5 Facebook-verktøy for å optimalisere Facebook-annonsekampanjer: Social Media Examiner

Vil du ha bedre resultater fra Facebook-annonsene dine? Leter du etter måter å optimalisere annonsene dine på?

I denne artikkelen vil du utforske fem gratis Facebook-verktøy som hjelper deg med å forbedre ytelsen til Facebook-annonsene dine.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Det kreative du bruker i din Facebook-annonser har stor innvirkning på annonseresultatene. Uansett hvor godt tilbudet eller kopien din er, hvis ikke annonseannonsen din fanger publikums oppmerksomhet i nyhetsfeeden, vil du neppe få grep.

Facebooks Creative Hub er designet for å hjelpe deg med å forbedre annonsekreativiteten din og bygge vinnende annonser. Det lar deg:

• Test videoytelsen.
• Lag mockups av annonsene dine før du går live.
• Se et inspirasjonsgalleri med effektive annonser for mobil.

Slik begynner du å utnytte disse funksjonene for å forbedre Facebook-kampanjene dine.

Opprett en annonsemockup i Creative Hub

Å få tilgang Creative Hub, gå til den globale menyen i Facebook Ads Manager og velg Creative Hub.

Herfra kan du lage en mockup av en annonse og dele den med alle som har tilgang til annonsekontoen din. Klikk på Opprett modell og velg annonsetypen / plattformen du vil opprette.

Nå kan du bygge din mockup. Etter at du har klikket på Lagre, har du muligheten til å sende mockup til mobilnyhetsstrømmen din for gjennomgang, eller hvis du er fornøyd med det, kan du importere annonsen til Ads Manager for å bruke den i en kampanje.

Fanen Manage Mockups er der du administrerer, sletter og deler mockups. Du kan se modellene dine ved siden av hverandre rutenettstil eller i det typiske Facebook-listeformatet.

Fanen Vis formater lar deg navigere mellom de forskjellige annonseformatene for mobil og gjennomgå spesifikasjoner, retningslinjer, eksempler og kreative ideer for hver plassering.

Vurder teksten i Facebook-annonsebildet ditt

I Verktøy-fanen finner du to testverktøy for å analysere annonseannonsen din.

Image Text Check-verktøyet sørger for at bildene dine faller inn under Facebooks anbefalte 20% tekstregel og vurderer om teksten på bildene dine kan påvirke annonseresultatene.

Kjør en delt test med Facebook-videoen din

Er du ikke sikker på hvilken video som vil fungere bedre for deg? Video Testing-verktøyet lar deg kjøre en 72-timers delt test på din Facebook-videoer. Facebook hjelper deg med å bestemme hvilken video som får bedre engasjement og seertider.

Med en videosplittest kan du teste opptil fem forskjellige videoer samtidig. Du må legge til Facebook-siden og annonsekontoen og oppgi noen grunnleggende målrettingsdetaljer. Facebook krever at du bruker minst $ 400 per videomodell over en 72-timers periode for å bestemme resultatene av testen.

Få kreativ inspirasjon fra andre merker

Klikk på Bli inspirert-fanen for å se et galleri med annonser i forskjellige formater fra noen av verdens ledende merker, og viser hvordan de kreativt har brukt annonseformatene på mindre skjermer og skjermer. Du kan bla gjennom alle formatene eller velge plasseringene du trenger litt inspirasjon til.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Audience Insights er ikke et nytt verktøy, men funksjonaliteten og dataene som er tilgjengelige har endret seg betydelig det siste året. Facebook har skjerpet tilgangen til innsikt og fjernet tilpasset publikumsinnsikt, økonomiske data og data som er samlet inn fra visse tredjeparter. Audience Insights tillater fortsatt to veldig kraftige funksjoner for å få en bedre forståelse av lagrede målgrupper.

For å komme i gang med Audience Insights, bestem deg om du vil profilere et lagret publikum bestående av alle brukere på Facebook eller bare profilere personene som er koblet til siden din. Merk at Facebook trenger en stor mengde data for å kunne gi nøyaktig innsikt, så sider med færre enn 10.000 følgere er kanskje ikke kvalifisert for å se visse innsikter.

Når du har valgt kundedemografisk informasjon i kolonnen til venstre, er det de to stedene som kan avsløre mest om publikum.

Aktivitetsfane

Kategorien Aktivitet viser deg hvor sannsynlig publikum er for å utføre en bestemt aktivitet (representert med mørkeblå) og sammenligner det med gjennomsnittlig antall ganger alle på Facebook utfører aktiviteten over 30 dager (representert ved lysegrå).

I eksemplet nedenfor kan du se at kvinner i aldersgruppen 18–35 i Australia sannsynligvis vil klikke på gjennomsnittlig 24 annonser på Facebook over 30 dager. Dette er høyere enn gjennomsnittet av alle Facebook-brukere som klikker på annonser (som er 19 ganger over 30 dager). Denne informasjonen kan hjelpe deg med å se hvor sannsynlig et publikum er til å svare på Facebook-annonser.

Fanen Side liker

Fanen Sidelikes viser hvilke sider i bestemte kategorier det valgte publikum mest sannsynlig vil engasjere seg med. Hvis publikum liker restauranter, viser det hvilke merker de liker best. Hvis de leser magasiner, avslører det hvilke magasiner de liker.

Du kan også se hvilke Facebook-sider publikum mest sannsynlig finner relevant eller viser tilhørighet til, i motsetning til alle de andre sidene på plattformen.

Å vite hva publikum reagerer på på Facebook, lar deg undersøke andre sider de liker for kreative ideer, annonseeksempler og innholdsidéer.

# 3: Facebook Test and Learn Tool

Deltesting av Facebook-kampanjene dine er viktig for å forstå hvordan du best optimaliserer annonsene dine. Men fordi Facebook-annonser har så mange bevegelige deler, kan det være vanskelig å komme opp med rettferdig og lik testing. Det er også vanskelig å vite hva du skal teste og hvordan du skal tolke resultatene.

Facebooks Test and Learn-verktøy hjelper deg med å definere og kvantifisere testing med en serie standard split-tester. Facebook vil da levere resultatene av testen til deg, sammen med anbefalinger for fremtidige kampanjer.

La oss nå se på testene du kan kjøre ved hjelp av Test and Learn-verktøyet.

Konverteringsløft: Denne testen evaluerer alle dine aktive Facebook-annonsekampanjer og identifiserer hvilke kampanjer som gir størst løft i en konverteringshendelse, for eksempel kjøp eller appinstallasjoner. Facebook anbefaler at du kjører denne testen over 4 uker og optimaliserer for minst 100 konverteringer i løpet av den perioden.

Brand Recall eller Brand Lift: Facebook vil undersøke brukerne som er utsatt for merkevarebevissthetskampanjen din og undersøke dem for å se hvor mye de har lagt merke til annonsene dine, er klar over merkevaren din, som merkevaren din, eller har merkevaren din i tankene fremfor andre merker i din industri. En test for merkeinnkalling trenger et minimumsforbruk på $ 14 000 over 30 dager.

Kampanjeoptimalisering: Denne testen sammenligner to aktive Facebook-kampanjer og viser deg hvilken som gir flest konverteringer eller laveste kostnadskonverteringer.

På Lær-fanen i Test og Lær-verktøyet kan du se den aktive testen din, inkludert alle deltestene du har konfigurert.

Disse testene vil bidra til å bestemme den samlede effektiviteten til kampanjene dine og hvilke kampanjer som skaper mest merkevarebevissthet eller konvertering. Men fordi de krever større budsjetter og angir retningslinjer for visse tester, er de kanskje ikke egnet for alle annonsører.

# 4: Facebook Ads Manager delt testverktøy

Facebook Ads Manager lar deg bygge en splittest når du setter opp en annonsekampanje med målene Trafikk, Appinstallasjoner, Leadgenerering, Konverteringer, Videovisninger, Katalogsalg, Rekkevidde, Engasjement, Meldinger og merkevarebevissthet. Innenfor disse målene kan du teste publikum, leveringsoptimalisering, plasseringer, reklame og produktsett som variabler.

Når du bruker split test-funksjonen, vil Facebook tilfeldig dele publikum og sørge for at det ikke er noen overlapping. Facebook vil da teste hvilken variabel som fungerer best over en angitt tidsperiode mellom 1 og 30 dager. Det anbefales at du kjører en deltest i minst fire dager. Når resultatene er kommet, mottar du et varsel i Ads Manager eller en e-post med resultatene.

For å lage en delt test for en ny kampanje, velg kampanjemål og velg deretter alternativet Opprett delt test.

Fra rullegardinmenyen velger du variabelen du vil teste.

Når du har valgt variabelen din, fortsett å bygge kampanjen din som vanlig, velg målgruppe og leveringsalternativer.

Når sette et budsjett for en delt test, anbefaler Facebook et budsjett basert på "makten" for å levere et effektivt testresultat for deg. Hvis budsjettet ditt er for lavt, kan ikke Facebook teste nok av publikum og bestemme resultatet. Facebook tildeler en strømprosent til testen din når du setter budsjettet. En kraftprosent over 80% anbefales.

Lag variabelen mens du bygger annonsen. Når reklamen er variabelen, som i eksemplet nedenfor, veileder Facebook deg til å lage to separate annonser: Annonse A og Annonse B.

Facebook setter deretter opp to annonsesett for å teste kampanjen med og identifiserer annonsesett og kampanjer som er involvert i delt testing med et prøverørikon ved siden av annonsesettet.

Husk: Det er viktig å ikke redigere, optimalisere eller endre en delt testkampanje når den er startet, ellers vil det påvirke resultatene og ikke tillate deg å samle nyttige data.

# 5: Facebook Campaign Budget Optimization Tool

Med Kampanje budsjettoptimalisering, i stedet for å tildele et budsjett per annonse på Facebook, tilordner du et totalt kampanjebudsjett. Facebook optimaliserer deretter budsjettet ditt og bruker det med det annonsesettet som gir best resultater for å nå målet ditt. Dette er for øyeblikket en valgfri innstilling, men fra september 2019 blir den standardinnstillingen, og du kan ikke endre den.

Facebook forklarer at når du oppretter en kampanje, vet den bedre hvor mulighetene er i sanntid på tvers av annonsene dine. Så å la Facebook optimalisere budsjettet ditt kan gi bedre resultater.

For øyeblikket, for å velge Campaign Budget Optimization når du oppretter kampanjen, velger du kampanjemål og deretter alternativet Campaign Budget Optimization. Du kan fremdeles bestemme om du vil bruke en daglig eller levetid på kampanjen din og hvilken budstrategi du skal bruke.

Når du bygger ut annonsesettet, ser du at budsjettdelen allerede er tildelt. Du kan imidlertid legge til en utgiftsgrense for det annonsesettet hvis du vil.

I motsetning til ved en delt test, utretter Facebook ikke en vinner med kampanjebudsjettoptimalisering. Den oppdaterer og optimaliserer kontinuerlig kampanjeutgiftene på tvers av annonsesett for å få maksimalt antall resultater basert på mål og budstrategi.

Konklusjon

Før du bruker noen av disse Facebook-verktøyene, er det en god ide å utarbeide og følge noen gode fremgangsmåter for å sikre du bruker riktig type test for å optimalisere annonsekampanjene dine og få nyttige data som hjelper deg med å bli din neste beslutning.

Start med å gå grundig gjennom dine nåværende Facebook-kampanjer og identifiser områder der du kan gå glipp av. Det kan være en lav klikkfrekvens, dårlig relevanspoeng, dårlig konverteringsverdi eller et annet negativt resultat.

Lag deretter en hypotese for å teste og basere din optimalisering og testing rundt det. For å illustrere, hvis annonsen din har høy klikkfrekvens, men ikke fører til konverteringer, hva kan være årsaken og hvilke typer tester kan du kjøre for å hjelpe deg med å optimalisere dette? Hvis annonsen får mye oppmerksomhet, men lite trekkraft, kan det indikere at reklamen er sterk, men målet eller målgruppen ikke er justert. Hvis ja, hva kan du teste for å se om du kan forbedre konverteringsverdien?

Pass på å teste en ting om gangen. Hvis du prøver å endre publikum, kreativitet og plassering samtidig, vil det være vanskelig å finne ut hva som fungerte eller ikke fungerte når resultatene endret seg. Vær strukturert i din tilnærming til testing.

Du må gi testene nok tid og budsjett til å generere tilstrekkelige data. Så frustrerende det kan være når annonsekampanjene dine ikke gir resultater, må du gi nok tid og budsjett til å lære av testingen og optimaliseringen. Tenk på pengene du bruker som en investering i data for å ta bedre beslutninger.

Til slutt, fortsett å teste. Markeder, trender, målgrupper og sosiale plattformer endres alltid, så det er viktig å vedta en god prosess for å teste og optimalisere kampanjene for å fortsette å levere optimal ytelse.

Å alltid teste, lære og justere kampanjene dine for best ytelse er en må-ha-ferdighet for markedsførere. Bruk Facebook-verktøyene som er tilgjengelige for å hjelpe deg med å forstå mer om markedet, publikum og annonser, og juster og optimaliser deretter. Når du finner resultater eller en positiv ROAS, er det på tide å skalere. Gjenta deretter denne prosessen for hver kampanje.

Hva tror du? Hvilke av disse verktøyene kan hjelpe deg med å forbedre Facebook-kampanjene dine? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Oppdag syv måter å skalere Facebook-annonsekampanjer på.
• Lær hvordan du kan øke eksponeringen for Facebook-annonser uten å forårsake utmattelse.
• Finn seks Facebook-kopihemmeligheter for å forbedre konverteringene dine.