Kampanjeoptimalisering ved hjelp av ikke-prioriterte hendelser for Facebook-annonser: Sosialmedier

Er ytelsen til din Facebook -annonsekampanje synkende på grunn av nylige personvernbegrensninger? Trenger du en bedre løsning for å nå målgruppen din og nå kampanjemålene dine - mens du arbeider innenfor plattformens nye sporingsbegrensninger?

I denne artikkelen lærer du forskjellen mellom prioriterte og ikke-prioriterte hendelser og hvordan du bruker dem i Facebook-annonsene dine. Du vil også finne ut hvorfor noen markedsførere allerede har begynt å bruke denne taktikken, og du får innsikt i om denne tilnærmingen er ideell for din neste kampanje.

Hva er Facebook -kampanjeoptimalisering: Prioriterte hendelser vs. Ikke-prioriterte hendelser

Optimalisering av kampanjer for Facebook-annonser ved hjelp av ikke-prioriterte hendelser er en valgfri funksjon som er tilgjengelig med konverteringsmålet. Når funksjonen er tilgjengelig for kontoen din, finner du den på annonsesettnivå. Facebook begynte gradvis å introdusere denne funksjonen i juli 2021, og hadde til hensikt å til slutt gjøre den tilgjengelig for alle Ads Manager -kontoer.

Så hva gjør det? Når du velger målet for konverteringskampanjen, kan du i hovedsak optimalisere annonsesett for et arrangement som du ikke har prioritert i Facebook Events Manager.

Hva er en prioritert hendelse i Facebook -annonser?

En prioritert hendelse er en webkonvertering som du konfigurerer ved hjelp av Facebooks protokoll for aggregert hendelsesmåling. Du kan konfigurere den i Events Manager knyttet til Facebook Ads -kontoen din.

Hva er fordelene med å optimalisere et annonsesett for en prioritert hendelse?

• Facebook kan levere annonser til målgruppen din, uavhengig av om de har valgt Facebook AppTrackingTransparency spør. En rapportert 96% av iOS -brukerne har allerede valgt bort av Facebooks appsporing, og målretting mot en prioritert hendelse er den eneste måten å nå dem.
• Du får tilgang til rapportering for hele målgruppen din i stedet for en delvis målgruppe for brukere som ikke er iOS eller har valgt. Men du må vente opptil 72 timer før alle dataene blir behandlet, og noen av resultatene kan bli modellert.

Hva er en ikke-prioritert hendelse i Facebook-annonser?

En ikke-prioritert hendelse er enhver konvertering som du ikke har lagt til i konfigurasjonen av webhendelsen. Hvis nettstedet ditt har mange unike konverteringsmuligheter som ikke stemmer overens med standardhendelser, ikke-prioriterte hendelser kan teoretisk sett representere en stor prosentandel av handlingene du trenger spor.

Når du optimaliserer et annonsesett for et ikke-prioritert arrangement, kan Facebook fortsatt levere annonsen din. Den når imidlertid bare folk som har valgt appsporing på en iOS 14.5 eller noen som bruker en annen type enhet, for eksempel en Android -telefon. Det når ikke 96% av iOS -brukerne som har valgt bort appsporing.

5 grunner til å optimalisere en Facebook-annonsekampanje for ikke-prioriterte hendelser

Optimalisering for prioriterte hendelser kan hjelpe deg med å nå langt flere brukere og gi mer omfattende rapportering. Så bør du til og med vurdere å bruke ikke-prioriterte hendelser? Kort sagt, ja. Her er fem situasjoner der du kan ha fordeler av å målrette mot et ikke-prioritert arrangement.

Du har nådd den prioriterte hendelsesgrensen

Facebook lar deg ikke lage et ubegrenset antall prioriterte hendelser - langt fra det. I stedet begrenser plattformen deg til bare åtte prioriterte hendelser per nettsted. Du kan prioritere standardhendelser som:

• Legg til betalingsinformasjon
• Legg i handlekurv
• Fullfør registrering
• Kontakt
• Finn plassering
• Start kassa
• Lede
• Kjøp
• Start prøvetiden
• Se innhold

Men du kan tildele disse åtte arrangementene mye raskere enn du forventer. For eksempel, hvis du vil dra nytte av verdioptimaliseringsalternativet for kjøp av webhendelser, må du tildele minst fire av de åtte tilgjengelige prioriterte hendelsesplassene.

Så hva om du går tom for rom? Når du vil opprette en kampanje rundt en konvertering som ikke kom på listen, kan optimalisering for et ikke-prioritert arrangement være det beste alternativet.

Du kan se alle tilgjengelige, ikke-prioriterte hendelser på annonsesettnivå når du oppretter en konverteringskampanje. Hvis du ikke finner den du ønsker, er Facebooks verktøy for oppsett av hendelser den enkleste måten å lage og spore standardhendelser på nettstedet ditt.

Du vil skape flere spesifikke konverteringer

I mange tilfeller kan Facebooks sett med standardhendelser adressere alle konverteringene du trenger for å konfigurere for nettstedet ditt. Men standardarrangementer dekker ikke alle annonsørers behov. I noen tilfeller må du kanskje bli mer spesifikk.

Det kan for eksempel være lurt å konfigurere konverteringer for individuelle netthandelsider slik at du kan finjustere optimaliseringsarbeidet. Hvis du har en stor e -handelskatalog, kan du enkelt lage hundrevis av webkonverteringshendelser. Etter de første åtte måtte alle prioriteres.

Å optimalisere for ikke-prioriterte hendelser krever noen minutter å sette opp. Du kan opprette egendefinerte hendelser ved å bruke en av disse metodene:

• Conversions API, som kobles til serveren din for å overvåke webhendelser
• Tilpasset konvertering, som lar deg sette opp webhendelser og relaterte verdier som er spesifikke for nettstedet ditt

Du kan ikke bekrefte domenet ditt

Facebook krever at annonsører bekrefter domenene sine for å redigere prioriterte hendelser. I mange tilfeller er det enkelt å gjøre domeneverifisering. Hvis du for eksempel vil optimalisere for konverteringshendelser som skjer på et nettsted bedriften din eier, kan du eller din webutvikler bekreft domenet på omtrent et minutt.

Du kan imidlertid støte på verifiseringsproblemer hvis du vil målrette mot konverteringer på et tredjeparts nettsted, for eksempel en e-handelsmarked. Hvis du ikke kan bekrefte domenet, kan du ikke konfigurere noen prioriterte hendelser. Det betyr at det eneste alternativet ditt er å målrette mot ikke-prioriterte hendelser.

For å optimalisere for ikke-prioriterte hendelser på et annet nettsted, må du legge til Facebook-pikslen din på tredjeparts nettsted. Da må du bruke Facebooks verktøy for oppsett av hendelser eller Egendefinert konvertering for å konfigurere konverteringen du vil spore.

Du vil ha sanntidsrapportering

Hvis du er en erfaren digital annonsør, har du sannsynligvis blitt vant til sanntidsrapportering. Hvis du tester forskjellige reklamer, målgrupper eller annonsetyper, er du naturligvis avhengig av sanntidsrapportering for å optimalisere effektivt.

Tidligere tilbød Facebook -annonser denne typen rapportering for praktisk talt alle kampanjer, annonsesett og annonser. På grunn av plattformens iOS 14 -relaterte oppdateringer, men tilgang til sanntidsrapportering har blitt mye vanskeligere.

Hvis du optimaliserer for en prioritert hendelse, kan du ikke forvente sanntidsrapportering. I stedet kan det være en 72-timers forsinkelse før Ads Manager kan rapportere data, spesielt for iOS 14-målgrupper. I tillegg kan noen av resultatene være modellert.

Når du trenger sanntidsrapportering, bør du vurdere å optimalisere for et ikke-prioritert arrangement. Med denne typen konverteringsoptimalisering kan du teste kampanjeelementer og ta beslutninger basert på nøyaktige aktuelle data.

Imidlertid er det viktig å merke seg at selv om du optimaliserer for en ikke-prioritert hendelse, vil du fortsatt støte på noen rapporteringsbegrensninger. Facebook viser sammenbrudd for beregninger på stedet som visninger og engasjement.

Men plattformen gir ikke lenger sammenbrudd for konverteringer som skjer på ditt eget nettsted, for eksempel kjøp og abonnementer. I stedet er alle resultatene oppført som Ukategorisert i oversikten. Det betyr at du ikke kan se hvilke plattformer, plasseringer eller demografiske grupper som genererte flest visninger, salg eller andre konverteringer utenfor nettstedet.

Målgruppen din er hovedsakelig Android -brukere

Hvis en stor prosentandel av målgruppen din bruker iOS -enheter, vil det sannsynligvis være nødvendig å optimalisere kampanjer for prioriterte hendelser. Som et resultat må du finne en løsning for rapporteringsforsinkelsene og begrensede data tilgjengelig for dette optimaliseringsalternativet.

Men hvis de fleste av publikummet ditt bruker Android-enheter, kan optimalisering for ikke-prioriterte hendelser være en smart avgjørelse. Det betyr at du ikke trenger å bruke tid på å konfigurere webhendelser eller finne løsninger på rapporteringsbegrensninger. I stedet kan du ganske enkelt få tilgang til de samme funksjonene og mulighetene du er vant til, mens du fremdeles når målgruppen din og unngår ytelses- eller leveringsproblemer.

Hvordan sette opp en Facebook-annonsekampanje ved hjelp av ikke-prioriterte hendelser

Å lage en Facebook-annonsekampanje som er målrettet mot en ikke-optimalisert hendelse tar bare noen få minutter. Følg de tre trinnene nedenfor for å komme i gang.

#1: Konfigurer webhendelser

Naviger først til Facebook Events Manager og velg annonsekontoen og datakilden du vil konfigurere. Denne videoen forklarer hvordan du konfigurerer din Facebook -piksel hvis du ikke har gjort det ennå.

Rull ned for å se listen over tilgjengelige konverteringer og identifisere den du vil målrette mot. Hvis konverteringen du vil optimalisere for ikke er konfigurert ennå, rull opp og klikk på rullegardinmenyen Legg til hendelser. Du kan velge å konfigurere webhendelser ved å bruke din nåværende Facebook -piksel, legge til et nytt nettsted eller koble til Conversions API.

Når du har lagt til konverteringen du vil spore, navigerer du til kategorien Samlet hendelsesmåling og klikker på Behandle hendelser -knappen for å fullføre oppsettet. Finn domenet du vil sende trafikk til, og klikk på Behandle hendelser -knappen.

Gå deretter gjennom de prioriterte hendelsene for domenet ditt. Hvis konverteringen du vil spore ikke er oppført som en prioritert hendelse, trenger du ikke å fullføre ytterligere oppsettstrinn.

Hvis konverteringen du vil målrette mot er oppført som en prioritert hendelse, klikker du på X for å fjerne den. Klikk deretter på den blå Send -knappen nederst på siden. Det blir automatisk en ikke-prioritert hendelse som du kan målrette mot med en konverteringskampanje.

#2: Lag en konverteringskampanje

Etter at du har fullført webhendelseskonfigurasjonen, er du klar til å sette opp en ny konverteringskampanje. Naviger til Facebook Ads Manager og klikk på den grønne knappen Opprett.

Velg kampanjemål for konverteringer. Angi deretter innstillinger på kampanjenivå, for eksempel budsjett, budstrategi og tidsplan.

Klikk over til annonsesettalternativene, og velg riktig plassering for konverteringshendelsen. Velg deretter konverteringshendelsen du vil optimalisere for. Vær oppmerksom på at ikke-prioriterte hendelser har gule advarselssymboler for å varsle deg om deres begrensninger.

Når du velger en av disse konverteringene, ser du også språk som bekrefter at den ikke er konfigurert som en prioritert hendelse.

Velg deretter det riktige konverteringsvinduet for annonsesettet ditt. Vær oppmerksom på at 7-dagers klikk er standard, og alternative alternativer er begrenset til 1-dagers klikk, 1-dagers klikk eller visning eller 7-dagers klikk eller 1-dagers visning i stedet. For å overholde iOS 14 sporingsbegrensninger tillater ikke Facebook-annonser lenger 28-dagers klikk eller andre lengre konverteringsvinduer.

Velg flere innstillinger på annonsesettnivå, inkludert start- og sluttdato, målgruppe og plasseringer. Design deretter annonsen, inkludert bildetekst, reklame og oppfordring til handling. Du kan lage dynamiske annonser for ikke-prioriterte konverteringshendelser, noe som gir deg flere muligheter for optimalisering.

#3: Overvåk og optimaliser kampanjen din

Etter at du har startet kampanjen, må du følge resultatene nøye for å sikre at du får resultatene du vil se. Fordi du har målrettet mot en ikke-prioritert hendelse, kan du få tilgang til sanntidsrapportering for å hjelpe deg med å ta informerte beslutninger.

Selv om du ikke får tilgang til detaljerte sammenbrudd for enheter, plattformer eller demografi, kan kampanjerapporten hjelpe deg med å identifisere og optimalisere for handlinger som skjer på Facebook. Du kan for eksempel se hvilke plasseringer som har størst rekkevidde, flest klikk på koblinger eller mest engasjement.

Husk at kampanjen din kanskje ikke leverer resultatene du forventer på grunn av begrensningene knyttet til optimalisering for et ikke-prioritert arrangement. Du kan støte på problemer som:

• Begrenset retargeting: Med mindre publikummet ditt alltid har fokusert på brukere som ikke er iOS, vil kampanjene dine sannsynligvis nå ut til mindre målgrupper. Ettersom iOS -brukere fortsetter å velge bort sporing, kan du også ha mer begrensede retargeting -muligheter, noe som fører til enda mer begrensede målgrupper.
• Fallende ytelse: Hvis kampanjene dine bare kan nå en del av hele publikummet, kan annonsene dine oppleve ineffektiv levering og andre ytelsesproblemer. Som et resultat kan kampanjene dine koste mer samtidig som de gir mindre optimale resultater.
• Nedsatt rapportering: Selv om ikke-prioriterte hendelser kan gi sanntidsdata, dekker tilgjengelig rapportering en begrenset del av ditt potensielle publikum. Det betyr at du får innsikt for bare en del av publikummet ditt, i stedet for å skape et mer komplett bilde.

Hvis kampanjen din ikke leverer resultatene du forventer etter at den forlater læringsfasen, kan du optimalisere den for å forbedre ytelsen. Du kan vurdere å gjøre justeringer som:

• Gjør målgruppen bredere: Hvis du mistenker at kampanjen din lider av ineffektiv annonselevering, må du tenke nytt om publikummet du målretter mot. På annonsesettnivå slår du på detaljert målrettingsutvidelse eller velger bredere målrettingsparametere for å forbedre ytelsen.

• Prioriter konverteringshendelsen: Hvis domenet ditt er bekreftet, bør du vurdere å konfigurere konverteringen som en prioritert hendelse, selv om du må fjerne en av dine eksisterende hendelser for å få plass til en ny konvertering. Du kan når som helst endre de prioriterte aktivitetene dine - bare sørg for at hendelsen du fjerner ikke er knyttet til en annen aktiv konverteringskampanje først.
• Testing a trafikk eller katalogsalgskampanje: I stedet for å kjøre en konverteringskampanje, bør du vurdere et annet mål i stedet. Trafikkmålet kan være et godt alternativ til konverteringshendelsen Se innhold, og katalogsalget kan være en god erstatning for konverteringshendelsen for kjøp.

Konklusjon

Facebooks iOS 14 -relaterte oppdateringer har forlatt mange markedsførere for å gjenopprette kampanjene sine og finne alternative tilnærminger. I noen tilfeller kan målretting mot ikke-prioriterte hendelser holde kampanjene dine kjørende-men denne løsningen fungerer ikke i alle situasjoner. Sørg for at du forstår de potensielle fordelene og ulempene med denne funksjonen, slik at du kan fortsette å lage vellykkede Facebook -annonsekampanjer.

Få flere råd om Facebook -annonser

• Budsjettere dine Facebook -annonseutgifter.
• Forbedre Facebook -annonseytelsen med Optimaliser tekst per person -funksjonen.
• Bygg et varmt Facebook -annonsepublikum.