Slik kommer du i gang med visuell innholdsmarkedsføring: Social Media Examiner

Vil du bruke visuelt innhold i markedsføringen din på sosiale medier?

Trenger du hjelp til å komme i gang?

Du trenger ikke å være profesjonell designer eller fotograf for å lage interessante bilder og video.

I denne artikkelen skal jeg del verktøy og tips for å legge til visuelt innhold i markedsføringsmiksen.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Bruk Easy Desktop Tools

Det er viktig å kunne lage og dele visuelt innhold uten å måtte vente på en tredjepart å designe det, spesielt når du må tenke raskt og reagere i sanntid.

Aldri før har vi hatt et så utrolig utvalg av DIY designverktøy til vår disposisjon. For bare to år siden var vi begrenset til to valg: å lære avanserte programmer som Photoshop eller Illustrator eller å ansette en designer.

Jeg anbefaler ikke å gjøre unna designeren din. Det er ingen tvil om at en designer er integrert i å etablere god merkevarebygging. Jeg sier at det er mye du kan gjøre selv når du har de riktige verktøyene.

For å holde ting enkelt, anbefaler jeg deg begynn med følgende to verktøy på skrivebordet ditt: Canva og PicMonkey.

Canva er et DIY-designverktøy som er så enkelt å bruke, alle kan hoppe inn og lage engasjerende bilder på få minutter. Canva tilbyr et smorgasbord med forhåndsdesignede maler. (Selv om du også kan designe fantastiske tilpassede bilder, er det malene jeg vil markere.)

Du kan velg mellom maler som fungerer med Facebook, Pinterest, Google+, blogger og mer. Canva produserer alltid flere maler og design. Akkurat da jeg skrev dette innlegget, dukket det opp en ny Twitter-postmal over natten.

I tillegg til utallige maler, tilbyr Canva funksjoner som filtre, skrifttyper, tekster, stiler og muligheten til å laste opp dine egne bilder. Du vil bli lage tilpassede bilder på kort tid.

Det andre skrivebordet alternativet jeg foreslår er PicMonkey. Det er et redigeringsverktøy for bilder, men det kan være så mye mer enn det. PicMonkey har en rekke ikoner, grafikk, filtre og design som er perfekte for å lage bilder fra sosiale medier.

En av de enkleste funksjonene er at du kan bruk hvilken som helst skrift som er installert på datamaskinen innenfor programmet - skriftene dine vises i skriftvelgeren med alle PicMonkey-skriftene. Nå er det kult.

PicMonkey har også en morsom side ved å tilby mange rare og morsomme feriemaler, komplett med ferietema ikoner, bilder og skrifttyper. Dette gjør det enkelt for enhver markedsfører å planlegg feiringer og arrangementer og lag raskt relatert visuelt innhold.

Både Canva og PicMonkey gir super nyttige tutorials og flotte blogger for å komme i gang. Begge plattformene øker sin funksjonalitet hele tiden, så vinneren er markedsføreren som trenger å lage originalt visuelt innhold på en daglig basis - det er deg!

# 2: Design merkede maler

En nyttig taktikk for å lage visuelt innhold enkelt og effektivt er å lage en serie med merkevarer maler du kan bruke til omtrent hvilket som helst formål når som helst (f.eks. fremme et arrangement, feiring eller produktlansering).

Det er her du kanskje trenger designeren din - be ham eller henne om det lag en enkel bakgrunnsmal teamet ditt kan bruke til å legge over tekst, som den over fra Y Reiseblogg.

Forsikre deg om at designeren inneholder viktige elementer som logoen din, firmafarger og URL.

Når bakgrunnsmalen er designet, er alt du trenger å gjøre å legge til ditt tilpassede innhold (se ovenfor), og du har et attraktivt bilde du kan dele vidt og bredt.

# 3: Batch-kampanjebilder

Hvis du vil være veldig produktiv med visuell innholdsoppretting, må du gruppere bildene dine, akkurat som du kan gruppere bloggartiklene dine, videoproduksjon eller podcastopptak.

Tenk i form av å lage en serie bilder for enkelt temaer (f.eks. en mal for tips og en annen mal for tilbud). Du kan til og med batch maler for kampanjer som fremme en produktlansering eller et kommende arrangement.

Canvas dashbord er ideelt for batching av bilder fordi det gjør det enkelt kopier formatet fra et forrige bilde for å lage det nye, bytt ut bilder eller tekst mens du går.

Hvor mulig, legg inn det nye visuelle innholdet ditt på nettstedet ditt eller bloggen din, og del det deretter ut til sosiale nettsteder derfra. Bildene ovenfor ble innebygd i et blogginnlegg slik at de kunne deles med Pinterest, Facebook og Twitter.

# 4: Bygg et bildebibliotek

Dette er et så enkelt tips, men så mange merker overser det når de jobber med designere.

Hver gang du har laget et bilde eller tatt et bilde, be designeren eller fotografen om å gi deg to filer: en som vanlig .jpg-fil og den andre som en .png-fil med gjennomsiktig bakgrunn. En .png-fil lar deg legge over et ikon eller bilde på hvilken som helst bakgrunn.

Her er bare et lite utvalg av noen av bildene jeg har designet som representerer kjernebudskapene mine rundt visuelle sosiale medier og visuelt innhold.

Når du har et lite bibliotek med bilder, kan du begynne å bli veldig kreativ med visuelt innhold ved hjelp av verktøyene nevnt i denne artikkelen.

# 5: Installer mobilapper

Jeg bruker mange smarttelefonapper for å forbedre mobilbildene mine. Appene er så enkle å bruke at du kan produsere et tilbud eller tipsbilde på bare et minutt mens du venter på latte.

De fire må-ha-mobilappene jeg anbefaler er Word Swag, Videohance, Over og Little Moments. Dessverre er ikke alle disse appene tilgjengelige for alle operativsystemer.

Word Swag er som å ha en grafisk designer i lomma. Med sin eksklusive Typomatic Engine-teknologi kan du raskt generere tilpassede tekstoppsett med et fingertrykk.

Du kan Følg Word Swag på Instagram for inspirerende ideer. Denne appen er for øyeblikket bare tilgjengelig på iPhone.

Videohance er det deilige nye tilbudet fra teamet på Word Swag. Videohance gjør for video hva Word Swag gjør for tekst - det gjør det vakkert. Alt du trenger er telefonen i lommen. Jeg lar videoen snakke. Slik fungerer det:

Over er flott for å legge til tekst og kunst til bilder, og har vært en langvarig favoritt av meg. Over har en stor etterfølger Instagram, hvor de deler vakre design. Du kan få noen solide ideer til dine egne bilder ved å lese strømmen deres. Over er tilgjengelig på iPhone, Google Play og Android.

De Små øyeblikk app er hjernebarnet til den australske bloggeren Chantelle Ellem (aka Fat Mum Slim). Appen ble levende som en utvidelse av Chantelles populære Photo-A-Day utfordring som har sett over 20 millioner bilder delt over hele verden.

Appen kommer med en rekke flotte funksjoner, inkludert tilpassede filtre (designet av ekte fotografer på Instagram), skrifter, farger, anførselstegn og ikoner. Hvis du vil spille sammen med Photo-A-Day Challenge, inneholder appen også daglige instruksjoner.

Selv om Little Moments er relativt nytt, har over 60.000 innlegg allerede blitt delt fra #littlemomentsapp-hashtaggen på Instagram.

# 6: Skyt Instagram-videoer

Det er ikke nødvendig å investere tid og penger i en lang YouTube-video eller kostbare produksjonsserier. Smarte bedrifter innser at de kan fortelle historien sin, dele budskapet sitt, presentere teamet sitt eller ta oss bak kulissene med 15 sekunder Instagram-video.

I dette første eksemplet viser kokk Jamie Oliver en rask salatdressingoppskrift og ser ut til å ha brukt en smarttelefon til filming og redigering.

Hvis du skal presentere et produkt, kan du gjøre det på en måte som er naturlig for plattformen. Intel viser at selv B2B kan være quirky og morsom med denne smarte inntaket av det som virkelig er inne i en nettbrett drevet av Intel.

Det kan være en utfordring å komme opp med en idé som kan formidles på 15 sekunder, men det er verdt innsatsen. Det er fortsatt så mye uutnyttet potensiale i denne typen markedsføring.

Trenger du litt hjelp til å komme med ideer til en Instagram-video? Du kan filme et enkelt spørsmålsintervju / kort svar med en fan, kunde eller klient (utnytt følelser om deres opplevelse med merkevaren din) eller introduser et nytt teammedlem.

Du kan også gi seerne en rask omvisning i selskapet ditt; lage en teaser om et kommende arrangement; eller filme et tips, taktikk eller prosedyre som viser ekspertkunnskapen din og hjelper publikum.

# 7: Finn og bruk teammedlemmets styrker

Det er mange typer visuelt innhold, og det er lett å bli overveldet av alle alternativene. Ikke prøv å gå alene - involver hele teamet ditt (selv om det ikke er noen designere i blandingen).

Start med å se på hvert av teammedlemmets ferdigheter. For eksempel, er noen spesielt hendige med en iPhone og allerede aktiv på Instagram tar bilder og kort video? Har du en SlideShare-mester midt i blinken - noen som presenterer regelmessig og kan lage SlideShare-dekk?

Se etter spirende fotografer som kunne dokumentere dagen eller dagen for teammedlemmene. Eller intervju noen som ikke er visuelt tilbøyelige, men som har mye kunnskap (gjør disse intervjuene til visuelle eiendeler av noe slag).

Involver hele teamet ditt (selv om det bare er to av dere), utnytte styrkene og gi dem en rolle de liker!

# 8: Legg ut ett bilde per dag

Hvis du er overveldet av ideen om å lage visuelt innhold, kan du slappe av og starte sakte. Det er ingen regel som sier at du må legge ut bilder flere ganger om dagen, hver dag.

Konsistens er nøkkelen til enhver taktikk på sosiale medier, så start med å legge ut ett originalt bilde på en plattform samtidig hver dag.

Hvis du grupperer bilder og / eller bruker maler (som nevnt tidligere), er det lettere å gjøre det komme inn i vanen. Øk antall og type innlegg når du blir mer komfortabel.

Store ting kan komme fra å legge ut ett bilde per dag. Sean Blocksidge stirret nedover fatet for å miste virksomheten sin, Margaret River Discovery Co., da han begynte å bruke Instagram til å dele et vakkert bilde fra Margaret River-regionen hver dag.

Resultatet? Folk oppdaget hans unike opplevelsesturer, strålende anmeldelser begynte å komme inn og virksomheten hans ble til slutt kalt Trip Advisor's No.1 Tour i Australia fra 2010 til 2013! Det er kraften i konsistens med visuelt innhold.

Å bruke et verktøy som Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner eller Buffer kan også hjelpe planlegg innleggene dineog gir deg mer tid til å snakke med fansen din.

# 9: Curate Visual Content

En fullstendig visuell innholdsstrategi har to sider ved seg: innholdsoppretting og kurering av innhold. Når det gjelder kurering av innhold, anbefaler jeg å etablere noen få viktige ting: konsistens, foretrukne innholdssider og planlegging.

Jeg anbefaler sterkt å være konsekvent i delingen din. Del visuelt innhold fra andre nettsteder, blogger, Facebook-sider og sosiale nettsteder. Jeg liker å lage en "hitliste" over favorittbedriftene, merkevarene eller bloggene mine som jeg vet serverer fantastisk visuelt innhold dag inn, dag ut.

Når du har funnet innholdet du vil kurere, bruk et planleggingsverktøy for å planlegge når og hvor du skal dele innholdet (samt ditt eget originale innhold).

En av favorittene mine som ikke kan leve uten verktøy for å kurere visuelt innhold er Innleggsplanlegger. Jeg elsker spesielt Viral Photo Tool. Jeg kan gå inn på Facebook-siden jeg vil dele fra og velge bilder basert på deres nyhet, popularitet eller viralitet.

Post Planner tar gjetningen ut av å kurere innhold fra andre sider. Nå kan du dele bildene som mest sannsynlig blir delt på nytt basert på deres tidligere ytelse.

Å kurere visuelt innhold trenger ikke å være tidkrevende eller kostbart så lenge du er konsekvent og bruker de riktige verktøyene.

# 10: Utnytt funksjonene til sosiale nettverk

Facebook Open Graph og Twitter-kort hjelper bildene dine til å skinne når innholdet ditt deles. I stedet for tilfeldige bilder som vises, er de spesialtilpassede bildene stjernene i showet.

Du kan bruk Open Graph for å fortelle Facebook hvilket bilde du vil ha som standard når noen deler artikkelen din. Ingen flere tilfeldige, stygge bilder blir lagt ut på Facebook! Nå vises alle bildene dine perfekt på Facebook - med en fin bred størrelse - uansett hvem som deler innlegget fra nettstedet ditt.

Twitter-kort ligner på et Facebook-koblingsinnlegg, ved at de trekk inn tilleggsinformasjon fra et innlegg, inkludert bilder, og legg den til i tweeten. Her er et eksempel på en tweet med Twitter-kort aktivert (viser hele sammendraget):

Avhengig av hvilken Twitter-kort du velger, kan du ha et lite bilde, stort bilde, produkt- eller appinformasjon, fotogalleri, video- og lydspillere eller leadgenereringsskjemaer.

Ved å gjøre et lite oppsett på forhånd (jeg bruker Yoast WordPress SEO-plugin), du kan høste fordelene av optimalisert visuelt innhold som ser bra ut når andre deler innleggene dine.

# 11: Oppfordre fansen til å bidra

Det er ingen mer effektiv eller effektiv måte å dele historien din enn å la fansen gjøre det for deg. I en tidligere artikkel ga jeg noen gode tips om hvordan du kan oppmuntre fans til lage og dele visuelt innhold.

En enkel måte å få fansen til å bidra med bilder til Facebook-siden din er å involvere dem i en samtale. Rent Michigan gjør dette eksepsjonelt bra, og det er grunnen til at de har en av de høyeste engasjementsgraden på enhver Facebook-side for turisme i verden.

Pure Michigan oppfordrer stadig sine Facebook-fans til å dele bilder av Michigan relatert til forskjellige emner. På dette tidspunktet må fans knapt bli bedt om å dele bilder - de bare kommenterer med dem automatisk!

I dette innlegget ba Pure Michigan-teamet fansen om det del sine beste fyrbilder. Hvis du blar gjennom kommentarene på innlegget, ser du at strømmen er fylt med hundrevis av fans egne bilder av fyr i Michigan.

Det er imidlertid interessant å merke seg at Pure Michigan ikke alltid ber fans om å dele bilder. I stedet for bare spør et spørsmål som "Har du sett en regnbue som denne i Michigan?" eller "Hvilket fyr fra Michigan er din favoritt?"

Disse spørsmålene tapper følelsene til innbyggere og Michigan-fans som stolt snakker om staten og hva det betyr for dem - på bilder! Det er kraften i å ha reelle samtaler med fans og gjøre det enkelt for dem å dele innhold om deg.

Chad Wiebesick, sjef for sosiale medier for staten Michigan, forklarer at teamet deres "ikke fokuserer på å få flere fans og følgere, men på å skape engasjerende innhold som inspirerer folk til å dele."

Pure Michigan-teamet kan deretter bruke det brukergenererte innholdet på kreative måter på sin egen side, andre sosiale nettsteder eller deres nettsider. Fra hvor jeg sitter, er det en ganske effektiv måte å generere visuelt innhold på!

Så hva venter du på?

Med denne hurtigbufferen med kreative verktøy, tips og taktikker, kan du også være godt rustet til å fylle dine sosiale plattformer med originalt visuelt innhold - og se bra ut når du gjør det.

Hva tror du? Er det noen verktøy her du ikke kan vente med å prøve? Har du et verktøy eller en taktikk du kan legge til blandingen? Vi vil gjerne høre tankene dine.