4 måter å bruke mørke Facebook-innlegg for bedrifter: Social Media Examiner

Vil du målrette mot et segment av Facebook-publikummet ditt?

Har du vurdert mørke Facebook-innlegg?

Mørke (upubliserte) innlegg er en fin måte å skreddersy forskjellige meldinger til forskjellige målgrupper uten å legge ut flere meldinger på sidelinjen.

I denne artikkelen vil du oppdag fire måter å bruke mørke Facebook-innlegg for virksomheten din.

Hvorfor mørke innlegg

Før du går inn i hvordan du bruker mørke Facebook-innlegg, er det viktig å forstå hva mørke innlegg egentlig er, og like viktig, hva de ikke er.

Mørke innlegg (også kjent som upubliserte innlegg) er ikke det samme som målrettede innlegg, men de har mye til felles. De lar deg begge markedsføre innlegg til spesifikke fans av siden din. Imidlertid er det to hovedforskjeller.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Først, målrettede innlegg

tillate deg å målrette mot publikum bare basert på parametere som kjønn, forholdsstatus, utdanningsstatus og så videre.

Med målrettede innlegg kan du basere målrettingen din på en rekke parametere.

Mørke innlegg tillater deg derimot bruk nøkkelord (for eksempel, spesifikke stillingsbetegnelser) for målretting.

Den andre og største differensiereren er at mens begge typer innlegg vil vises i de målrettede fansens nyhetsfeeder, mørke innlegg publiser uten å vises på sidens vegg seg selv.

Hvordan lage mørke innlegg i Power Editor

1. Logg på Power Editor, og velg Administrer sider fra rullegardinmenyen øverst til venstre.

2. I venstre kolonne, velg siden du oppretter innlegget for.

3. I hovedområdet til Power Editor, klikk på Opprett innlegg-knappen. Neste vil du se dialogboksen Opprett upublisert sidepost.

4. Øverst til høyre i dialogboksen, velg innleggstype (Link, Foto, Video, Status eller Tilbud), og deretter fyll ut detaljene for innlegget ditt. Sørg for å velg Dette innlegget vil bare brukes som en annonse (i nedre venstre hjørne) slik at innlegget ikke vises på Facebook-siden din.

5. Neste, velg interessekategorier og / eller legg til nøkkelord for spesifikke interesser. Deretter klikk på Opprett innlegg. Innlegget er lagret i listen over innlegg, og et halvmåne-symbol vises til venstre for det lagrede innlegget, noe som indikerer at det ikke er publisert ennå.

6. Når du er klar til å publisere innlegget ditt, velger du det fra listen og klikker på Opprett innlegg.

Nøkkelpunktet å huske med mørke innlegg er at du kan målrette mot spesifikke fans, men du ikke fyller veggen din med flere innlegg. Derfor er disse innleggene "mørke".

Nå som du forstår hva mørke innlegg er og hvordan du lager dem, her er noen tips for å få mest mulig ut av dem.

# 1: Nå viftesegmenter ved å målrette interesser

Det er forskjellige interessegrupper som medlemmene i fellesskapet vil komme inn i og som de vil identifisere seg med. Hvis du målrette mot disse gruppene ved hjelp av tekst som fremhever deres interesser, vil fellesskapsmedlemmene føle at du snakker direkte til dem.

Anta at du administrerer en pizzeria, og at du planlegger å introdusere en helt ny pizza neste måned. Ulike aspekter av den nye pizzaen (for eksempel prisen, glutenfri skorpe, thai krydder osv.) Vil appellere til forskjellige segmenter av publikum.

I dette tilfellet kan du lage flere varianter av et innlegg for å målrette mot forskjellige attributter. Fordi du ikke vil ha en haug med lignende innlegg som vises på veggen din, er det beste alternativet å bruke mørke innlegg for å målrette segmenter av fans.

Når innleggene er der ute, kan du samle inn data om engasjement. Bruk dataene til bestemme hvilket bestemt innlegg som er verdt å dele. Du kan da markedsføre den på veggen din slik at alle fansen din kan se.

# 2: Kjør mikrokampanjer

En solid sosial strategi krever helhetlig tenking og gjennomtenkt overholdelse av kjerneverdiene du vil ha knyttet til merkevaren din. Men denne strategien kan noen ganger være for restriktiv hvis du vil markedsføre bestemte produkter til målrettede segmenter.

Anta at du eier en online skobutikk. Du har fire nye produktlinjer å lansere som appellerer til fire forskjellige segmenter: løpesko til kvinner, barneskosko, ortopediske sko og casual sko til menn. Før du starter en fullverdig sosial annonsekampanje, vil du få en indikasjon på om kampanjen vil ha ønsket effekt.

I løpet av de siste månedene har du kjørt en annen Facebook-annonsekampanje som fokuserer på komfort og fothelse. Du vil ikke legge ut fire nye målrettede annonser som ikke stemmer overens med denne overordnede strategien, men du må finne ut hvordan disse målrettede segmentene kan reagere på den nye kampanjen din.

Tidligere var det eneste alternativet for å få fire nye produktannonser til fansenes nyhetsfeed, å lage fire separate oppdateringer. Deretter vil du avgrense kampanjene dine basert på reaksjonen på disse offentlige annonsene, som også dukket opp på veggen din. Med mørke innlegg kan du gjøre noe av denne finessingen på en mindre offentlig måte uten å risikere et brudd i din generelle sosiale strategi.

# 3: Målgrupper med relevante bilder

Ulike bilder appellerer til forskjellige mennesker. Med forsiktig og presis bruk av søkeordfunksjonaliteten til mørke innlegg, kan du målrette fellessegmentene dine basert på deres interesser. Du kan også bruke spesifikk bilder som vil appellere til forskjellige segmenter og gjøre dem mer sannsynlig å handle på bestemte kampanjer.

Anta at du driver et luksuriøst spa-hotell, og at du har en rabattkampanje som kommer. Fellesskapet ditt består hovedsakelig av kvinner, men innenfor fansen din er det mange aldre og livsstiler.

Du har også lagt merke til at eldre kvinner har en tendens til å delta i aktive tjenester som yoga oftere, og tenåringer gjør vanligvis flere kjøp i gavebutikken. Og unge mødre velger passive tjenester som massasje. Du kan velge bilder basert på disse preferansene for å fange oppmerksomheten til målgruppen din.

Med mørke innlegg kan du gjøre alt dette uten å fylle sidens vegg med flere offentlige innlegg.

# 4: Selektivt be om tilbakemelding

Facebook kan være et kraftig verktøy for å finne betatestere for nye produkter. Men prosessen med å undersøke deltakerne kan være lang og vanskelig hvis du må sile gjennom et stort antall søkere som ikke passer godt. Du risikerer også å fremmedgjøre folk hvis de nektes deltakelse basert på visse demografiske krav.

Skriv inn mørke innlegg. Ved å bruke mørke innlegg for å målrette mot bestemte medlemmer av samfunnet ditt, kan du bruk nøkkelord for å eliminere noe av den administrative tiden når det er en gratis samtale for betatestere.

Ved å målrette folk spesielt mot selve innlegget (og ikke gjøre det offentlig på veggen din), kan du bruke mørke innlegg til eliminere et stort antall mennesker som ikke er egnet av en eller annen grunn. Sluttresultatet er mindre arbeid for deg og færre dårlige følelser fra samfunnet ditt.

Et ord med forsiktighet

Det er mange kreative måter å bruke mørke innlegg på Facebook-siden din, men husk alltid at Facebook primært er en offentlig plattform. Intensjonen og styrken til Facebook er at alle ser alt. Hvis du sender for mange private, direkte målrettede meldinger, risikerer du å bryte fellesskapets samhørighet og fart.

Og vær spesielt forsiktig så du ikke kommer på avveie fra det etablerte merkevarebildet og verdiene i dine mørke innlegg. Du vil ikke at lokalsamfunnet skal lure på hvem du virkelig er og se din Facebook-tilstedeværelse som bare en annonsegenerator som tetter inn feedene deres. Du vil at de skal se på siden din som et fellesskap de henter verdi fra.

Hva tror du? Har du prøvd å målrette bestemte fansegmenter med mørke innlegg? Hva var resultatene? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.