips: Hold øye med de beste YouTube-videoene dine. Hvis visningene begynner å synke, sjekk CTR. Du vil kanskje finne at ny konkurranse har kommet inn i markedet og slått deg ned i rekkene, og redusert CTR.

Nå som du vet hvordan du finner CTR i YouTube Analytics, la oss se på noen måter å øke CTR på YouTube-videoene dine.

# 2: Null inn på din nisje og YouTube-målgruppe

For å øke CTR og projisere videoen din på YouTube, trenger du en lojal følge. Å sørge for at kanalen din har en klar nisje og målgruppe er hvordan du bygger en.

Hvis du en dag lager YouTube-videoer om biler og neste strikking, vil abonnentene dine - folk som mest sannsynlig vil klikke på en ny video i løpet av de første 48 timene - begynner å ignorere deg. Hvorfor? Fordi sjansen er at strikkerne ikke bryr seg om biler, og bilentusiastene bryr seg ikke om å strikke gensere.

Fokuser på ett bestemt emne, så får du betydelig høyere CTR. For å illustrere, hvis du er i markedsføring, kan du velge et område som Facebook-annonser for å starte. Begrens det til bruk av video i Facebook-annonser.

Over tid kan du bli kjent som Facebook video pro. Når kanalen din er etablert og du har opparbeidet deg følgende, har du rett publikum tilgjengelig for å markedsføre mer generelt Facebook-innhold til.

Ved å besøke nisje din får du færre visninger å starte, men de blir mer fokuserte, og hjelper deg med å oppnå bedre CTR og høyere rangering i YouTube-søk. Du bygger også grunnlaget som kanalen din kan vokse på.

# 3: Bruk verktøy for å undersøke YouTube-videotitler

Det neste området vi vil se på er YouTube-videotitler. For å presentere titlene dine på en måte som folk vil klikke på dem, må du undersøke begrepene folk allerede bruker for å søke etter innhold som ditt.

Ubersuggest er et gratis verktøy som sporer søkeord på Google, men det kan også være nyttig for YouTube. De to plattformene er en del av det samme selskapet, og de brukes på samme måte.

Ubersuggest er enkel å bruke. Skriv inn emnet eller tittelen du vurderer som utgangspunkt, og den vil vise:

• Antall månedlige søk
• Andre søkeordideer

• Hvor konkurransedyktige søkeordene dine er
• Topprankede artikler for den perioden

TubeBuddy (gratis og betalte planer, fra $ 9 / måned) er et annet must-have gratis verktøy for alle som bruker YouTube. Det er et nettleserprogram som har tilgang til plattformen og gir deg en rekke kraftige funksjoner. Den jeg vil fokusere på akkurat nå er søkeordplanleggeren deres.

Som Ubersuggest skriver du inn søkeordideene, og TubeBuddy vil vise:

• Søkevolumer
• Hvor konkurransedyktig begrepet er
• Hvor godt optimaliserte konkurrerende videoer er
• Andre relaterte søkeordideer

De relaterte nøkkelordene er der den virkelige verdien ligger.

For å bruke TubeBuddys søkeordutforsker, må du først installere utvidelsen i nettleseren din. Klikk deretter på verktøylinjeikonet, som vises nedenfor.

Herfra går du til Extension Tools og velger Keyword Planner.

Skriv inn nøkkelordet ditt og klikk på Utforsk.

Du ser poengsummen din, poengsumanalysen og relaterte søkeord. De relaterte nøkkelordene vil gi deg tanker. Ideelt sett leter du etter et søkeord med høyt søkevolum og lav konkurranse med dårlig optimaliserte videoer, men disse er sjeldne. Hvis du er en ny eller liten kanal, anbefaler jeg at du nærmer deg søkeord som har liten konkurranse og et moderat søkevolum for å få ting til å bevege seg.

Noter de beste søkeordene; du bruker dem som en del av søkeordstrategien på flere nivåer som blir diskutert senere i denne artikkelen.

Quora er et spørsmål og svar-nettsted. Folk skriver inn spørsmålene sine, og andre svarer på dem. Skriv inn videotittelen din på plattformen og sjekk ut resultatene. Quora vil ikke fortelle deg hvor konkurransedyktig søkeordet er, men du kan få en ide om hvor stor interesse det er for tittelen din.

Er det mange spørsmål om det? Hvordan blir de formulert? Gir folk mange svar?

TubeBuddy og Ubersuggest mangler den ene tingen Quora har på sin side: den menneskelige forbindelsen. Noen ganger kaster Quora en overraskelse eller to med hvordan du kan strukturere tittelen din. I det minste vil det gi deg en ide om hva som forvirrer publikum om temaet ditt, som de andre verktøyene ikke vil gjøre så åpenbare.

Pro Tips: Etter at du har publisert videoen, kan du gå tilbake og legge den ut som et svar på Quora i løpet av de første 48 timene for å øke YouTube-visningstiden.

# 4: Struktur YouTube-videotittlene dine for å appellere til dine nisjeseere

For å utvide YouTube-kanalen din, må du forbedre sjansene for at alle som ser innholdet ditt mens du søker i nisje, klikker på det.

For å gjøre dette må du strukturere videotitlene dine for å appellere til søk. Jo mer nøyaktig tittelen er, desto mer relevant er den for seeren, og jo mer relevant den er, desto flere klikk per visning får videoen din.

La oss se på to forskjellige videotitler: "Hvordan lage en automatisert e-postkampanje ved hjelp av HubSpot" og "Bygg en Automatisert e-postkampanje. ” Den første tittelen er veldig spesifikk og forteller den potensielle seeren noen få ting om video:

• Det handler om å bygge oppdragskampanjer på e-post.
• Det er for folk som bruker HubSpot.

Å ha HubSpot i tittelen gjør det mer sannsynlig å vises i søk og sammen med andre videoer om samme programvare og emne. Dette vil føre til en høyere prosentandel av klikk fra et kaldere publikum fordi det er relevant. Så lenge du gir den riktige opplevelsen etter at seeren treffer Play, bør publikums oppbevaring og seetid også være høy, fordi innholdet er i tråd med tittelen.

Den andre tittelen, "Building a Automated Email Nurture Campaign", er altfor generell til å bygge en solid CTR. Ikke bare vil det være mye vanskeligere å rangere i søk, men også hvis noen som bruker en annen enn HubSpot klikker på Play, vil seertiden lide fordi innholdet ikke er relevant for dem.

CTR-en din kan fortsatt være høy, men den fungerer ikke hånd i hånd med innholdet ditt. Så i dette tilfellet kan en høy CTR være skadelig når folk treffer Back og ser etter en video som samsvarer med plattformen deres. Dette vil påvirke seertiden og publikumsretensjonen.

Vanligvis er det dette som skjer når en video når sin topp og YouTube bestemmer seg for å markedsføre den til et bredere publikum. Det bør ikke være ditt mål å rangere for mer generelle emner fra starten.

# 5: Utarbeide en søkeordstrategi på flere nivåer for å hjelpe YouTube-videoer i rangering

Når du har undersøkt potensielle søkeord for videotittelen din, vil du sørge for at du bruker en søkeordstrategi på flere nivåer i tittelen. Dette vil hjelpe deg med å få en høyere CTR og rangere innholdet ditt i søk.

La oss se på videoen "Hvordan kaste virksomheten din på 60 sekunder" som et eksempel. Som du sikkert har gjettet, handler det om å gi en heis pitch på 60 sekunder.

Videotittelen har en tre-nivå søkeordstrategi.

Nivå 1: "Hvordan kaste virksomheten din på 60 sekunder." Dette hadde svært få, men veldig relevante søk. Det var mindre konkurranse for begrepet, noe som betydde at det ble rangert, og fordi det var så relevant for de undersøkte søkeordene, fikk det også en høy CTR.

I sin spede begynnelse hadde denne videoen også en høy tittetid og publikumsretensjon, noe som betydde at YouTube flyttet den opp i rekkene til ønsket søkeord på nivå 2. Det er verdt å merke seg at dette tok nesten 9 måneder, så det skjer ikke over natten for konkurransedyktige vilkår.

Nivå 2: "Hvordan kaste virksomheten din." Dette var veldig konkurransedyktig med mange månedlige søk. Tittelen forble relevant for videoens innhold, så CTR forble høy, det samme gjorde visningstiden. Til slutt flyttet dette videoen til toppen på YouTube og Google-søk over videoer med betydelig flere visninger.

Nivå 3: "Hvordan kaste." Dette var det mest konkurransedyktige begrepet, men det var også for generelt. Folk som søker etter videoer om å slå telt eller kaste en ball, kan se den, noe som kan ha skadet CTR. I dette tilfellet var vi heldige, fordi det er mye mer søk om å slå en bedrift enn et telt eller baseball, så CTR holdt seg over 11%.

Til slutt dukket videoen opp på side 1 for "How to Pitch" og var den eneste videoen med færre enn 100 000 visninger som gjorde det. Det beveger seg sakte ned i rekkene ettersom mer konkurranse kommer inn fra forskjellige nisjer, men det er ikke noe bekymring.

For å få videoene dine foran de rette personene som klikker på Spill, må du bygge disse nivåene inn i tittelen din. Når de første abonnentene dine har sett videoen din og YouTube begynner å vise den til andre, betyr nivå 1-nøkkelordet at den vil ha sjansen for å få noen veldig målrettede visninger og klikk.

Resultatet av dette er det som driver det til ditt mer konkurransedyktige nivå 2-søkeord - det du virkelig vil ha. Du kan se på bildet nedenfor hvor lang tid det kan ta å flytte fra nivå 1 til nivå 2 og bygge dine synspunkter.

Du trenger ikke millioner av visninger for å starte. CTR er en prosentandel, så hvis 100 personer får videoen din foran seg og 30 personer treffer Play, signaliserer den til YouTube at folk så langt er interessert i emnet, og de bør vise videoen til noen flere mennesker.

Så lenge seetiden og publikumsretensjonen holder seg høye etter klikket, vil videoen bevege seg oppover og du kan begynne å vises for nivå 2-søkeordet ditt.

Husk å holde videotitlene så målrettede som mulig, slik at de er superrelevante for et mindre antall mennesker. Men design også titlene dine slik at de kan øke og konkurrere om mer trafikk med mer søkte søkeord som opprettholder CTR.

# 6: Lag iøynefallende YouTube-miniatyrbilder

Tenk om Hollywood bare kunne annonsere filmer med en enkelt plakat - ingenting annet. Hvor seriøst ville de ta det bildet? I YouTube-land bør videominiatyret ditt ta like mye hensyn. Det er den kraftigste måten å trekke andres blikk mot tittelen og øke CTR.

For å forstå viktigheten av miniatyrbilder, må du innse at videoen din ikke bare konkurrerer mot andre videoer om samme emne; den konkurrerer mot annenhver video på YouTube. Du vet ikke hvor innholdet ditt kan havne.

For å visualisere dette kan det ende i foreslåtte visninger som kjemper mot videoer fra alle andre nisjer. Som du kan se på bildet nedenfor, er foreslåtte visninger et veldig konkurransedyktig sted.

Videoen din kan ende opp med rangering i søk, noe som betyr at du trenger en måte å skille den fra hundrevis av andre videoer om emnet, eller det kan havne på startskjermen, som er et annet nivå helt.

Design dine YouTube-miniatyrbilder slik at de skiller seg ut

Miniatyrbildet til videoen din er nøkkelen til å øke CTR. Det er din sjanse til å få kontakt med seere på et visuelt og følelsesmessig nivå som YouTube-algoritmen aldri vil forstå. Det er filmplakaten din. Med 90% av de beste videoene på YouTube ved bruk av egendefinerte miniatyrbilder, må du lære hvordan du designer dem, fordi det automatiske standardminiatyrbildet YouTube gir deg, bare vil skade deg.

YouTube gir en guide for miniatyrbilder som får klikk. De foreslår å inkludere et menneske (vanligvis presentatøren), litt tekst og et følelsesmessig uttrykk. Pilene nedenfor peker på hvert av disse kriteriene for å vise deg hvor vanlig denne tilnærmingen er.

Problemet med dette er at når YouTube delte denne guiden, fulgte alle den som Brian G. Johnson bemerket nylig. Brian skrapte denne formelen og brukte bare et rødt bilde med fet tekst over videoen med en motstridende uttalelse på den. Resultatet av det røde bildet og teksten var et enormt løft for hans synspunkter fordi miniatyrbildet spratt.

Miniatyrbildet ditt må skille seg ut, og det betyr ikke å kopiere det alle andre gjør.

Inkluder en person

Problemet med å ikke inkludere et menneske er amygdala - den delen av hjernen som er ansvarlig for ansiktsgjenkjenning. Det stemmer, hjernen vår har et spesielt område spesielt for å huske ansikter, ikke merkevarebygging, tekst eller farge.

Som et resultat bygger mange kanaler anerkjennelse med et ansikt på miniatyrbildene. Jeg vil fortsatt anbefale denne metoden, spesielt for mindre kanaler. Du kan kopiere andres stil og merkevare, men du kan ikke klone dem. Etter at folk har sett noen videoer og hatt glede av dem, vil det uten tvil øke din CTR neste gang de ser innholdet ditt, hvis du ser et kjent ansikt.

Legg til miniatyrtekst

Når det gjelder miniatyrtekst, har du noen få alternativer. Alternativ ett er å være saklig og si nøyaktig hva videoen handler om eller forkorte den med færre ord som utfyller tittelen.

Alternativ to er å provosere eller intriger med overordnet arkitektur. Ta følgende miniatyrbilde som et eksempel. Det er fra en video om hvordan YouTube nå markedsfører lengre videoer.

Det faktiske alternativet ville være å speile tittelen: "The New Rules on Video Length." Det provoserende alternativet vil være, "Short Videos Are Dead?" som deretter har noen hull fylt ut av teksttittelen. Du må være forsiktig med å unngå å lage clickbait, men seeren vil bestemme at når de klikker på Play.

Velg bilder som fremkaller følelser

Det er flere måter å uttrykke følelser gjennom et miniatyrbilde. Det vanligste er med et over-the-top-uttrykk. Selvfølgelig, som et merke, vil du kanskje ikke representere deg selv på denne måten. Et annet alternativ er å finne et bilde som er relevant for innholdet som kan forårsake en følelsesmessig reaksjon, vanligvis en historie.

Fortell en historie med miniatyrbildet

Vurder å fortelle en historie med miniatyrbildet. Gi folk et vindu i hva videoen din handler om, eller bruk en av de mer spennende og kreative scenene fra videoen.

Du vil legge merke til at de beste YouTube-kanalene nå tar miniatyrbildene deres spesielt for å hjelpe til med å fortelle en historie, fordi det ikke alltid kan være å trekke en stillbilde fra en video for det formålet.

Det handler om å skille seg ut for å få flere klikk, så noen ganger må du ta kreative risikoer. Her er et eksempel på en miniatyrbildehistorie som brukes i en video om å betale for å markedsføre YouTube-videoer.

Thumbnail Branding and Layout

Hvis noen liker en av YouTube-videoene dine, vil du at de skal oppdage mer av innholdet ditt. Ved å bruke et konsistent, merket utseende i miniatyrbildene dine, kan folk gjenkjenne innholdet ditt i et konkurransedyktig hav av andre skapervideoer.

Design en mal med samme skrifttyper og farger, hold den konsistent, og legg til historibildene dine til det.

Pro Tips: Nederst til høyre på miniatyrbildet vises videolengden på mobiltelefoner og skjult del av miniatyrbildet. Sørg for at du holder viktig tekst eller bilde utenfor området.

Du kan velge mellom mange forskjellige verktøy for å lage miniatyrbildet. Photoshop er et opplagt alternativ. Lag bildestørrelsen 1920 x 1080 og begynn å lage.

Et gratis alternativ er Canva. De har en serie ganske glatte miniatyrmaler som du kan redigere til din egen stil. Du kan se noen av malene deres nedenfor.

TubeBuddy har også et miniatyrbilde. Selv om det ikke vil gi deg noen designpriser, hvis du er smart med hovedbildet du bruker, trenger du ikke en grad i grafisk design for å få innvirkning.

Konklusjon

Du har kanskje lagt merke til at denne artikkelen fokuserer mye på de første 48 timene i en videos liv - det er da YouTube gjør mye av testingen. Dessverre for mindre kanaler, kan du ikke stole på at YouTube viser nok folk den siste utgivelsen, slik at statistikken kan legge til og gjøre en forskjell, spesielt hvis du har en liten abonnentbase.

Forhåpentligvis har du utviklet følgende andre steder, som en e-postliste. Du vil oppdage at det mest engasjerte publikummet ditt - enten det er på Facebook, Twitter, e-post og så videre - vil klikke på videoen din og øke CTR-en når den slippes og se den lenger.

Lag en side på nettstedet eller bloggen din som du bruker til den nyeste videoen, og markedsfør den så mye du kan i løpet av de første 48 timene. Innbygging av en YouTube-video på nettstedet ditt teller ikke som et klikk, men sender folk til en hengiven blogg eller destinasjonsside uten andre distraksjoner vil se en betydelig høyere seetid enn på YouTube.

Denne visningstiden vil sende de riktige signalene til YouTube for å presse videoen din ut til flere mennesker. Abonnentene dine vil øke CTR på YouTube, og de andre tilhengerne dine vil hjelpe med visningstiden på nettstedet ditt. Hvis du har gjort alt som er diskutert i denne artikkelen, bør du se at CTR øker og visningene kommer inn. Og så lenge innholdet ditt engasjerer, vil kanalen din vokse.

Selv om de første 48 timene av videoens liv er det viktigste, vil YouTube teste innholdet ditt litt lenger ned på linjen (ryktet om å være etter 6 måneder) for å gi det en ny sjanse. Gå gjennom de gamle videoene dine og finn de med høy visningstid og publikumsretensjon, men lav CTR. Forbedre miniatyrbildene, sørg for at titlene dine er søkbare, og følg søkeordsystemet på flere nivåer. Du kan finne at dine best bevarte hemmeligheter endelig får den anerkjennelsen de fortjener.

Hva tror du? Vil du prøve denne tilnærmingen når du navngir YouTube-videoene dine og designer miniatyrbildene? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om YouTube-markedsføring:

• Oppdag forskjellige typer videoer du kan lage for en YouTube-salgstrakt.
• Finn tips for å få folk til å se YouTube-videoene dine til slutt.
• Lær hvordan du konfigurerer Google Analytics for å analysere og vurdere effektiviteten til YouTube-markedsføringen din.