Slik bruker du Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

Klar til å få mer verdi av Twitter-videoannonsene dine? Nysgjerrig på hvordan Twitter Amplify pre-roll-annonser fungerer?

I denne artikkelen lærer du hvordan du lager en Twitter Amplify pre-roll-annonse og ser hvordan merkevarer allerede utnytter denne nylig forbedrede muligheten.

Hva er Twitter Amplify Pre-Roll Ads?

Twitter Amplify-programmet er ikke akkurat nytt, siden plattformen opprinnelig introduserte det i 2013. Men hvis du ikke har prøvd å kjøre en Amplify-annonse ennå, er du ikke alene. Opprinnelig var programmet kun åpent for sportskringkastere, og ga muligheten til å skape koblinger mellom TV og Twitter.

Gjennom årene har Amplify gjennomgått flere store endringer, og har spesielt invitert et bredere utvalg av kringkastere og digitale utgivere til å delta i programmet. Mer nylig har Amplify forgrenet seg utenfor det eksklusive sponsorformatet for publisist-annonsør og lansert et enklere automatisert budsystem.

Amplify-utgivernettverket er fortsatt ganske eksklusivt, noe som er en av programmets største fordeler. Det er kun åpent for bekreftede merkevarer som samarbeider med en partneransvarlig, og krever en streng kontrollprosess.

Som Twitter kunngjorde i mars 2021, lar Amplify pre-roll-programmet nå praktisk talt alle annonsører (i deltakerregioner) par annonsene sine med førsteklasses videoinnhold fra kontrollerte utgivere, som i Adidas (@adidas) -annonsen under. Ifølge Twitter gir sammenkobling av en annonse med førsteklasses innhold noen imponerende fordeler. Denne metoden gir mer enn to ganger merkevarefavoriteten og 1,7 ganger kjøpsintensjonen.

Trenger du fortsatt å overbevise? Det er mange gode grunner til å prøve denne annonsetypen. Twitter rapporterer at kampanjer før rollen genererer 68% mer kampanjebevissthet og 24% økt meldingsassosiasjon - to mål for suksess som mange annonsører vil ønske å utnytte.

Hvis du vil at merkevaren din skal være en av de første annonsørene som prøver ut Twitter Amplify pre-roll-annonser, er det en flott tid å komme i gang. I mars 2021 kunngjorde Twitter flere viktige oppdateringer av programmet:

Kuraterte kategorier: Som annonsør kan du nå koble annonsene dine med premiuminnhold fra omtrent 10 forhåndsinnstilte grupper av utgivere (kan endres over tid). Disse kuraterte kategoriene inkluderer temaer som Light-Hearted og Health & Wellness. De tilbyr også alternative alternativer til standardkategoriene Internet Advertising Bureau (IAB), som også er tilgjengelige for pre-roll-annonsører.

Annonsedesign: Det er lett å identifisere Twitter Amplify pre-roll-annonser, takket være deres skarpe nye utseende. Som annonsør vises merkenavnet og logoen din tydelig i øvre venstre hjørne av Amplify-forhåndsannonsen. Du kan også velge fra en kort liste over handlingsfremmende handlinger (CTAs) ved siden av merkenavnet ditt, noe som kan være bra for å øke mer engasjement og bedre resultater generelt.

Ny arbeidsflyt: Når du oppretter en ny Twitter Amplify pre-roll-annonse, vil du finne alternativene mye mer gjennomsiktige. Hvis du velger kuraterte kategorier, kan du bla i listen over inkluderte utgivere for å gjøre en liten vurdering av deg selv - et alternativ du ikke får med standard IAB-kategoriene. Du kan også se annonseringsvolumet for hver av IAB- eller kuratkategoriene, noe som kan hjelpe deg med å ta smartere beslutninger om annonsering.

Slik kommer du i gang med Twitter Amplify pre-roll-annonser for bedriften din.

# 1: Sett opp din første Twitter Amplify før-annonsekampanje

Det kan ikke være enklere å lage en pre-roll-annonse på Twitter Amplify. Alt du trenger er minst en kreativ og en klar ide om kampanjens mål og parametere.

Start med å logge på Twitter-kontoen din og starte en ny Twitter-annonser kampanje. Velg Visninger før kast som kampanjemål.

Hvis dette ikke er din første Twitter-annonsekampanje, vil denne delen sannsynligvis se kjent ut. Du må skrive inn et kampanjenavn, bekrefte en finansieringskilde, angi et budsjett og velge en startdato.

Når du vil bruke annonsebudsjettet ditt så raskt som mulig under en tidsfølsom hendelse, for eksempel et salg eller en lansering, velger du Akselerert pacing. Ellers hold deg til Standard-alternativet, som fordeler budsjettet jevnt gjennom hele kampanjen.

Hva er merkevarens bransje? Twitter Ads gir deg omtrent 15 vertikaler å velge mellom, med alternativer som spenner fra forbrukerpakker og detaljhandel til media og underholdning og reiser.

Du kan velge mer enn en, men velge med omhu. Publisister kan velge vertikaler de tillater i annonseplassen før lansering for å sikre at innholdet passer godt for publikum.

Hva er hovedmålet for kampanjen din? Med annonsemålet Pre-Roll Views kan kampanjer ha ett av disse tre målene:

• Visning før rull: Denne visningen er når noen ser annonsen din med 50% visning i minst to sekunder. Det er det beste alternativet for å nå så mange brukere som mulig til den laveste prisen.
• 3-sekunders / 100% visning før rull: Denne visningen er når noen ser på annonsen din ved 100% visning i minst 3 sekunder. Dette er det viktigste alternativet for å sikre at folk ser hele reklamen din i stedet for bare en brøkdel av den.
• 6-sekunders forhåndsrullet videovisning: Denne visningen er når noen ser annonsen din med 50% visning i minst seks sekunder. Dette er et flott valg for å kjøre så mye engasjement som mulig.

# 2: Velg en budstrategi

Ønsker du å kontrollere budene dine i annonseauksjoner, eller vil du heller la Twitter-algoritmen gjøre jobben? Autobid er helt automatisert og designet for å levere optimale resultater til lavest mulig pris. Med Maksimalt bud kan du sette et forbrukstak på budene dine.

Som standard angir og optimaliserer Twitter automatisk annonsefrekvensen for best resultat. Du kan imidlertid få større kontroll over dette ved å sette en tilpasset hette.

Som en generell regel, velg en lavere frekvens for bunn-av-trakt (BOFU) publikum som allerede kjenner merkevaren din og et høyere frekvensgrense for TOFU-publikum som er mindre oppmerksomme på ditt merke.

# 3: Velg målingsalternativer

Når du vil ha mer verdifull analyse, er det viktig å utnytte Twitters målingsalternativer. For å få tilgang til publikumsinnsikt som går utover hva Twitter Ads tilbyr, kan du legge til Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) eller ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) -taggen eller koble til en DoubleClick-sporingstag.

# 4: Målrett publikum

Forsikre deg om at Twitter Amplify pre-roll-annonsen din når riktig målgruppe ved å velge relevante kjønn, aldre, steder, språk og enheter. Du kan bli enda mer spesifikk med disse målrettingsalternativene:

• Interessebasert målretting: Last opp en nøkkelordliste, velg relevante interesser, eller bruk følgere til å begrense målrettingen.
• Egendefinerte målgrupper: Utnytt en liste over kunder som har valgt å motta merkevarens markedsføring, eller lenke en Twitter-piksel til remarketing til besøkende på nettstedet.
• Ser like publikum ut: Inkluder brukere som ligner dine tilpassede målgrupper for å utvide målrettingen din litt.

# 5: Velg en kuratert kategori for annonsesettet ditt

Hvor vil du at Twitter-annonsen din skal vises? Du kan velge en av Twitter Amplifys nye kuraterte kategorier per annonsegruppe. Hvis du vil se på hvilken type premiuminnhold du kan forvente fra hver kategori, klikker du på Vis utgivere-lenken for en komplett liste.

Hvis du vil forhindre at noen utgivere er vert for Amplify pre-roll-annonsen, skriver du inn brukernavnene deres i området Ekskludert utgiver. Du kan legge til opptil fem brukernavn, noe som gir deg enda mer kontroll over hvilke utgivere i kategorien som kan tjene penger på innholdet ditt.

Som Twitter-annonsør kan du velge de beste kuraterte kategoriene for annonsene dine. I de fleste tilfeller velger du imidlertid ikke det spesifikke videoinnholdet som pre-rollen går foran. Noen ganger parrer Twitter Ads-algoritmen bare det perfekte innholdet - som i denne Ally (@ally) pre-roll-annonsen.

Utgiverens innhold fokuserer på god økonomistyring, og det gjør også Allys pre-roll. Selv om annonsen på 6 sekunder har mye action, ender den med sterk merkevarebygging og en tydelig tagline som driver meldingen hjem.

# 6: Last opp reklamen din

For å sikre at videoinnholdet ditt før rulle skinner, må du sørge for at det oppfyller spesifikasjonene fra Twitter Amplify:

• Opptil 140 sekunder lang
• Så store som 1 GB
• Alt standardformat, men 1: 1 eller 1200 x 1200 piksler er best. Merk at 2: 1 (horisontale) videoer vanligvis ser ut som de er, men 9:16 (vertikale) videoer kan bli beskåret eller vises med søyler lagt på hver side.

Merkelogoen din vises automatisk øverst til venstre i annonsen, så det er viktig å holde dette området klart i videoen din. Forsikre deg om at det ikke finnes noen kritisk tekst eller bilder her, fordi de ikke vil være synlige i annonsen før rollen.

# 7: Opprett en CTA

I motsetning til mange typer Twitter-annonser, inkluderer Amplify pre-roll-annonser ikke kopi. Du er begrenset til CTA-alternativene, som inkluderer Visit, See, Go To, Watch og Shop.

Hvis du ikke angir en CTA, er det ikke noe klikkbart element i forhåndsannonsen din. Hvis du gjør det, får du muligheten til å dirigere brukere til nettadressen du velger. Du kan sende dem hvor som helst, til merkevarens startside eller en spesialdesignet destinasjonsside for kampanjen.

# 8: Start og mål Twitter Amplify-kampanjen

Vil du målrette mot en annen av de kuraterte kategoriene eller fremme en annen reklame? Når du er ferdig med den første annonsegruppen, er det på tide å sette opp den neste. Legg til flere annonsegrupper til kampanjen er fullført, og start deretter kampanjen og begynn å måle resultatene.

For å få maksimal verdi, hold øye med beregningene som betyr noe så snart kampanjen starter. I tillegg til å overvåke Twitter-annonseverdier som visninger før rollen og kostnad per visning, kan du også vurdere en måleundersøkelse. Alternativene inkluderer:

• Merkeløft: Sjekk hvor mye kampanjen din har påvirket merkevarebevissthet, hensyn, kjøpsintensjon og andre viktige resultater.
• Inkrementell rekkevidde: Finn ut hvor mye kampanjen din har forsterket merkevarens rekkevidde, og hvor mye du betaler for den.
• Synlighet: Få mer inngående data om hvor mange brukere som faktisk har sett annonsene dine, og ta skritt for å identifisere annonsesvindel.
• Modellering av markedsføringsmiks: Bekreft innvirkningen av annonsekampanjen din og andre faktorer på merkevarens markedsandel slik at du får den avkastningen du ønsker.

Slik bruker du Twitter Amplify Pre-Roll Ads i markedsføringen

For å gjøre Amplify-annonser før lansering så effektive som mulig, må du huske på disse strategiene:

• Hold annonsen kort og søt: Selv om videoannonsen din kan være lenger enn to minutter, er det best å holde innholdet kortfattet. Twitter anbefaler en maksimal kjøretid på 15 sekunder. Du kan få enda bedre resultater med en seks sekunders video, som er den maksimale tiden du kan optimalisere for.
• Gjør annonsen din visuell: Det er alltid trygt å anta at brukere som ser annonsene dine blir distrahert, har lyden av eller begge deler. Det betyr at det er viktig å gjøre merkevaren din og budskapet ditt så tydelig som mulig. Du kan gjøre det ved å ha logoer og produkter fremtredende i videoen din og bruke bildetekster.
• Vurder samtidig kampanjer: Når du virkelig ønsker å ta hensyn, må du ikke stoppe med en kampanje. I stedet bør du vurdere å kjøre to eller flere samtidig for å forsterke budskapet ditt. For eksempel kan du kjøre en standard videoannonsekampanje for å supplere Amplify før-annonsekampanjen.

Trenger du litt inspirasjon for å få dine kreative juice til å flyte? Ta en titt på følgende eksempler på Twitter Amplify pre-roll-annonser publisert i en rekke kuraterte kategorier.

Gjør det betimelig

Zoommøter er kanskje ikke noen favoritt på dagen, men omtrent alle kan gjenkjenne det særegne skjermoppsettet på et brutt sekund. Folgers (@folgers) kapitaliserer seg på et delt kulturelt øyeblikk ved å gå inn i gruppevideochat og plassere en nykokt gryte med kaffe foran og i midten.

I denne Amplify pre-roll-annonsen bruker @folgers en butikk-CTA for å øke vurderingen. Landingssiden ber brukerne om å handle Folgers-produkter via Instacart, Walmart og andre store supermarkedkjeder, noe som gjør det til en effektiv annonse for et nasjonalt marked.

Overraskelse og glede

Twitter-brukere har en tendens til å bla raskt gjennom tidslinjene mens de bare absorberer en brøkdel av innleggene de ser. Men det betyr ikke at smarte annonsører ikke kan få oppmerksomhet.

I denne 15 sekunders pre-roll-videoen klarer Jif (@jif) å pakke inn en hel minifilm. Det er gladiator kostymer, mye action, massevis av latter og merkelig peanøttsmør. Merket bruker videoredigeringsteknikker for å gjøre produktplasseringen spesielt synlig og plasserer en logo til venstre på skjermen for å forbedre tilbakekallingen.

Forsterk en tagline

I mer enn 20 år har Southwest Airlines brukt tagline "Wanna get away?" for å markedsføre billettsalg. Reklamen deres har vanligvis en pinlig scene som ber om en hastig flukt - og Twitter-videoannonsene er ikke annerledes.

Denne pre-roll-annonsen fra Southwest Airlines (@SouthwestAir) har et lett relatert, men likevel fullstendig dødelig øyeblikk, og merkets lett gjenkjennelige tagline. Denne annonsen bruker også billedtekst for bedre tilgjengelighet og en butikk-CTA som ber seerne om å klikke seg gjennom og sjekke flyselskapets siste priser.

Konklusjon

Med Twitters oppdateringer til Amplify pre-roll-programmet, kan nesten alle annonsører nå koble annonsene sine med premium videoinnhold fra utvalgte utgivere. Når du oppretter en kampanje, kan du velge mellom kuraterte kategorier organisert rundt bestemte temaer og legge til en CTA ved siden av merkenavnet ditt. Merkenavnet og logoen din vil også bli fremtredende for hele pre-roll-annonsen din.

Hva tror du? Er du fristet til å kjøre en Twitter Amplify pre-roll-annonse? Del tankene dine om denne nylig forbedrede annonsetypen i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Twitter-annonser:

• Oppdag hvordan du bruker Twitter-annonser for å gi mer trafikk til din lokale virksomhet.
• Utforsk to måter å finne og målrette mot spesialiserte grupper av Twitter-brukere med annonsene dine.
• Lær hvordan du setter opp en videoannonsekampanje på Twitter.