Hvordan merkevarer kan integreres med Web3: Undersøker for sosiale medier

Ser din bedrift frem til Web3? Lurer du på hvordan du best kan planlegge opplevelser for å nå kunder?

I denne artikkelen vil du oppdage hvorfor markedsføring i Web3 krever et skifte bort fra tradisjonelle nettbaserte markedsføringsmodeller og lær hvordan du strukturerer et team som vil lede virksomheten din fremover vellykket.

Hvorfor merkevarer og virksomheter bør ta hensyn til Metaverse og NFT-er

Web3-teknologi, metaverse-teknologi og alt det begge teknologiene gjør mulig …

Noen mennesker vil fortelle deg at det er uansvarlig å bruke eller satse på disse teknologiene, at disse teknologiene ikke har utholdenhet og ikke vil være en del av fremtiden vår.

Mange nye og nye teknologier fra nyere historie ble møtt med samme type skepsis. Nå er internett, nettsteder, e-postadresser, e-handel og sosiale medier dypt innebygd i våre daglige liv.

Riktignok er metaverset og Web3 ennå ikke fullstendig dannet. De er begge begynnende, og vi må gi dem tid til å utvikle seg rundt hverandre. Men hvis du tar en avmålt titt på hva som skjer, vil du se for mange tegn som peker mot en fremtidig versjon av internett som inkluderer disse teknologiene.

Mark Zuckerberg endret navnet på Facebook til Meta.

Jack Dorsey endret navnet på Square til Block.

Starbucks avduker sitt Web3-baserte belønningsprogram.

Dette er en mulighet for oss til å lære av den nære fortiden. I de tidlige dagene av sosiale medier tok de fleste bedrifter det ikke på alvor. En praktikant, typisk en ung person, ble bedt om å sette opp et Twitter-håndtak eller en Facebook-side og fortalte deretter: «Kontroller det. Fortsett, bli gal.»

Markedsføringskampanjer på sosiale medier begynte å levere, og folk begynte å ta hensyn. Budsjett ble bevilget til små, slanke sosiale team som ofte ble tullet fra resten av markedsgruppen.

Ettersom sosiale medier integrert med hvordan alle bruker internett, ble det en stor del av hvordan vi markedsfører til folk. Det sosiale teamet ble en del av det samlede markedsføringsteamet. I dag forstår enhver markedsfører som er verdt saltet sitt hvordan man bruker sosiale medier til markedsføring i en viss kapasitet og tar hensyn til sosialt i sine overordnede markedsføringsplaner.

Om ti år kommer ikke bedriften din til å bruke Web3 og metaverse kun til markedsføring. Du vil bruke disse teknologiene til markedsføring, salg, menneskelige ressurser og mer.

Det viktigste å huske når du begynner å bruke disse teknologiene er at alt bygges akkurat nå.

Erkjenne at ved å bruke Web3 og metaverset mens de bygges, er du banebrytende i området. Det er ikke et kart ennå, så du må nærme deg disse initiativene med nysgjerrighet og et åpent sinn.

Denne plassen har potensial til å oppfylle noen av de villeste, største drømmene markedsførere og merkevarer har for å etablere merkelojalitet og styrke forbrukerforhold. Du vil se noen løpske suksesser og noen fiaskoer fordi det er en del av å lære og bruke noe nytt.

#1: Bygg ditt Web3/Metaverse-team

For å komme i gang trenger du et team med fire forskjellige ferdigheter.

Du trenger krypto-innfødte. Se etter folk som virkelig forstår krypto, jobber i det rommet og spiller i det hele dagen lang.

Du trenger folk som vet hvordan de skal tenke i 3D fordi metaverset er et romlig internett. Dens virtuelle opplevelser er mer oppslukende enn noe vi har opplevd til dags dato, noe som bringer oss til...

Spillere. Barna som har blitt sørget over å spille et videospill for mye, vil sannsynligvis være noen av de mest arbeidsførbare menneskene i fremtiden. Hvis du har barn som passer til denne formen, tenk på å ta dem med inn på avdelingen din for en sommerpraksis.

Til slutt trenger du en stødig hånd som forstår markedsføring og har vært med i bedriften din i lang tid. Metaverset vil være parallell med virkeligheten, og mye av det som markedsførere praktiserer i dag, vil også parallelt med denne nye verden. Det er fremtiden for sponsing, annonser, lisensiering, direkte til forbruker og e-handel.

På samme måte som erfarne, åpensinnede markedsførere samarbeidet med yngre mennesker som forsto sosiale medier da de først dukket opp, som innledet markedsføring på sosiale medier har nå en mulighet til å samarbeide med menneskene som vil innlede markedsføringstiden i Web3 og metavers.

#2: Web 2.0, Web3 og opp-ned-verdimodellen

Forbrukere har blitt stadig mer skeptiske til og frustrert over internett og Web2-teknologi de siste årene.

Hver dag bruker folk tid på å lage og engasjere seg rundt innhold på Instagram, Twitter eller Facebook. Deretter tar disse plattformene penger fra annonsører for å plassere annonser foran disse menneskene. Tilsynelatende er de som lager innholdet varen som handles.

Fra et markedsføringsperspektiv er dette en fantastisk og nyttig tjeneste. Fra individets perspektiv er modellen imidlertid ganske ødelagt. De, menneskene som lager hoveddelen av innholdet, blir ikke belønnet.

Web3 bringer et nytt etos fremover og bruker et nytt sett med verdier rettet mot å finne måter å gi tilbake til disse skaperne.

Tenk deg å bli belønnet med en digital token for hvert minutt du har brukt på Facebook; hver like, kommentar, post, bilde... Tenk deg nå at tokenet hadde en iboende verdi. Du kan bytte det mot penger, eller du kan holde på det.

Hvis Facebook sender en prosentandel av annonseinntektene tilbake til deg, blir du kontinuerlig motivert å skape mer innhold og engasjere deg videre på plattformen fordi du vet at du vil bli kompensert for den.

Web3-modellen har også implikasjoner for influencer-markedsføring. I dag, når du betaler en influencer for å lage innlegg på sosiale medier som markedsfører produktene dine, skaper de innholdet og det er slutten på det. De har blitt kompensert og de snakker sannsynligvis ikke om produktet ditt til venner og familie.

Tenk om, i stedet for engangskompensasjon, den influenceren faktisk eide en del av din tidlige virksomhet via en tokenisert forretningsmodell. I stedet for å gå bort etter at innleggene ble lagt ut, ville de bli oppmuntret til å kontinuerlig promotere produktene dine fordi dette tokenet ville tillate dem å ta del i den økonomiske suksessen til virksomheten din.

#3: Planlegg ditt NFT-lojalitetsprosjekt

NFT-er kan være den sterkeste lojalitetsplattformen din bedrift noensinne har hatt. De er fremtiden for fandom og kommunikasjon med folk som er besatt av merkevaren din.

Men du bør ikke starte et NFT-prosjekt bare fordi du kan.

Denne bestrebelsen er ulik andre markedsføringskampanjer som har et lanserings- og sluttpunkt. Å lansere NFT-ene dine kan virke som sluttmålet, men det er egentlig bare begynnelsen på prosjektet.

Fellesskapet som samles rundt NFT-ene merkevaren din lanserer, er der du bør fokusere oppmerksomheten din. I stedet for overflatefellesskapet som er felles for Facebook og andre Web2-plattformer, er et vellykket Web3-fellesskap dypt investert i å utvide prosjektet og hjelpe medlemmene ved å gi verdi. Utvekslingen er gjensidig og verdien leveres kontinuerlig.

Du trenger en langsiktig spillplan for å adressere alle punkter i fellesskapet på alle stadier av prosjektet, hvis du ønsker å se suksess. Spør deg selv hvordan du vil dukke opp for fellesskapet ditt. Hvordan vil du hjelpe samfunnet ditt og hvilken verdi vil du gi? Hvordan vil du motivere dem til å fortelle andre om deg? Hvordan vil du holde dem engasjert og opprettholde interessen deres for å være en del av fellesskapet?

#4: Bruksområde: Stella Artois Zed Run NFT-prosjektet

I sin 2020-avhandling om Web3, metaverset, NFT-er og krypto for merkevarer, uttalte Lindsey McInerney at merker som paralleller med det de gjør best i virkeligheten innenfor den virtuelle verdenen til metaverset, vil gjøre vi vil. Det er ikke lett å anta at merker som bryter den parallellen vil slite.

Stella Artois Zed Run NFT-prosjektet er et godt eksempel på hvordan man kan utvikle og gjennomføre en parallell opplevelse.

Zed Run er en vellykket førsteklasses sportsopplevelse i metaversen som lar folk kjøpe, handle og selge digitale hester via NFT-er. Hver 'hest' har sine egne egenskaper og sporbar DNA-avstamning, og kan avles og løp.

I virkeligheten sponser Stella Artois premiumsporter som Wimbledon, et eksklusivt hesteveddeløp, så Lindsey følte at Zed Run virket som et perfekt sted for Stella Artois å dyppe tærne i metaversen.

Sommeren 2021 gikk Stella Artois og Zed Run sammen om å auksjonere 50 bunter med tre eiendeler over 3 dager. Hver bunt inkluderte en digital hest NFT, et minnekunstverk og et Stella Artois-skinn (en trøye som hestene kunne ha på seg i spillet).

NFT-holdere kunne deretter rase hestene sine på en unik 3D-bane basert på 2D Life Artois drømmelandskap.

Opplevelsen var unektelig vellykket og validerte teorien om at disse teknologiene kan utnyttes for å nå fans og forbrukere på en måte som forbedrer forholdet mellom forbruker og merke.

Innhenting av hundrevis av millioner av online og offline medievisninger i løpet av de første par ukene Fortune 500 merkevaren ble sett på som den første som tok krypto, metaverset, NFT-er og Web3 på alvor.

Andre notater fra denne episoden

• Sjekk ut Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se intervjuet og annet eksklusivt innhold på Crypto Business YouTube-kanal.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | Amazon musikk | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av Crypto Business-podcasten, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.

_{Ansvarsfraskrivelse: Informasjonen gitt på denne nettsiden er utelukkende gitt for pedagogiske formål og utgjør ingen råd, inkludert, men ikke begrenset til, investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiell rådgivning, og du bør ikke behandle noe av nettstedets innhold som sådan. Social Media Examiner anbefaler at du uavhengig undersøker all informasjon som finnes på denne nettsiden og den du snakker med en investeringsekspert før du bestemmer deg for å kjøpe, handle, holde eller selge kryptovaluta. Ingenting her skal behandles som en anbefaling om å kjøpe, selge eller holde kryptovaluta. Social Media Examiner kan ikke garantere nøyaktigheten til informasjonen som er oppført på nettstedet og er ikke ansvarlig for manglende eller feil informasjon. All informasjon er gitt som den er og skal brukes på egen risiko. Social Media Examiner fraskriver seg alt ansvar og ansvar for din bruk av all informasjon som finnes på nettstedet.}