14 måter å maksimere Instagram-videostrategien din i 2022: Undersøker for sosiale medier

Følger du med på endringer i Instagram-video? Lurer du på hvordan du oppdaterer strategien din?

I denne artikkelen vil du oppdage nøyaktig hvordan Instagram-video endrer seg i 2022 og 14 måter å forbedre strategien din på.

Hvordan endrer Instagram-video seg i 2022?

I slutten av desember 2021 twitret sjefen for Instagram Adam Mosseri en kort video som skisserte plattformens prioriteringer for 2022. I videoen forklarer Mosseri at Instagram har til hensikt å gjøre mye mer med video det kommende året, og bekrefter på nytt at Instagram "ikke lenger bare er en fotodelingsapp."

Så hva betyr det egentlig? Selv om videoen ikke går i detalj, bekrefter Mosseri at Instagram planlegger å fokusere først og fremst på å vokse Sneller, som til slutt konsoliderer videoinnhold rundt kortformproduktet.

Hvis du har fulgt Instagrams utvikling det siste året eller så, vil denne kunngjøringen sannsynligvis ikke overraske deg. De siste månedene har plattformen stille og rolig trukket seg tilbake fra innhold i lengre form. Instagram trakk brått IGTV-merket i oktober 2021, integrerte videoer på opptil 60 minutter i hovedfeeden, og flyttet Instagram TV-innhold til en egen app.

Samtidig har Reels raskt blitt sentral på den sosiale medieplattformen siden produktets debut i august 2020. Det korte videoformatet har hatt en fremtredende plass på Instagram-startskjermmenyen siden slutten av 2020, og hjulene har ofte blitt vist i Instagram-feeder siden slutten av 2021.

Verken Mosseri eller Instagram har delt spesifikke videorelaterte endringer planlagt for 2022, men det betyr ikke at du bør vente med å begynne å endre videostrategien din. Gitt de mange nylige lanseringene av Reels-funksjoner, er produktets likhet med TikTok, og de relaterte fokusområdene nevnt i Mosseris video, kan du begynne å forutse hvordan plattformskiftet sannsynligvis vil tre i kraft.

#1: Fokuser på kortformatvideo på Instagram

Hvis bedriften din historisk har fokusert på video i lang format eller brukt IGTV mye, er det nå det ideelle tidspunktet for å bli komfortabel med video i kort format. I stedet for å produsere 5- eller 10-minutters videoer med komplekse historielinjer, eksperimenter med typene historiefortelling som fungerer godt med Reels – i hovedsak morsomt og underholdende innhold.

Hvordan kan du oversette langformatvideo til kortformat? Du kan teste enklere narrativer som du kan dekke på en enkelt rulle. Alternativt kan du prøve å lage episoder eller serier som avslører en historie i deler. Trenger du inspirasjon? Trykk på Reels-ikonet i Instagram-appen og bla gjennom trendinnhold for å gi energi til idédugnaden din.

For eksempel viser @weaveystudio-spolen nedenfor skaperen som pakker inn et produkt, og finner en balanse mellom en video bak kulissene og en trinn-for-trinn-veiledning. Det er en av en serie med populære @weaveystudio-ruller, som hver er en slags omvendt unboxing-video som gir et glimt av småbedriftens produkter. Denne snellen har også kjøpbare produkter, som lar brukere kjøpe sømløst via skaperens tilknyttede butikk.

#2: Finn den ideelle Instagram-videolengden

Mens hjulet som er avbildet ovenfor er mindre enn 15 sekunder langt, trenger ikke nødvendigvis merkevarens kortformede videoer å være fullt så konsise.

I løpet av produktets korte levetid har hjulene firedoblet lengden. Opprinnelig 15 sekunder, hjulene doblet seg til 30 sekunder på slutten av 2020 og doblet igjen til 60 sekunder i august 2021. Hvis produktet fortsetter å etterligne TikTok, kan hjulene til slutt bli så lange som 3 minutter.

Avhengig av merkevaren, innholdet og målgruppen din, kan kortere eller lengre hjul gi betydelig bedre resultater, og det er viktig å få riktig timing. For å finne riktig lengde for publikum, eksperimentere med forskjellige formater og gå nøye gjennom resultatene.

Du kan se hva som resonerer med publikummet ditt ved å bruke Reels' innsikt, som inkluderer beregninger som:

• Rekkevidde og lek for å måle synlighet og bevissthet
• Kommentarer og liker å vurdere grunnleggende engasjement
• Lagrer og deler for å identifisere høyere interessenivåer

#3: Identifiser og adresser begrensninger i strategien din

Hvis bedriften din for øyeblikket publiserer en jevn blanding av videoer, bilder og historier, kan overgangen til en video-først-tilnærming skape noen hull i strategien din. Hvis du for eksempel publiserer færre historier, kan du oppleve at du får mindre nettstedtrafikk fra Instagram. Eller teamet ditt trenger kanskje mer tid til å produsere videoinnhold, noe som resulterer i mindre hyppig publisering.

Du kan ikke forutse alle potensielle problemer før det oppstår. Men ved å jevnlig gjennomgå Instagram, nettside og inntektsanalyse, kan du raskt identifisere og løse bekymringer. Du kan for eksempel finne at:

• Du kan effektivt gjenbruke hjul som bilder og historier, slik at du kan holde deg oppe med følgere, uansett hvor de surfer i Instagram-appen.
• Samarbeide med influencere og merkevareambassadører er avgjørende for å bygge relasjoner og opprettholde en rimelig publiseringsplan.
• Det er viktigere enn noen gang å lage en komplementær betalt sosial strategi for å drive trafikken og inntektene du trenger.

#4: Ta deg tid til å hoppe på trender

Trendende innhold er en viktig faktor i Reels fokus på morsomme, underholdende videoer. Fra danseutfordringer til lydklipp, å bli med i trender kan hjelpe merkevaren din med å maksimere synlighet og få hjulene dine foran flere mennesker.

Selv om du absolutt kan planlegge og produsere mye av videoinnholdet ditt på forhånd, er det en god idé å la plass i publiseringskalenderen din for trendy innhold. Heldigvis gjør Instagram det relativt raskt og enkelt å finne trender.

For å se hva som er populært nå, trykk på Reels-ikonet i Instagram-appen, begynn å rulle, og enten se etter mønstre i toppinnholdet eller se etter forslag som de nedenfor. Du kan bla gjennom for å se hvordan noen av topprullene bruker en foreslått funksjon eller trykk for å lagre eller bruke de populære lydklippene og effektene med en gang.

#5: Perfekt dine tekstoverlegg

Enten du planlegger å bruke et populært lydklipp eller ta opp din egen originale lyd, kan tekst på skjermen hjelpe deg å få frem budskapet ditt mer effektivt, spesielt hvis publikum har en tendens til å se uten lyd.

For å få mest mulig ut av hjulene dine, bruk de innebygde tekstalternativene for å lage poeng eller lage klare oppfordringer til handling (CTA) gjennom hele videoen. Du kan også bruke det automatiske bildetekst-klistremerket for å tekste videoen din på sekunder.

#6: Omfavn remikser

Instagrams kortformede videoinnhold er designet for maksimalt engasjement utover likes og kommentarer. Ved å bruke plattformens Remix-verktøy kan brukere reagere på innhold eller samarbeide med skapere, vekke samtaler og utvide rekkevidden til en video.

Opprinnelig et Reels-only-verktøy, remikser fungerer nå med alt Instagram-videoinnhold fra januar 2022. For å gjøre organisasjonens videoer så engasjerende som mulig, gjør remikser til en integrert del av merkevarens strategi.

Du kan for eksempel vekke engasjement ved å aktivere verktøyet på videoene på kontoen din og oppmuntre følgere til å reagere med sine egne remikser. (Merk at du kan deaktivere remikser på individuelle videoer når som helst du ønsker å beholde mer kontroll over innholdet ditt.)

Du kan også lage dine egne remikser for å reagere på eller fremheve videoinnhold fra andre skapere eller industriledere. På den måten kan du delta i viktige samtaler i rommet ditt samtidig som du bidrar med merkevarens unike oppfatning av en populær sak.

#7: Øk rekkevidden ved å dele historier på Instagram

Enten du ønsker å få mer engasjement eller få flere spill, er ikke remikser det eneste tilgjengelige alternativet for å øke synligheten. Dele ruller og videoinnlegg til Instagram Stories er en enkel, men effektiv måte å gi kortformede videoer et løft.

For å begynne å utnytte denne taktikken nå, etablere en arbeidsflyt slik at teamet ditt kan dele videoinnhold til Stories effektivt. Eksperimenter deretter med taktikk som ber følgere om å trykke gjennom og se den fullstendige versjonen av videoen. Du kan for eksempel legge til GIF-er, klistremerker og tekstoverlegg som gir resultatet du ønsker.

#8: Utvid publikum med samarbeidspartnere

For å få enda flere øyne på videoinnholdet ditt, utforsk Instagrams utvidede samarbeidsverktøy. Opprinnelig kun tilgjengelig for feedinnlegg, fungerer dette verktøyet nå med Reels fra og med oktober 2021. For å bruke den, trykk på Tag People-knappen, velg Inviter Collaborator og søk etter en konto.

Hva er så bra med dette verktøyet? Når du inviterer en samarbeidspartner til en spole, legges innholdet ut på begge skapernes kontoer, noe som kan forbedre synligheten betydelig. Når en samarbeidspartner godtar en invitasjon, vises begge kontoene som skapere. Det betyr at dette verktøyet kan være flott for å forbedre merkevarebevisstheten og utvide organisasjonens publikum.

#9: Bruk Reels Visual Replies

For å få mer kjørelengde ut av engasjement på hjulene dine, gjør det til en vane å svare på kommentarer. Med Reels Visual Replies-funksjon som ble lansert i desember 2021, kan du svare på en hvilken som helst kommentar med en ny video i kort format. Når du svarer med et hjul, vises det som et interaktivt klistremerke, som kan være en fin måte å skape dypere forbindelser med publikum.

Husk at ikke alle kommentarer fortjener et svar, enn si en unik rulle. Hvis kontoen din har en tendens til å motta mange spamkommentarer, bør du følge nøye med på Instagrams forbedrede alternativer for å filtrere DM-ene dine og skjule visse typer engasjement, som Mosseri kort nevnte i sine 2022-prioriteringer video.

#10: Øk inntektene med kjøpbare hjul

Hvis merkevaren din allerede bruker Instagrams shoppingverktøy for å merk produkter i feedinnlegg eller legg til kjøpbare klistremerker i historier, så kan du bruke lignende funksjoner på hjul. Men å generere inntekter med hjul kan kreve litt eksperimentering.

Mens produktetiketter og klistremerker lett skiller seg ut i feedinnlegg og historier, har kjøpbare produkter en tendens til å være mye mindre tydelige i ruller. Hvis du finner ut at hjulene dine ikke oppfordrer til kjøp, kan det hende du må prøve andre taktikker for å få følgere til å surfe og kjøpe.

For eksempel, i @treatbeauty-spolen nedenfor, bruker skjønnhetsmerket en kombinasjon av tekstoverlegg, grafikk og en produktavsløring for å fremheve et populært element. For å handle produktet og andre lignende varer, kan kunder trykke på Vis produkt-taggen og bla gjennom merkevarens Instagram-butikk.

#11: Lag minneverdig innhold på hjulene

Uansett markedsføringsmålene dine, har engasjement alltid vært viktig på Instagram. Tross alt kan høye engasjementsrater påvirke algoritmen for å vise hjulene og innleggene dine oftere. Men i 2022 vil det sannsynligvis bli enda viktigere å lage minneverdig, engasjerende videoinnhold.

I januar 2022 kunngjorde Mosseri Instagrams planer for en ny feed som inneholder en brukers favorittkontoer. Som Mosseri forklarer i videoen, vil feeden tillate brukere å se innhold fra en utvalgt gruppe kontoer i stedet for å la Instagram-algoritmen bestemme hva de ser.

Jo mer følgerne dine setter pris på innholdet ditt, jo mer sannsynlig er det at de legger deg til i favorittfeeden deres. For å plassere kontoen din for den nye feed-utrullingen, se gjennom merkevarens videostrategiplan og sørg for at hjulene du planlegger å produsere gir virkelig verdi og har unikt innhold som publikum ikke kan finne andre steder.

#12: Vit når du skal publisere Instagram-videoinnhold

Å få en ettertraktet plass i favorittfeeden kan være en fin måte å forbedre videomålingene dine og nå markedsføringsmålene dine. Men det er ikke den eneste måten å øke visningene dine på. Instagram har også ertet en gjenopplivet kronologisk feed, som vil vise innhold i publiseringsrekkefølge. Plattformen har til hensikt å gjøre alle tre alternativene – kronologisk, favoritter og hjemme – tilgjengelig en gang i 2022.

For å få mest mulig ut av den kronologiske feeden, er det viktigere enn noen gang å publisere kortformat videoinnhold på det optimale tidspunktet for publikum. For å finne den beste tiden å legge ut, bruk din Instagram-innsikt for å se når publikum har en tendens til å være online.

Eksperimenter deretter med å publisere videoer på de mest populære tidene på dagen. Fortsett å gjennomgå innholdsinnsikten din for å finne de perfekte tidspunktene for å publisere og deretter holde utdataene dine konsekvente.

#13: Brainstorm eksklusivt innhold

I tillegg til et skifte mot Reels i 2022, har Mosseri også uttrykt et fornyet fokus på skapere. I januar 2022 kunngjorde han at plattformen prøver ut en ny abonnementsfunksjon. Det lar skapere bygge bedre relasjoner med følgere mens de tjener penger på innhold via livestreams, historier og merker.

Hvis du har tenkt å bruke denne muligheten for inntektsgenerering når den er allment tilgjengelig, er det nå et godt tidspunkt å begynne å tenke på det eksklusive innholdet du kan lage for abonnenter. For eksempel kan du planlegge eksklusive bak-kulissene-ruller eller livestreams med spørsmål-og-svar-muligheter.

#14: Optimaliser annonser for hjul

Til tross for den nye vekten på Reels, er annonser som bruker dette formatet mye mindre vanlige enn feed- eller historieannonser. Hvis du ønsker å fange oppmerksomheten til målgruppen din mens de blar gjennom videoinnhold i kort format, er det ingen bedre tid å begynne å løpe Instagram Reels-annonser.

For eksempel inneholder @stoketalent-spoleannonsen nedenfor en produktdemovideo som leder brukerne gjennom hvordan frilanseradministrasjonsplattformen fungerer. Ved å fremheve klare fordeler i tekstoverlegg, lage en tydelig CTA og bruke detaljert publikum målretting, kan denne spoleannonsen fange oppmerksomhet og få resultater i en relativt eksklusiv reklame rom.

Konklusjon

Ettersom Instagram i økende grad fokuserer på hjul og skapere, er det viktig å endre merkevarens markedsføringsstrategi for sosiale medier for 2022. Optimalisere kortformat videoinnhold, maksimere samarbeid og være forberedt på å eksperimentere med nye Reels-funksjoner vil du bedre posisjonere deg for å øke synlighet og utvide merkevaren din Instagram.

Få flere råd om Instagram-markedsføring

• Bygg en Instagram-salgstrakt som fungerer.
• Markedsfør bedriften din med Instagram i åtte enkle trinn.
• Få mer aktivt engasjement med 10 Instagram Stories-klistremerker.