YouTube Shorts: Muligheten for skapere og bedrifter: Social Media Examiner

Har du hørt om YouTube Shorts? Lurer du på hvordan du bruker shorts på YouTube for forretninger?

I denne artikkelen vil du oppdage hva YouTube-shorts er, og hvordan markedsførere kan dra nytte av denne nye innholdstypen på YouTube.

Hvorfor YouTube-shorts?

YouTube Shorts er YouTubes svar på den økende populariteten til kortformet video på plattformer som TikTok. En YouTube-kort er en vertikal video (et sideforhold på 9:16) som tar opp hele mobilskjermen og kan være opptil 1 minutt og tilby en annen type seeropplevelse for plattformen brukere.

En del av appellen til kortformet video, spesielt med yngre publikum, er at den er umiddelbart tilfredsstillende for seeren, og de kan gå rett inn i neste video for raskt å få en ny tilfredsstillende øyeblikk. Det har en klebrig faktor.

Akkurat nå er det ikke mye konkurranse med YouTube Shorts. I motsetning til med vanlig

YouTube-videoer, der du konkurrerer med innhold som er gitt ut siden 2005, er det ikke mye metning i Shorts. Så hvis du er en tidlig adopterer, får du mer synlighet.

Vanligvis, når en ny funksjon som Shorts kommer ut, gjør YouTube to ting. De vil legge mye penger bak det - å investere i både FoU og betale skaperne for å lage innhold - og fokusere på å få distribusjon. YouTube kommer til å presse og markedsføre Shorts fordi de vil at du skal lykkes. Dette gjør Shorts til en enorm mulighet for både markedsførere og skapere.

Shorts er for tiden like konkurransefelt for øyeepler, selv om større skapere vil ha fordelen av mer innsikt i hva et publikum vil svare på. For å oppnå suksess må du publisere konsekvent, slik at du trenger en programmerings- eller innholdsstrategi.

YouTube Shorts vs. YouTube-historier

Samtidig som YouTube-historier og Shorts er begge kortformede videoer, de fungerer og blir behandlet forskjellig på plattformen. Med en YouTube-historie trykker du på for å komme til slutten av historien, og så er du fortsatt i økosystemet til den spesifikke skaperen - eller du kan gå videre til en annen skaper. De er kortere videoer (opptil 15 sekunder), og det går en progresjon med dem. Og de er kortvarige; de forsvinner etter 7 dager med mindre du redder dem.

Shorts er også kortformet video, men det er ingen progresjon å fullføre, og de forblir på kanalen din for alltid (med mindre du sletter dem). Så som med vanlig video, er det mulig over tid at YouTube kan begynne å vise dem for flere mennesker, og de kan potensielt ta av.

# 1: Hvordan finne YouTube-shorts

Du finner YouTube-shorts på hjemmesiden i YouTube-mobilappen. Bare begynn å rulle ned, så ser du vertikale videoer i den "korte hylle". Å bestemme hvilke videoer som skal trekkes opp i den korte hylla, er noe YouTube fremdeles finner ut. Selv om det ikke er noen minimumslengde for shorts, kom Derrods testing ikke videoer under 5 sekunder i det hele tatt på den korte sokkelen.

Når du kommer inn i den korte hylla, er opplevelsen en helt annen enn historiene. Strømmen er oppslukende og engasjerende, og du sveiper gjennom innhold på samme måte som TikTok. Du ser tilfeldige shorts som YouTube tror du kan være interessert i, basert på søke- og seerloggen din på plattformen.

En rød abonnementsknapp følger automatisk med alle shortsene. Fra nå av vises den nederst til venstre ved kanalnavnet.

Nederst på skjermen ser du tommelen opp og tommelen ned ikoner, kommentarer og et delingsalternativ. Hvis du trykker på de tre punktene, ser du en lokalmeny med et alternativ for å se beskrivelsen. Husk at alternativene du ser her kan endres, ettersom YouTube fortsatt er i testfasen.

# 2: Hvordan lage en YouTube Short

Alle kan legge ut en kort rett fra YouTube-appen på både Android og iOS. Videoen må være under et minutt og vertikalt orientert, og du laster den opp som på en annen video.

Det er ikke en redaktør tilgjengelig ennå for Shorts, men det er for øyeblikket en betaversjon. Hvis du vil, kan du lage en short med en ekstern editor og laste opp den ferdige videoen til din YouTube-kanal. Som med alle videoer har du tilgang til YouTubes musikkbibliotek, men utvalget er ikke så omfattende som det du vil finne på TikTok eller Instagram.

Per nå er det ingen måte å betegne en video som en kort når du legger den ut. YouTube leter i utgangspunktet bare etter de videoene som oppfyller kriteriene for en kortformet video. For å øke sannsynligheten for at videoen din vises i de korte hyllene, må du sørge for at du bruker hashtaggen #shorts i tittelen og beskrivelsen.

Hvis videoen blir plukket opp i Shorts, ser du et annet ikon enn bare en Play-knapp i YouTube Analytics.

Mens YouTube jobber med denne funksjonen på plattformen, vil en video du vil være en kort stund, ikke vises som en kortfilm, og du får normal videotrafikk til den. I dette tilfellet får du fremdeles visninger fra YouTube-hjemmesiden, abonnementsfeeden og anbefalingene. Men det vil ikke være i nærheten av volumet på visningene du ville fått hvis det dukket opp i Shorts, for det er her YouTube virkelig forbedrer disse videoene.

Mens YouTube-shorts kan være opptil 1 minutt, avhenger den ideelle lengden av publikum du går etter. For eksempel vil Gen Xers vanligvis feste seg til en 1-minutts video selv om den er tørr. For Gen Z må videoen imidlertid komme rett på det. Hvis det er 15 sekunder, må du komme til poenget innen 15 sekunder. Hvis det er ett minutt, bør du rettferdiggjøre det øyeblikket.

Hvis kortslutningen din er 35 sekunder eller lenger, har du muligheten til å legge til en sluttskjermelement. Du får de samme alternativene du får med en hvilken som helst YouTube-video. Når seerne klikker på et sluttskjermelement, tar det dem ut av den korte hyllen og setter dem inn i YouTube-økosystemet.

Vær oppmerksom på at du bare kan bygge inn en YouTube-video i kort form på nettstedet ditt hvis det ikke er i den korte sokkelen. Så hvis den ikke er betegnet som en kort, har du alle alternativene du vanligvis har.

Inntektsgenerering med YouTube-shorts

Er det penger å tjene med YouTube Shorts? Ja, men det er litt komplisert å forklare. I utgangspunktet, med Shorts, vil det være utsikter som kommer fra utsiden av den korte sokkelen, og de vil tjene penger. Basert på lengden på videoen, vil du ikke nødvendigvis tjene mye.

Når du laster opp en video til YouTube, enten det er en kortformet video eller en vanlig video, oppretter den en video-ID. Med den video-ID-en kan du få visninger på alle de forskjellige trafikkildene - YouTube-hjemmesiden, en abonnementsfeed, en foreslått video og til og med ekstern. Et av de andre alternativene er kort hylle.

Hvis videoen blir plukket opp på den korte hylla, vil du ikke få inntektsgenereringsalternativet for å tjene massevis av penger på den. Du kan få mange visninger, men hvor du tjener pengene er der annonsene faktisk vil skyte, og akkurat nå vil det være på de andre trafikkildene som er nevnt ovenfor. Det er ikke et integrert alternativ som fyrer og gir kreditt til shortsskapere på den unike måten.

Så for bedrifter er strategien akkurat nå med Shorts å få eksponering og forhåpentligvis abonnenter på kanalen din, slik at folk kan se noe av innholdet ditt utenfor den korte sokkelen. Til slutt, skjønt, vil YouTube finne ut hvordan de kan kompensere skapere fordi de vet at det er viktig for deres økosystem.

# 3: Business Cases for YouTube Shorts

Det er allerede noen kreative måter skaperne og markedsførerne bruker YouTube Shorts på.

Noen skapere vil integrere det helt i kanalene sine. En advokat som går forbi Legal Eagle oppretter YouTube-videoer som bidrar til å gjøre loven forståelig for den gjennomsnittlige personen. Han bruker shorts for å komme med sine innspill til juridiske spørsmål i nyhetene. Disse samtalene garanterer ikke en 15-minutters diskusjon, så kortformatvideo er det perfekte kjøretøyet.

Andre skapere, som Mr. Beast, har laget separate kanaler for shorts. Med Mr. Beasts shorts har han eksperimentert med opptak som aldri så dagens lys og blandet det med noen TikToks som har lykkes. Dette kan være elementer som ytterligere vil forklare en historie i en hovedvideo som folk vil ønske å se.

For eksempel er verdens største samurai en kort med 71 millioner videovisninger der han raskt åpner og lukker et samurai-sverd og "armen" til noen i bakgrunnen faller av. Det er morsomt, på merket, og folk har likt og svart på det.

Basert på arten av visningsatferden for kortformet video på YouTube, kan innhold som har prestert veldig bra for deg på TikTok fungere som shorts. Noen av disse videoene inneholder imidlertid musikk som du ikke kan bruke på YouTube. Det er kampen du har med å bruke innholdet, men det er den typen økosystem du er i.

Når du bestemmer deg for om du vil legge ut shorts på den eksisterende kanalen din eller lage en ny kanal bare for shorts, er det viktigste å vurdere om det å legge ut shorts vil forstyrre publikum. Abonnentene dine forventer hvilket innhold de skal se på kanalen din, og de vil kanskje ikke like det hvis du gjør noe annerledes. Hvis de abonnerer på og har sett timer og timer på innholdet ditt, og du legger ut innhold som er helt utenfor merkevaren, kan det være et problem.

Det er en sak-til-sak-situasjon, men 9 ganger av ti vil publisering av shorts på kanalen din forstyrre visningsmønsteret.

Husk at shorts ikke nødvendigvis trenger å være underholdende for å lykkes. Imidlertid trenger de å oppfylle et løfte. Hvis du er en fan av sjakk og ser en kort om hvordan du kan ofre dronningen din for å vinne i sjakk, bør innholdet oppfylle dette løftet. Det er nøkkelen til en vellykket kortversjon.

Andre notater fra denne episoden

• Episode sponset av Ahrefs. Melde seg på Ahrefs Webmaster Tools og få en gratis nettstedsrevisjon for å finne måter du kan drive mer trafikk på.
• Følg Michael Stelzner på klubbhuset på @Stelzner og følg Social Media Examiner-klubben.
• Sjekk ut Mr. Beast'sVerdens største samurai kort og Legal Eagle’s YouTube-kanal.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Still inn på vårt ukentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredager kl. 12 på Stillehavet den YouTube. Lytt til reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hva tror du?Har du tenkt å bruke YouTube Shorts for bedriften din? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.