Podcasting: Leksjoner fra 30 millioner nedlastinger: Undersøker for sosiale medier

Vil du vite strategien bak den topprangerte podcasten for markedsføring av sosiale medier? Vil du finne ut hvordan du planlegger, produserer og driver ditt eget show?

I denne videoen vil grunnleggeren av Social Media Examiner, Michael Stelzner, dele erfaringer fra å produsere en topp forretningspodcast.

Før vi kan komme dit vi er nå, må vi ta en titt på hvordan det hele startet. I 2012 var podcasting fortsatt en voksende grense. De største podcastene i bransjen ble arrangert av store merker og store navn. Og for det meste tjente ikke disse podcastene småbedriftseiere eller markedsførere, og de dekket heller ikke markedsføring på sosiale medier.

Før jeg lanserte Social Media Examiner, hadde jeg bygget opp mye erfaring som skribent som intervjuet mennesker. Så det visste jeg med en gang lanserer en podcast ville tillate meg å gjøre tre ting:

• Fyll ut gapet ved å la podcasten min betjene småbedriftseiere og markedsførere som ønsker å lære mer om markedsføring på sosiale medier
• Utnytt mine styrker og ferdigheter som intervjuer for å få mest mulig ut av denne podcasten for lyttere
• Dra nytte av de fortsatt voksende trendene på Google for folk som søker etter markedsføring på sosiale medier

Jeg visste at med en podcast ville jeg være i stand til å bruke en ny form for innholdsstrategi basert på det talte ordet, i stedet for blogginnlegg. Og min forskning og planlegging slo ut. Kort tid etter å ha blitt inspirert av Pat Flynn på New Media Expo, lanserte Social Media Examiner Social Media Marketing Podcast og ble umiddelbart en av de 25 beste i alle podcaster.

Den forble i de to beste i bedriftskategorien i årevis.

For det første var det et åpenbart ønske om å doble søketrenden for markedsføring i sosiale medier. Tilbake i 2012 søkte småbedriftseiere og markedsførere etter hjelp til markedsføring på sosiale medier som gale, og så etter hjelp på omtrent alle kanaler og fasett av markedsføring på sosiale medier.

Navnet på podcasten, Social Media Marketing Podcast, hjalp den til å passe rett inn i Social Media Examiner og artiklene vi legger ut her. Noen måneder senere, da vi lanserte Social Media Marketing World, utnyttet vi nok en gang den fortsatt relativt nye og voksende søketrenden for markedsføringshjelp for sosiale medier.

Da Podcasten for markedsføring av sosiale medier først ble lansert, var målet å bringe så mange eksperter som mulig til oss publikum på en ny måte som de kan konsumere mens de kjører i bilen, vasker opp hjemme eller jobber på kontor. Det tillot dem å multitaske på den måten som fungerte best for dem avhengig av timeplanen deres, i stedet for å tvinge dem til å sitte ved en datamaskin på et nettsted og lese et blogginnlegg.

I de tidlige dagene av Social Media Marketing Podcast var et annet mål å få de beste ekspertene på den tiden til å bringe sin ekspertise til vårt publikum og gi den hjelpen de søkte etter. I dag har dette målet utviklet seg til å bringe nye eksperter og introdusere nye aktører på feltet. Ganske ofte begynner noen som gjest i programmet og deretter andre muligheter, som å være korrespondent på vår live show, filming i studio for YouTube-kanalen vår, eller til og med å snakke på scenene våre kan åpne opp for disse nye stemmene.

Vi har også en litt annen tilnærming til innholdsskaping siden vi lanserte podcasten. Vi har allerede blogginnlegg, bidragsyterinnlegg og artikler som går opp på Social Media Examiner hele tiden. Podcasten tilbyr et annet stykke langformatinnhold.

Etter at jeg har spilt inn podcasten, får vi transkribert den episoden, og så jobber redaktørene våre med å lage nye og unike artikler basert på innholdet i den podcasten. Innen artikkelen legges ut på Social Media Examiner, kan ikke leserne se at det var en podcast-episode først før de kommer til slutten av artikkelen og ser podcastspilleren. I stedet for å lese som utskriften av et intervju, leses det som en ny originalartikkel.

Og fremover vil podcastene våre faktisk bli tatt opp i videoformat så vel som lydformat, slik at vi kan forgrene oss til videopodcasting mens vi fortsatt produserer lydpodcastene og nettstedet vårt artikler.

Ulike bedriftseiere bruker innhold forskjellig. Noen av dem lærer bedre ved å lese, noen ved å lytte og noen ved å se. Og med denne innholdsstrategien er vi i stand til å betjene alle disse menneskene.

I tillegg til å bli en kilde til verdifullt innhold for å hjelpe publikummet vårt, bidro podcasten for markedsføring av sosiale medier til å etablere mye tillit hos lytterne. Lytterne stoler på at jeg jobber veldig hardt for å gi dem en rekke eksperter på en rekke emner, og at jeg alltid kommer til å ta med verdifullt innhold.

Social Media Marketing Podcast har også gjort det mulig for lesere av sosiale medier-eksaminatorer og lytterne våre å holde seg ikke bare oppdatert, men på forkant med markedsføring på sosiale medier. Vi har vært i stand til å ligge i forkant av trender, forutsi kommende trender og raskt vurdere eventuelle endringer som kommer ut på sosiale medier. Vi kan umiddelbart dekke forretningsapplikasjonene for disse endringene og hva de betyr for merkevarer og markedsførere fremover.

Men kanskje det mest spennende resultatet av å være vertskap for markedsføringspodcasten for sosiale medier er å kunne se på egenhånd hva slags innvirkning podcasten har hatt på merkevarer og markedsførere. For flere år siden var jeg for eksempel ute på en Pottery Barn med familien min da en ung dame som tilfeldigvis kjente igjen stemmen min kom bort til meg. Hun spurte meg om jeg var Michael Stelzner, og jeg sa selvfølgelig ja. Hun fortalte meg at hun drev markedsføringen hos Williams-Sonoma, som eier Pottery Barn.

Så takket hun meg fordi grunnen til at hun hadde jobben hos Williams-Sonoma med å drive markedsføringen deres var på grunn av podcasten og på grunn av meg og Social Media Examiner. Så akkurat der, foran familien min, ute i offentligheten, fikk jeg være vitne til hvor stor innvirkning jeg hadde. Jeg brakte verdifullt innhold til småbedriftseiere og markedsførere på en måte som gjorde at de kunne invitere meg inn i timeplanen deres, i stedet for å forstyrre timeplanen deres for å finne innholdet mitt.

Og selvfølgelig, på grunn av den nye autoriteten jeg har bygget opp rundt markedsføring på sosiale medier, har det vært det utallige andre tale- og intervjumuligheter, samt utvidelsesmuligheter når jeg ser på framtid.

Hvis det er én ting som har blitt bevist siden Social Media Examiner ble lansert i 2009, er det at når du hører en kunngjøring om en ny funksjon på en hvilken som helst sosial kanal, vil du prøve å hoppe på og innlemme den i innholdsstrategien din så tidlig som mulig. Akkurat nå tyder alt på at videopodcaster er en del av fremtiden for markedsføring av sosiale medier.

I tillegg, ved å presentere videopodcaster, kan vi betjene enda flere mennesker som kanskje bruker podcastinnholdet utelukkende på steder som YouTube.

Ved å strekke oss ut i videopodcaster nå, kan vi være klare når en ny plattform dukker opp eller en eksisterende plattform bestemmer seg for å begynne å støtte videopodcaster. Ikke bare vil vi allerede ha raffinert arbeidsflyten, men vi vil også allerede ha mye av innholdet klart for å utvide på disse nye kanalene så tidlig som vi kan.

Dynamiske annonser er en fantastisk ny funksjon som lar oss lage spesifikke annonser og sette dem rent inn i en podcastepisode basert på geomålretting. Med geomålretting kan vi komme i kontakt med lytterne våre på et mer personlig nivå ved å si noe sånt som "hei andre Californian" eller "hallo fellow Floridian" til lytterne våre i disse statene.

Ved å kunne tilpasse annonsene våre, skaper det en dypere forbindelse med lytterne. De føler seg mer som en del av samtalen når de hører på podcasten og at produktet eller arrangementet vi promoterer er designet for dem.

Fordi bruk av dynamiske annonser lar oss sette inn annonser basert på geomålretting, trenger vi aldri å bekymre oss for å sende feil annonse til feil personer. De riktige annonsene vil gå ut til de riktige personene til rett tid basert på kriteriene og strategien vi har bygget inn i den.

Den virkelig kule delen er at det også betyr at det kanskje ikke er noen annonser for en bestemt lytter, dersom den lytteren ikke oppfyller kriteriene vi har valgt for målretting av annonser. For den lytteren risikerer vi ikke at de slår av podcasten mens de hører på en annonse som ikke er relevant for dem. I stedet kommer det bare til å være en veldig kort pause som høres mer naturlig ut, og så kommer de rett tilbake til podcasten.

Måten disse annonsene fungerer på, er at de opprettes og programmeres, og deretter genereres og leveres dynamisk på det tidspunktet lytteren laster ned den podcast-episoden. Så annonsene kan også endre seg over tid avhengig av når noen tilfeldigvis hører på en bestemt episode. Vi trenger ikke lenger å bekymre oss for at de skal lytte til en utdatert annonse som ikke lenger er relevant eller fremme et tilbud som ikke lenger er tilgjengelig.

Siden jeg har vært så dypt inne i verden av markedsføring på sosiale medier siden 2009, har jeg lært hvordan jeg kan se tegn på banebrytende forretnings- og markedsføringsmuligheter. Ser på kryptovalutaer, Web 3.0, NFT-er, sosiale tokens, og desentraliserte autonome organisasjoner (DAO) begynner å våkne til liv, kan jeg se verdien og potensialet som alle disse tingene bringer til virksomheten i dag.

Imidlertid er de fleste ressursene der ute enten rettet mot investeringssiden av krypto eller fokusert på å forklare de tekniske sidene av krypto. Forretningsapplikasjonene til krypto blir fortsatt i stor grad utforsket og eksperimentert med. Så det er ikke mye innhold der ute ennå som viser bedrifter hvordan de kan komme inn i krypto og bruke det til å gi mer verdi til publikum. Og det er der Crypto Business Podcast er fokusert.

Jeg startet podcasten og hadde til hensikt å bringe verdifulle eksperter fra kryptoverdenen for å snakke om forretninger applikasjoner av krypto og hvordan bedrifter kan begynne å tenke på å inkorporere krypto i deres merkevarebygging og markedsføring strategier. Jeg tar sikte på å gjøre det uten så tungt fokus på teknologien, noe som til tider kan være forvirrende for småbedriftseiere å absorbere alt på en gang.

Andre notater fra denne episoden

• Sjekk ut KUNST19.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring på sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS