Facebook-engasjement, hvordan bli sett i Facebook-nyhetsfeeden

Vil du forstå Facebook-engasjement?

Leter du etter Facebook-engasjementstaktikk som fører til synlighet av nyhetsstrømmen?

For å lære hvordan du bedre kan bruke Facebook, intervjuer jeg John Haydon for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg John Haydon, forfatter av Facebook Marketing for Dummies og grunnlegger av Inbound Zombie, et konsulentselskap med fokus på små og mellomstore ideelle organisasjoner.

John deler hvorfor Facebook-engasjement er så viktig.

Du vil lære hvordan du bedre kan engasjere Facebook-fans.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Facebook-engasjement

Hvorfor Facebook-engasjement er så viktig

John sier at hans definisjon av forlovelse-fra et Facebook-perspektiv - er som, kommenter og del, for det er det som virkelig betyr noe.

I sin erfaring med å jobbe med Facebook og ideelle organisasjoner, noe som er litt annerledes enn den profittiske verden, oppfordrer John en organisasjon til å jobbe med eksisterende samfunn og få det samfunnet til å snakke om dem.

Han sier at han tenker på engasjement, ettersom det gjelder Facebook, som jungeltelegraf.

John forklarer at når dine nåværende kunder eller givere engasjerer seg med innhold fra Facebook-siden din (eller snakker om det innholdet), ser vennene deres innholdet. Det er økt eksponering for organisasjonen din.

John sier at eksponering begynner med å få ditt nåværende samfunn, menneskene som allerede elsker deg, til å engasjere seg først.

Lytt til showet for å finne ut hvordan nyhetsstrømalgoritmen påvirker engasjement.

Hvordan Facebook-sideledere skal anspore engasjement 

John vil endre ordet innlegg til beplantning fordi når du planter noe, som en busk, må du holde deg rundt og ta vare på det. Hvis du legger ut en oppdatering på Facebook, vil du være oppmerksom på hvordan den fungerer. Hvis folk kommenterer, liker og deler, vil du være involvert i den kommentartråden.

Husker Amy Porterfields ord fra for noen uker siden, Sier John jo flere folk legger merke til at du holder fast, jo mer vil de engasjere seg i innholdet ditt.

John er enig i at samfunnsledelse på Facebook kommer til å identifisere det best ytende innholdet finjustere og eksperimentere med innhold til optimaliser hvordan du legger ut, emner, tider du legger ut osv.

Lytt til showet for å høre hva du mangler ved å ikke samhandle med det folk sier på Facebook-siden din.

The Talking About Denne beregningen og hvordan den beregnes

John forklarer denne beregningen som alt som en Facebook-bruker gjør for å lage en historie i nyhetsstrømmen som vennene deres kan se.

Han sier at når en bruker deler noe, liker en side, svarer til en hendelse en side har publisert eller merker den siden i en bilde eller en statusoppdatering, legger alle disse handlingene innhold i nyhetsfeeden til brukerens venner, slik at de blir klar over. Det er egentlig det du kan kalle viral rekkevidde.

Alt som skaper viral rekkevidde er Snakke om dette.

Lytt til showet for å lære mer om å snakke om dette.

Hvordan en Facebook-side brukte engasjement for å oppnå et mål

For tre år siden gjorde Brain Aneurysm Foundation Facebook opp ned. John jobbet med en strategi som startet med å la folk bruke siden til å uttrykke hvem de er. Stiftelsen utnyttet lidenskapen rundt saken og oppfordret folk til å dele historiene sine på siden.

Et av de første innleggene var: "Hvis du har hatt en venn som fant ut at de hadde hjerne-aneurisme, hva ville være tipset ditt?"

Nå består Facebook-siden deres for det meste av innlegg fra andre som kommer for å dele historiene sine.

Neste utgave var hvordan oversette engasjementet til e-postabonnenter, givere eller innsamlinger.

I den ene enden av engasjementsspekteret hadde de folk som likte, kommenterte og delte. I den andre enden hadde de folk som opprettet en peer-to-peer fundraising-side - det høyeste nivået av engasjement i organisasjonen.

For å bygge bro over gapet, de opprettet en Facebook-app med ShortStack som tillot folk å legge ut et minnebilde. Appen samlet brukerens e-post, og ba ham eller henne om å dele minnesmerket med vennene sine og lage en peer-to-peer-innsamlingsside.

I den ideelle organisasjonen er konverteringsmediet nummer én e-post. John sier at den største feilen han ser organisasjoner gjør er at de diskonterer Facebook som et innsamlingsverktøy fordi ingen vil donere på Facebook. John sier de trenger det forstå at Facebook er en del av veien for å bringe folk til å donere.

Lytt til showet for å finne ut hvordan Facebook fungerer i konverteringsveien.

Engasjementstips og taktikker

John anbefaler Forrester Research POST-metoden for sosiale medier.

• Mennesker. Bli først kjent med folket ditt.
• Mål. Nå som du forstår folket ditt, hva skal du gi dem som er verdifulle, og hvordan vil det oppnå forretningsresultatene dine?
• Strategi. Dette er verdiutvekslingen. Hva skal vi gi i bytte for pengene vi ber om?
• Taktikk. La oss tenke på å gjøre en type "X" -kampanje, legge ut disse bildene, svare på alle kommentarer og retweet de høytytende innleggene.

John deler tankene sine om noen spesifikke taktikker.

Hans regel om oppdateringer er å legg ut minst en gang om dagen. Han sier at hvis du ikke legger ut en gang om dagen, går du glipp av det. Du må starte den rytmen, og forskning viser at 1 til 5 oppdateringer om dagen er det du trenger for å få eksponering.

Når du del et bilde, sørg for at det har mer enn én person i det som gjør noe. Disse bildene vil få mer reaksjon enn et bilde av folk som står skulder til skulder og smiler pent.

Hvis du legger ut en tekstoppdatering med et åpent spørsmål, vil færre personer svare. Sier John lukkede spørsmål er veien å gå: ja eller nei, sant eller usant, fyll ut det blanke. Når du legger ut spørsmål som dette med færre enn 80 tegn (hold det kort, søtt, konsist), gjør du det dra nytte av hjernens automatisk komplette funksjon, og folk svarer.

Lytt til showet for å finne ut den beste måten å legge ut lenker til den siste bloggartikkelen din.

Hva du skal se etter i Facebook Insights og hva du kan få

John sier at den typiske travle småbedriften trenger å vite hva deres beste innhold er. Hva som får flest likes, kommentarer og delinger og hvordan de kan få mer av det samme. Det er forretningsproblemet.

John forteller deg hvordan du skal finn Engagement Rate-beregningen for alle innleggene dine i Facebook Insights (prosentandelen som så en oppdatering og likte, kommenterte, delte eller klikket på den på en eller annen måte), slik at du kan se hvilke typer innlegg som fungerer best.

Se på engasjementsgraden for innleggene dine og eksperimenter, slik at du kan se hva publikum ser ut til å være mer engasjert med. Bruk deretter informasjonen til gjør mer av disse og færre av tingene som ikke blir engasjert.

Jo høyere engasjement, desto bedre utfører innlegget.

John deler at han begrenser analysen sin til folk som liker siden. Fokuser på å finne hvem av folkene som er fans du kommer til, liker, kommenterer og deler.

Lytt til showet for å finne ut om andre verktøy for rapportering av Facebook-beregninger.

Hvilken melding om engasjement vil du at folk skal ha med seg?

Sier John til gi folk noe å snakke om. Ikke bare legg ut ting om deg og behandle Facebook som en gratis e-postliste. Vær brukbar.

Han anbefaler Jay Baers bok Youtility, fordi den diskuterer dette problemet helt ned til kjernen.

John mener at Facebook endrer hvordan markedsførere nærmer seg ting. Markedsførere kan ikke lenger bare skyve ting der ute. De må lytt og vær oppmerksom og bli kjent med folkene sine. Forstå dem, SVAR så.

John påpeker at Social Media Examiner er et enormt eksempel på dette.

Lytt til showet for å finne ut hvilke spørsmål som kan hjelpe deg med å tenke på kundene dine først.

Ukens oppdagelse

Leter du etter en flott måte å integrere Facebook i bloggen din?

Den offisielle Facebook Plugin for WordPress lar deg gjøre noen veldig kule ting.

En ting du kan gjøre er å integrere en Like-knapp, en Send-knapp og / eller en Follow-knapp i WordPress-bloggen din. Hver av knappene har sin egen tilpassede integrasjon, slik at du kan vise en Like-knapp øverst på siden din og en Send-knapp nederst.

Ikke bare lar pluginet folk like innholdet fra bloggen din, det lar deg også vise navnene og ansiktene til andre mennesker som likte innholdet ditt.

Du kan Finn det her og prøv det.

Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Lytt til showet for å lære mer om hvordan vi bruker dette på Social Media Examiner og fortell oss hvordan det fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Social Media Marketing World 2014 er vår fysiske megakonferanse, som skal tilbake til San Diego, California 26., 27. og 28. mars.

Konferansen har mer enn 60 økter fordelt på 4 store spor, som inkluderer sosial taktikk, sosial strategi, samfunnsledelse og innholdsmarkedsføring.

Her er noen av de nyere programlederne vi nylig har lagt til: Joel Comm, Jonathan Fields, Syed Balkhi og programledere fra Hershey's, Citrix, Cox Communications og Huffington Post.

Dette er virkelig en global konferanse. Vi forventer 2000 markedsførere i San Diego, som ikke gjør annet enn å leve og puste sosiale medier og ha det veldig gøy og få kontakt med andre markedsførere. Husk å Sjekk det ut.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med John Haydon på hans nettsted, Twitter og Facebook.
• Se på Inbound Zombie.
• Sjekk ut Johns bok, Facebook Marketing for Dummies.
• Lytt til podcasten med Amy Porterfield, Facebook markedsføringsplan: Hvordan vokse virksomheten din med Facebook.
• Gå over til Brain Aneurysm Foundation Facebook-siden å lære av deres engasjement.
• Finne ut om ShortStack.
• Lær mer om Forrester POST-metode.
• Utforske Facebook Insights, AgoraPulse og PostPlanner.
• Les Jay Baer’s Youtility.
• Prøv WordPress WordPress-plugin på bloggen / nettstedet ditt for å tilpasse plasseringen av Like, Send and Follow-knappene.
• Send e-post til Emily på [e-postbeskyttet]ialmediaexaminer.com hvis du er interessert i bedriftens sponsing av Social Media Marketing World 2014.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2014.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bruke Facebook for å oppnå viral rekkevidde? Legg igjen kommentarer nedenfor.