Videoinnholdsstrategi: Fra YouTube til Sosialt kortformat: Undersøker for sosiale medier

Hvorfor video bør være en sentral del av markedsføringsstrategien din

Vi beveger oss nå mot en epoke da video ser ut til å være den dominerende måten mange sosiale plattformer vil at vi skal kommunisere på. Så hvis video ikke allerede er en del av markedsføringsstrategien din, er det på tide å vurdere det.

Publikums behov endrer seg og oppmerksomhetsspennene våre ser ut til å bli kortere og kortere, og folk er også ute etter å konsumere informasjon annerledes. På toppen av det, video i seg selv er en SEO-strategi, og vi vet alle hvor viktig SEO-innhold kan være for en overordnet markedsføringsstrategi.

Med alt det spennende som skjer med kortform-video, er det viktig å også huske fordelene med langformatinnhold og å bli funnet av søkemotorer gjennom det innholdet. Hvis du virkelig tenker på en videomarkedsføringsstrategi, er YouTube som en sovende gigant. Som en plattform og ressurs blir den stort sett oversett, noe som gir en enorm mulighet for markedsførere og bedrifter.

Strategien vi skal diskutere handler om å lage langformat videoinnhold for

YouTube og deretter gjenbruke det som kortformatinnhold for andre sosiale kanaler som LinkedIn, Instagram, TikTok og/eller Twitter. Det kan høres ut som et paradoks å nevne både våre krympende oppmerksomhetsspenn og å lage lengre videoer i samme artikkel. Sannheten er at hvis de lengre videoene dine engasjerer, vil folk bli lenger.

Hvis du er i en samtale med publikum i 20 minutter, gir det deg mye tid til å vise hvem du er og bygge opp den viktige faktoren for kunnskap, like og tillit. Med kortere innhold vil ikke seerne ha den samme muligheten til å bli kjent med deg eller virkelig drive den dypere samtalen.

Fordelene ved å omforme den lengre videoen din til korte videoer er å bygge bevissthet om merkevaren din, få foran folk som kanskje ikke vet hvem du ellers er, og få mer kjørelengde fra ett innhold.

Selvfølgelig vil suksessen til denne strategien i stor grad avhenge av typen innhold du lager, hvor engasjerende innholdet og redigeringene dine er, og publikums preferanser om hva de liker se. Så du vil eksperimentere med noen forskjellige innholdsformater til du finner det som fungerer best for publikum.

Selv om dette er en mangefasettert videoinnholdsstrategi, betyr det ikke at den må bruke all tid. Slik bryter du det ned i en overkommelig prosess.

#1: Velg relevante videoemner for målgruppen din

Det første trinnet er å identifisere innholdssøylene dine for video. Innholdssøyler er grupper eller deler av hovedemnene eller nøkkelordene du planlegger å lage for å støtte det overordnede budskapet ditt.

Dette er et viktig trinn som ikke bør hoppes over fordi ved å gjøre dette, vil du kunne unngå ty til en scattershot-tilnærming med å kaste ting mot veggen og ende opp over hele plass. Målet er å få folk til å se på videoene dine og assosiere deg og bedriften din med det emnet du prøver å bli kjent for.

Når du har identifisert innholdssøylene dine, kan du grave enda dypere til null i et spesifikt søkeord. Innholdet ditt bør være utformet for å gi deg rangering for det søkeordet, samtidig som du bygger merkevarebevissthet rundt innholdsøylene dine.

Mens du brainstormer en liste over emner, må du huske på publikum. Tenk på spørsmålene de stiller, hva de ser etter når de søker på YouTube eller Google, og hvilken type informasjon de trenger. For eksempel, hvis du skriver inn "sosial media manager" på YouTube, vil du se mange av Latashas videoer dukke opp. Det er gjort ved design gjennom titler, metadata og videobeskrivelser fordi det er en målgruppe hun ønsker å målrette mot.

På et veldig høyt nivå vil innholdet ditt være litt bredere, fortsatt relatert til tjenestene eller produktene dine, men mye mer i bevissthetsstadiet.

Så når folk vet om deg og bedriften din, kan du flytte dem ned i trakten med mer produkt- eller tjenestespesifikke opplæringsprogrammer, demoer, spørsmål og svar og lignende innhold som begynner å berøre noen av dine mål. Dette innholdet hjelper seerne dine med å bli følgere, og følgerne dine blir ikke bare kunder, men også talsmenn for virksomheten din og innholdet.

#2: Lag og last opp langformatvideo til YouTube

Når du har planlagt hvilke emner du vil fokusere på, er det på tide å begynne å lage og laste opp videoene dine.

Begynn med å lage det lange innholdet som kommer opp på YouTube. Det er mye lettere å klippe og gjenbruk langformatinnhold inn i kortforminnhold enn det er omvendt.

I tillegg er YouTube et Google-produkt, og mens Google jobber med TikTok for å begynne å indeksere disse videoene, er det fortsatt slått av i fremtiden. Så du vil ha det lange innholdet ditt på YouTube så raskt som mulig, slik at det kan indekseres av Google og vises i søkeresultatene for søkeordet ditt.

Som du er skissere og ta opp videoene dine for YouTube, tenk på at den ideelle lengden ser ut til å være et sted mellom 8 og 30 minutter. En av fordelene med å spille inn videoen din med målet om å gjenbruke den, er at du lærer hvordan du gjør det strategisk skissere og ta opp slik at det blir lettere å klippe det i biter som står på egen.

#3: Gjenbruk YouTube-innholdet ditt til en kort video for andre plattformer

Prosessen med å gjenbruke YouTube-videoen din for andre kanaler trenger ikke å være vanskelig. Videoredigeringsprogramvare som Descript kan gjøre det tunge løftet for deg.

Descript lar deg velge dimensjonene til videoen din og redigere ordene på skjermen. Bare fortell den lengden du ønsker, og den vil gi en forkortet versjon av videoen din. Du kan også legge til bildetekster, grafikk og lignende.

Når du har laget alle de kortere videoene dine fra YouTube-innholdet ditt, bygger du ut dine innholdskalender og last opp videoene til dine valgte plattformer. Når du laster opp den korte videoen din til Instagram, TikTok, Twitter eller LinkedIn, vil du kanskje til og med legge til en handlingsfremmende oppfordring som inviterer interesserte seere til å se hele videoen på YouTube.

#4: Oppmuntre videoseere til å ta neste steg med deg

Når du skaper verdi og en hyggelig seeropplevelse for publikummet ditt, vil de naturligvis lære mer om deg og se mer om hva du har å tilby.

Det kan føles nødvendig å inkludere en oppfordring til handling til bedriften din, landingssiden din eller tilbudet ditt i hver video du publiserer på YouTube. men dette kan også virke mot deg. Folk går ikke til YouTube for å se annonser, og hvis noe føles for mye som en annonse, er det mer sannsynlig at de hopper over det til fordel for en mer pedagogisk eller underholdende video.

En strategi som har vist seg å fungere er å gi publikum underholdning og pedagogisk innhold de er ute etter, og bruk videobeskrivelsen for å legge til en handlingsfremmende oppfordring til din gratis påmelding eller landing side.

Og selvfølgelig, når noen kommer til landingssiden din og registrerer seg på e-postlisten din, kan du pleie og selge gjennom e-postlisten din. Så å utvikle en leadmagnet som fungerer med videoinnholdsstrategien din på YouTube, kan virkelig bidra til å styrke virksomheten din.

Faktisk, hvis YouTube-innholdet ditt er underholdende nok til å tiltrekke seg en mengde og verdifullt nok til å få folk til å rulle nedover beskrivelsen for å se hva annet du har å tilby, at en omtale i YouTube-beskrivelsen kan være nok til å fylle din trakt. På grunn av YouTubes eviggrønne natur, kan én video fortsette å generere potensielle kunder i årevis.

Andre notater fra denne episoden

• Sjekk ut videoene Latasha nevnte på LatashaJames.com/SME.
• Finn ut mer om verktøyene AnswerThePublic, BuzzSumo, og Beskriv.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring på sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.