11 Facebook-annonser ideer for å forbedre resultatene: Social Media Examiner

Mislykkes Facebook-annonsene dine? Har du vurdert forskjellige typer annonser på Facebook?

I denne artikkelen lærer du hvordan du velger den beste Facebook-annonsen for dine forretningsmål og hvorfor valget ditt betyr noe på lang sikt. Du finner også effektive annonseeksempler som inspirerer til din neste kampanje.

Hvorfor velge de rette Facebook-annonsetypesakene

Kanskje du vil introdusere merkevaren din til et nytt marked. Eller kanskje du trenger å få flere potensielle kunder i salgstrakten din. Uansett er det viktig å velge en Facebook-annonsetype som passer med forretningsmålet du vil oppnå.

Hvis teamet ditt har begrensede ressurser eller et stramt kampanjebudsjett, kan du føle deg presset for å lage en enklest mulig annonse eller bruke eiendelene du allerede har. Men hva om det er et mer effektivt alternativ?

Hvis for eksempel de kreative eiendelene dine er begrenset til noen få livsstilsbilder, kan du som standard publisere en grunnleggende bildeannonse. Selv om denne tilnærmingen kan spare tid og penger på forhånd, vil det ikke nødvendigvis gi de beste resultatene til slutt.

I stedet, når du er bevisst på å velge en Facebook-annonsetype som utfyller dine forretningsmål, kan du fokusere på det som betyr mest: resultatet teamet ditt ønsker å oppnå. For eksempel bruker denne @DashHudsonForBrands Facebook-karusellannonsen en serie med grafikk for å skape interesse og omtanke. Hver reklame har unike fordeler og har en klikkbar CTA for å oppmuntre til handling.

Facebook-annonsetypen du velger, styrer algoritmen for Facebook-annonser

Når du starter en Facebook-annonsekampanje, vil du naturligvis få best mulig resultater gitt budsjett, tilbud og målgruppe. Facebook-annonseplattformen er designet for å hjelpe deg med å gjøre nettopp det - men du må styre algoritmen i riktig retning.

Når du bestemmer om annonsen din skal vises til en gitt bruker, Algoritme for Facebook-annonser tar flere faktorer i betraktning. Den vurderer:

• Budstrategien din, som kan være kostnads-, verdi- eller avkastningsbasert
• Kvaliteten på annonsen din, basert på tilbakemeldinger fra brukere som har sett den
• Anslåtte tiltakshastigheter, som indikerer hvor sannsynlig en person er til å handle på annonsen din

Hvis du for eksempel oppretter en videoannonse, vil Facebook-annonsealgoritmen trene mot å levere den til folk som vanligvis ser på eller engasjerer seg i videoer. Det høres ganske ideelt ut hvis målet ditt er å ta betraktning via videovisninger, som denne @ConnecteamSoftware-videoannonsen.

Hva om forretningsmålet ditt er noe helt annet, for eksempel å generere inntekter via e-handel? En annen annonsetype kan gi mye bedre resultater fordi den er rettet mot et publikum som er forberedt på å bla gjennom og kjøpe.

Facebook-annonsetypen du velger, påvirker kjøperens reise

Selv om folk i målgruppen din har mange egenskaper eller interesser til felles, er de kanskje ikke på samme stadium av kjøperens reise. Med andre ord, noen mennesker begynner kanskje å forske på løsninger og trenger kanskje mye mer overbevisende. Derimot kan andre være klare til å gi deg pengene sine.

Når du bruker Facebook-annonsetypen som passer med ditt forretningsmål, kan du vise den mest effektive annonsen til folk i riktig fase av kjøperens reise:

• Bevissthet: Nye potensielle kunder som nettopp har begynt å lære om merkevaren, produktene og tjenestene dine når de begynner å finne ut hva de trenger
• Betraktning: Midt i trakten potensielle kunder som seriøst undersøker og sammenligner løsninger når de aktivt samler informasjon
• Omdannelse: Kunder som er klare til å ta et valg, registrere seg for en prøveperiode eller kjøpe en løsning

Hvordan matche forretningsmål med riktig Facebook-annonsetype

Facebook har omtrent et dusin annonsetyper du kan bruke i kampanjene dine, men noen er bare tilgjengelige for utvalgte kampanjemål. Hver har unike funksjoner og gir verdifulle muligheter til å få kontakt med en bestemt målgruppe.

# 1: Bildeannonser

Vanligvis er det enkleste i utseende og raskest å produsere, denne Facebook-annonsetypen har et enkelt bilde, som kan være enten et bilde eller en grafikk. Bildet ditt kan også inneholde tekst for å forsterke meldingen din eller dele ytterligere informasjon.

Selv om Facebook sier at det er best å bruke tekstoverlegg på 20% eller mindre av bildet, viser denne @brightbackio-annonsen hvor effektiv tekst kan være i en bildeannonse. Statistikken hopper ut fra bildet, og det røde, gule og grønne fargevalget skaper en iøynefallende stopplyseffekt.

Facebook-annonseplattformen tillater bildeannonser for nesten alle kampanjemål. Denne annonsetypen fungerer imidlertid ofte best når du planlegger å målrette folk mot bevissthet eller hensyn. Bildeannonser er ideelle for mål som:

• Øke merkevarebevisstheten eller holde virksomheten din oppmerksom på kundene
• Lanserer et nytt produkt eller forgrener seg til et nytt marked
• Å få folks oppmerksomhet og oppmuntre dem til å klikke seg gjennom til nettstedet ditt

# 2: Lysbildefremvisningsannonser

Litt mer komplisert enn bildeannonser, inkluderer Facebook-lysbildefremvisningsannonser flere reklamer, samt valgfri lyd. Med en lysbildefremvisningsannonse kan du i hovedsak animere stillbilder, noe som kan trekke mer oppmerksomhet til kampanjen din.

Det er ikke nødvendig å skaffe seg animasjonsprogramvare, da du kan lage denne typen annonser i Facebook-annonseplattformen ved hjelp av merke- eller lagerbilder.

Fordi lysbildefremvisningsannonser kan uttrykke mer involverte meldinger, har de en tendens til å være ideelle når de retter seg mot mennesker i bevissthets- eller betraktningsfasen. De er gode for mål som:

• Deling av selskapets oppdrag eller historie med interesserte kunder
• Viser potensielle kunder hvordan du bruker produktet eller tjenesten
• Leverer en videolignende reklame på et betydelig mindre budsjett

# 3: Videoannonser

Mer enn bilder og lysbildefremvisningsannonser, Facebook-videoannonser ha makten til å formidle komplisert informasjon og fortelle intrikate historier. Hvis du virkelig vil fange publikums oppmerksomhet og få dem interessert i virksomheten, produktet eller tjenesten din, er en videoannonse en smart løsning.

Denne @getoribi-videoannonsen forklarer fordelene med merkevarens analytiske plattform ved å bruke dukker for å legge til et underholdningselement. Fordi det er en i en serie med hensynfokuserte videoannonser, lar den merkevaren fullstendig utnytte historiefortellingskapasiteten til video.

Selv om du kan koble en videoannonse med nesten alle Facebook-kampanjemål, fungerer denne typen ofte best når du bruker et hensynsmål. Hvis du for eksempel kobler det til et mål for videovisninger, kan du oppnå mål som:

• Utdanne potensielle kunder om merkevaren, produktet eller tjenesten din
• Vev engasjerende historier som gir gjenklang hos publikum
• Å bygge et remarketingpublikum basert på folk som så på videoen din

# 4: Historierannonser

Med anslagsvis 500 millioner brukere tilbyr Facebook Stories mange muligheter til å få kontakt med potensielle kunder på mer kreative og engasjerende måter. Det er faktisk en god sjanse for at annonsen din automatisk vises i Historier hvis kampanjen din bruker automatiserte plasseringer.

Du kan enkelt ta flere skritt for å justere Stories-annonsene dine etter forretningsmål. For å få mer verdi av denne plasseringen, kan du legge til tekstoverlegg for å dele mer informasjon eller bruke vertikale bilder som er lettere å se i Historier. Med Facebook Stories-annonser kan du oppnå mål som:

• Å skape en mer personlig forbindelse med publikum
• Bygge tillit ved å skape autentisk innhold
• Få folk til å klikke seg gjennom til nettstedet ditt ved å sveipe opp funksjonen

# 5: Messenger-annonser

Facebook-annonsen din trenger ikke å være en enveis vei for kommunikasjon. Med Facebook Messenger-annonser, kan du starte samtaler med appens 1,3 milliarder brukere.

Messenger-annonser er tilgjengelige med kampanjemålet for meldinger, som retter seg mot potensielle kunder midt i trakten i vurderingsfasen av kjøperens reise. Med disse sponsede innboksmeldingene kan du:

• Samle informasjon om potensielle kunder som preferanser eller innvendinger.
• Be folk om å bruke en bestemt funksjon i din Messenger bot.
• Dyrk relasjoner med folk som allerede har engasjert seg med Messenger-bot.

# 6: Lead Ads

Messenger-annonser er ikke den eneste veien for å lære om målgruppen din. Med Facebook-leadannonser, oppretter du skjemaer som potensielle kunder kan fylle ut for å få tilgang til tilbudet ditt, som kan være en nedlastbar eiendel eller en gratis prøveperiode.

I annonsen nedenfor oppmuntrer @ SafeGraph potensielle kunder til å laste ned en teknisk guide. I bytte samler merkevaren kontaktpersoner for potensielle kunder.

En av de største fordelene med blyannonser er at de krever utveksling: Utsiktene gir informasjonen deres, og du leverer et verdifullt tilbud. Som sådan er denne annonsetypen best når du målretter mot folk som er i bunnen av trakten i vurderings- eller konverteringsfasen av kjøperens reise. Med potensielle annonser kan du oppnå mål som:

• Samler kontaktinformasjon slik at du kan sende e-post eller ringe potensielle kunder direkte
• Samle inn data om potensielle kunders stilling, behov og interesser
• Å tilby en verdifull ressurs som hjelper deg med å bygge tillit og troverdighet

# 7: Karusellannonser

En lysbildefremvisning er ikke ditt eneste valg for å fortelle en historie med flere bilder. Facebook-karusellannonser har interaktive elementer og lar brukerne klikke gjennom opptil 10 bilder eller videoer. Hver reklame får sin egen overskrift og CTA-knapp, noe som gir annonsen mange muligheter til å be om handling.

Hvis du laster opp en katalog, kan du til og med vise priser og oppfordre folk til å klikke seg gjennom for å se individuelle varer. I annonsen nedenfor bruker @octaneai en karusell for å vise fordelene med merkevarens shopping personaliseringsplattform. Hver reklame har en Book Now CTA for å få konverteringer.

Karusellannonser kan oppnå mål som:

• Generere potensielle kunder, øke inntektene og oppmuntre til andre konverteringer
• Utdanne potensielle kunder ved å vise flere produkter eller en rekke funksjoner
• Forklare hvordan du kan gjøre noe eller vise hvordan noe fungerer

# 8: Samlingsannonser

Selv om karusellannonser absolutt kan vise frem produktlinjen din, tar Facebook-samlingsannonser konseptet et skritt videre ved å la deg kurere en overbevisende opplevelse for potensielle kunder. Samlingsannonser har et heltbilde eller en video over et rutenett med mindre bilder, og du kan bruke Facebooks maler for å oppdage oppdagelser eller konverteringer.

Med en samleannonse kan du oppnå mål som:

• Å skape en oppslukende opplevelse som gleder dine potensielle kunder
• Økende konverteringer og kundeoppkjøp
• Legge til en øyeblikkelig opplevelse som driver ytterligere interesse

# 9: Annonser med øyeblikkelig opplevelse

Når brukere klikker på samlingsannonsen din, går de automatisk til øyeblikkelig opplevelse, som er et oppslukende mobilformat. Du kan også legge til øyeblikkelige opplevelser i flere andre kampanjemål.

Med en øyeblikkelig opplevelse kan teamet ditt:

• Lag en engasjerende, brukervennlig opplevelse som fremhever produktene dine.
• Fortell en mer omfattende merkevarehistorie ved å koble sammen flere øyeblikkelige opplevelser.
• Retarget folk som engasjerte seg med en viss øyeblikkelig opplevelse.

# 10: Spillbare appannonser

Hvis du har en app å markedsføre, kan du gjøre mye mer enn bare å vise potensielle kunder noen få skjermbilder eller en video av opplevelsen i appen. Med Facebook-annonser kan du også opprette en spillbar reklame. Denne annonsetypen er ideell for potensielle kunder i konverteringsfasen, fordi den er rettet mot å få folk til å installere og bruke appen.

Med en spillbar appannonse kan du:

• Fang oppmerksomheten via en interaktiv og oppslukende forhåndsvisning av spill.
• Gi kundene en sjanse til å prøve appen eller spillet ditt før du installerer.
• Målrett engasjerte mennesker som kan ende opp med å være lojale fans eller store forbrukere.

# 11: Dynamiske annonser

Hvis du har en produktkatalog å annonsere, kan teamet ditt dra nytte av det Facebook dynamiske annonser. I stedet for å kreve en egen annonse for hvert produkt i katalogen din, bestemmer dynamiske annonser automatisk hvilket produkt som skal vises til hver person. Selv om du absolutt kan vise dynamiske annonser til folk gjennom hele kjøperens reise, er de spesielt effektive for potensielle kunder i konverteringsfasen.

Faktisk, hvis du har Facebook-piksel installert på nettstedet ditt, kan du markedsføre til besøkende. Du kan til og med vise dem de eksakte produktene de allerede har sett for å gi dem en ny sjanse til å kjøpe. Alternativt kan du vise dem relaterte produkter for å generere ekstra interesse.

Med dynamiske annonser kan du oppnå mål som:

• Remarketing til folk som allerede har vist sterk interesse for merkevaren din
• Viser de mest populære eller relevante produktene i katalogen din
• Vis automatisk produktene som mest sannsynlig vil oppmuntre til handling

Hvordan lage en målfokusert Facebook-annonsetrakt: 3 eksempler som er enkle å følge

I noen tilfeller kan du velge å fokusere all energien til teamet ditt på ett enkelt forretningsmål. I andre tilfeller må du kanskje bygge opp til et større mål trinnvis eller jobbe mot flere mål samtidig.

Ved å lage en enkel Facebook-annonsetrakt, kan du innlemme flere komplementære annonsetyper og kampanjemål. Med en trakt kan du også lede potensielle kunder gjennom hvert trinn på kjøperens reise og kontinuerlig bringe nye mennesker inn i salgspipeline.

Slik kan Facebook-annonsen din se ut:

• Bevissthet: Lag en rekkevidde-kampanje med bilde- eller lysbildefremvisningsannonser, ved hjelp av demografi og interesser for å skape en målgruppe.
• Betraktning: Design en webtrafikkampanje med lysbildefremvisningsannonser og følg den opp med en leadgenereringskampanje ved hjelp av en leadform-annonse.
• Omdannelse: Start en konverteringskampanje ved hjelp av en dynamisk karusellannonse som markedsfører til besøkende på nettstedet og viser dem produktene de har sett på.

Konklusjon

Nå som du vet hvordan du kan tilpasse Facebook-annonsetyper til forretningsmål, kan du lage mer effektive kampanjer. Ved å velge en annonsetype som utfyller merkevarens mål, kan du generere bedre resultater og forbedre avkastningen på annonseutgiftene.

Få mer råd om Facebook-annonser

• Skriv overbevisende Facebook-annonsekopi som selger.
• Bruk tilpasning av Facebook-aktiva for å skreddersy annonseplasseringene dine.
• Optimaliser Facebook-annonsen og kopier.