Vanlige Facebook-annonsefeil og hvordan du løser dem: Social Media Examiner

Blir Facebook-annonsene dine avvist? Lurer du på hvordan du kan senke kostnadene for Facebook-annonser?

I denne artikkelen lærer du noen av de største feilene markedsførere gjør når de administrerer annonsene sine på Facebook, og hvordan du retter dem. Du vil oppdage Facebook-annonsefeil som stammer fra objektivt utvalg, annonsekopi, nisjemålretting og mer. Du får også en liste over ord og uttrykk som kan føre til dårlig ytelse på Facebook-annonser.

Hvis du vil lære om vanlige Facebook-annonsefeil og hvordan du løser dem, kan du lese artikkelen nedenfor for en gjennomgang som er lett å følge, eller se denne videoen:

# 1: Velge feil Facebook-kampanjemål

Den første store feilen som Facebook-annonsører gjør, er å kjøre trafikkannonser når de virkelig ønsker konverteringer.

Facebook vet alt om menneskene som bruker plattformen, inkludert historien deres om å klikke på ting og om de sannsynligvis vil konvertere. Hvis du vil nå folk som har en historie om å oppgi e-postadresse og telefonnummer, bør du løpe konverteringsannonser, ikke trafikkannonser.

Trafikkannonser er ment for å nå folk som har en historie om å klikke på ting på Facebook, men kanskje ikke iverksette tiltak. Trafikkampanjemålet kan være godt egnet for å kjøre annonser til en podcast eller for eksempel de siste blogginnleggene dine.

# 2: Øker innlegg for konverteringer

Den andre store feilen som Facebook-annonsører gjør, er å kjøre et boostet innlegg og tro at de vil få mange konverteringer. Du vil se mye engasjement i innlegget, men ikke nødvendigvis et stort antall mennesker som forlater plattformen, besøker destinasjonssidene dine og utfører handlingene du håper de vil ta.

Så lagre dine boostede innlegg for tider når du vil øke engasjementet for innlegget ditt. Sett flertallet av dine Facebook-annonsebudsjett mot konverteringsannonser.

# 3: Bruke deg og deg

Jeg legger denne neste store feilen inn i en kategori som kalles "usagte regler for tekstforfattere."

La meg starte med et innsiktsfullt sitat fra Harvard Business Review: "Når det gjelder tilpassing av annonser, er det en fin linje mellom skummel og herlig." Hvis du tar det til deg, forstår du hvorfor Facebook ønsker annonser som er relevante, men ikke målrettede.

Unngå å bruke ordene i Facebook-annonsekopien din du og din for ofte. Mens disse ordene fungerer bra i e-postmarkedsføring, er Facebook-algoritme favoriserer ikke annonser som er fulle av dem.

Så i stedet for å si "Vil du skalere virksomheten din med annonser?", Kan du omformulere den som "De raskest voksende virksomhetene skalerer med annonser. Klikk her for å lære mer." Ser du den subtile forskjellen? Når du reduserer bruken av "deg" og "din" i Facebook-annonsekopien din, vil du sannsynligvis se en stor forskjell i suksessraten.

# 4: Manglende følsomhet for visse nisjer

Noen annonsører har ikke god forståelse av sensitivitetene rundt Facebooks nisjer, som blant annet inkluderer penger, helse og forhold.

Anta at du er en franchisegiver som leter etter nye butikkeiere til frossen yoghurtbutikken. Hvis du sier noe sånt som "Du kan tjene 10 000 dollar ekstra i måneden med vår franchise" i Facebook-annonseeksemplaret ditt, vil det være en feil. Problemet er at Facebook ikke liker annonsører som bruker bestemte tall i kopien.

En bedre annonse ville være: ”Lær hvordan våre franchisetakere bygger gode bedrifter med frossen yoghurt butikker. ” Du skalerer den litt tilbake og gir ikke store løfter eller nevner spesifikke tall.

En annen sensitiv nisje på Facebook er helse. Når du snakker om folks helse i annonsene dine, må du være forsiktig. Du vil ikke kalle folk ut eller få dem til å føle seg dårlige i annonsekopien. For eksempel, ikke si noe sånt som: "Tap alt det fettet, og bli kvitt de ekstra 5 kiloene." I stedet kan du omformulere annonsen ved å si: "Føler deg fit og fantastisk på 10 minutter om dagen." Facebook-algoritmen vil se mer gunstig ut på den annonsekopien.

Et annet følsomt område på Facebook er forhold. Unngå å snakke om hvordan folk kan føle seg ensomme eller frakoblet i annonsene dine. Sett heller positivt på publikums problemer. Snakk om hvordan noen kan se frem til det rette forholdet og bygge en dypere forbindelse.

Selv om virksomheten din ikke er i en av disse følsomme nisjene, må du være oppmerksom på at Facebook ønsker mer positive interaksjoner for brukerne. Det betyr ikke at du ikke kan referere til smertepunkter på plattformen - det kan du absolutt - men sørg for at du gir folk håp og optimisme for deres fremtid.

Bonus: Unngå disse ordene i din Facebook-annonsekopi

Jeg vil dele en liste med ord jeg har funnet for å skape mest problemer med Facebook og Instagram-annonser. Hvis annonsene dine ikke gir gode resultater, og du har noen av disse ordene i annonsekopien, kan du prøve å fjerne dem og se om det forbedrer situasjonen din.

I tillegg til de problematiske ordene "du" og "din", kan det være problemer hvis du bruker kjønnsidentifikasjon i annonsene dine eller refererer til alder, religion eller politisk tilbøyelighet. Selv ordene "Facebook" og "Instagram" forårsaker ofte problemer når de brukes i annonsekopi.

Unngå også å bruke forbannelsesord eller falske forbannelsesord. Noen ganger glir de av algoritmen, men de blir vanligvis fanget.

Å snakke om helseprodukter som CBD eller HCG er også begrenset. Hvis du refererer til slanking, vekttap, fett eller fettreduksjon i annonsekopien din, må du ikke ta med spesifikke tall eller løfter - de kan betraktes som påstander. Unngå også ordet "dobbelt;" for eksempel "doble veksten din" eller "doble inntekten din."

Unngå "trinn for trinn", "vokse", "penger", "økonomisk frihet", "rikdom", "bærbar livsstil", "jobbe hjemmefra" eller "slutte i jobben." Facebook ønsker ikke å være ansvarlig hvis noen ser en annonse som forteller dem at de kan slutte i jobben og deretter slutter jobben, men muligheten ikke fungerer ute. Facebook ønsker ikke å håndtere en søksmål som kan stamme fra det.

I tillegg er det en lang liste med ord og uttrykk som markedsførere og bedriftseiere har brukt i lang tid som må fases ut, og Facebook-algoritmen støtter det. Noen av disse utløserordene er "slave", "master", "svarteliste" og "hvitliste." Så ikke si noe som: "Er du slave til treningen din?" i Facebook-annonseeksemplaret ditt. Annonser som inneholder disse ordene eller uttrykkene, blir stadig dyrere eller fungerer ikke i det hele tatt.

Poenget er bare å være forsiktig med hvilke typer ord og uttrykk du bruker i Facebook-annonsene dine.

Konklusjon

Hvis Facebook-annonsene dine stadig blir avvist eller er dyrere enn de burde være, gjør du kanskje noen åpenbare feil som påvirker annonsekontoen din. Disse inkluderer valg av feil mål for kampanjen, bruk av bestemte ord og uttrykk i annonsekopien, og misforståelse av følsomhetene rundt Facebooks nisjer. Hvis du unngår disse feilene, blir annonsene dine mer effektive og billigere.

Hva tror du? Gjør du noen av disse feilene i Facebook-annonseringen? Har du noen å legge til i denne listen? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Oppdag seks hemmeligheter for Facebook-kopier for å forbedre konverteringene dine.
• Lær hvordan du optimaliserer dine lead-skjemaer for resultater.
• Finn ut hvordan du konverterer trafikk på nettstedet med Facebook-annonser.