Slik avslutter du Facebook Ads-læringsfasen raskere: Social Media Examiner

Sitter Facebook-annonsene dine fast i Facebooks fryktede læringsfase? Lurer du på hvordan du raskt kan flytte kampanjene dine utover "læringsbegrenset" -statusen?

I denne artikkelen vil du oppdage tre måter å raskt presse Facebook-annonsene dine ut av læringsfasen, slik at kampanjeresultatene forbedres.

Hva er læringsfasen for Facebook-annonser?

I sin kjerne fungerer alle Facebook- og Instagram-reklamekampanjer på samme måte, uavhengig av hvor mye du bruker eller hva virksomheten din er. Når du starter en ny kampanje, angir annonsen i den kampanjen læringsfase, som er spesifikt for hvert annonsesett.

For å avslutte læringsfasen må annonsesettet ditt generere 50 resultathandlinger på ideelt sett syv dager. Dette vil være enklere og ta kortere tid hvis kampanjemålet ditt er høyere opp i trakten, for eksempel trafikkoptimalisering for visning av destinasjonssider, sammenlignet med konverteringer som er optimalisert for kjøp.

Du vil imidlertid ikke bare velge et mål som trafikk eller legge inn engasjement for å hjelpe deg med å avslutte læringsfasen raskere. Hvis det endelige målet for kampanjen din er å generere kjøp, får du færre salg ved hjelp av trafikkmål eller etter engasjement enn du vil bruke konverteringsmålet som optimaliserer for kjøp.

Du bør justere kampanjens mål med resultatet du vil oppnå. Hvis du vil drive produktkjøp, kan du starte med å teste konverteringsmålet og optimalisere for kjøp. Eller hvis du genererer potensielle kunder som innholdsvalg eller innlevering av kontaktskjema, og du har installerte leadhendelsen på bekreftelsessiden, bør du bruke konverteringsmålet til å optimalisere for potensielle kunder.

I løpet av læringsfasen vil resultatene dine være ustabile ettersom Facebook lærer hvordan du best kan levere annonsene dine. Du ser mer enn sannsynlig svingninger i ytelsen og høyere kostnader i denne perioden. Siden annonseresultatene dine stabiliserer seg, fraråder Facebook å redigere annonsesettet. Hvis du redigerer annonsesettet ditt, tilbakestiller du læringsfasen og må komme til 50 resultathandlinger igjen, fra 0.

Hvis du holder markøren over "læring" -teksten, kan du se en fremdriftslinje som viser hvor mange resultater annonsesettet ditt har generert.

Hvordan påvirker "Learning Limited" negativt annonseresultatet ditt?

Læring begrenset er en leveringstilstand der annonsesettet ditt ikke genererer nok resultathandlinger, de 50 som kreves for å forlate læringsfasen. Ved ikke å komme ut av læringsfasen og treffe læring begrenset, vil resultatene være dårligere enn når du forlater læringsfasen og annonsesettet ditt kan bruke Facebooks maskinlæring for å levere bedre resultater.

Når du slutter å lære og leveringsstatusen for annonsesettet endres til Aktiv, kan Facebook bedre bestemme hvem du skal vise annonsene dine til og hvem som er mer sannsynlig å ta mål- og optimaliseringshendelsen du har angitt i kampanjen og annonsesettet nivåer.

Som et resultat vil du se bedre klikkfrekvenser, lavere kostnad per klikk og flere mennesker blir sendt til nettstedet ditt for annonseforbruket ditt, og til slutt en økning i kjøp, lavere kostnad per kjøp og høyere avkastning på annonsen bruke.

Du lurer kanskje på: "Hvis annonsene mine begrenser læring begrenset, kan jeg likevel forlate læringsfasen?" Det korte svaret er ja, du kan fremdeles la læringen være begrenset hvis du treffer 50 resultathandlinger.

Hvis for eksempel annonsesettet ditt har 44 resultater som kjøp, men du ser Learning Limited i leveringsstatus, er du bare 6 unna å nå 50-målet. Det er best å vente med å få de siste 6 hendelsene for å se om resultatene dine blir bedre når du forlater læringsfasen.

Men hvis annonsesettet ditt bare har generert 20 resultathandlinger som kjøp, og du ser Learning Limited, er du 30 unna å forlate læringsfasen. Med så mange igjen før annonsesettet ditt forlater læringen og kostnaden per resultat er uholdbar, kan du ikke vente med å generere det gjenværende antallet resultater som kreves for å forlate læringen. Bruk i så fall en av de tre strategiene som er skissert nedenfor for å prøve å forlate læringsfasen.

# 1: Bruk færre Facebook-annonsesett

Hvis du har flere annonsesett i en kampanje som treffer læring begrenset, kan du forlate læringsfasen og redusere muligheten for å delta i læring begrenset er å redusere antall annonsesett i en kampanje. Dette gjelder alle kampanjer, inkludert de som bruker kampanje budsjettoptimalisering (CBO) trekk.

En av de viktigste årsakene til at annonsene dine kan treffe begrenset læring, er at kampanjebudsjettet blir spredt for tynt over annonsene i kampanjen. Basert på den nåværende kostnaden per resultat og kampanjebudsjettet du angir, kan du derfor ikke matematisk generere de 50 resultathandlingene i løpet av en syv dagers periode.

I stedet vil du teste færre annonsesett i kampanjen din og tildele det samme budsjettet øke din evne til å generere de 50 resultathandlingene som kreves per annonsesett for å forlate læringen fase. Ved å gjøre dette vil du også redusere sjansen for at annonsene dine treffer læring begrenset og redusert ytelse.

La oss for eksempel si at kampanjen din har fire annonsesett (hver som tester et annet interessebasert publikum) og noen eller til og med alle disse annonsesettene er begrenset til læring og er ikke innen 10 resultathandlinger for å slå de 50 kreves. I dette tilfellet kan du stoppe kampanjen midlertidig og duplisere den.

Når du har duplisert det, kan du kombinere to av de fire annonsesettene i et enkelt nytt annonsesett, og effektivt redusere antall annonsesett i to. Gjenta denne prosessen for de resterende to annonsesettene, og kombiner dem til et nytt nytt annonsesett.

Ved å gjøre dette og tildele det samme budsjettet, har du nå doblet forbruket per annonsesett og økt annonsesettens evne til å generere 50 resultathandlinger i løpet av en sju dagers periode.

Hvilke annonsesett du kombinerer i den nye kampanjen din, bør være basert på resultatene i den opprinnelige kampanjen. Slipp annonsesett som ikke oppnår minst mulig levedyktighet avkastning på annonseutgifter (ROAS) og kombiner dine mest effektive annonsesett for å forlate læringsfasen raskere.

Nr. 2: Øk budsjettet for kampanjen eller annonsen

Enkelt sagt, du bruker kanskje ikke nok til å komme deg ut av læringsfasen og treffe de 50 resultathandlingene som kreves. Dette kan være spesielt sant hvis du bruker konverteringsmålet som optimaliserer for kjøp, da dette er laveste hendelseshandling nede i trakten din og dyreste, slik at du genererer færre resultater for budsjettet ditt tildeling.

Men som jeg nevnte tidligere, betyr det ikke at du bare skal velge et mål høyere opp i trakten for å komme raskere ut av læringen.

I stedet den mest effektive måten å vite hvor mye budsjett du trenger å sette enten på kampanjenivå (hvis du bruker CBO) eller annonsesettnivå (hvis du ikke ved hjelp av CBO) er å beregne det nødvendige annonseforbruket basert på 50 hendelseshandlinger som kreves for å forlate læring, den 7-dagers tidsrammen og din nåværende kostnad pr. Kjøp.

For eksempel, hvis den nåværende kostnaden per kjøp er $ 10, må du bruke 50 ganger kostnaden per kjøp for å generere de 50 hendelseshandlingene. Ti ganget med 50 er $ 500, og vi vet at vi må bruke dette innen syv dager, så vårt daglige budsjett for et annonsesett vil være $ 500 delt på 7, som er $ 72 per dag.

Husk at dette er beregningen for et enkelt annonsesett i en kampanje. Hvis du har to annonsesett, må hvert av dem ha et dagsbudsjett på $ 72 eller et samlet kampanjebudsjett på $ 144 hvis du bruker CBO.

Her er den vanskelige tingen: Hvis kampanjene dine - og annonsene i dem - ikke leverer de resultatene du vil ha fordi de har nådd læring begrenset og sitter fast i læringsfasen, er det forståelig at du kanskje er motvillig til å bruke mer penger på dårlig resultater.

En av årsakene til at kampanjene dine ikke leverer de resultatene du ønsker, er imidlertid at du ikke bruker nok for å komme deg ut av læringsfasen. De sitter fast i å lære begrenset og redusere effektiviteten ytterligere. Det kan være en ond sirkel hvis du ikke gjør endringer i kampanjene dine for å prøve å forlate læringsfasen i den tiden Facebook anbefaler.

Å øke budsjettene er enklere og mer effektivt når du er rettet mot kalde publikum. De er større, slik at de kan håndtere budsjettøkningen uten å forårsake umiddelbare frekvensproblemer. For annonsesett du bruker i kampanjer som er målrettet mot høy kvalitet nettsted tilpassede målgrupper (der publikumsstørrelsen er mindre), kan du generere gode resultater i løpet av læringsfasen og i begrenset læring på grunn av hvor varmt publikum er, etter å ha tidligere besøkt nettstedet ditt.

Når det gjelder å sette budsjetter, er det viktigste å huske at målgruppestørrelsen din skal avgjøre budsjettbevilgningen din og budsjettet ditt dikterer målgruppens rekkevidde. Jo større publikum du har, jo mer du kan bruke, desto raskere når du publikum, og jo raskere kan du avslutte læringsfasen.

# 3: Unngå handlinger som tilbakestiller læringsfasen

Den tredje strategien for å avslutte læringsfasen mer effektivt er å redusere antall ganger du tilbakestiller læring i annonsesettet ditt. Tilbakestilling av læring skjer når du redigerer annonsesettet ditt betydelig. Tre hovedhandlinger vil tilbakestille læringsfasen når du justerer kampanjene dine.

Øke eller redusere budsjettet med mer enn 20% hver 72. time: Som nevnt tidligere, er det bedre å duplisere kampanjen og angi det nye budsjettet hvis annonsesettene dine er fast i læringsbegrenset. Resultatene synker uansett i den opprinnelige kampanjen din, og hvis du har funnet ut at du legger til nye annonsesett eller kombinerer som foreslått tidligere i den opprinnelige kampanjen ikke forbedrer resultatene, må du starte endringene i en ny kampanje.

Endrer målgrupper i annonsesettet ditt: En av kampanjevariablene du kan endre for å forbedre kampanjeresultatene hvis annonsesettene dine sitter fast i begrenset læring, er å teste nye målgrupper. Imidlertid, hvis du gjør endringen i det nåværende annonsesettet ditt, tilbakestilles læringen, og du kommer tilbake til null. Igjen, som med budsjettendringer, vil du duplisere kampanjen og gjøre endringer i et nytt annonsesett.

Legge til nye annonser i annonsesettet ditt: Som en publikumsendring, er en av de andre kampanjevariablene du kan teste for å forbedre kampanjens ytelse og avslutte læringsfasen raskere, og med bedre resultater, er å teste nye annonser. Hvis du legger til en ny annonse i et eksisterende annonsesett, uansett om den fremdeles er i læringsfasen eller ikke, tilbakestilles læringen.

I stedet for å legge til nye annonser i annonsesettene dine hvis de lærer begrenset, må du opprette masseannonser første gang du starter kampanjene dine. For eksempel kan du opprette 5-6 annonser og legge til alle i starten før du starter en kampanje. Start med to annonser satt til aktive, slik at du kan teste disse variantene og la de andre være slått av.

Hvis du har dårlige resultater enn annonser, kan du slå dem av og slå på noen av de nye som allerede er i annonsesettet ditt. Denne prosessen tilbakestiller ikke læringen. Hvis du legger til nye i annonsesettet, vil det gå tilbake til gjennomgang, som tilbakestiller læringsfasen. Så sørg for at du oppretter annonsene dine i fellesskap, legger til dem alle i begynnelsen, og deretter roterer gjennom basert på ytelse.

Konklusjon

Disse tre strategiene vil hjelpe deg med å gå ut av læringsfasen raskere og unngå å treffe den fryktede læringsbegrensede leveringsstatusen. Du kan konsolidere annonsesett for å fokusere annonseforbruket på de beste resultatene og få flere resultathandlinger i løpet av den syv dager lange tidsrammen. Gå ut av læringen raskere ved å tildele minimumsbudsjettet som kreves for å generere 50 resultathandlinger på syv dager fra du starter kampanjen. Til slutt, unngå å tilbakestille læringsfasen ved å gjøre endringer i annonsesettet i dupliserte versjoner av de opprinnelige kampanjene.

Få mer råd om Facebook-annonser

• Beregn budsjettet for Facebook-annonsene dine nøyaktig.
• Velg riktig Facebook-annonsemål for å matche målet ditt.
• Bruk dette rammeverket til å revidere Facebook-annonsekontoen din.