Video i lengre format er en mulighet for markedsførere: Undersøker for sosiale medier

Vi vet alle at kortformede videoer er populære på TikTok og Instagram, men det er en større trend mange markedsførere kanskje overser.

I denne analysen vil du avdekke den økende betydningen av lengre videoer, hvilke plattformer som er en sikker innsats, og hvorfor du bør begynne å planlegge videostrategien din nå.

Trenddata for TV-seer

I følge vår forskning, de fleste sosiale markedsførere er det ikke bruker video som er lengre enn 1 minutt. På Facebook publiserer bare 44 % av markedsførerne regelmessig innfødt video og bare 6 % er på Instagram. Og bare halvparten av markedsførerne publiserer videoer på YouTube.

Dataene nedenfor avslører en makrotrend som kan være til nytte for markedsførere fra to forskjellige vinkler: innholdsoppretting og kjøring av annonser mot lengre videoer.

La oss først utforske trender for TV-visning.

Ifølge Nielsen, fra juni 2021 er forbrukernes bruk av strømmetjenester som Netflix, YouTube og Hulu litt mer enn 1 av 4 personer, noe som gjør det til den nest største kategorien TV-strømming bak kabel.

Pandemien har flyttet folk til å strømme innhold, og det er usannsynlig at mange noen gang vil gå tilbake.

Når du legger tankene rundt strømmingskrigene og selskapene som kjemper om øynene, er det ingen tvil om at kringkasting og kabel-TV vil bli foreldet i løpet av de neste årene.

I følge eMarkedsfører, planlegger folk å bruke mer av dagen på å se digital video de neste årene. Tross alt er det bare 24 timer i døgnet, så hvis gjennomsnittspersonen sover i 8 timer, er det bare 16 timer igjen til alt annet. Innen 2023 vil 15 % av vår våkne tid gå med til å se digital video!

Så her er det vi vet så langt – folk ser på og vil fortsette å se mer online videoinnhold.

Sosiale medier begynner å se ut som TV

De store sosiale medieplattformene er godt klar over denne trenden og har lenet seg til video i lengre format.

Snapchat annonserte originaler med manus, manusfrie og dokumentserier i mai 2021. Så langt har de laget 128 forskjellige show rettet mot Gen Z.

TikTok er investerer 1 milliard dollar på videoskapere. Plattformen nylig annonsert den støtter 3-minutters videoer.

Facebook annonsert a skaperfond på 1 milliard dollar og du kan satse på at de leter etter videoskapere.

YouTube ser også masseadopsjon på et uventet sted - TV-skjermer. Nesten 40 % av YouTubes amerikanske annonsevisninger skjer nå på TV-skjermer, opp fra 12 % for bare 2 år siden, ifølge Informasjonen.

Hva med strømming på mobile enheter? App Annies nyere studie på mobilvideo avslørte at YouTube er den topprangerte streaming-appen etter tidsbruk.

I dag er YouTube den dominerende sosiale plattformen for video i lengre format.

Videoadopsjon etter plattform

For mer data om markedsføreres videobruk, Sprout Social Index avslørte hvordan markedsførere i 17 forskjellige bransjer bruker video på Facebook, Instagram og Twitter.

Så hva forteller alle disse dataene oss?

Her er noen ta med hjem.

1. Det vet de sosiale plattformene video i lengre format er en stor mulighet. De jobber med å tiltrekke seg skapere slik at de kan utnytte noen av markedsføringspengene som kommer fra video.

2. YouTube er frontløperen. De har laget langformatvideo lengst og har den beste annonseplattformen. Du kan hoppe på denne trenden i dag ved annonsering på YouTube.

3. Du kan begynne å planlegge en videostrategi med lengre format med den forståelse at algoritmene på tvers av sosiale plattformer blir stilt inn for å vise lengre videoer.

Få flere råd om videomarkedsføring

• Strukturer markedsføringsvideoer for å lykkes.
• Skript videoer for sosiale medier.
• Lag videoer folk vil klikke på, se og dele.