Hvordan sette opp og måle en TikTok Influencer Marketing Campaign: Social Media Examiner

Vil du få produktet ditt foran TikToks voksende publikum? Lurer du på hvordan du kan samarbeide med innflytelsesrike skapere på TikTok?

I denne artikkelen vil du oppdage tips og verktøy for å sette opp og analysere en TikTok-influencer-markedsføringskampanje.

Hvordan TikTok Influencer-kampanjer fungerer

Mens TikTok fortsatt var i begynnelsen, har det blitt modent for bedrifter som er interessert i å samarbeide med influencers. Med verktøy som TikTok Creator Marketplace kan du enkelt skaffe passende influencer-partnerskap for å markedsføre sponset innhold.

Selv om innhold på TikTok har potensial til å nå millioner av brukere, dynamikken i å bygge en vellykket influencer kampanje krever et høyere nivå av strategisk planlegging i forhold til plattformer som Instagram eller Facebook.

Når vi samarbeider med en influencer på Instagram, kan en innholdsstrategi ofte omfatte publisering av bilder av et produkt, noen ekstra historier eller kanskje en video av en skaper som bruker produktet.

På TikTok er imidlertid målet med et sponset partnerskap å samarbeide med en influencer, for så å øke mer engasjement fra skapernes fellesskap. TikTok-influentposter vil ofte markedsføre et produkt mens de også oppmuntrer resten av samfunnet til å delta i opplevelsen.

For å visualisere dette når butikkene stengte tidlig i 2020, Levi’s henvendte seg til TikTok som en måte å drive trafikk til deres e-handelsside. Ved å samarbeide med populære skapere, promoterte de sin nye serie med tilpassede denimprodukter. Som et resultat av dette skapersamarbeidet doblet merket trafikken til disse produktsidene.

@callenschaubI mitt studio i Montreal setter jeg spinn på Levi’s® Future Finish jeans - Handle online hjemmefra! ##bli hjemme## merkelig tilfredsstillende## levishausmiami## annonse♬ original lyd - callenschaub

Når publikum til en influencer deltar aktivt i en promotert utfordring, blir de også en del av influencer-kampanjen og markedsfører dette innholdet til sitt eget publikum. Ingen annen plattform har rammeverket for å skape viral engasjement som TikTok gjør.

Nå skal vi se på hvordan du oppretter en TikTok-influencer-kampanje.

# 1: Velg en TikTok Influencer-kampanjetype

Før virksomheten din begynner å kjøpe TikTok influencer-partnerskap, er det viktig å forstå de forskjellige TikTok-kampanjene du kan opprette gjennom disse samarbeidene.

TikTok utfordringer

Noen av de mest populære videoene på TikTok er brukergenererte utfordringer. TikTok utfordrer er en rask måte å få viral trekkraft når millioner av brukere deltar aktivt ved å gjenskape en original video.

Når en influencer skaper en merket utfordring, bør den inkludere en dedikert hashtag, som lar brukerne merke og følge hver innsending. TikTok viser en liste over populære hashtags på Discover-siden, slik at disse utfordringene organisk fremmes i samfunnet.

Danser

I likhet med hashtag-utfordringer, er danserutiner strukturert slik at de kan gjenskapes av hver bruker. Disse typene innlegg drives av en jevn temasang med en fengende krok eller rytme.

@jasminetxoStemning når du gjenforenes med vennene dine! (Ikke glem å sosial avstand!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## YeahWeBack##Danse##Australia @optus♬ Move - Baker Boy

Duetter

Duetter oppfordrer enhver TikTok-bruker til å samarbeide direkte med et eksisterende innlegg ved å lage en side om side-video med et originalt innhold. Du kan tenke på disse som reaksjonsvideoer på YouTube, bare de kan brukes på alle slags kreative måter.

@charlidamelio##duett med @gemmah_ savner jeg babyperlen min!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Gjør det igjen - Pia Mia

Som alle influencer markedsføringskampanjer, er det viktig å jobbe tett med skapere for å utvikle en innholdsstrategi som er i samsvar med deres eksisterende profil. Når innholdet til en TikTok-influencer gjenspeiler publikum, vil innlegget ofte resultere i høyere engasjement.

# 2: Bruk TikToks Creator Marketplace for å identifisere mulige influencerpartnere

Når du har utviklet en innledende innholdsstrategi for din merkede TikTok-influencer-kampanje, er det på tide å begynne å søke etter egnede påvirkere å samarbeide med.

Med TikTok’s Creator Marketplace nå tilgjengelig i tidlig tilgang, kan du sømløst søke etter og samarbeide med egnede påvirkere for din virksomhet. Hvis du er interessert i å kjøpe influencere til en kampanje, kan du be om tilgang til plattformen.

Når du har fått tilgang til markedet, er det på tide å begynne å søke i katalogen over potensielle TikTok-skapere. Ved å bruke de tilgjengelige søkefiltrene kan du avdekke data om en skapers profil og demografien til publikum.

Når du starter søket, er det utallige filtre som hjelper deg med å finne den mest passende skaperen for dine behov.

Skaperdata

Disse filtrene hjelper deg med å avgrense søket ditt basert på skaperprofilen.

Land: Dette er landet der influencer er basert.

Emne: Dette er innholdskategorien som en skaper publiserer. Fordi TikToks plattform er i stand til å identifisere kontekst og objekter i en video, lar det Creator Marketplace nøyaktig segmentere skapere i innholdskategorier.

Å nå: Måling av rekkevidde er en representasjon av skaperens totale antall følgere. Husk at i motsetning til eksisterende sosiale plattformer, er den virkelige potensielle rekkevidden til en skapers innhold ofte langt utenfor deres eget publikum. Hvis et innhold vises på For You-siden, kan innholdet raskt distribueres til et publikum på millioner.

Gjennomsnittlig visninger: Dette er en nyttig beregning for å forstå en historisk referanse for skaperens tidligere innhold. Fordi antall følgere ofte ikke er den beste representasjonen av en skapers potensielle rekkevidde, kan dette datapunktet bidra til å forutsi den fremtidige ytelsen til et stykke innhold.

Målgruppedata

Å velge en TikTok-influencer hvis målgruppe er best tilpasset målbrukerne dine, kan gi resultatene med høyest ytelse gjennom en influencer-kampanje.

Du kan bruke disse filtrene til å avgrense ditt skapersøk basert på tilgjengelige målgruppedata.

Land eller region: Filtrer søket ditt basert på hvor flertallet av skaperens publikum er basert. Selv om en skaper kanskje bor i USA, kan publikum være basert i Storbritannia. Så hvis bedriften din bare er interessert i å målrette brukere i USA, vil ikke denne skaperen være egnet.

Kjønn og alder: Disse filtrene lar deg avgrense søket ditt basert på den gjennomsnittlige demografien til skaperens publikum. Dette er viktig for å sikre at merkevaren din når ut til brukerne som mest sannsynlig vil engasjere seg med det sponsede produktet ditt.

Pro Tips: Du kan legge til et filter i dette kjønnssøkfeltet for å tilpasse hvor stor prosentandel av et publikum som er et bestemt kjønn. Dette vil være nyttig hvis du for eksempel vil samarbeide med en skaper hvis publikum er større enn 50% kvinner.

Enheter: Dette filteret lar deg søke etter målgrupper som bruker et bestemt operativsystem (Android eller iOS). Dette vil være nyttig hvis du markedsfører en annonse for appnedlastinger eller til og med en podcast. Igjen kan du legge til minimums- og maksimumsfiltre i dette søkekriteriet.

e-handelsanker: Som TikTok fortsetter å introdusere e-handelsfunksjoner for sponset innhold, lar dette filteret deg identifisere hvilke skapere som har tilgang til disse funksjonene som kan kjøpes. Disse funksjonene vil være avgjørende for e-handelsmerker som ønsker å drive produktkjøp gjennom deres influencer-partnerskap.

# 3: Evaluer individuelle TikTok-påvirkere på Creator Marketplace

Når du har opprettet et første søk med de tilgjengelige filtrene, vil markedet vise en liste over skapere som oppfyller de valgte kriteriene.

Ved første øyekast vil hver skaperflis vise en oversikt over beregningene på topplinjen, inkludert land, rekkevidde, gjennomsnittlig visning og publikumsfordeling etter kjønn.

Når du klikker deg gjennom til den enkelte skaperprofilen, ser du et fullstendig oversikt over kjernemålingene deres, slik at du kan hente mer innsikt fra resultatdataene for deres profil. Det er viktig å merke seg at disse beregningene er et gjennomsnitt av skaperens 30 siste videoer.

Disse dataene inkluderer:

• Totalt antall visninger
• Liker
• Kommentarer
• Aksjer
• Gjennomsnittlig engasjementsrate

Under disse kjerneverdiene viser skaperprofilen et rutenett med eksempler på videoer fra de siste opplastningene. Du kan filtrere disse videoene for å vise eventuelle tidligere sponsede videoer skaperen har publisert. Som en bedrift lar dette deg vurdere kvaliteten på de sponsede videoene.

Under denne listen over videoer kan du se en fullstendig oversikt over skaperens publikumsinnsikt. Disse dataene vises gjennom en serie engasjerende visualiseringer, noe som gjør det enkelt å avdekke meningsfull innsikt.

Et av kjernedatapunktene som jeg sterkt anbefaler å analysere, er måling av publikums bruk. Bruksberegningen identifiserer den totale prosentandelen av en skapers publikum som for øyeblikket er aktiv på plattformen. Hvis en skaper har en rekkevidde på 1 million følgere, men bruken av publikum er bare 55% aktiv, er den potensielle rekkevidden faktisk 550 000.

Som bedrift er det åpenbart i din beste interesse å finne påvirkere med det laveste nivået av inaktive brukere, slik at det promoterte innholdet ditt når så mange mennesker som mulig. Denne beregningen påvirker også kostnadene for skapere i alle betalte partnerskap.

En annen viktig visualisering er fordelingen av skaperens publikum etter geografisk beliggenhet. Creator Marketplace tilbyr to visualiseringer på hver profil - en for en landsdekkende oversikt og en for de beste resultatene.

Disse dataene kan være nyttige for å bestemme hvilke byer du vil målrette mot. For å illustrere, hvis merkevaren din eier mursteinbutikker i California, Texas og Florida, ville det vært viktig for å samarbeide med skapere som har størst fordeling av publikum på tvers av dem fastslår.

Det siste viktige datapunktet jeg anbefaler å analysere er den historiske visningen, som viser ytelsestrender på tvers av produsentens profil. Disse dataene vil visualisere en graf over skaperens antall følgere, videovisninger og engasjementsfrekvens på en daglig tidslinje.

Å vise disse dataene vil hjelpe deg med å identifisere skapere som har vokst publikum konsekvent over tid. Fordi nyetablerte skapere kan samle stort publikum etter å ha publisert en håndfull TikTok videoer, identifiserer disse dataene de som har vist langvarig engasjement.

Når en skaper har en etablert profil over en lengre periode, er det mer sannsynlig at et publikum stoler på dem som en tankeleder. Fra et merkeperspektiv kan partnerskap med etablerte skapere føre til høyere engasjementsgrader fordi publikum vil være mer mottakelig for det sponsede innholdet.

Når du har oppdaget den perfekte influencer for kampanjen din, kan du legge til personen i en egendefinert favorittliste slik at du kan legge til bokmerker for profilene for senere bruk.

Merk: Creator Marketplace er fortsatt i sin spede begynnelse, så i skrivende stund inneholder den noen av de mest anerkjente skaperne på tvers av plattformen. Fordi disse påvirkerne ofte er de mest populære kontoene, kan det hende at enkelte virksomheter med et mindre budsjett har problemer med å finne et partnerskap. Hvis virksomheten din er interessert i å samarbeide med mikroinfluencer, er det ikke sikkert Creator Marketplace er den beste løsningen.

# 4: Sett opp og kjør TikTok Influencer-kampanjen med dine utvalgte influencerpartnere

Når du har oppdaget en influencer du vil samarbeide med, kan du opprette en kortliste og legge til en bokmerke for profilen deres i denne gruppen.

Klikk deretter på Ny kampanje-knappen for å sette opp selve kampanjerammen.

Herfra må du legge til detaljene om merkevaren din og en oversikt over kampanjen, inkludert kampanjemål, datoer og en tilpasset melding som skal sendes til skapere. Du kan til og med legge til en egendefinert fil for å vise hele kampanjesammendraget.

Pro Tips: Når du skisserer en egendefinert melding for kampanjen din, kan du bruke en av TikToks maler for å effektivisere ombordstigningsprosessen.

Etter at du har laget rammen for kampanjen, velger du influencers fra de lagrede listene til høyre på siden.

Når du har fullført detaljene i kampanjen din og lagt til en fullstendig liste over skaperne du vil samarbeide med, kan du sende inn kampanjen din. På dette tidspunktet vil de kortliste skaperne motta kampanjen din og kan velge om de vil godta partnerskapet.

# 5: Mål ytelsen til TikTok Influencer-kampanjen

Hvis du har oppdaget en mindre TikTok-influencer, vil du samarbeide med, men de er det ennå ikke som er omtalt i Creator Marketplace, kan det være vanskelig å få innblikk i ytelsen til deres regnskap.

Etter hvert som influencer-markedsføring blir mer datadrevet, vil forståelse av beregningene til en influencer-konto bidra til å avgjøre suksessen til den samlede kampanjen. Et tredjepartsverktøy som Pentos vil hjelpe deg med å spore og måle ytelsen til en hvilken som helst TikTok-profil, samt individuelle videoer, hashtags og sanger.

Som markedsfører på sosiale medier bruker jeg Pentos ikke bare for å måle ytelsen til klientenes TikTok-innhold, men overvåker også innholdet som er publisert av konkurrentene.

En Pentos pro-konto starter på € 29 / måned, men du kan registrere deg for en 14-dagers gratis prøveperiode for å begynne å overvåke potensielle påvirkere med en gang.

Mål ytelsen til influencerprofiler

Selv om TikToks Creator Marketplace er en effektiv plattform for å oppdage påvirkere, har den fremdeles rom for forbedring når det gjelder resultatdataene etter kampanjen den rapporterer. Uten direkte tilgang til en skaps profilanalyse, er bedrifter begrenset til de få innsiktene som er tilgjengelige under fanen Rapportering.

Etter å ha startet en kampanje stoler jeg på Pentos for å samle innsikt fra en skapers profil, deres videoer og all relatert musikk eller hashtags knyttet til kampanjen.

Etter å ha lagt til et hvilket som helst TikTok-håndtak i Pentos-dashbordet, kan du begynne å registrere data på kjernekontoberegninger, inkludert:

• Totalt antall følgere og nye følgere
• Totalt antall likes og nye likes
• Totalt antall videovisninger og nye visninger
• Totalt antall kontoer skaperen følger
• Totalt antall videoer publisert og videoer publisert i løpet av de siste sju dagene

Det er også mulig å se en oversikt over hver konto for å avdekke mer nyttige data, inkludert deres:

• Gjennomsnittlig engasjementsrate
• Gjennomsnittlige kommentarer per innlegg
• Gjennomsnittlig liker
• Totalt antall kommentarer på tvers av innleggene deres
• Totalt antall aksjer
• Mest brukte hashtags

Siden TikToks Creator Marketplace bare viser kjerneverdier i løpet av den siste 30-dagersperioden, har jeg funnet Pentos å være mer effektive når det gjelder benchmarking av gjennomsnitt for beregninger på tvers av skaperkontoer.

Mål ytelsen til TikTok Influencer Content

En annen viktig fordel med Pentos er dens evne til å måle data fra individuelle videoer. Dette er perfekt for å identifisere ytelsen til det sponsede innholdet ditt. Ved å sende inn nettadressen til en hvilken som helst TikTok-video, kan du se gjennom alle de samme kjerneverdiene som er oppført ovenfor.

Pentos vil til og med visualisere disse dataene i en historisk graf, slik at du kan identifisere viktige datoer når en video ble viral eller begynte å miste fart.

Hver gang jeg snubler over en konkurrents TikTok influencer-innlegg, vil jeg alltid legge til URL-en i Pentos-dashbordet mitt. Ved å overvåke disse videoene kan jeg begynne å måle noen vanlige ytelsestrender. Disse dataene blir nyttige når jeg oppretter en ny influencer-kampanje. På dette punktet kan jeg analysere hva tidligere videoer har utført bra, og deretter prøve å replikere en lignende strategi.

Overvåke din sponsede Hashtag

Med hashtag-utfordringer som en av de kraftigste måtene å oppnå viral engasjement på TikTok, begynner bedrifter å samarbeide med påvirkere for å kickstarte egne utfordringer.

Tradisjonelt har det vært vanskelig å måle virkningen av et TikTok-influensers innlegg på en total hashtag. Ettersom måling av suksess for en hashtag ikke er avhengig av bare en video, er det viktig å forstå hvor godt hele kampanjen presterte.

Hashtag-analyseverktøyet i Pentos gir deg muligheten til å overvåke alle sponsede hashtags du følger eller oppretter.

Nok en gang kan du dykke inn i hver enkelt hashtag og se gjennom ytelsesdataene som en tidslinjeserie. Dette vil tillate deg å identifisere den konkrete innvirkningen dine sponsede influencer-innlegg hadde på din totale TikTok-kampanje.

Tidligere har disse dataene hjulpet meg med å opprettholde den generelle ytelsen til en influencer-kampanje, slik at jeg kan identifisere når ytterligere ressurser skal tildeles.

Når jeg begynner å se en nedgang i ytelsen til en hashtag, vet jeg å begynne å samarbeide med en annen influencer for å starte engasjementet på nytt. Denne evnen til å forbli smidig gjennom hele TikTok-influencer-kampanjen vil hjelpe deg med å overgå konkurrentene dine.

Pro Tips: Pentos lar deg eksportere data til en CSV-fil. Denne funksjonen er nyttig når du rapporterer ytelsen til en influencer-kampanje til en klient. Enten du bruker Data Studio eller manuelle pivottabeller, kan du enkelt importere disse dataene for å lage dine egne visualiseringer.

Konklusjon

Med gjennomsnittet TikTok forlovelsesrate overgår Instagram, begynner merkevarer å prioritere plattformen som et verdifullt verktøy for å bygge sitt eget publikum. Noen av verdens mest populære merker som Chipotle, Calvin Klein og Levi's bruker TikTok på kreative måter for å drive viral engasjement. Mens merkevarer lykkes med å publisere eget innhold til plattformen, har de også funnet verdi i å samarbeide med populære skapere for å utnytte publikum.

Det kan ikke benektes at TikTok er kommet for å bli, så hvis merkevaren din jobber med påvirkere, er det viktigere enn noen gang å begynne å diversifisere strategien din for å inkludere TikTok. Med enestående rekkevidde kan TikTok være en kraftig måte å ikke bare drive engasjement for virksomheten din, men også å konvertere brukere til kunder gjennom de nye e-handelsfunksjonene.

Ved å bruke begge verktøyene som er nevnt i denne artikkelen, kan du enkelt begynne å kjøpe passende påvirkere for merkevaren din og deretter tilskrive resultatene til disse kampanjene.

Som alle markedsføringskampanjer for influencer, er det viktig å bygge meningsfulle relasjoner med skapere og inkludere dem gjennom hele kampanjeprosessen. Ingen forstår nyansene til publikum mer enn skaperne selv.

Hva tror du? Har du begynt å jobbe med TikTok influencers? Hvilke strategier og verktøy har fungert bra for deg? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om TikTok-markedsføring:

• Finn ut hvordan du lager din første TikTok-video.
• Lær hvordan du måler resultatene av TikTok-markedsføringsarbeidet ditt.
• Oppdag fire måter bedriften din kan lykkes på TikTok.