SlideShare, hvordan markedsføre virksomheten din med denne voksende plattformen

Bruker du SlideShare?

Leter du etter flere potensielle kunder?

For å lære hvordan SlideShare kan hjelpe markedsførere, intervjuer jeg Todd Wheatland for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Todd Wheatland, forfatter av The Marketer's Guide to SlideShare. Han er også sjef for Thought Leadership på Kelly Services.

Todd deler sin innsikt i hvordan SlideShare kan brukes til å generere mer eksponering og potensielle kunder for virksomheten din.

Du lærer taktikken du skal bruke og feilene du må unngå for å sikre at du får mest mulig ut av denne plattformen.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

SlideShare for Business

Hvorfor markedsførere bør se nærmere på SlideShare

Todd mener det er tre grunner til at markedsførere bør se nærmere på SlideShare.

1. Ren trafikk. SlideShare er et av de mest trafikkerte nettstedene på Internett, og mottar over 60 millioner unike besøkende hver måned. Det gir ren eksponering for ditt potensielle publikum og SlideShare-troverdighet for søkemotorer.

Du vil oppdage fantastiske ting som kan skje når du bruker det samme innholdet fra nettstedet ditt på SlideShare. Samspillet mellom innhold og distribusjon på ett sted er veldig unikt når det gjelder hva SlideShare leverer.

2. Forretningsmålgruppe. Det er en plattform som handler om virksomhet. Du finner ut de seks ordene som er de mest brukte kodene på innholdet i SlideShare.

3. Leder. Den blyfange modellen som SlideShare har brukt de siste par årene er et veldig enkelt verktøy. Det er enkelt for den besøkende. Du vil høre om hvor fleksibelt leadskjemaet er for markedsføreren og kontrollen det gir når du ber om leadgenerering.

En rask oversikt over SlideShare

Todd forklarer hvordan SlideShare begynte som et sted for folk å laste opp PowerPoints de presenterte på en konferanse eller et arrangement. Siden den gang har den utviklet seg til en innholdsmarkedsføringsplattform for enhver form for digitalt innhold.

Med SlideShare kan du ta en hvilken som helst presentasjon og sette inn videoer og spille inn et lydspor og legge det over toppen. Du kan da til og med bruke den som en audiovisuell presentasjon. Det er en plattform du kan gjøre dele alle typer digitalt innhold inkludert Word-dokumenter, infografikk, webcasts og HD-video. Det har beveget seg langt utover det opprinnelige premisset.

Hvis du er en blogger med godt innhold på bloggen din, og du velger å huse det på SlideShare, kan du bestem deg for å bruke innholdet ditt på SlideShare spesielt for å fange potensielle kunder. Det er visse måter å håndtere blyfangst på SlideShare kontra ditt eget nettsted.

Todd uttaler at hvis du har innhold som har en kompleks design, når du er vert for dokumentet på SlideShare, lar det deg legge det veldig pent inn. Du får vite hvorfor du burde tenk på det som en forbedret YouTube legge inn, i stedet for å se det som noe som konkurrerer med nettstedet ditt. Den støtter og driver trafikk til din egen plattform.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor gjennomsnittlig bruk på SlideShare sannsynligvis er langt mindre sofistikert enn hva den gjennomsnittlige markedsføreren eller profesjonelle bruker og prøver å oppnå ut av det.

Hvordan Kelly Services bruker SlideShare

Todd deler hvordan Kelly Services begynte å bli dypt inne på SlideShare for omtrent 2-3 år siden.

For øyeblikket har de et off-brand på SlideShare kalt Talentprosjektet. Det er der alle hovedinnholdselementene, inkludert forskningsrapporter, e-bøker, infografikk og videoer, er lagret.

Du vil høre hvorfor de har en platina nettverk konto og hvordan det fungerer for dem. "Nettverksdelen" betyr at deres mest produktive innholdsprodusenter har individuelle kontoer, men det aktuelle innholdet er merket og rullet sammen til en morselskapskonto.

For den gjennomsnittlige småbedriften kan du oppnå mye bare ved å gå inn på betalingskontoer på inngangsnivå fordi det er da du begynner å få tilgang til analyse.

Todd forklarer forskjellen mellom kontoinnehavere på startnivå og betalte kontoinnehavere.

Du får høre om hvordan SlideShare ble kjøpt opp av LinkedIn i mars 2012, og hvordan LinkedIn siden har gjennomgått dramatiske filosofiske og strategiske endringer i rollen de skal spille.

Brukeropplevelsen. Når det gjelder å legge til innhold i SlideShare, mener Todd at hvis du har brukt YouTube, så har du bestått SlideShare 101.

Når det gjelder opplasting av innhold, er det ikke noe annet enn noe annet system. Den vil automatisk oppdage om den er vertikal eller horisontal, om den er en video og plasserer den i riktig kategori.

En av fordelene med SlideShare er at systemet skraper tekst fra innholdet ditt, enten det er tekst på lysbilder eller a PDF. Det er veldig lite du trenger å gjøre for å optimalisere siden.

Fra en brukers perspektiv lærer du hvordan du begynner å bli aktiv og bygge en følge.

Analytics. Du vil høre Todd beskrive i detalj om en av favorittrapportene hans fra SlideShare, som er et øyeblikksbilde av de siste tusen visningene av alt innholdet ditt.

Med disse dataene vil du få en følelse av hvor innholdet ditt trender fra, og også den henvisende URL-en.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor den henvisende URL-en er absolutt gull.

Vanlige feil folk gjør når det gjelder SlideShare-markedsføring

Todd sier at en av de åpenbare feilene er at folk ikke klarer det markedsføre kanalen i seg selv. Det mest enkle som nesten alle savner, er å koble til SlideShare-kontoen sin fra sitt eget nettsted.

Det er ikke før nylig at SlideShare har blitt tatt på alvor når det gjelder verktøy og widgets.

Todd har sett selskaper få hundrevis av nye SlideShare-følgere på uker, bare ved å gjøre en enkel endring.

Du vil høre de forskjellige måtene som en abonnent på SlideShare-kanalen din kan motta varsler når du oppdaterer innholdet ditt.

Lytt til showet for å lære hvorfor du med vilje bør trend og seed innholdet ditt på Twitter og Facebook før du prøver å markedsføre det med SlideShare.

Hvordan blyfangst fungerer innen SlideShare

Todd forklarer at når du bruker SlideShare med tredjeparts tjenester, er det forskjellige modeller der du kan fange potensielle kunder og integrere dem med markedsføringsautomatiseringen din, ledende generasjon og til slutt inn i tjenester som Salesforce.

Hvis noen er et SlideShare-medlem, og de er det logget inn når du kommer til et skjema, vil skjemaet automatisk fylles ut. Når de har klikket Send, vil informasjonen deres komme inn. Det er en veldig enkel opplevelse fra brukerens perspektiv.

Som markedsfører kan du fastslå når du vil at skjemaet skal vises. Du kan gate innholdet rett i begynnelsen, midten eller slutten og gjøre det obligatorisk eller valgfritt når som helst. Hvis de synes det er verdifullt nok innhold, fyller de ut skjemaet.

Du lærer om tilpasning av skjemaet, hvilken tilnærming du skal bruke for forskjellige typer innhold, og eksperimentere med hvordan du vil at innholdet skal konsumeres.

Lytt til showet for å høre hvordan SlideShare begynte å resonere med B2B-innholdsmarkedsførere.

Alternativer for å få potensielle kunder

Todd forteller hvordan noen få markedsførere har lagt til en oppfordring til handling i et lysbildedekk, i stedet for å bruke en melding om salgsledning.

Når noen bruker din tankeledelse og kunnskap, på hvilket tidspunkt glir du inn en salgsmelding? Todd snakker om oppfordringene du kan bruke til å legge besøkende til e-postlisten din. Tilvalgene øker betydelig fra det punktet.

Lytt til showet for å finne ut hvordan SlideShare håndterer skrivebords- og mobilopplevelsen, og hvordan det påvirker leadgenerasjonen din.

Hvordan bygge opp en SlideShare som markedsfører

Todd forklarer at når det gjelder nettverk, bruker mange ikke alltid tid og krefter på å finne ut hvem de er koblet til på. Twitter, Facebook eller LinkedIn. Du må identifisere personene i viktige nettverk som har en SlideShare-konto og være proaktiv i å nå ut til dem der.

Jo mer innhold du legger til, jo mer synlighet genererer du, noe som vil føre til flere visninger.

Todd uttaler det kraften til video på SlideShare blir enormt oversett. Du vil høre hvordan en 90-sekunders snakkende video vil garantere deg flere visninger på SlideShare enn på YouTube.

Lytt til showet for å høre hvordan SlideShare er et flott nettverk for å tilby morsomme eksperimenter.

Ukens oppdagelse

En av tingene vi brukte på Social Media Marketing World var et veldig kult verktøy som heter SnapEngage.

For eksempel hvis du selger et produkt / en tjeneste som er dyrt eller komplisert, eller du har folk som sannsynligvis vil spørre spørsmål om en hendelse, så er det sannsynligvis fornuftig å ha noen form for midler til å svare på folks spørsmål på få øye på.

SnapEngage lar deg legge inn en widget på en bestemt side på nettstedet ditt.

På Social Media Examiner hadde vi et team på 5 personer som var på Skype hele tiden under vårt siste arrangement.

SnapEngage integreres med Skype og lar deg sette opp forskjellige nivåer. Når noen besøker siden din, dukker det opp et lite vindu etter en viss tid med et bilde av den kontaktpersonen din er, og det gir kundene dine muligheten til å få et øyeblikkelig live chatte.

Du vil høre hvordan dette fungerer over Skype og noen av funksjonene SnapEngage tilbyr, for eksempel:

• Hvor lenge diskusjonen varte
• Se IP-adressen
• Hvilken del av verden kunden er fra

SnapEngage har bidratt til å hjelpe oss med å svare på spørsmålene til folk og til slutt lede dem nedover veien til et salg. Det er et kult sosialt verktøy som gir sosial støtte til nettstedet ditt. Det er forskjellige servicepriser til Sjekk ut.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan dette fungerer for deg.

Noe kommer snart ...

Her er en liten erting. Hvis du er venner med meg på Facebook, vil du legge merke til at jeg har snakket om et spesielt prosjekt som heter Project Torch. Jeg kan ikke gå i detalj akkurat nå om hva det er, men det jeg kan fortelle deg er at teamet mitt har jobbet i flere måneder bak kulissene.

Bare for å gi deg litt perspektiv, tror jeg det kommer til å få Social Media Examiner til å se ut som et lite kjæledyrprosjekt.

Sørg for at du holder øynene og ørene åpne for mer informasjon om Project Torch.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Koble til Todd på Twitter eller LinkedIn.
• Sjekk Todds bok: The Marketer's Guide to SlideShare.
• Gå over til SlideShare.
• Les mer om PowerPoints.
• Lære mer om Kelly Services og Talentprosjektet på SlideShare.
• Oppdag hvordan Cisco, IBM og Dell bruker SlideShare.
• Sjekk ut SlideShare’s Pro-funksjoner.
• Les mer om SlideShare’s widgets.
• Oppdag mer om Salesforce.
• Lær hvordan du setter opp en SlideShare-konto.
• Sjekk hvordan du gjør det bruk video på SlideShare.
• Les mer om Eloqua.
• Gå over til SnapEngage, live chat-verktøyet.
• Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bruke SlideShare til å markedsføre virksomheten din? Legg igjen kommentarer nedenfor.