Hvordan noen trygt kan dukke opp på video: Undersøker for sosiale medier

Video bringer et menneskelig element til markedsføringen din

Du har sannsynligvis hørt markedsføringsstrateger presse på viktigheten av legge til video i markedsføringsstrategien din i lang tid. Sannheten er at mange merkevare- og markedsføringseksperter har presset video i årevis. Som markedsføringsformat er video kraftig.

For det første gir video forbrukerne noe visuelt å koble seg til. For det andre er video prioritert i mange sosiale medier-feeder. Faktisk instruerte Mark Zuckerberg teamet sitt på Facebook om å fokusere sterkt på video. Alle sosiale medieplattformer setter et stort fokus på video, inkludert de plattformene som tradisjonelt ikke har vært kjent for video. Men i tillegg til dette er video menneskelig.

Det menneskelige elementet i video er en del av det som skiller det ut som et så sterkt markedsføringsverktøy. Det hjelper deg å opprette en forbindelse med publikum på en måte som ikke skjer med bare bilder eller fotografier. Og fordi mange bedrifter og markedsførere ikke har tatt i bruk video ennå, er det å legge til video i markedsføringsstrategien din en effektiv måte å skille seg ut på.

Hvis du er klar til å inkorporere video i markedsføringen din, er det slik at du kan føle deg mer trygg på kameraet og levere verdi til publikum.

#1: Hvordan overvinne 3 frykter for å lage video

Det er flere grunner til at markedsførere kan velge å ignorere et så kraftig markedsføringsverktøy, og ofte er disse grunnene sentrert rundt frykt.

La oss grave gjennom noen av de mer vanlige fryktene og hvordan vi kan overvinne dem.

Frykt for utstyret eller teknisk stabel

Et av de første spørsmålene markedsførere stiller når de diskuterer å sette sammen en videomarkedsføringsstrategi, er teknologistabelen. Hva slags utstyr trenger de å kjøpe?

Det er et overveldende antall valg der ute, med kameraer som varierer i pris fra $50 til tusenvis av dollar, lysvalg, mikrofoner, lyd- og videomiksere... Det er ikke rart å navigere i disse valgene begynner å føles skremmende.

Etter hvert som du graver dypere inn i videoens verden, er en ting du begynner å innse at du ikke trenger å sikte på perfeksjon. Det er ingen grunn til å bekymre seg for å få det beste kameraet, det ideelle lysoppsettet eller lyd i studiokvalitet. Forbrukere i dag vil ha autentiske videoer de finner engasjerende.

Frykt for offentlige taler

Denne frykten føles kanskje ikke fullt så relevant siden vi ikke snakker om å snakke foran en gruppe mennesker, men den samme frykten folk har på vei opp på en scene for å snakke ser ut til å gjelde folk som gjør seg klar til å sitte foran kamera. Den eneste forskjellen er at du ser inn i en linse som representerer verden du kan nå med alle øyne på deg.

Det er en forventning om levering og perfeksjon. Du kan bli nervøs for vekten av disse forventningene, lurer på om du ser ok ut, høres ok ut, og om du kommer til å bli dømt negativt for noe. Og mens presentasjon og sinnets nærvær er viktig, er autentisitet mye viktigere.

Dommerne på realitykonkurranse viser liker amerikansk Idol si det til konkurrentene deres hele tiden: du høres for perfekt ut, for innøvd. Selvfølgelig vil du føle deg innøvd og trygg på materialene du presenterer, men du vil ikke høres urelaterelig eller utilnærmelig ut.

Publikum følger deg ikke fordi du høres perfekt ut; de følger deg fordi de får et glimt av ditt autentiske jeg gjennom video. Og det er det de er ute etter - den delen av deg de kan forholde seg til og nærme seg og stole på for å hjelpe dem.

Husk hvem du tjener på den andre siden av kameralinsen. Hvis det gjør det lettere på nervene dine, forestill deg at du sitter i et rom og snakker til en person som matcher seerens avatar i stedet for verden eller et stort ansiktsløst publikum.

Frykt for ikke å vite hva jeg skal si

Selv om vi snakker om å gi slipp på å ikke være perfekt, sier vi absolutt ikke at du skal begynne å ta opp på kameraet uten noen plan i det hele tatt. Mange ganger kan frykten for å ikke vite hva jeg skal si løses ved å ha en plan. Du kommer til å se bedre, levere et mer overbevisende budskap og være mer selvsikker på kameraet.

Definer målgruppen din

Først må du virkelig kjenne og forstå publikummet ditt. Sett deg selv inn i deres sko, bli kjent med dem og forstå hvorfor de følger deg. Hvis du kan tjene publikum med oppdraget, svaret eller løsningen din, kan du lage bedre innhold for dem.

Du vil raskt innse at seerne ikke dukker opp for å se deg fordi de vil dømme deg. De dukker opp fordi de tror du har et svar på spørsmålet deres eller en løsning på problemet deres. Så lenge du kan levere det svaret eller løsningen autentisk, vil de bli værende og se mer på deg.

Og du vil virkelig lære denne leksjonen etter at du roter et par ganger. Etter at du fryser på kameraet, spytter ut feil ord eller blir tullete, vil du innse at ingen ler ondsinnet når du dømmer. Faktisk, hvis du lar disse typene tungen vridere der inne, kan du til og med finne økt engasjement ettersom folk endelig kan forholde seg til den virkelige deg.

Jo mer du går gjennom dette, jo bedre blir hjernen forberedt på det uventede. Det er litt som å trene deg selv til å snakke autentisk når kameraet ruller. Jo mer villig du er til å rulle med slagene, vil du til slutt innse at det er det folk vil ha – din autentiske stemme som kan justere og tilpasse seg når noe skjer og fortsatt levere verdi.

Forstå plattformen

Den andre delen av planen din er å bestemme hva det generelle formatet og lengden på videoinnholdet ditt skal være. Ta hensyn til hvor publikum vil konsumere det. Her er noen tips for å skreddersy video for ulike sosiale plattformer:

• LinkedIn: Du vil sannsynligvis lage kortere videoer, kanskje 1 til 2 minutter lange, og de bør sannsynligvis formateres som en firkant.
• Instagram og TikTok: De vertikale layoutene er sannsynligvis mer passende. Du kan eksperimentere med enten kortere, mer engasjerende videoer eller gå litt lengre for en annen effekt.
• Facebook og YouTube: Vanligvis vil du bruke en horisontal layout og gjøre innholdet ditt litt lengre og mer i dybden.

Bestem ditt formål

Den siste tingen å finne ut er formålet ditt. Hva vil du at seerne skal gjøre, tenke eller føle etter at de har sett videoen din? Det er dette som gjør videomarkedsføring så kraftig. Hvis du vet hvem publikummet ditt er og hvor de skal se videoen din, kan du fokusere på hensikten bak den videoen. Denne klarheten hjelper deg med å sette sammen budskapet ditt og oppfordringen til handling.

#2: Kom inn i riktig tankesett før du slår rekord

Det er klart at mye av frykten rundt videomarkedsføring dreier seg om tankesett. Ting som å kjøpe feil utstyr, ha feil belysning satt opp og si feil ting kan alle løses over tid med justeringer av tankesett. Og den nervøse energien som vanligvis følger med disse bekymringene kan reduseres over tid – ikke bare fra video til video, men til og med å snakke i en video i flere minutter.

Det er flere ting du kan gjøre for å sette deg selv i riktig tankesett før du slår rekord. En vanlig praksis er å ta en superheltposisjon – stå rett opp med hendene på hoftene og puste dypt. Dette kan hjelpe deg til å føle deg mer bemyndiget rett før du begynner å spille inn video eller livestream.

Det er også nyttig å ta lange, dype åndedrag. Noen ganger når du er nervøs, kan pusten din bli grunt, noe som kan få stemmen din til å bli litt høyere. Nervøs energi vil komme igjennom i videoen din, slik at du enten kan gjøre den til en del av innholdet eller jobbe med å løse den nervøse energien gjennom selve videoen.

Å bruke selve nerveenergien kan innebære å anerkjenne energien din i begynnelsen av videoen. La publikum få vite at du er nervøs, trøtt eller spent, og fortell verdien de får fra det. Dette gjør deg relatert i deres øyne fordi vi alle kan huske en gang vi var så begeistret for et prosjekt at vi mistet søvnen.

Hvis du ikke er interessert i å bruke energien du har, arbeid med å transformere den energien til den mer selvsikre energien du er ute etter. Faktisk er det mye enklere å transformere energien din enn det høres ut.

Først, som vi nevnte tidligere, sørg for at du puster dypt. Grunne åndedrag vil øke nerveenergien og lyden av disse nervene gjennom stemmen din. Senk pusten og sørg for at du puster dypere og bremser ordene for å hjelpe til med å utstråle selvtilliten du prøver å bygge opp.

De fleste blir også mer komfortable når de begynner å snakke. Tenk på forrige gang du hadde et intervju, hvor nervøs du var i begynnelsen, men når du først kom inn i kjøttet av samtalen din, var du i stand til å fokusere mindre på nervene og mer på samtaleemnet seg selv. Det samme gjelder når du sitter foran et kamera. Jo mer du snakker om emnet, jo mindre vil du være fokusert på nervene dine. Så begynn å snakke.

Du kan til og med begynne å ta opp kameraet noen minutter før du begynner å snakke. Dette er spesielt nyttig hvis du intervjuer en gjest og er litt nervøs for hvordan intervjuet skal komme ut. Start opptaket og start deretter samtalen.

De første minuttene kan alltid klippes fra den endelige videoen, eller muligens til og med gjenbrukes til videoen på et annet sted. Noen ganger kan den uformelle, ærlige samtalen som skjer før intervjuet ditt inneholde en skattekiste av lydbiter. Men det hjelper også å roe nervene dine og gjestenes nerver.

#3: Fokuser på én ting om gangen for å forbedre videoene dine

Etter hvert som du vises mer på video, vil du naturlig nok bli bedre på det. Du vil ha færre tungevridere og nervøs energi vil ikke slå så hardt. Men hvis du ønsker å fremskynde forbedringsprosessen, er det noen få ting du kan gjøre for å sikre at du blir bedre med hver video du produserer.

Start med å ta opp deg selv og se videoen med et vennlig, men kritisk blikk. Husk at vi vanligvis er våre egne verste kritikere, så ikke døm prestasjonen din på en dårlig måte. Se i stedet etter visse manerer du ikke liker på video. Kanskje du har en tendens til å snurre håret ditt, ta på ansiktet ditt, vifte med hendene eller banke med foten. Hvis du legger merke til disse tingene i videoen din, legg rolig merke til hver manérisme du håper å forbedre.

Så, i stedet for å rive deg selv i stykker og bli frustrert over å prøve å fikse alt på en gang, fokuserer du på bare én del om gangen. Så kanskje i den første videoen vil du jobbe med å roe ned hendene dine slik at de er uttrykksfulle, men ikke flaksende. Det kan ta noen videoer for å få kontroll. Så når du føler at problemet har blitt bedre, gå videre til neste.

Du kan også be om tilbakemelding fra venner, familiemedlemmer og kolleger for å se om de kan legge til noen innsikt. Det kan være at manerismen du ikke liker spesielt godt når du ser deg selv på video, bare dukker opp på grunn av den nervøse energien, og de er ikke en faktisk del av den typiske samtalen din. Eller de kan være hvordan du vanligvis snakker med folk og bare er en del av autentisiteten din.

Andre notater fra denne episoden

• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring på sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.