Instagram Hashtags i 2022: Hva markedsførere trenger å vite: Undersøker for sosiale medier

Vil du at flere skal se Instagram-innholdet ditt? Lurer du på om hashtags virkelig kan hjelpe – og hva du skal prøve i stedet?

I denne artikkelen vil du lære hvordan og hvorfor hashtags for Instagram betyr noe for strategien din og 12 måter å få større rekkevidde uten dem.

Øker Hashtags visninger på Instagram?

I mars 2022 tok sjefen for Instagram Adam Mosseri opp dette spørsmålet i en spør meg om en Instagram-historie. Etter først å ha svart «Ikke egentlig», utdypet han svaret sitt.

I løpet av den 15 sekunder lange historien forklarte Mosseri at hashtaggene gjøre hjelpe Instagram med å finne ut hva innholdet ditt handler om. Det kan øke sannsynligheten for at innholdet ditt vises på en hashtag-side. Men han avklarte at hashtags alene er det ikke et verktøy for å øke distribusjonen.

Omtrent en uke senere, Mosseri la ut en oppfølging spør meg en historie om viktigheten av hashtags. Han presiserte: "Jeg sier at de ikke kommer til å endre mengden av rekkevidde du får når du poster meningsfullt. Så hvis du forventer en natt-og-dag-forskjell, kommer du til å bli skuffet.»

Til syvende og sist bekrefter begge historiene at hashtags kan legge til kontekst til Instagram-innholdet ditt. De kan også hjelpe innholdet ditt å vises i relevante søk, noe som kan drive oppdagelse. Men hvis du leter etter et verktøy for å øke rekkevidden på Instagram, vil ikke hashtags påvirke eksponeringen på en meningsfull måte.

Hvorfor Mosseris Hashtag-uttalelse er viktig for markedsførere

For markedsførere av sosiale medier har denne avsløringen vært intet mindre enn overraskende. Tross alt stemmer det ikke med den generelle overbevisningen om at hashtags påvirker Instagram-rekkevidden.

For eksempel har offisielle Instagram-kontoer publisert tips og guider for bruk av hashtags. Å undersøke trendende hashtags, velge riktig kombinasjon av termer og eksperimentere med forskjellige antall søkeord er en del av de fleste markedsføreres standardarbeidsflyt. Mange markedsførere bruker tredjepartsverktøy for å spore hashtag-interaksjoner, noe som gir næring til troen på at disse søkeordene øker rekkevidden.

Men gitt Mosseris uttalelse, bør markedsførere stille spørsmål ved hvordan de planlegger å fortsette å bruke hashtags. Til å begynne med er det en god idé å begynne å tenke på andre taktikker for å øke rekkevidden på Instagram.

Hva forskningen viser om Hashtags for Instagram

Som svar på Mosseris første uttalelse, Socialinsider lanserte en analyse av mer enn 75 millioner Instagram-innlegg publisert det siste året. Studien hadde som mål å gi innsikt i om hashtags øker visninger og hvor mye verdi de gir bedrifter.

Til syvende og sist fant Socialinsider ut at hashtags ikke påvirker distribusjonen, noe som bekrefter Mosseris uttalelse. I tillegg fant studien at antall hashtags i et innlegg ikke har en målbar innvirkning på visninger. Uansett hvor mange hashtags et innlegg har, faller den gjennomsnittlige engasjementsraten etter visninger innenfor samme område.

Men det betyr ikke nødvendigvis at du bør slutte å bruke hashtags helt. Som Socialinsider forklarer, har Instagram nylig gjort et press for å forbedre søkefunksjonaliteten. Siden hashtags fortsatt er avgjørende for å vises i relevante søk, bør de fortsatt være nøkkelkomponenter i Instagram-innholdet ditt. Du bør bare ikke stole på dem for å øke visningene.

12 taktikker for å få mer organisk eksponering på Instagram (uten å stole på Hashtags)

Hvis du sliter med organisk rekkevidde på Instagram, vet du nå at hashtags ikke er en pålitelig løsning. For å få mer organisk eksponering for Instagram-innholdet ditt, ta en titt på taktikken nedenfor.

#1: Legg ut på det beste tidspunktet for publikum

En av de enkleste måtene å få flere visninger på Instagram er å publisere innhold når følgerne dine bruker appen.

Ved å legge ut innlegg når publikummet ditt allerede er aktivt, har du en bedre sjanse til å fange oppmerksomheten deres og få engasjement når innholdet ditt er ferskt. Siden engasjement er et av nøkkelsignalene for Instagram-algoritmen, kan det hjelpe deg med å øke eksponeringen på lang sikt.

For å finne ut når følgerne dine er aktive, bruk Instagram-innsikt enten i Instagram-appen eller Creator Studio. Sistnevnte tilbyr mye mer detaljer, inkludert timebaserte sammenbrudd. Du kan holde musepekeren over en hvilken som helst time på en dag for å se hvor mange av følgerne dine som generelt er aktive på det tidspunktet. Deretter kan du teste å legge ut nytt innhold i de travleste tidslukene.

Husk at Meta oppdaterer disse beregningene kontinuerlig. Det er en god idé å gå tilbake til publikumsaktivitet minst én gang i måneden for å sikre at du fortsatt legger ut på de optimale tidspunktene for følgerne dine.

#2: Del Instagram-feedinnlegg til historier

Hva om publikum har en tendens til å være aktivt på flere viktige tidspunkt i løpet av dagen, men du bare publiserer innhold én eller to ganger daglig? Du kan eksperimentere med publiseringsplanen din for å se hvilke tider som genererer best rekkevidde, eller du kan vurdere nye måter å distribuere feedinnholdet ditt på.

I tillegg til å legge ut innhold til feeden, kan du dele det med Instagram-historiene dine. Følgerne dine kan trykke for å se innlegget eller rullen fra historien din, og øke visningene for det originale innholdet. For å oppmuntre folk til å trykke gjennom, bruk Instagram Stories-klistremerker og oppfordringer til handling (CTA) som viser dem hva de skal gjøre.

#3: Fortell historier som gir gjenklang

Instagram-feeden din kan være fylt med iøynefallende grafikk og reklamer på merkevaren. Men hvis bildetekstene og CTAene hovedsakelig fokuserer på å selge produkter, kan publikum begynne å ignorere innholdet ditt.

For å øke engasjement og eksponering, flette overbevisende historier inn i innholdsstrategien din. Ved å introdusere teamet ditt, snakke om utfordringene dine eller avsløre hvordan det er å jobbe for bedriften din, kan du komme i kontakt med følgere mer autentisk.

For eksempel gir @ftlofshop-spolen nedenfor seerne en titt bak kulissene på designerens prosess. På mindre enn 60 sekunder oppretter designeren en ekte forbindelse med følgere mens han viser et utdrag av den møysommelige prosessen med å lage smykker for hånd.

#4: Produser flere hjul

På slutten av 2021 annonserte Mosseri at Instagram ville fokusere på kortformatvideo, da dette ville gi plattformen flest muligheter for vekst. Siden den gang har plattformen allerede rullet ut en Reels-fane, lagt til Reels i feeden og introdusert nye funksjoner og effekter. Fordi Instagram prioriterer Reels, er det rimelig å forvente å publisere disse kortformede videoene for å øke rekkevidden din.

Hvis du ikke har det lagt til Reels i innholdsstrategien din men det er en enkel måte å starte på. Gå gjennom høydepunktene i Instagram-historien og finn en du vil bruke på nytt. Trykk på hjulikonet i bunnmenyen for å bruk historiens høydepunkt som et Reel-klipp. Du kan legge til lyd, klistremerker og andre effekter for å dra full nytte av Reels-funksjonene.

#5: Lag karusellinnlegg

Enten du oppretter en rulle eller et feedinnlegg, vises det vanligvis i feedene til følgerne dine én gang. Hvis de ikke samhandler med det første gang, kan du miste sjansen til å få engasjement. Over tid kan det føre til at algoritmen leverer innholdet sjeldnere.

For å unngå en reduksjon i eksponering og gi plattformen flere muligheter til å levere innholdet ditt, lag Instagram-karusellinnlegg med opptil 10 bilder og videoer. Instagram viser vanligvis karusellinnlegg opptil to ganger i følgernes feeder. Siden den viser et annet karusellkort hver gang, får du flere sjanser til å fange publikums oppmerksomhet.

@worldmarket-innlegget nedenfor har en karusell. Karusellkortene viser de fremhevede produktene fra forskjellige vinkler, og følgere kan trykke for å handle uten å forlate Instagram-appen.

#6: Eksperimenter med innholdstyper

Hvis hjul og karusellinnlegg er så gode for å øke visningene, bør du bare velge én innholdstype og holde deg til den? Ikke nødvendigvis. Instagram er i konstant endring, og det samme gjør publikummet ditt. I stedet for å finne en ting som fungerer og holde seg til den, eksperimenter litt.

Det er en god idé å blande sammen de kreative formatene du bruker, typene historier du forteller, og typene CTAer du legger til undertekster. På den måten vil du ha mange muligheter til å finne det som fungerer best for publikummet ditt. Du vil også unngå å forplikte deg til en enkelt taktikk eller funksjon som Instagram faser ut uker eller måneder på veien.

#7: Merk kjøpbare produkter

Uansett hvilken type innhold du lager, er det en god idé å merke relevante produkter. Når du legg til produktkoder i innlegg eller hjul, kan innholdet vises i Instagram-butikken din. Folk kan sveipe gjennom produktkarusellen på butikksiden din og trykke gjennom for å se det originale innholdet ditt.

For eksempel har @occasionalish Instagram-butikken flere produktbilder av pinnen avbildet nedenfor. Karusellen inneholder også innhold som rullen nedenfor, som kunder kan trykke på for å se i sin helhet.

#8: Videresend brukergenerert innhold

Teamet ditt kan produsere tonnevis med innhold med høy ytelse, men ikke alle innlegg du publiserer trenger å være originale. Deling brukergenerert innhold (UGC) er en fin måte å få kontakt med samfunnet ditt på. Siden UGC har en tendens til å fremstå mer autentisk enn merkevareinnhold, er det en god sjanse for at det vil gi bedre resonans hos publikummet ditt.

Før du reposter UGC, sørg for at du har tillatelse til å gjøre det. Du kan sende en DM til den opprinnelige skaperen eller kommentere for å be om tillatelse. Eller du kan kjøre en Instagram-kampanje som krever at folk velger vilkårene dine når de sender inn innlegg.

I innlegget nedenfor inkluderer @canva flere karusellkort med UGC. De originale innleggene kommer fra designappens ukentlige utfordring, som inviterer brukere til å lage og sende inn innhold om et bestemt tema. Brukere kan klikke på lenken i @canvas bio for å se de fullstendige vilkårene og betingelsene for designutfordringen før de deltar.

#9: Utnytt Instagrams samarbeidsverktøy

Når du deler UGC til merkevarens feed, kan du merke den opprinnelige skaperen i innlegget eller nevne dem i bildeteksten. Men når du ønsker å etablere et mer offisielt partnerskap, er det nyttig å bruke Instagrams samarbeidsverktøy.

Når du oppretter et innlegg eller en rulle, trykker du på Tag People-alternativet og velger deretter Inviter samarbeidspartner. Enhver konto du inviterer blir kreditert i innlegget ditt, og de kan dele innlegget til sin egen profil. Det betyr dine følgere og Medskaperens følgere kan alle se innholdet i feedene deres, noe som kan føre til mye ekstra eksponering.

For eksempel, @ella.mills__ og @deliciouslyella vises begge som skapere i Instagram-innlegget avbildet nedenfor, og det vises på begge kontoenes profiler. Som en mye nyere og mye mindre konto kan @ella.mills__ dra nytte av tonnevis med ekstra eksponering ved å samarbeide med den mye mer etablerte @deliciouslyella-kontoen.

#10: Arranger en konkurranse eller giveaway

Instagram-samarbeid åpner for mange muligheter for økt rekkevidde og engasjement. En av de beste måtene å få enda mer eksponering fra et samarbeid på er å være vert for en co-branded konkurranse eller giveaway. Når du jobber med en annen bedrift for å gi bort produkter eller tjenester, kan begge dra nytte av den økte visningen og publikumsveksten.

Instagram-innlegget nedenfor inneholder en co-branded giveaway av @adwoabeauty og @uomabeauty. Inngangsretningslinjene ber folk følge begge merkene, noe som kan forbedre rekkevidden på lang sikt. For en bonusinngang blir brukerne bedt om å dele innlegget med historiene sine, noe som kan øke innholdsvisningene.

I tillegg til å inneholde en co-branded giveaway, bruker innlegget Instagrams samarbeidsverktøy for å publisere innlegget på begge merkenes feeder.

#11: Arbeid med Instagram-influencers

Instagrams samarbeidsverktøy er flotte for å øke visninger med samskapt innhold. Men hvis du heller vil avtale en skaper for å produsere originalt innhold uavhengig, er det et bedre valg å jobbe med en Instagram influencer.

Av samarbeide med en influencer, kan du introdusere merkevarens innhold for et helt nytt publikum. Selv om influencer-partnerskap vanligvis gir indirekte eksponering, kan de hjelpe deg med å øke antallet visninger og øke publikummet ditt i det lange løp.

For eksempel har dette @saltyseattle Instagram-innlegget et partnerskap med @misfitsmarket, notert av #ad hashtag. Både @saltyseattle og @misfitsmarket publiserte sine egne innlegg med innholdet og tagging av den andre, og introduserte effektivt publikum til den andre kontoen.

I Instagram-innlegget nedenfor bruker influencer @collegeceliackc Instagrams betalte partnerskapsverktøy for å jobbe med @scharglutenfree. Som sponsormerket kan @scharglutenfree få flere visninger og få flere følgere ved å samarbeide med en etablert influencer.

#12: Bygg et lojalt fellesskap

I tillegg til å publisere overbevisende innhold, er det også viktig å dyrke et fellesskap på Instagram. Å engasjere seg med følgere er nyttig av et par grunner.

Svarer på Instagram-følgerkommentarer kan hjelpe deg med å danne dypere relasjoner med publikum. Det kan gjøre det mer sannsynlig at følgere kommenterer igjen, noe som kan fortelle algoritmen om å levere innholdet ditt til engasjerte brukere oftere.

Når publikum har en genuin interesse for merkevaren din og liker å samhandle med kontoen din, kan det også være mer sannsynlig at de markerer profilen din som en favoritt. Favorittkontoer vises høyere i feeden, og brukere kan nå kun se favorittfeeden. Det betyr at jo større fellesskap du bygger, desto høyere kan Instagram-rekkevidden din bli.

Konklusjon

Nå som Mosseris uttalelse og Socialinsiders forskning har bekreftet at hashtags ikke genererer meningsfull rekkevidde, er det viktig å finne andre måter å få flere øyne på Instagram-innholdet ditt på. Ved å bruke tipsene ovenfor kan du ta skritt for å få mer organisk eksponering på Instagram uten å stole på hashtags.

Få flere råd om Instagram-markedsføring

• Skap en Instagram-følger som konverterer.
• Opprett en Instagram-butikk.
• Lag Instagram-ruller som en proff.