Hvordan optimalisere Instagram- og Facebook-annonser med Meta Advantage: Undersøker for sosiale medier

Vil du ha bedre resultater fra annonsekampanjene dine på Facebook og Instagram? Bruker du de nyeste Meta Advantage-verktøyene?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker Meta Advantage for å optimalisere betalte Instagram- og Facebook-kampanjer.

Hva er Meta Advantage?

Meta kunngjorde opprinnelig Advantage-annonseringspakken sin i mars 2022, og posisjonerte den som et verktøy for adresserer både de økende kostnadene ved betalt sosial og de økende utfordringene med å navigere i personvernet Endringer. Meta Advantage inkluderer flere funksjoner designet for å strømlinjeforme kampanjeoppretting og automatisere annonselevering.

Suiten inkluderer to typer funksjoner. Advantage-alternativer automatiserer én enkelt prosess (som en budstrategi), mens Advantage+-verktøy optimaliserer en komplett arbeidsflyt (som en full kampanje). Hvis du er en erfaren Ads Manager-bruker, kan mange av disse verktøyene se kjente ut fordi de er omdøpte oppdateringer av eksisterende metafunksjoner.

Advantage-kampanjer og -verktøy er nå allment tilgjengelige for annonsører fra august 2022. For å få tilgang til dem åpner du Ads Manager, oppretter en ny kampanje og ser etter stjerneikonene som angir Advantage-alternativer. Du finner Advantage-verktøy integrert i hele plattformen på kampanje-, annonsesett- og annonsenivå. Du finner også visse verktøy (som Advantage Audience og Advantage Creative) i arbeidsflyten for annonseoppretting på Facebook-siden din.

#1: Slik bruker du Meta Advantage-kampanjebudsjettet

Hvis du noen gang har valgt å budsjettere per kampanje i stedet for per annonsesett, vil valget Advantage Campaign Budget sannsynligvis se kjent ut. Den erstatter den tidligere innstillingen for kampanjebudsjettoptimalisering, som lar deg angi et daglig budsjett eller et livstidsbudsjett på kampanjenivå.

Advantage Campaign Budget bruker en lignende modell. Når du slår på dette alternativet, kan du angi enten et daglig budsjett eller et livstidsbudsjett på kampanjenivå, slik at Ads Manager kan fordele beløpet på tvers av annonsesett. Hvis du vil ha mer kontroll over hvor mye hvert annonsesett bruker, slår du av Advantage Campaign Budget og setter et budsjett på annonsesettnivå i stedet.

Vær oppmerksom på at bruk av Advantage Campaign Budget gir en viss kostnadsfleksibilitet. Selv om plattformen ikke overskrider livstidsbudsjettet ditt eller sju ganger dagsbudsjettet ditt over en uke, kan du legge merke til at Ads Manager bruker litt mer på noen dager og litt mindre enn andre. Denne tilnærmingen lar Meta optimalisere levering og budgivning basert på de tilgjengelige mulighetene.

#2: Hvordan bruke Meta Advantage detaljert målretting

Med noen kampanjer kan det være lurt å nå en spesifikk, svært målrettet målgruppe. Men sammen med andre kan det forbedre resultatene hvis du utvider omfanget og utvider målrettingen. Lookalike-målgrupper kan hjelpe med det siste målet, men du trenger en tilpasset målgruppe for å bruke som kilde.

Når du ønsker å utvide målrettingen uten å bruke like-målgrupper, kan Advantage Detailed Targeting hjelpe. Dette optimaliseringsverktøyet leverer automatisk annonsene dine til folk utenfor målrettingsparameterne dine. teoretisk sett folk som sannsynligvis vil svare på annonsene dine og øke kampanjeresultatene.

Du kan justere Advantage-detaljerte målrettingsinnstillinger i målgruppedelen på annonsesettnivå. Som standard er den vanligvis slått av, men du kan klikke på Rediger-knappen og merke av i boksen for å slå den på.

Vær oppmerksom på at dette optimaliseringsverktøyet bare utvider de detaljerte målrettingsvalgene dine, noe som betyr at det gjelder alle interesser, atferd eller demografi du legger til i annonsesettet. Advantage Detaljert målretting gjelder ikke tilpassede eller lignende målgrupper. Du kan lage lookalikes for å utvide tilpassede målgrupper og Advantage Lookalike for å utvide eksisterende lookalikes.

#3: Slik bruker du Advantage Audience Builder

Når du lager de fleste Facebook-annonser, bruker du vanligvis Ads Manager til å bygge og kjøre kampanjer. Men i noen tilfeller vil du kanskje forsterke et innlegg fra Facebook-siden din. Meta tilbyr nå utvalgte Advantage-verktøy som Advantage Audience fra dette grensesnittet.

Hvis du oppretter en annonse eller øker et innlegg fra Facebook-siden din, vil du legge merke til at Advantage Audience velges automatisk. Fordelpublikummet ditt er tilpasset siden din og bruker følgernes attributter som en guide. Hvis du heller vil velge målrettingen manuelt, kan du velge en eksisterende målgruppe eller klikke på Opprett ny-knappen.

#4: Slik bruker du Meta Advantage Lookalike-målgrupper

Metas lookalike-publikum tilbyr massevis av fleksibilitet. Du kan bruke praktisk talt alle tilpassede målgrupper for å lage dem, noe som betyr at du kan bruke lookalikes for å målrette mot folk som ligner på toppkundene dine eller mest engasjerte følgere. Du kan også lage verdibaserte lookalikes for å nå folk som ligner på de mest verdifulle kundene dine.

Selv om lookalike-publikum inkluderer millioner av mennesker, kan de til slutt begrense ytelsen – spesielt for langsiktige kampanjer. Metas Advantage Lookalike-alternativ kan bidra til å forbedre ytelsen og optimalisere leveringen. Dette optimaliseringsverktøyet bruker den tilpassede målgruppen du valgte som en lookalike-kilde for å utvide målrettingen.

Når du legger til en lookalike-målgruppe i kvalifiserte annonsesett, bruker Ads Manager automatisk Advantage Lookalike. Du vil se et varsel som indikerer at Meta kan levere annonser til folk utenfor din lookalike-publikum hvis det sannsynligvis vil øke ytelsen.

Fra august 2022 er Advantage Lookalike kun tilgjengelig for utvalgte annonsesett. For å bruke den må du velge mål for meldinger, konvertering eller appinstallasjon i Ads Manager.

Det er også viktig å merke seg at det ikke er noe alternativ for å slå av Advantage Lookalike. Du kan imidlertid ekskludere personer fra Advantage Lookalike ved å legge dem til en egendefinert målgruppe og deretter ekskludere den egendefinerte målgruppen fra annonsesettet ditt.

#5: Slik bruker du Meta Advantage+-plasseringer

I de fleste tilfeller må du bevisst velge Advantage- og Advantage+-verktøy for kampanjene dine. Ads Manager bruker imidlertid Advantage+-plasseringer på praktisk talt alle nye kampanjer.

I likhet med Ads Managers tidligere automatiske annonseplasseringsalternativ, lar Advantage+ Placements deg kjøre annonser på tvers av alle tilgjengelige plasseringer på Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network. Den er utformet for å hjelpe deg med å få mest mulig ut av budsjettet ditt ved å levere annonser til plasseringer som mest sannsynlig vil resultere i gode resultater.

Du finner Advantage+-plasseringer på annonsesettnivå. Selv om det er standardalternativet, kan du absolutt velge manuelle plasseringer i stedet. Selv om Meta anbefaler Advantage+ Plasseringer for optimal levering, kan det å velge manuelle plasseringer være en god idé hvis du vil teste spesifikke plasseringer eller hvis du allerede vet hva som fungerer for deg publikum.

#6: Slik bruker du Advantage+ katalogannonser

Avhengig av målet du velger, kan du se et Advantage+ Catalog-alternativ på kampanje-, annonsesett- eller annonsenivå. I noen tilfeller vil du se mer enn én mulighet til å bruke Advantage+ Catalog-verktøyet i kampanjen din. La oss se på hvordan det fungerer på hvert nivå.

Hvis du velger en Advantage+-katalog på kampanjenivå, kan du bruke den til å veilede målgruppemålretting. Ads Manager bruker katalogen din til å levere annonser til folk som mest sannsynlig vil engasjere seg i produktene du annonserer for. Dette alternativet kan være spesielt nyttig når du kjører salgskampanjer.

Ved å slå på Advantage+ Catalog-alternativet på annonsesettnivå kan du nå ut til folk som er interessert i typene produkter eller tjenester du selger, selv om de ikke har interaksjon med bedriften din ennå. Hvis du velger dette alternativet på annonsesettnivå, importeres også katalogreklamer automatisk på annonsenivå, noe som kan hjelpe deg med å spare enda mer tid.

Når du velger en Advantage+-katalog på annonsenivå, effektiviserer Ads Manager den kreative prosessen. Den henter bilder fra katalogen din og viser automatisk elementene folk mest sannsynlig vil reagere på eller samhandle med. Vær oppmerksom på at du fortsatt må skrive annonsetekst, inkludert primærtekst og en overskrift.

Bruk av Advantage+ Catalog-annonser kommer med et par ekstra fordeler. Annonser som bruker denne optimaliseringen kan være kvalifisert for visning i organiske revurderingsopplevelser på tvers av meta-egenskaper, noe som kan gi kampanjeytelsen et ekstra løft.

Hvis du legger til en Advantage+-katalog i en kampanje ved å bruke salgsmålet, kan du også bruke den til å optimalisere retargeting. Det betyr at du kan fortsette å remarketing til engasjerte potensielle kunder samtidig som du lar Meta optimalisere produktene og kreativiteten basert på brukeraktivitet.

#7: Slik bruker du Advantage+ Creative

Reklamer kan være en stor del av en annonses suksess, men ikke alle annonsører har tid eller ressurser til å teste og gjenta reklamer. Metas Advantage+ Creative kan håndtere mange av disse detaljene ved å optimalisere reklamen din automatisk.

Du vil se Advantage+ Creative på annonsenivå for trafikk- og salgskampanjer. For å bruke dette verktøyet, naviger til annonsenivået og velg media for annonsen din. På Optimaliser-skjermen finner du Advantage+ Creative-alternativene.

For å utnytte dette verktøyet fullt ut, slå på Alle optimaliseringer. På den måten kan reklamen din dra nytte av Metas standardforbedringer, som automatisk kan legge til en mal i bildet ditt eller endre sideforholdet til videoen din. Du kan bla gjennom noen av komposisjonsendringene for å få en følelse av hvordan kreativiteten din vil se ut.

Hvis du slår på alle optimaliseringer, slår du også på bildets lysstyrke og kontrast. Dette alternativet forbedrer bildets lysstyrke og kontrast når disse justeringene sannsynligvis vil forbedre ytelsen.

Merk at Advantage+ Creative er inkompatibel med Dynamic Creative. Hvis du slår på Dynamic Creative på annonsesettnivå, vil du ikke se Advantage+ Creative på annonsenivå.

Lurer du på hva du skal velge for kampanjen din? Advantage+ Creative er best når du har en følelse av reklamene og kopieringen som fungerer best for publikum, men du vil at Meta skal optimere dem og levere bedre ytelse.

Derimot er Dynamic Creative ideell når du ikke er sikker på hva som vil fungere best for publikum. I tillegg til å kombinere kopien, reklamene og handlingsfremmende oppfordringer, gjør Dynamic Creative også endringer etter behov. For eksempel kan dette verktøyet beskjære bilder og justere videoavspillingshastigheten. Det betyr at Dynamic Creative er best når du vil ha mindre kontroll over reklamene dine.

#8: Slik bruker du Advantage+ Creative for katalog

Hvis du legger til en Advantage+-katalog på annonsenivå, kan du også se et alternativ for å bruke Advantage+ Creative for Catalog. Hvis du tidligere har brukt Ads Managers dynamiske formater og kreative alternativer, bør dette verktøyet se kjent ut. Den bestemmer automatisk det beste formatet, kreativiteten og plasseringen for hver person, ved å bruke katalogen din som kildemateriale.

Når du velger Advantage+ Creative for Catalog på annonsenivå, får du et annet bonusalternativ: Advantage Catalog Video. Dette verktøyet genererer automatisk en video ved hjelp av reklamer fra katalogen din, slik at du ikke trenger å designe en selv. Hvis du jobber med et begrenset budsjett eller hvis du har kort tid, tilbyr dette verktøyet en enkel måte å legge til video i annonsen din.

#9: Slik bruker du Advantage+-appkampanjer

Har bedriften din en app å markedsføre? Tidligere kan du ha brukt Metas automatiske appannonser for å optimalisere langsiktige kampanjer. I stedet for dem tilbyr Ads Manager nå Advantage+-appkampanjer.

For å begynne å bruke dette oppdaterte alternativet, klikk for å opprette en ny kampanje og velg appmarkedsføring som mål. På skjermbildet Kampanjeoppretting blar du ned for å se de tilgjengelige kampanjetypene for appkampanjer. Øverst på listen ser du Advantage+ App Campaigns.

Klikk for å starte konfigurasjonsprosessen og gå gjennom innstillingene på kampanjenivå. I tillegg til å velge en kampanjetype for appkampanjer, kan du deklarere en spesiell annonsekategori og velge å opprette en iOS 14+-kampanje. Merk at hvis du vil at appkampanjen din skal nå brukere med iOS 14.5 eller nyere enheter, må du slå på dette alternativet.

På annonsesettnivå velger du appen du vil markedsføre, og velger en optimaliseringshendelse. Du kan for eksempel optimalisere for appinstallasjoner, apphendelser eller en kombinasjon av de to. I noen tilfeller kan du også optimalisere for verdi, noe som bidrar til å maksimere avkastningen på annonseutgifter.

For å strømlinjeforme konfigurasjonsprosessen bruker Advantage+ App Campaigns automatisk Metas budstrategi for høyeste volum, som er utformet for å oppnå flest mulig appinstallasjoner for budsjettet ditt. For å få mer kontroll over hvor mye du bruker, kan du angi et budtak.

I motsetning til det manuelle kampanjeoppsettet du er vant til, tilbyr imidlertid ikke Advantage+ App Campaigns mange andre alternativer på annonsesettnivå. Du kan angi budsjett, annonsesettplan og målgruppeplassering. Men du kan ikke velge plasseringer eller bygge et publikum, siden Advantage+-pakken automatiserer disse elementene.

Det er også viktig å merke seg at du ikke kan dele test Advantage+ appkampanjer. Alternativet for A/B-test vises ikke på kampanjenivå, og du vil se at det er nedtonet i Ads Manager-grensesnittet.

#10: Slik bruker du Advantage+ Shopping-kampanjer

Hvis du leter etter måter å forbedre e-handel eller detaljhandelsannonser på, er det verdt å holde øye med Advantage+ Shopping-kampanjer. Disse kampanjene ble lansert i august 2022 og bruker Metas kunstige intelligensverktøy og maskinlæringsmodeller for å forenkle kampanjeopprettingsprosessen betraktelig.

Advantage+ Shopping-kampanjer automatiserer mye av den kreative prosessen, og genererer opptil 150 kreative kombinasjoner som du kan teste på målgruppen din. Det betyr at du kan iterere annonser, teste versjoner og identifisere hva som fungerer best for publikum, uten å måtte utvikle eller analysere reklamer manuelt.

Lurer du på om Advantage+ Shopping-kampanjer er verdt å prøve? An intern metastudie fant ut at disse kampanjene reduserte kostnaden per kjøp-konvertering med 12 %. Det betyr at de kan være et smart valg for å utvide budsjettene for e-handel og detaljhandel.

Konklusjon

Hvis du har slitt med dårlige Facebook- og Instagram-annonser eller leter etter nye måter å strømlinjeforme betalt sosial innsats, vil Meta Advantage være en velkommen løsning. Selv om den ikke har radikalt nye verktøy, gjør Meta Advantage det enklere for annonsører å lage og optimalisere kampanjer effektivt, med minimalt behov for manuell testing.