5 trinn til en vellykket QR-kode markedsføringskampanje: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan bruk QR-koder for å forbedre markedsføringen din?

Fortsett å lese for å lære noen tips for implementering av 5 viktige trinn.

Hvorfor QR-koder?

QR og andre todimensjonale (2D) koder kan enkelt integreres i din nåværende forretningsmarkedsføringspraksis bringe ditt online innhold til et mobilt publikum i sanntid.

Her er en kul video som gir deg en introduksjon til QR-koder.

I Nord-Amerika er QR- og 2D-koder fortsatt en nyhet. Av denne grunn setter tidlige adoptere dem ivrig i praksis for å komme først på markedet og kapitalisere på trenden. Som et resultat blir det gjort noen pinlige og kostbare feil.

Denne artikkelen vil hjelpe deg å lære av disse feilene og utvikle beste praksis for å skape en gunstig brukeropplevelse som tjener både deg og samfunnet godt.

Hvis du trenger en forfriskning om det grunnleggende om QR, vil denne omfattende artikkelen gi praktisk informasjon om hvordan QR-koder kan utvide virksomheten din.

# 1: Planlegg din QR-kode kampanjestrategi

For å lage en vellykket QR-kodekampanje, er det viktig å forstå målgruppen din, ha klare mål og gi nyttige og verdifulle insentiver for å levere en gunstig brukeropplevelse.

Her er noen ideer og hensyn som kan hjelpe deg kom i gang med å bygge strategien din.

Forstå målgruppen din:

• Trenger han / hun instruksjoner om bruk av QR-koder?
• Må han / hun bruke en bestemt type kodeleser?
• Vil kodene skannes innendørs eller ute?

Har klare mål — Her er noen muligheter:

• Utvid e-postlisten din
• Øk Likes for Facebook-siden din
• Øk bloggabonnentene dine

Gi nyttige og verdifulle insentiver — Her er noen alternativer:

• Delta i en konkurranse for å vinne
• Lever rabattkupong
• Last ned en gratis eBok
• Snakk med en live agent
• Ta en virtuell tur
• Demonstrer et produkt eller en tjeneste med video
• Last ned en gratis mp3
• Få VIP-tilgang

Prøver du å utvide e-postlisten din eller få flere liker på Facebook-siden din? Da bør du alltid gi et insentiv, spesielt når du bruker skannbare koder.

Ettersom flere bedrifter ikke klarer å levere verdi med sine QR-kodekampanjer, vil forbrukere generelt være mer tilbakeholdne med å skanne dem i fremtiden. Dette vil gjøre det stadig mer nødvendig å gi klare insentiver og gi dem.

# 2: Lag kvalitetskoder og test dem

Mens det er mange 2D-kodeformater, er de to mest brukte over hele verden QR-koder og Microsoft (MS) koder. Begge teknologiene er gratis, så valget ditt å bruke vil i stor grad avhenge av publikum og andre markedsfaktorer.

Eierne av QR-kodeteknologi har valgt å tillate alle gratis bruk av den. Dette gir QR-koder fordelen av å være i vanlig bruk over hele verden, og at bevissthet for tiden fungerer til deres fordel.

De MS tag-teknologi er proprietær, som gir full kontroll over hele brukeropplevelsen med å generere, lese og spore kodene. MS-koder kan også enkelt tilpasses. Man kan legge inn bilder eller logoer inn i kodene ved hjelp av Microsoft PowerPoint.

Den utbredte bruken av QR-teknologien har tiltrukket mange utviklere som ønsker å tjene penger på trenden. Imidlertid, når teknologier er åpne som dette, er det alltid risikoen for at generelt aksepterte standarder ikke blir fulgt. QR-kodegeneratorer og skannere er bare så gode som utviklerne som lager dem, så du må gjør din due diligence.

Hva skjer hvis QR-kodene dine ikke fungerer? For det første er omdømmet og merkevaren din plettet - akkurat som det ville vært hvis en besøkende på nettstedet ditt oppdaget flere ødelagte lenker.

Jeg oppdaget nylig en bestemt situasjon der en liten bedrift brukte QR-koder i trykte annonser i en årlig publikasjon. Etter å ha prøvd flere skannere kunne jeg ikke få noen av QR-kodene til å registrere meg. Investeringen på tusenvis av dollar på de trykte annonsene som vil være i markedet i ett år var en kostbar feil for den kjøpmann. Lærdommen fra dette er tydelig—test kodene dine.

Disse beste praksisene vil maksimere suksessen din med 2D-koder:

• Test QR-kodene dine med flere lesere og enheter.
• Bruk lenkeforkortere for å lage rene koder.
• Unngå å bruke farger som ikke gir tilstrekkelig kontrast - et potensielt problem med både QR-koder og tilpassede MS-koder.
• Gjør kodene dine minst 1 x 1 x - større er bedre.
• Gi en tilstrekkelig stille sone rundt koden.
• Unngå å bruke 2D-koder på meget reflekterende overflater.
• Vurder hvor kodene dine skal skannes. En uheldig søknad var i New York City T-bane hvor det ikke er internettforbindelse.
• Bruk en QR-kodegenerator av høy kvalitet. Min favoritt er Kerem Erkan.
• Bruk en kvalitetsskanner eller leser. To gode valg er Qrafter og i-nigma. Qrafter er unik ved at den både er en kodegenerator og skanner i en app.

# 3: Koble kodene dine til mobilvennlige eller mobiloptimaliserte nettsteder

Den vanligste feilen markedsførere gjør med QR-koder, er å få dem til å løse en standard webside som ikke er mobilvennlig. Verre er det å ha en kode som kobles til et nettsted med Flash-video, som ikke støttes av iOS-enhetene (iPhones og iPads) som står for nesten 50% av kodeleserne i verden.

På et minimum, siden koden din kobles til, skal være mobilvennlig. For eksempel løser en av kodene mine seg til talesiden på WordPress-bloggen min. Et par trykk på iPhone-en min forstørrer den slik at den passer fint til skjermen min.

Mobiloptimalisert er bedre enn mobilvennlig. I følge Matthew Gallizzi fra NotixTech, mobile nettsteder er nettsteder som er optimalisert spesielt for smarttelefoner. Han foreslår å være vert for disse mobilnettstedene på et underdomener eller underkatalog til hovednettstedet ditt, og dermed gi deg SEO-fordelene med trafikken de bringer.

Her er ytterligere hensyn når du bygger et mobilnettsted:

• Bygg nettstedet ditt rundt ønsket brukeropplevelse.
• Mindre bilder og solide farger lastes raskere inn.
• Størr lenker og knapper slik at de er berøringsvennlige.
• Bruk kortfattet kopi - setninger i stedet for avsnitt.
• Bruk "væskebredde" for horisontal og vertikal orientering.
• Test, test og test igjen — på iPhone-, Android- og Blackberry-plattformer.

Den primære fordelen med 2D-koder er å oppmuntre til handling. Dette kan oppnås ved å koble til multimediainnhold, for eksempel video som viser et produkt eller en tjeneste i aksjon. Andre logiske handlinger inkluderer aktivering av en telefonsamtale eller sosial deling.

Her er en liste over de mest etterspurte funksjonene for mobiloptimaliserte nettsteder:

• Trykk for å ringe lenker.
• Trykk for å sende lenker via e-post.
• Trykk for å SMS (tekst).
• Google maps integrasjon.
• Sosiale delingskoblinger.
• Lenker til Yelp, Flickr og andre mobiloptimaliserte nettsteder.
• Koblinger til YouTube og Vimeo (begge mobiloptimaliserte).

Kostnadene ved å bygge et mobiloptimalisert nettsted kan sammenlignes med et profesjonelt designet og bygget WordPress-nettsted. Hvis du ikke er klar til å foreta den investeringen, er det et par tjenester som lar deg lage mobilnettsteder som er vert på deres plattformer: ShareSquare og Qraffiticodes.

# 4: Spor skanninger med kodehåndteringssystemer

QR-koder og MS-koder kan for tiden spore grunnleggende data, for eksempel antall skanninger, med koder generert med bit.ly bare være et eksempel. Imidlertid, hvis du bruker et QR-kodeadministrasjonssystem, kan du samle enda rikere data.

Ekspertene jeg intervjuet for denne artikkelen er enige om at styringssystemer for QR-koder er i de tidlige stadiene av utviklingssyklusen. I følge Roger Smolski fra 2d-code.co.uk, "Det vises nye QR-kodestyringssystemer som vises hver dag, men det er foreløpig ikke nok brukeropplevelse av disse systemene til å bli enige om deres relative fordeler."

De fleste av disse tjenestene er gratis for begrenset bruk, med Lever å være en som for tiden tilbyr en ukomplisert opplevelse.

I følge Nick Martin fra Microsoft, "MS-koder har muligheten til å nøyaktig bestemme plasseringen til en skanning og rapportere dataene i sanntid." Dette skaper en rekke kodeadministrasjoner muligheter, for eksempel å levere forskjellig innhold avhengig av plasseringen av skanningen - veibeskrivelse til butikken eller en rabattkupong for de i eller i nærheten av butikk.

# 5: Lever verdi og en gunstig brukeropplevelse

Vil QR-koder få mer utbredt bruk? Når det gjelder teknologi, eller omtrent hva som helst annet, vil det alltid være nayayers.

Det som er mest relevant er at du som markedsfører er den som gir kodene dine verdi. De er bare verktøy, og hvordan du bruker verktøyet, bestemmer verdien avledet fra det.

QR-koder kan tjene en spesifikk bruk for deg, for det meste som et leadgenereringsverktøy. Hvordan har du det med leadgenerasjonen din nå? Hvis du kan bruke det som fungerer for deg nå og gjøre det bedre, mer attraktivt eller enklere med QR-koder, er du sannsynligvis på rett spor.

Videoen nedenfor viser hvordan en genial bruk av QR-koder hjalp en bedrift i Korea til å utvide seg, og det hele startet med å forstå kundene og bygge en QR-kode kampanjestrategi rundt deres kjøp atferd.

Hva er dine tanker? Legg igjen kommentarene i ruten nedenfor.