Instagram-strategirevisjon: Slik fornyer du resultatene dine: Undersøker for sosiale medier

Fungerer markedsføringen din på Instagram? Bruker du utdaterte strategier og taktikker?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du kan revidere og forbedre din eksisterende Instagram-strategi.

Hvorfor revidere Instagram-strategien din?

Markedsførere i sosiale medier liker ikke å leve i fortiden. I stedet tenker vi alltid fremover: neste innlegg, neste kampanje, den siste trenden, den nyeste sosiale plattformen.

Men det er verdt å se tilbake av og til. Å undersøke innholdet du allerede har laget vil hjelpe deg å forstå hva som fungerer og hvor du går glipp av.

Spesielt i denne veiledningen ser vi på hvordan en Instagram-revisjon kan:

• Bli kvitt utdaterte strategier som holder deg tilbake
• Øk konverteringene fra profilsiden din
• Gjør opp det eviggrønne innholdet ditt, for eksempel høydepunkter
• Utforsk nye (og gamle) innholdsformater for å finne nye målgrupper

Instagram-strategien din er aldri ferdig, og din Instagram-tilstedeværelse kan aldri bli perfekt. Det er alltid mer du kan gjøre for å målrette Instagram-publikummet ditt, forstå deres behov og lage et tilbud som lokker dem ut av det sosiale nettverket og inn i et salg.

La oss gå inn i det.

4 Instagram-taktikker for å slutte å bruke akkurat nå

Instagram ble først lansert i 2010. Det betyr at noen av oss har markedsført på plattformen i over et tiår. Over tid er det lett at dårlige vaner kommer snikende.

Her er fire måter du umiddelbart kan forbedre Instagram-tilstedeværelsen din på, ganske enkelt ved å droppe disse utdaterte taktikkene.

#1: Følg/slutt å følge

«Følg/avfølge»-taktikken ble popularisert av bloggere rundt 2015. Det var et effektivt hack i de første dagene av Instagram-algoritmen da det å bare følge noen ville få oppmerksomheten deres.

Det var lett. Du fulgte noen, kanskje fulgte de deg tilbake, og så sluttet du umiddelbart å følge dem for å holde feeden ryddig.

Men det er flere problemer med follow/unfollow.

• Du vil bli fulgt tilbake av kontoer som ønsker engasjement, ikke kontoer fra målgruppen din.
• Du risikerer å bli flagget av algoritmen for spam.
• Det er respektløst overfor andre kontoer som prøver å bygge et ekte publikum.

For ikke å nevne at follow/unfollow er tregt, tidkrevende og kjedelig! Det er mye mer effektive, kreative måter å bruke tiden din på Instagram.

#2: Engasjement Pods

Engasjementspoder eller engasjementsgrupper er andre taktikker som vokste ut av blogging. Bloggere er et tett sammensveiset fellesskap, og på den tiden slo noen av dem seg sammen for å øke engasjementet sitt på Instagram.

I en engasjementspod godtar dere å like, kommentere eller dele hverandres Instagram-innlegg. Hvis du klør dem i ryggen, klør de deg.

Problemet er at Instagram aktivt sporer engasjementspoder eller aktivitetsmønstre som ser ut som engasjementspoder. Så selv om engasjementspoden din er organisert andre steder – for eksempel gjennom en privat Facebook-gruppe – kan Instagram begrense rekkevidden din eller til og med utestenge kontoen din.

#3: Ikke-godkjente Giveaways

Under de rette omstendighetene kan en giveaway være en effektiv måte å bygge fellesskapet ditt på eller vise frem produkter og tjenester. Men det må være målrettet, målrettet og innenfor Instagrams retningslinjer.

Ikke bli involvert i giveaways med flere merker. Disse dukker opp på Instagram hele tiden. Bedrifter grupperer seg for å tilby en premie med bred appell (som gavekort) og ber deltakere om å følge hver bedrift i gruppen på Instagram.

Det er to problemer her. For det første rynker Instagram pannen på denne typen giveaway; det er spam og oppmuntrer til kunstig engasjement. For det andre vil du ikke tiltrekke deg målgruppen din på denne måten. Du vil bare få en haug med følgere fra folk som vil ha rabatter og tilbud, og de vil enten slutte å følge umiddelbart eller skade engasjementsforholdet ditt ved å ignorere innleggene dine.

#4: Umålrettet engasjement eller kunstig engasjement

Den siste taktikken på svartelisten vår er umålrettet engasjement. Dette er vanskeligere å definere, men det kan inkludere ting som:

• Liker innlegg tilfeldig
• Kommenterer innlegg bare for å få oppmerksomhet
• Kommentere innlegg for å kunngjøre tilbud eller informasjon om virksomheten din

Det er et sted for å kommentere innlegg fra målgruppen din eller til og med nå ut til dem via direktemeldinger (DM). Men den typen praktisk engasjement må være selektiv, målrettet og verdifull for personen du samhandler med.

Hvis du bare kommenterer og liker tilfeldige innlegg etter hvert som de kommer i feeden din, er det spam. Det skader både omdømmet ditt og statusen din med Instagram-algoritmen.

En 5-trinns sjekkliste for å revidere Instagram-strategien din

Når du har sett over Instagram-strategien din og eliminert utdatert praksis, er neste trinn å gå gjennom profilsiden din.

Optimaliser Instagram-bedriftsprofilen din for konverteringer

Det er lett å fokusere på innholdet du legger ut på Instagram, men glemme profilen din. Instagram oppfordrer deg til å bruke tiden din på plattformen til å se på andres innlegg eller lage ditt eget innhold. Før du vet ordet av det, er profilen din utdatert, og du har ikke engang lagt merke til det.

Du vil etter hvert se effekten av en utdatert profil. For eksempel, hvis du ser et av innleggene dine gå viralt, men antallet følgere forblir det samme – sjansen er stor for at profilen din ikke lenger er på linje med innholdet ditt. Det er på tide med en revisjon.

• Din Instagram-biografi. Du har bare 150 tegn for å få frem budskapet ditt, så få dem til å telle! Ikke snakk om deg selv; snakk om verdien du tilbyr følgere og gi dem en tydelig oppfordring til handling. Du kan inkludere noen få emojier for visuell historiefortelling, men ikke overdriv.
• Bio link. Bruk linken i biografien din for å dele en leadmagnet som matcher dine nåværende forretningsmål, for eksempel å selge et nytt produkt eller få e-postabonnenter. Hvis du vil dele mer enn én ledningsmagnet, bruk en lenkedelingstjeneste som Linktree, men hold den til fem lenker eller færre.

• Profilbilde. Velg et godt opplyst, profesjonelt hodebilde som passer til merkevaren din. Selv om du vanligvis bruker en logo for å representere virksomheten din, vil et bilde av et menneskelig ansikt være mer effektivt på Instagram.
• Kontotype. Sjekk hvilken type konto du har med Instagram: personlig, bedrift eller skaper? Husk at hver av dem tilbyr forskjellige funksjoner og analyser. Hvis du er oppført som skaper eller bedrift, kan du merke bedriften din (teksten i en lysere skrift, vist under visningsnavnet ditt). Velg noe som oppsummerer verdien for kundene.
• Visningsnavn. Ditt Instagram-visningsnavn er nøkkelen for SEO på plattformen. Bruk stillingstittelen eller virksomhetsbeskrivelsen i visningsnavnet slik at når folk søker etter relevante produkter eller tjenester, finner de deg.

Det beste målet på Instagram-profilen din er konverteringsfrekvensen din. Du kan beregne dette ved å gjøre noen enkle regnestykker med tallene fra analysesiden på Instagram-bedriftskontoen din:

antall profilbesøk: antall følgere over samme tidsperiode

Hvis du for eksempel har hatt 100 profilbesøk de siste 28 dagene og 1000 følgere, er det et forhold på 1:10 eller 10 % konverteringsfrekvens. Dette er bare en grov tilnærming av en konverteringsfrekvens siden den ikke tar hensyn til eksisterende følgere, men det er akkurat nok til å gi deg en benchmark.

Ti prosent er en god rate å sikte mot i begynnelsen. Men over tid vil du måle suksessen din mot deg selv. Det spiller ingen rolle hva den nøyaktige prosentandelen er, så lenge du fortsetter å forbedre dine tidligere resultater.

Oppdater ditt eviggrønne innhold

Hva er det første nye følgere vil sjekke ut etter å ha lest biografien din?

De vil se etter regnbuesirkelen rundt profilbildet ditt som viser at du har lagt ut en historie de siste 24 timene.

Deretter vil de se på høydepunktene eller lagrede Instagram-historier rett under biografien din.

Historier og høydepunkter – spesielt høydepunkter – er svært lite brukte verktøy på Instagram. De er raske, enkle måter å engasjere nye følgere på og lære dem mer om tilbudet ditt. Det beste med høydepunkter er at de sitter på profilen din permanent, klare for nye følgere.

Slik kan du forsterke effekten av Instagram-høydepunktene dine:

• Kategoriser høydepunktene dine basert på forretningsmålene eller innholdssøylene dine. Du kan for eksempel ha separate høydepunkter for å vise frem blymagneter, produkter og kundeanmeldelser.
• Bruk lenkeklistremerket i historier for å lage permanente lenker til forskjellige tilbud i høydepunktene dine. Dette er et flott alternativ til å bruke en lenkedelingstjeneste i profillenken din.
• Slå på Story Archive i Instagram-innstillingene dine slik at alle historiene dine automatisk lagres på kontoen din. På den måten, hvis du vil bruke dem i høydepunkter senere, vil de alltid være tilgjengelige.

• Tilpass miniatyrbildene for høydepunktene dine med merkefarger og små, enkle logoer. Ikke prøv å inkludere tekst i miniatyrbildene – de er rett og slett for små!
• Hold høydepunkttitlene dine enkle. Ett ord burde være nok.

Revider Instagram-innholdsblandingen din

Akkurat nå er historier og høydepunkter noen av de mest verdifulle innholdsformatene for å konvertere folk til Instagram-følgere og til og med kunder. Men plattformen legger alltid til nye funksjoner, så det er verdt å revidere Instagram-strategien din for å sjekke at du ikke går glipp av noe.

Reels er Instagram-formatet med størst rekkevidde i 2022. Disse vertikale videoene i kort form er designet for å nå så mange nye mennesker som mulig, og bringe innholdet ditt til nye målgrupper.

Så Reels er verdt å utforske som en del av innholdsstrategien din på Instagram, selv om den har et annet mål enn andre innholdstyper som Stories og Highlights.

Som en generell regel er Instagram-feedinnlegg rettet mot eksisterende følgere, historier og høydepunkter hjelper du kommuniserer med nye følgere, og Reels kan hjelpe Instagram-brukere med å oppdage innholdet ditt og profil.

Sørg for at hjulene dine alltid inneholder en oppfordring til handling som matcher disse målene. Du kan for eksempel si:

• "Følg meg for flere tips"
• "Trykk på profilen min for mer informasjon"
• «Kommenter [setning eller søkeord] for å få mer informasjon»

Disse oppfordringene til handling vil lede folk til profilen din eller DM-er, hvor du kan jobbe med å fortelle dem mer om merkevaren din.

Revidere eldre innholdsformater

Du kan forvente at Instagram fortsetter å rulle ut nye funksjoner for å engasjere brukere og bedrifter på plattformen. Men i tillegg til å utforske nye formater, bør du også revidere gammel innholdsformater regelmessig.

Hvorfor? For du vet aldri når et format kan ha en gjenoppblomstring. For eksempel, høsten 2022, gir fotofeedinnlegg for tiden svært gode resultater når det gjelder engasjement – ​​selv om de tidligere ble overskygget av Stories og Reels.

Når du vurderer eldre formater, tenk på hva du prøver å oppnå med Instagram-innholdsstrategien din. Ulike innleggstyper er effektive for forskjellige mål, så hvis prioriteringene dine endres, kan det hende at innholdsstrategien også må endres.

Vurder DM Automation Tools

Som vi har sett, vil ikke spamming av kontoer med tilfeldige følger eller kommentarer gi deg flere følgere eller større rekkevidde på Instagram.

Men det er en stor forskjell mellom masse spam-handlinger og den nye generasjonen av automatiserte verktøy for Instagram. Verktøy som f.eks Mange Chat er målrettede, effektive og gir verdi til Instagram-brukere mens de automatiserer prosessen for å spare tid.

Den viktigste forskjellen mellom spam og automatisering er at for å høre fra et automatisert verktøy på Instagram, må brukere melde seg på. Du kan for eksempel oppfordre folk til å sende deg en DM med et nøkkelord for å motta en automatisk melding med mer informasjon om et tilbud. Denne meldingen kan inneholde en direktekobling som lar folk få tilgang til en leadmagnet og dele kontaktinformasjonen deres, alt fra Instagram DM-ene.

Det er en vinn-vinn-vinn-situasjon: Instagram får engasjement, brukere får en verdifull leadmagnet, og du får detaljene du trenger for å pleie potensielle kunder.

Det er to hovedmåter som automatiserte DM-er fungerer:

• Via DM. Brukere sender deg direkte meldinger med et nøkkelord eller en setning for å utløse en automatisk sekvens av meldinger. Du kan sette opp flere kampanjer for forskjellige søkeord.
• Via kommentarer. Når brukere kommenterer med et nøkkelord på et bestemt innlegg, utløser de en automatisk sekvens av meldinger via DM. Det er imidlertid viktig å vite at du må sette opp det søkeordet individuelt for hvert nytt innlegg; søkeordkommentarer fungerer ikke på tvers av ulike innlegg. Du kan få enda flere svar fra potensielle kunder ved også å svare på kommentarene deres på innlegget for å takke dem for engasjementet.

Konklusjon

Det tar tid og krefter å bygge en bedrift på Instagram. Noen ganger kan du bli distrahert ved å prøve å holde tritt med innholdskalenderen din, nye funksjoner og stadig skiftende regler for sosiale medier.

Men det er alltid verdt å sette av tid til en månedlig eller kvartalsvis Instagram-revisjon. Du vil kunne sjekke fremgangen din, holde profilen din oppdatert og dra nytte av de mest effektive innholdsformatene for virksomheten din.

Andre notater fra denne episoden

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette intervjuet og annet eksklusivt innhold fra Social Media Examiner på YouTube.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for markedsføring av sosiale medier, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.