12 YouTube-annonseforbedringer som forbedrer resultatene: Undersøker for sosiale medier

Synker YouTube-annonseresultatene dine? Leter du etter nye ideer for å øke resultatene uten å sprenge banken?

I denne artikkelen vil du oppdage 12 nye annonseformater og målrettingsfunksjoner som vil forbedre videoannonsekampanjene dine.

Forbedringer for YouTube-videoannonsekampanjer

#1: Produktfeeder

Ønsker du å oppmuntre målgruppen din til å foreta et kjøp mens du ser på din YouTube-annonse? Fra november 2021 kan du legge til produktfeeder i de fleste YouTube-kampanjer. Når du bruker denne funksjonen, vises et kjøpbart panel automatisk under YouTube-annonsen din. Seere kan trykke på et hvilket som helst produkt for å lære mer eller kjøpe umiddelbart.

For å legge til en produktfeed i kampanjen din, start med å opprette en i Merchant Center. Aktiver deretter Shopping-annonser og koble Merchant Center til Google Ads. I Google Ads velger du et mål for kampanjen for bevissthet, vurdering eller videohandling. Velg deretter produktfeeden du vil vise. Du kan enten inkludere hele produktstrømmen eller velge et tilpasset utvalg for annonsen din.

#2: Videoaksjonskampanjer

Etter hvert som kundereiser utvikler seg og kjøpsatferd endres, faser Google Ads regelmessig ut eldre kampanjetyper og introduserer nye. I september 2021 begynte plattformen å fjerne TrueView for action for å gi plass til videohandling – som har blitt den nye standardkampanjetypen for annonsering på YouTube.

Hva betyr det for din bedrift? Fra og med oktober 2021 kan ikke YouTube-annonsører lenger opprette TrueView for Action-kampanjer. Alle som fortsatt kjører vil automatisk begynne å konvertere til videokampanjer tidlig i 2022.

Heldigvis vil overgangen til videokampanjer sannsynligvis være gode nyheter for avkastningen på annonseutgifter (ROAS). TrueView for Action-kampanjer var relativt enkle og inkluderte bare in-stream-annonser som kunne hoppes over. Derimot kombinerer videohandlingskampanjer in-stream og in-feed-annonser (mer om disse nedenfor), og gir deg flere muligheter til å nå ut til og konvertere seere.

For å komme i gang med videohandling, lag en ny kampanje og velg ett av de tre kompatible målene: Salg, Leads eller Nettstedtrafikk. Velg Video som kampanjetype, og Google Ads vil automatisk velge Generer konverteringer som kampanjeundertype.

For budstrategien din for videohandlingskampanjer velger du Maksimer antall konverteringer for å få så mange salg, potensielle salg eller klikk som mulig. Alternativt kan du velge mål-CPA (kostnad per handling) hvis du vet hva du vil bruke per konvertering. Angi deretter målrettingsparametrene og legg til en YouTube-video i annonsen din.

Videohandlingskampanjer vises automatisk i YouTube-søkeresultater, startsiden, videoer, kanalsider og innhold i displaynettverket.

For å optimalisere YouTube-annonsen din for alle plasseringer, må du velge en handlingsfremmende oppfordring (CTA), skrive en lang overskrift og beskrivelse og velge et følgebanner. Du kan også legge til utvidelser for å forbedre YouTube-annonseresultatene.

#3: Effektiv rekkeviddeoptimalisering

Når du ønsker å øke ROAS, er det naturlig å fokusere på vurderings- og konverteringskampanjer. Likevel er det like viktig å inkludere bevissthetsfokuserte kampanjer i YouTube-trakten din. Tross alt må du fortsette å introdusere nye potensielle kunder til merkevaren din for å legge grunnlaget for konverteringer.

Hvis du noen gang har slitt med å velge mellom in-stream-annonser som kan hoppes over, in-stream-annonser som ikke kan hoppes over, og bumperannonser, vil du gjerne lære at du ikke lenger trenger å velge. Google Ads nye kampanjealternativ for videorekkevidde gir deg tilgang til plattformens nye optimalisering for effektiv rekkevidde. Det betyr at du kan blande annonsetyper for å maksimere rekkevidden.

For å få tilgang til dette alternativet, opprette en ny merkevarebevissthet og rekkevidde-kampanje og velg Video som type. Velg Video Reach Campaign som undertype, og velg deretter Effektiv rekkevidde. For best resultat bør du inkludere flere videoannonser i annonsegruppen din.

For å maksimere rekkevidden anbefaler Google Ads å bruke minst én kort og én lang videoannonse. Du kan legge til en 6-sekunders video som kan brukes som bumperannonse og en video som er et minutt eller lenger å bruke som en in-stream-annonse som kan hoppes over.

For eksempel fungerer Connecteam-videoen nedenfor godt som en in-stream-annonse som kan hoppes over. Den utnytter den lengre tidsrammen ved å gi en fullstendig gjennomgang av merkevarens prosjektledelsesprogramvare og fremheve nøkkelfunksjoner.

#4: YouTube-annonsesekvenskampanjer

Når du oppretter en effektiv rekkeviddekampanje som inkluderer flere annonser, er det ingen garanti for at publikummet ditt ser dem alle. Hvis du vil øke sjansene for at en potensiell kunde ser alle reklamene i en kampanje, bruk annonsesekvens i stedet.

Med annonsesekvens kan du fortelle en mer kompleks historie eller forsterke merkevarens budskap. Uansett, dette alternativet lar deg lage betalt innhold som appellerer til publikummet ditt og bidrar til en mer vellykket kampanje.

For eksempel brukte søkemotoroptimalisering (SEO) programvaremerket Semrush annonsesekvens for sin "Shape Your Story"-kampanje. Semrush-annonsen nedenfor viser en eier av en liten bedrift som bygger og optimaliserer nettstedet sitt, mens en påfølgende annonse i sekvensen viser den samme karakteren som vokser virksomheten hennes. Sammen forteller annonsene en overbevisende historie som effektivt fremhever merkevaren.

For å bruke denne tilnærmingen, opprett en kampanje med produkt- og merkevarevurdering eller merkevarebevissthet og rekkevidde. Velg kampanjeundertypen Annonsesekvens og velg en mal. Du kan for eksempel starte med en lengre introduksjon og følge opp med en kort videoannonse for å styrke merkevaren din – eller omvendt.

Forbedringer for YouTube-videoannonser

#5: In-Feed-annonseformat

Selv om du sannsynligvis er kjent med in-stream-annonser, lurer du kanskje på hvordan feed-videoannonser fungerer. Google Ads introduserte første gang feedintegrerte videoannonser i november 2021, og kunngjorde dem som en erstatning for video discovery-annonser. De kan vises på YouTube-hjemmesiden, se-feeden og søkefeeden.

Du kan nå få tilgang til feedintegrerte videoannonser på et par forskjellige måter:

• Kjør en videokampanje som inkluderer både feed- og in-stream-annonser. Denne kampanjetypen er ideell for å nå folk nærmere slutten av kundereisen.

• Kjør en produkt- og merkevarevurderingskampanje som bare inkluderer feedintegrerte videoannonser. Dette alternativet er best for å nå folk midt i kundereisen.

For å komme i kontakt med potensielle kunder midt i trakten, opprett en ny kampanje med produkt- og merkevarevurderingsmålet. Velg Video som kampanjetype og velg Påvirkningsvurdering som kampanjeundertype.

På annonsenivå velger du In-Feed-videoannonse som format. Velg deretter et videominiatyrbilde og skriv en overskrift og flere beskrivelser for å fange publikums oppmerksomhet.

Fordi høyeste CPV (kostnad per visning) er den eneste tilgjengelige budstrategien for dette kampanjeoppsettet, må du også angi et høyeste bud for visninger. Hvis du ikke er sikker på hva du skal skrive inn, kan du bruke Google Ads-anbefalingen, som er basert på budsjettet og tidsrammen. Mens kampanjen kjører, kan du gjennomgå og justere budet ditt for å forbedre resultatene.

#6: Lead Form Extensions

Når du ønsker å gjøre potensielle kunder til kunder, kan det øke ROAS-en din ved å gi dem flere muligheter til å konvertere. Med skjemautvidelser for potensielle salg kan du legge til ekstra konverteringsalternativer i én enkelt annonse.

En skjemautvidelse for potensielle salg ber i hovedsak seerne om å gjøre noe annet enn å klikke over til nettstedet ditt. Etter å ha åpnet skjemaet for potensielle salg, kan seerne sende inn kontaktopplysningene sine slik at du kan følge dem opp senere. For å få tilgang til denne betafunksjonen, legg inn en forespørsel til kontoens Google-representant.

#7: Forbedre engasjementet med relaterte videoutvidelser

Når du vil påvirke hensynet, er det også nyttig å få målgruppen din til å engasjere seg i mer av innholdet ditt. Nå kan du gjøre det ved å legge til relaterte videoutvidelser til YouTube-annonsene dine. Når du legger til relaterte videoer, kan de vises under YouTube-annonsen din på mobile enheter.

For å bruke denne funksjonen, legg til relaterte videoer på kampanjenivå. Du må legge til minst to, og du kan legge til opptil fem. Husk at de relaterte videoene dine kanskje ikke vises i den rekkefølgen du angir – og i noen tilfeller kan det hende at de ikke vises i det hele tatt.

Forbedringer for YouTube-målrettingsverktøy

#8: Kundematch

Målene, nettverkene og utvidelsene du velger kan utgjøre en stor forskjell i suksessen til YouTube-kampanjen din. Likevel kan parametrene for målgruppemålretting være like viktige for å forbedre kampanjeresultater og ROAS.

Hvis du vil bruke YouTube-annonser for å nå dine eksisterende potensielle kunder eller kunder, er det nå mye enklere å målrette mot de riktige personene. I november 2021 lanserte Google Ads Customer Match, et verktøy som bruker førstepersonsdata for å finne kundene dine uten informasjonskapsler eller tagger.

Det betyr at Customer Match kan hjelpe deg med å bygge bedre relasjoner med kundebasen din. Fordi Kundematch-lister fungerer som signaler for den smarte budstrategien din, kan de også gi bedre resultater og høyere ROAS.

For å bruke Kundematch, åpne Google Ads-kontoen din og gå til Målgruppebehandling. Opprett et nytt datasegment fra en kundeliste, og velg deretter typen data du vil laste opp for å opprette Kundematch-datasegmentet.

Når Google Ads matcher segmentet ditt med Google-kontoer, kan du bruke kundematchlisten til å målrette mot eller ekskludere YouTube-brukere. Du kan også bruke automatisk genererte lignende målgruppelister for å utvide målrettingen til andre som sannsynligvis vil konvertere.

#9: Optimaliserte målrettingsinnstillinger

Hvis du vil øke antallet konverteringer og forbedre ROAS, bør du også bruke Optimalisert målretting, som Google Ads introduserte i juli 2021. Med dette verktøyet kan du levere kampanjen din til potensielle kunder som har størst sannsynlighet for å konvertere. Du kan også utvide målgruppen din utover målrettingsparameterne dine og generere flere konverteringer uten å øke kostnadene.

For å bruke optimalisert målretting, konfigurer en videohandlingskampanje og gå til Personer-delen på annonsesettnivå. Som standard er Optimalisert målretting slått på. Du kan gi signaler ved å legge til målgruppe- og kundedatasegmenter.

Når du har lagt til segmenter, har du muligheten til å bruke optimalisert målretting eller slå den av. Ved å beholde den på, kan du øke konverteringene med opptil 20 % uten å bruke mer per kunde. Hvis du har ekskludert visse segmenter, ikke bekymre deg – Optimalisert målretting vil ikke vise dem annonsen din.

Forbedringer for YouTube Connected TV-annonser (CTV)

#10: Kjøpbare tilkoblede TV-annonser

Når du planlegger YouTube-kampanjer, kan det hende du fokuserer på hvordan de vil prestere med datamaskin- eller mobilbrukere. Likevel har TV-brukere blitt et stadig viktigere publikum for konverteringsfokuserte kampanjer. Som svar lanserte Google Ads et nytt alternativ for å kjøre videokampanjer på tilkoblet TV (CTV) i oktober 2021.

Nå vises destinasjonsadressen du skriver inn i videokampanjen din automatisk nederst til venstre på TV-skjermen. Seerne kan skrive inn nettadressen på datamaskinen eller mobilenheten for å begynne å handle uten å avbryte TV-seingen, noe som kan øke antallet konverteringer dramatisk og forbedre ROAS.

#11: TV i Reach Planner Tool

Hvis du planlegger å integrere CTV-annonser i YouTube-annonseringsstrategien din, er det viktig å sørge for at du oppnår den riktige nettverksmiksen. Tross alt vil du finne den rette balansen mellom plasseringer og sikre at du får riktig rekkevidde og frekvens.

Nå kan du gjøre nettopp det med TV i Reach Planner, et verktøy som Google Ads lanserte i juli 2021. Fordi TV in Reach Planner kombinerer TV-data med YouTube-data, kan det hjelpe deg med å forutsi rekkevidden, frekvensen og målvurderingspoeng (TRP) for medieplanen din.

Basert på dine mål og parametere gir dette verktøyet også en anbefalt plan som du kan bruke for å forbedre tilnærmingen din. Med disse anbefalingene kan du sørge for at du når folk med riktig frekvens basert på deres medieforbruksvaner. For å få tilgang til TV i Reach Planner, fyll ut dette forespørselsskjemaet.

#12: Ytelse Max-kampanjer

Hvis du ønsker å levere annonsene dine utenfor YouTube, bruk kampanjetypen ytelsesmaks, som Google Ads lanserte i november 2021. Med denne kampanjetypen kan du nå potensielle kunder på Google Maps og Gmail, samt display- og søkenettverket.

For å bruke denne funksjonen, velg et konverteringskampanjemål som Salg og velg Ytelse Maks som kampanjetype. Sett deretter opp aktivagrupper med videoer, bilder, overskrifter, beskrivelser og handlingsfremmende oppfordringer. Du kan forhåndsvise hvordan din annonsen vil sannsynligvis se på alle eiendommer for å sikre at den fungerer like bra i Gmail som den gjør på YouTube.

Bonus: Kjør kreative tester med videoeksperimenter

Hvis du er usikker på hva som gir de beste resultatene for publikum – eller ønsker å vite hvordan utvikle den typen reklamer publikum ønsker å se, lanserte Google Ads et videoeksperimentverktøy i 2021 som kan hjelpe deg med å teste annonsevarianter og holde ROAS så høy som mulig, selv under lengre kampanjer.

For å konfigurere en kreativ test, gå til Utkast og eksperimenter-fanen i Google Ads-kontoen din. Lag deretter eksperimentarmer ved å velge to eller flere videoer for å teste mot hverandre. Google Ads vil teste begge eksperimentarmene for å finne ut hvilken som har den laveste kostnaden per konvertering.

Resultatene av eksperimentet kan hjelpe deg med å bestemme hvilken video du skal bruke for den nåværende kampanjen. Det kan også føre til mer informerte kreative beslutninger for fremtidige kampanjer, og dermed fortsette å forbedre ROAS.

Konklusjon

Fra nye annonsetyper og målrettingsalternativer til kjøpbare feeder og optimalisering på tvers av kanaler, du har så mange muligheter til å oppdatere og forbedre YouTube-annonsene dine. Hvorfor vente med å begynne å eksperimentere? Jo før du begynner å teste, jo mer forberedt vil du være til å utføre en vellykket betalt YouTube-strategi i 2022.

Få flere råd om YouTube-annonser

• Utvid rekkevidden med tre YouTube-målrettingsalternativer.
• Lag YouTube-annonser folk ikke vil hoppe over.
• Analyser YouTube in-stream-annonser.