Instagram-innholdsstrategi: Lag uten utbrenthet: Undersøker for sosiale medier

Hvorfor Instagram fortsatt er viktig for markedsførere

Instagram har vært gjennom en del endringer i det siste, noe som har latt noen få mennesker føle seg fratatt rettigheter og etterlatt seg. Du lurer kanskje på om du fortsatt bør bruke Instagram for markedsføringen din eller gå over til en ny plattform som TikTok som kjemper om oppmerksomheten din.

Sannheten er at selv med andre sosiale plattformer som prøver å fange sin del av oppmerksomheten vår, er Instagram fortsatt en av de beste sosiale medieplattformene for markedsføring. Instagram har bygget en robust plattform med verktøy designet for forretningsbruk og vekst, inkludert:

• Direktemeldinger og automatiseringer
• Engasjerende innholdsformater som f.eks Historier
• Innovative innholdsformater utviklet for å utvide rekkevidden, for eksempel Reels
• Et fullt utviklet publikumsnettverk og annonseplattform

Det er vanskelig å finne en sosial medieplattform med så mange verktøy som allerede er bygget og fullt utviklet og klare for markedsførere og merkevarer å dra nytte av. I tillegg har disse verktøyene blitt testet og bevist effektive.

Ettersom nye sosiale medieplattformer fortsetter å dukke opp og yngre folkemengder adopterer dem som deres foretrukne plattform, er sannheten at flertallet av Instagrams publikum er lojale mot Instagram. Menneskene som vokste opp med Instagram og adopterte det som deres foretrukne plattform, kommer ikke til å gå stille for å lære en ny kanal. Forbrukermarkedet på Instagram er like livlig og aktivt som alltid, og de går ingen vei.

Selvfølgelig kan en plattform i stadig endring føre til en følelse av å stadig jage din egen strategi for innhold i sosiale medier. Og akkurat når du tror du har funnet ut av det, endres plattformen eller introduserer en ny funksjon. Før du vet ordet av det, har innholdsstrategien din blitt snudd på hodet. Det er ikke rart at så mange markedsførere begynner å føle seg utbrent.

Her er et rammeverk du kan følge for å bygge en Instagram-innholdsstrategi og unngå utbrenthet.

#1: Blokker avspasering og kampanjer på Instagram-innholdskalenderen din

La oss begynne med å se på året ditt fra både et personlig og profesjonelt synspunkt i tillegg til ditt sosiale markedsføringssynspunkt.

Du kjenner sannsynligvis allerede til de mest effektive sesongene for å holde dine største kampanjer og produktlanseringer, så disse ukene vil være ganske enkle å blokkere i kalenderen din. Bruk et minutt på å legge til 4–6 uker med temainnhold på sosiale medier som du vil bruke til å varme opp publikum før lanseringen.

Rundt disse lanseringene og de medfølgende oppvarmingsperiodene, ta en titt på tider du ønsker å ta av fra jobb og markedsføring. Dette kan være feriedager, familiedager eller til og med faglig utviklingsdager når du ønsker å delta på en konferanse.

Det du har igjen er flere hull mellom kampanjene dine og ønsket avspasering. Nå, det er her mange markedsførere vil lage innhold som kanskje var litt mer generisk, eller i det minste ikke nødvendigvis relatert til deres produkter eller tjenester, og prøv å planlegge det innholdet ute. Og mens du kan gjøre det, ville en annen løsning være å la disse hullene være åpne.

Vi snakker om hva slags innhold du kan lage for disse hullene senere i denne artikkelen. Først skal vi komme inn på hvordan du planlegger innhold for kampanjene dine.

#2: Planlegg salgsfremmende innhold for Instagram

Etter at du har bestemt tidspunktene du skal lansere en kampanje eller et produkt, er det her hvordan du planlegger innholdet ditt for Instagram.

Planlegg innhold som leder frem til kampanjen din

De 4-6 ukene frem til kampanjen din er din tid til å varme opp publikum og gjøre dem klare for kampanjen. Dette gjør du ved å bruke pre-promo-innhold.

Pre-promo-innhold er pedagogisk av natur, omformulerer tankesett, avliver bransjemyter og feilinformasjon, samt morsomt og relaterbart innhold som bidrar til å bygge et forhold mellom deg og publikummet ditt.

Under pre-promoteringsfasen er innholdet du legger ut primært fokusert på vekst, tilkobling og engasjement. Det bidrar til å etablere deg som en autoritet hos publikummet ditt. Det lar dem vite hvem du er og hvorfor de bør følge deg.

For å unngå utbrenthet er dette et godt tidspunkt å fokusere innsatsen på hvilke typer innholdsformater som vil gi deg størst smell.

Instagram-ruller, per nå, gir den største rekkevidden og oppdagbarheten, og får deg foran nye øyne. Instagram bildekaruseller er også gode for rekkevidde og blir ofte lagret, og bidrar til å utdype den forbindelsen etter at noen har oppdaget deg. Og Instagram-historier er en fin måte å fortsette en samtale og få kontakt med publikum etter at de har begynt å følge deg.

Gå live med tilbudet ditt

Direkte reklameinnhold er akkurat slik det høres ut: innhold du lager og legger ut mens kampanjen din er aktiv. Du har brukt de siste 4–6 ukene på å varme opp og utvide publikummet ditt og ha en samtale rundt morsomt og relaterbart innhold, myter og omforming av tankesett. Nå er det på tide å skifte gir litt og snakke om kampanjen eller produktlanseringen.

I løpet av denne tiden vil innholdet ditt fokusere mer på selve kampanjen, hva den er og hvem den er for, samt hvorfor den er unik. Du kommer også til å fokusere på publikums smertepunkter, hva de sliter med, og hvordan produktet eller tjenesten din kan hjelpe dem med å løse disse kampene.

Som navnet tilsier, inkluderer den beste typen innhold å legge ut på dette tidspunktet Instagram-historier; Instagram-ruller; og innlegg som inneholder spørsmål og svar, tips og går live på Instagram.

Tips for å unngå utbrenthet når du lager reklameinnhold

Som du vet kan produktlanseringer og kampanjer være store, og noen ganger kan store være overveldende. Her er noen tips for å hjelpe deg med å administrere innholdsskaping:

Lag innholdet ditt i grupper: Implementering av et system for å komme gjennom innholdsskapingen din vil bidra til å minimere følelsen av overveldelse. Hvis du er alene, kan det være lurt å bygge et system som inkluderer en måte å batch-lage grafikken og innleggene dine på, og planlegge Instagram-innholdet ditt ved å bruke enten Facebooks Creator Studio eller en tredjepartsapp.

Hvis du har et team til å hjelpe deg, kan du bygge systemet ditt slik at teamet ditt kan håndtere mye av det forskning og innholdsideer for deg, og avhengig av innholdet kan de til og med bidra til å produsere innleggene for deg. Du kan også bruke noe av innholdet ditt på nytt fra en tidligere lansering.

Få laget ditt involvert: Å bygge et team som forstår merkevaren din kan også være en enorm hjelp for å holde litt av presset fra deg. Teamet ditt kan levere innhold, spørsmål og svar, engasjement og tips, alt basert på innhold du allerede har laget og levert. Dette vil tillate deg å fokusere på brikkene du må gjøre og sikre at du kan ta en pause når du trenger det.

Mange nye gründere og bedriftseiere blir sittende fast i ideen om at de må gjøre alt. Men det er viktig å huske at selv om du gjør det alene, betyr det ikke at du må være alene. Et sterkt team kan hjelpe med å bære merkevaren din gjennom enhver lansering og være der for publikum når du trenger å være der for deg selv.

Bygg et system for å administrere kommentarer: Du kan også bremse utbrentheten og stresset ved å administrere kommentarer og engasjement med et system og involvere teamet ditt.

#3: Utvikle Instagram-innholdstemaer for gap mellom kampanjer

Som vi nevnte, er Instagram en rask og stadig skiftende plattform. Når de slipper en ny funksjon, skjer det raskt. Og de som er i stand til å hoppe på og ta i bruk den funksjonen først, har en tendens til å høste fordelene raskest.

Derfor, hvis du prøver å unngå utbrenthet ved å gjøre ekstra arbeid eller spille innhenting med en plattform som nekter å stagnere, er en bedre løsning å definere temaer for disse hullene. Når du kommer nærmere datoene for disse hullene, kan du lage og publisere innhold basert på hva som skjer på plattformen i sanntid, samt typen dag du har.

Hvis dagen din allerede er overveldende og du sjonglerer mye, er kanskje det beste alternativet å legge ut en rask Instagram-historie. Hvis du tilfeldigvis har en fantastisk dag og er svært motivert, kan det kanskje være en fordel å spille inn noen hjul.

Temaene du velger å fylle dagene med kan være hva som helst. Du kan bla for å se om det er noen hendelser som skjer, store nyheter i sosiale medier eller andre tidssensitive elementer som du kanskje vil publisere.

Du kan også bruke mer generiske temaer som sikkerhetskopi hvis du ikke finner et spesifikt emne å legge ut om. Det kan for eksempel være lurt å legge ut et motiverende mandagsinnlegg der du deler et motiverende sitat eller et tips. Du kan deretter fortsette det temaet for hver dag i uken, med to ganger tirsdager eller sprø onsdager.

En av de unike fordelene med temaer er at de er enkle å flytte rundt hvis det skulle dukke opp nyheter som vil støte dem i timeplanen din. De forårsaker ikke mange problemer i innholdsstrategien din, de er enkle å forholde seg til for en større publikum, og du kan batch-lage mange innlegg eller batch-ta opp mange videoer som faller inn under dette tema. Så kan du strø dem ut etter behov.

En annen ting å vurdere når du planlegger innholdet for å fylle disse hullene, er hvor kan du få mest mulig igjen for innsatsen din?

Hvis du prøver å få større rekkevidde samtidig som du unngår utbrenthet, kan du i stedet for å legge ut alle steder på Instagram vil kanskje bare dra nytte av funksjonen som fremmer størst rekkevidde, som akkurat nå er Instagram Sneller. På den annen side, hvis du prøver å starte en samtale med følgerne dine eller generere noe innhold basert på følgernes behov og spørsmål, så en historie med en Spørsmål og svar-klistremerke kan være det beste alternativet.

Ideen her er å velge det mest effektive innholdsformatet som vil hjelpe deg å nå målene dine uten å føre deg nærmere utbrenthet eller overvelde deg. Åpne hull i løpet av året mellom kampanjene og lanseringene lar deg beholde fleksibiliteten du trenger for å drive virksomheten din effektivt samtidig som du tar vare på deg selv. Det hjelper deg også å unngå å legge igjen penger på bordet og sikrer at du tar vare på publikum til de beste tidene.

Igjen, for de dagene du ikke har ferdiglaget innhold å legge ut, kan du velge innholdsformatet som vil flytte deg nærmest det du prøver å oppnå den dagen. Hvis du føler deg utbrent og du hadde planlagt å legge ut fire til fem Instagram-historier den dagen, kan det være bedre å legge ut én rulle i stedet. Å gi deg selv fleksibiliteten til å endre innholdet ditt basert på dagen kan hjelpe deg med å bekjempe utbrenthet.

Andre notater fra denne episoden

• Episode sponset av The Blogging Millionaire-podcast. Lytt og følg med for praktiske SEO og trafikkbyggende tips.
• Sjekk ut Canva og Asana.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring på sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.