Slik forbereder du deg på endringer i målgruppemålretting på Facebook: Undersøker for sosiale medier

Lurer du på hvordan nylige endringer i annonseringsmålretting vil påvirke virksomheten din? Vil du sørge for at kampanjene dine er klare for det som kommer?

I denne artikkelen vil du finne ut hva Metas annonserte endringer i målgruppemålretting betyr for markedsførere som bruker Facebook og ni alternative alternativer å vurdere i strategien din.

Hvilke alternativer for målgruppemålretting på Facebook endres?

På slutten av 2021 kunngjorde Meta planer om at Facebook Ads Manager skal begynne å fase ut flere alternativer for målgruppemålretting. Alle planlagte endringer er detaljerte målrettingsalternativer, noe som betyr at de er relatert til brukernes personlige interesser og atferd.

Selv om det ikke er noen fullstendig liste over de berørte detaljerte målrettingsalternativene, har Meta uttalt at mange er utdaterte valg som få annonsører bruker. Andre forholder seg til organisasjoner, figurer og årsaker i kategorier som:

• Helse, inkludert utvalgte emner for bevissthet, forebygging og behandling
• Religiøs tro
• Seksuelle legninger
• Politiske tilknytninger
• Rase og etnisitet

Meta har til hensikt å fjerne disse detaljerte målrettingsalternativene for både inkluderings- og ekskluderingsformål. Det betyr at du ikke vil være i stand til å målrette mot folk som har en tilhørighet til disse emnene eller hindre dem i å se annonsesettene dine.

Hvorfor fjerner Meta disse detaljerte målrettingsalternativene?

Meta har delt et par grunner til å fase ut disse målgruppevalgene. Plattformen planlegger å fjerne underbrukte målgrupper fordi de er for nyanserte eller for like andre vanlige alternativer.

Men motiver for å eliminere de andre temaene er mer komplekse. I hovedsak har Meta forsøkt å balansere annonsørenes evne til å målrette mot svært personlige interesser med brukernes forventninger til hva annonsørene vet om dem.

I samråd med beslutningstakere og borgerrettighetseksperter, fastslo Meta at mange emner knyttet til helse, religion og de andre målrettingsalternativene ovenfor er for følsomme for annonsører mål. Plattformen har som mål å forhindre at annonsører drar nytte av disse målrettingsalternativene eller skaper negative opplevelser for berørte grupper.

Når vil Facebook-annonser oppdatere detaljerte målrettingsalternativer?

Meta begynte å rulle ut disse endringene 19. januar 2022. Det betyr at du ikke lenger kan legge til underbrukte eller sensitive emner i annonsesettene dine – og du vil ikke se disse alternativene hvis du søker etter dem. Når du oppretter nye annonsesett, vil du heller ikke kunne legge til eksisterende målgrupper med disse detaljerte målrettingsalternativene.

Hvis du allerede bruker ett eller flere av disse detaljerte målrettingsalternativene i et aktivt annonsesett, trer ikke endringene nødvendigvis i kraft med en gang. Meta har opprettet et overholdelsesvindu på to måneder, slik at du har frem til 17. mars 2022 til å oppdatere berørte annonsesett.

Imidlertid kan Ads Manager begynne å be deg om å oppdatere målrettingen for annonsesettet ditt før fristen 17. mars. Etter 19. januar vil Ads Manager automatisk varsle deg om berørte annonsesett i aktive kampanjer. Plattformen kan også anbefale en lignende innstilling eller målgruppe du kan bruke i stedet.

Hvordan Facebooks nye målrettingsregler kan påvirke eksisterende annonsesett

Hvis du ikke oppdaterer berørte annonsesett før 17. mars, vil Ads Manager endre dem automatisk. Slik kan du forvente at det skal se ut:

• Hvis du inkludert et av disse forbudte emnene i målrettingen din, vil Ads Manager automatisk fjerne det og oppdatere leveringen deretter. Plattformen kan anbefale alternativer for å hjelpe deg med å nå de rette personene.
• Hvis du ekskludert ett av disse emnene, vil Ads Manager sette berørte annonsesett på pause. Du må oppdatere og publisere dem på nytt manuelt for å sikre at de oppfyller de nye kravene.

Det kan imidlertid bli vanskelig å redigere aktive kampanjer, spesielt hvis du trenger å endre et annonsesett som bruker et av de utdaterte målrettingsalternativene. Frem til 17. mars vil Ads Manager tillate redigeringer på kampanjenivå (som budsjettendringer) uten at du må overholde de nye retningslinjene for målretting.

Men hvis du ønsker å gjøre endringer på annonsesettnivå, krever Ads Manager at du oppdaterer den detaljerte målrettingen for å overholde de nye retningslinjene før du publiserer endringer i annonsesettet. Den samme regelen gjelder for midlertidig stoppede annonsesett som du har tenkt å gjenoppta etter 19. januar. Du kan forvente at Ads Manager ber deg om å oppdatere den detaljerte målrettingen din før du relanserer annonsesettet.

Hvilke typer Facebook-annonser påvirker disse endringene?

Det er lett å avvise detaljert målretting som et verktøy som er eksklusivt for interessebaserte målgrupper. Hvis du ikke aktivt oppretter eller annonserer for noen lagrede målgrupper, kan du anta at kampanjene dine ikke blir påvirket.

Imidlertid kan disse oppdateringene ha en mye større innvirkning enn du kanskje tror. Tross alt kan du legge til detaljerte målrettingsalternativer på annonsesettnivå, uansett hvilken type målgruppe du velger.

Det betyr at disse målrettingsoppdateringene potensielt kan påvirke enhver type Facebook-annonseringspublikum, inkludert tilpasset og lookalike-målretting. For å sikre at annonsesettene dine ikke blir negativt påvirket, er det en god idé å gå gjennom både aktive og planlagte annonsesett før heller enn senere – absolutt før 17. mars.

9 alternative Facebook-annonsemålrettingsalternativer å vurdere

Er du bekymret for at disse endringene kan kompromittere bedriftens evne til å nå de riktige målgruppene? Har du oppdaget at noen av dine standard detaljerte målrettingsalternativer allerede har forsvunnet? Det er mange andre måter å få kontakt med dine ideelle kunder på Facebook.

Her er ni alternative målrettingsalternativer du kan bruke med de oppdaterte annonsesettene.

#1: Detaljert målrettingsutvidelse

Hvis du måtte fjerne noen av bedriftens foretrukne interessebaserte målrettingsalternativer, kan det hende du finner ut at de oppdaterte målgruppene dine er mindre enn ideelle. Over tid kan kampanjene dine møte annonse tretthet eller kostnadene kan øke når du går tom for folk for å nå effektivt.

Ads Managers detaljerte målrettingsutvidelsesalternativ kan hjelpe. Når du slår på dette alternativet, lar du i hovedsak Facebook levere annonsen din til folk utenfor målrettingsparameterne dine hvis algoritmen bestemmer at det vil forbedre ytelsen.

Hvis du bruker konverteringskampanjemålet, slås detaljert målrettingsutvidelse på som standard. Hvis du bruker de fleste andre mål, kan du slå det på på annonsesettnivå ved å merke av for Detaljert målrettingsutvidelse (vist ovenfor). Vær oppmerksom på at dette alternativet ikke er tilgjengelig for mål for rekkevidde eller merkevarebevissthet.

#2: Bred målretting

Planlegger du en rekkevidde- eller merkevarebevissthetskampanje? Du kan bruke bred målretting for å bygge et størst mulig publikum og unngå potensielle problemer med interessebasert målretting. For å utnytte bred målretting, bruk kun demografiske data – i hovedsak alder, kjønn og sted.

Enten du opprette et nytt lagret publikum i Audience Manager eller Ads Manager kan du velge mellom fire alternativer for stedsmålretting:

• Folk som bor i eller nylig har vært på stedet
• Folk som bor på stedet
• Folk nylig på stedet
• Folk som reiser på stedet

For å gjøre stedsmålrettingen litt mer spesifikk, kan du alltid ekskludere utvalgte områder. Det kan for eksempel være lurt å unngå å målrette mot bestemte byer, regioner eller stater som bedriften din ikke betjener eller hvor du ikke har sett resultater i tidligere kampanjer.

Du kan også bruke demografisk målretting for å forbedre tilpassede og lookalike-målgrupper. Etter at du har valgt en tilpasset eller lignende målgruppe (se nedenfor), legger du til sted, kjønn og aldersmålretting på annonsesettnivå.

Er du nysgjerrig på hvilke demografiske grupper som reagerte best på annonsene dine? Du kan bruke Ads Manager-sammenbrudd for å finne hva som genererte de beste resultatene eller laveste kostnaden per resultat.

#3: Engasjementsbaserte tilpassede målgrupper

Hvis du ønsker å bli mye mer spesifikk, har du flere alternativer for smalere målretting uten behov for interessebaserte parametere. Ads Managers engasjementsbaserte tilpassede målgrupper lar deg målrette mot folk som allerede har interaksjon med bedriften din.

Engasjement på Facebook-siden

Generer Facebook-siden din mye engasjement? Du kan opprette en tilpasset målgruppe basert på handlingene folk har utført på siden din. Du kan målrette mot alle som følger eller har besøkt siden din, eller du kan komme i kontakt med folk som har sendt meldinger til siden din eller klikket på dens handlingsfremmende knapp (CTA).

Instagram-kontoengasjement

Hvis siden din har en koblet Instagram-konto, kan du bruke lignende målrettingsparametere. For å skape en størst mulig målgruppe kan du målrette mot folk som har engasjert seg i kontoen din på noen måte. For å bygge et publikum som har vist et høyere nivå av interesse, kan du målrette mot folk som har sendt meldinger til kontoen din eller lagret et innlegg eller en annonse.

Videoengasjement

Med denne tilpassede målgruppetypen kan du målrette deg mot folk som er svært engasjerte, bare blir kjent med bedriften din, eller noen i mellom. Du kan legge til personer som har sett et visst antall sekunder (starter på 3) eller en viss prosentandel (starter på 25 %).

Du kan legge til så mange engasjementsterskler du vil for å skape den ideelle målgruppen din. For hvert alternativ kan du velge én eller flere videoer for å sikre at du målretter mot folk på det optimale stadiet i salgstrakten. Du kan for eksempel målrette mot folk som så 50 % av en opplæringsvideo i den neste generasjonskampanjen din.

Eventengasjement

Har bedriften din vertskap personlig eller virtuelle hendelser? Med hendelsesbaserte tilpassede målgrupper kan du målrette folk på nytt som har engasjert seg i noen eller alle arrangementene dine.

Velg hendelsen(e) du vil bruke for retargeting. Velg deretter interaksjonsnivået som passer best med traktstadiet du ønsker å nå. Du kan målrette mot hvem som helst fra personer som har besøkt arrangementssiden til personer som har kjøpt billetter.

#4: Shopping-baserte tilpassede målgrupper

Selger du produkter ved hjelp av Facebook-butikker, kataloger eller andre integrerte verktøy? Du kan remarketing til folk som har engasjert seg i produktene og samlingene dine.

Facebook-butikker

Som Facebook Shops-bruker kan du opprette tilpassede målgrupper for å remålrette folk som har surfet eller kjøpt fra butikken din. Du kan for eksempel opprette en «forlatt handlevogn»-remarketingmålgruppe eller mersalg til nåværende kunder.

Katalogremarketing

Med katalogsalgskampanjemålet kan du sømløst målrette potensielle eller eksisterende kunder på nytt. På annonsesettnivå velger du retargeting-alternativet og velger fra de tilgjengelige parameterne. Du kan for eksempel remarketing til folk som har surfet, lagt varer i handlekurven eller fullført et kjøp i den valgte tidsrammen.

#5: Annonsebaserte tilpassede målgrupper

Har du kjørt kampanjer rettet mot hensynsnivået til salgstrakten? Du kan bruke utvalgte annonseelementer som datakilder for nye målgrupper.

Leadskjemaer

Hvis din Facebook-annonse for leadgenerering hadde mye engasjement, men få skjemainnleveringer, kan du remålrette folk som ikke har fylt ut skjemaet. Hvis du planlegger en konverteringskampanje, kan du også remarketing til folk som har sendt inn skjemaet.

Øyeblikkelige opplevelser

Du kan velge mellom lignende alternativer for å gjenopprette kontakten med folk som har engasjert seg med din Øyeblikkelig opplevelse. Siden du kan velge en spesifikk Instant Experience å bruke som datakilde, kan du opprette en svært målrettet målgruppe.

#6: Kundelistebaserte tilpassede målgrupper

Så nyttig som Facebook-data kan være, trenger du ikke alltid stole på dem for å bygge tilpassede målgrupper. Hvis du har en liste over kunder som har valgt markedsføringsmateriellet ditt, kan du bruke det til å bygge opp Facebook-annonsepublikummet ditt.

Du kan laste ned listen fra CRM-verktøyet ditt og formatere den ved å bruke malen til Ads Manager. Alternativt kan du importere kundelisten din direkte fra integrerte verktøy som Mailchimp.

#7: Nettsted og appbaserte tilpassede målgrupper

Hvis du har installert en Facebook-piksel på nettstedet ditt, så kan du også opprette en tilpasset målgruppe basert på nettstedsdata. For å skape et størst mulig publikum kan du målrette deg mot alle besøkende på nettstedet.

Men hvis du vil målrette deg mot en mer spesifikk målgruppe, kan du velge personer som har besøkt utvalgte sider. Deretter kan du angi nettadresser for sider som er på linje med et svært målrettet segment.

#8: Lookalike-publikum

Har kostnadene for annonsering til de beste tilpassede målgruppene dine begynt å øke? Med lookalike-publikum kan du finne lignende Facebook- og Instagram-brukere å målrette mot, noe som kan optimere annonseleveringen og redusere annonsetretthet.

For best resultat, lag verdibaserte lookalike-målgrupper ved å bruke pikselen din som datakilde. På den måten kan Facebook-algoritmen hjelpe deg med å finne den optimale målgruppen for annonsene dine samtidig som du maksimerer avkastningen på annonseutgifter. Alternativt kan du bruke en bunn-av-trakt-begivenhet som Kjøp eller Legg i handlekurv for å bygge opp et lookalike-publikum.

Hvis du legger til en lookalike-publikum i en kampanje ved å bruke konverteringsmålet, kan Ads Manager automatisk utvide målrettingen din når det er sannsynlig at det forbedrer resultatene. Denne lookalike-utvidelsen kan være spesielt effektiv hvis du optimaliserer annonsesettet for en verdibasert konverteringshendelse.

#9: Dynamiske formater og kreativt

Selv om Dynamiske formater og kreative er teknisk sett ikke et alternativ for målgruppemålretting, det kan hjelpe Facebook-algoritmen med å optimalisere annonseleveringen for hver person.

Du kan slå på denne funksjonen på annonsenivå for å gjøre katalogen din til en dynamisk ressurs. Det betyr at Facebook automatisk kan vise den optimale kombinasjonen av produkter, kreative eiendeler og kopier inn den mest effektive plasseringen – noe som kan forbedre resultatene dine, uansett hvilket publikum du er mål.

Konklusjon

Enten du bruker litt eller mye av det betalte sosiale budsjettet ditt på Facebook, er det i din interesse å følge nøye med på Metas målgruppemålrettingsoppdateringer. Plattformen har antydet at den i 2022 kan gi brukerne flere muligheter for å kontrollere annonsene de ser, slik at du kanskje må fortsette å eksperimentere med måter å nå målgruppen din på vellykket måte.

Få flere råd om Facebook-annonser

• Spar penger på dine Facebook-annonser.
• Opprett, test og kvalifiser kalde Facebook-annonsemålgrupper.
• Spor 10 viktige Facebook-annonseberegninger.