YouTube-historier: Suksesstips fra en topp YouTuber: Social Media Examiner

Ønsker du å koble deg oftere til YouTube-abonnentene dine uten å gi ut en full video? Benytter du deg av YouTube-funksjonene Stories and Community?

For å utforske hvordan du bruker YouTube Stories og YouTube-fellesskapsfanen, intervjuer jeg Evan Carmichael på Social Media Marketing Podcast.

Evan er en vellykket YouTuber med mer enn 2 millioner abonnenter og 300 millioner videovisninger, og medprogramleder for podcasten Something to Prove. Hans siste bok heter Bygget for å tjene.

Evan forklarer hvordan du oppretter, navigerer og bruker YouTube Stories for å lage innhold som engasjerer publikum. Du vil også oppdage en verdifull måte å bruke YouTube-fellesskapsfanen til å forbedre YouTube-videoene dine.

Bygget for å tjene

Evans drivkraft for å tjene andre kommer fra hans egne tidlige kamper som gründer. Han startet sin første virksomhet 19 år gammel. Han hadde ingen mentorer eller forbilder og skammet seg for å fortelle vennene sine at han ikke lyktes, så han snudde seg innover. Når Evan kom gjennom denne mørke perioden i sitt eget liv, lovet han å hjelpe andre gründere til å unngå å føle seg så ensomme og isolerte.

Evan startet sin YouTube-kanal i april 2009 for å dele historien sin og hva han hadde lært om entreprenørskap. I løpet av de ti årene han har vært aktiv på YouTube, har Evan sett plattformen virkelig vokse og utvikle seg. De mest populære videoene på YouTube i 2009 pleide å være korte og tullete, så ingen så Evans 10-minutters pedagogiske videoer.

Etter hvert som plattformen vokste, ble YouTube et sted for folk å komme online og lete etter hjelp, og trodde ledere dukket opp. Evans kanal var inkonsekvent en stund, men da YouTube ble en bedre mulighet, og da han ble bedre på kameraet, begynte Evan å ta plattformen mer seriøst. Han begynte å poste daglig for omtrent 5 år siden. Rundt 6000 videoer og 300 millioner visninger senere har YouTube blitt Evans primære innholdshub.

Evans kjerneverdi er #Believe fordi han vil at folk skal tro mer på seg selv. Målgruppen for YouTube-kanalen hans er gründere og "wannabe" gründere, hovedsakelig rettet mot de i begynnelsen. De vet hva de gjør akkurat nå, er ikke en reell refleksjon av hva de er i stand til, og de vil ha litt veiledning om hvordan de kan komme videre.

Innholdet Evan deler er en blanding av hans egne råd, historier og reise med sitt varemerke "remixer" av innhold fra andre vellykkede mennesker. Mange av hans videoer er mesterkutt av opptak fra andre tankeledere som Gary Vaynerchuk.

Evans YouTube-kanal har blitt en av de største delene av virksomheten hans. Han krediterer YouTube-kanalen sin med å hjelpe ham med å få to bokavtaler med store forlag, global talespill og priser fra Forbes og Inc. som en av de største høyttalerne i verden på sosiale medier og ledelse. Evan har også hatt muligheten til å samarbeide med folk som Tony Robbins og Gary Vaynerchuk.

Men det viktigste resultatet av Evans YouTube-kanal har vært innvirkningen. Evan elsker å vite at arbeidet han gjør betyr noe og er meningsfylt for mennesker. Han lever sin hensikt, og han vil også hjelpe andre med å gjøre dette.

Hvorfor vurdere YouTube?

Evan har flere grunner til at YouTube bør være det viktigste stedet for innhold.

Det er det eneste stedet innholdet ditt lever for alltid. Ingen kommer tilbake en uke på Instagram, Facebook eller Twitter, men YouTube-innholdet ditt lever for alltid. Videoene Evan laget for 10 år siden får fremdeles visninger, forslag, kommentarer, trafikk og abonnenter, slik at de fremdeles bygger merkevaren hans. Uansett hva du lager i dag, vil du leve evig på YouTube. Det er den eneste plattformen akkurat nå der det er tilfelle.

YouTube betaler deg for å lage innhold. De har annonseringsteam med tusenvis av mennesker som selger annonser mot innholdet ditt. Twitter og Instagram betaler deg ikke for å lage innhold. Selv med podcaster må du gå og hente egne annonsører eller ha en forretningsmodell som er knyttet til det. Du kan ha alt det og få betalt av YouTube og Google ved å lage YouTube-videoer.

YouTube bør være den grunnleggende innholdsplattformen for alle som har en melding eller prøver å spre bevissthet.

Du kan redigere langformede YouTube-videoer til kortere innhold for andre sosiale plattformer. YouTubes oppmerksomhetskurve for publikum viser deg hvor folk faller av i videoene dine. I begynnelsen vil den være på 100%, fordi alle som starter videoen på 0 sekunder, ser på videoen. Men så begynner du å se hvor folk faller av. Du kan se hvor folk forlot videoen, gå tilbake og se den delen, og deretter fikse prosessen, slik at du ikke gjør det igjen.

Men så er det de magiske øyeblikkene som enten er en flatline (som betyr at ingen er igjen) eller en pigg (folk spolet videoen for å se den delen igjen). Det er klippet du kan klippe og deretter legge ut på Twitter, Instagram og LinkedIn. Du kan bruke YouTube som base og deretter dele opp innholdet for alle de andre sosiale plattformene.

YouTube vil markedsføre dine bedre videoer. Fordi det utelukkende er en innholdsplattform, jobber YouTube med å finne et publikum for deg. Du må fortsatt legge ut flotte videoer og innhold og gjøre mye arbeid. Du kan ikke bare laste opp en video og automatisk forvente å lykkes. Men så vil YouTube anbefale innholdet ditt mot andres videoer.

Hvis du har en melding du vet kan påvirke folks liv og bidra til å løse problemer, vil YouTube hjelpe deg med å skaffe deg et nytt publikum som aldri har hørt om deg. Det er den eneste plattformen som virkelig gjør det bra.

Det er det som gjør YouTube unikt. På Facebook, for å illustrere, vet vi alle at hvis du legger ut noe organisk, vil det bare bli sett av et lite fragment av fansen din. Det stemmer også med YouTube, men forskjellen er at YouTube vet mye om hva folk liker å se. Hvis videoen din er veldig bra, vil de foreslå videoen din, ellers kommer den opp i YouTube-søk. Så oppdagelsesaspektet på YouTube er en stor oppside for mange markedsførere hvis det gjøres riktig.

Evan har 2 millioner abonnenter og 300 millioner visninger. Han vet at mange av visningene kommer fra abonnenter, og de vil se mer enn én video. Men 83% –87% av hans synspunkter hver måned er fra ikke-abonnenter. Hvis innholdet ditt bare vises til de nåværende abonnentene dine på hvilken som helst plattform, mister du terreng. Selv på Evans størrelse betyr det faktum at han fremdeles får mer enn 80% av sine synspunkter fra ikke-abonnenter, at kanalen hans vokser, noe som er en enorm motivasjon for å skape mer innhold.

YouTube-historier

YouTube-historier er en relativt ny funksjon. Det ble allment tilgjengelig i november 2018 for kontoer med 10.000 eller flere følgere. Siden det er så nytt, bruker ikke mange det egentlig ennå. YouTube jobber hardt for å promotere historier i tillegg til vanlige kanalvideoer.

Historier er 15 sekunders videoklipp, som ligner på Instagram-historier. YouTube-historier er synlige i 7 dager, i motsetning til Instagram-historier, som bare holder seg oppe i 24 timer. YouTube vil også markedsføre og vise historien din i alle syv dager. Hvis noen kommer til kanalen din, kan de se historiene dine der, men YouTube promoterer også historiene dine for å se like publikum ut. Hvis de for eksempel tror at du er som Evan Carmichael, skal de vise historiene dine under videoene hans.

YouTube Stories er en funksjon som bare er mobil. Historier må både opprettes og sees på mobil. Hvis du går til en kanal fra skrivebordet eller på TV-en, ser du ikke historier. Akkurat som med Instagram, kan du opprette historier i YouTube-appen, eller du kan opprette en video separat og deretter laste den opp til YouTube-historien din. Hvis du oppretter en historie opprinnelig via YouTube, er noen videoredigeringsverktøy tilgjengelig på appen.

Det er noen steder å se historier, hvorav det mest populære er hjemmesiden til appen. YouTube viser historier der når du først logger på, spesielt hvis du abonnerer på disse kanalene. Hvis du ikke abonnerer på noen kanaler som har historier, dukker det opp foreslåtte historier. YouTubes algoritme vil fortsette å sjekke for å se hvor ofte du ser på historier.

Historier er synlige på hjemmesiden, abonnementsfeeden og individuelle videoer. Så hvis du er på en Evan Carmichael-video, vil du noen ganger se historier rett under. Hvis du går til en persons kanal og de har en historie, vil ansiktet ha en liten sirkel rundt seg, akkurat som på Instagram, som du kan klikke for å se historien deres. I utgangspunktet hvor som helst du kan se videoer, kan du også se historier.

Forskjeller fra Instagram-historier

Du kan ta noen historiesegmenter og sette dem sammen som du kan på Instagram, men du kan ikke spille inn dem kontinuerlig. Du må slippe knappen med tommelen og deretter spille inn på nytt. Hvis du klipper en eksisterende video, kan du kutte den i segmenter på 15 sekunder og deretter laste opp så mange du vil. Du kan ennå ikke velge flere segmenter å laste opp samtidig, så du må gjøre dem en etter en.

YouTube har ikke en hashtag-funksjon. De har posisjonsinformasjon, men det er egentlig ikke søkbart. Evan bor i Toronto, Canada, men historiene hans vises ikke i et søk etter Toronto. YouTube fungerer ikke slik for noe av innholdet deres. Algoritmen ser etter like publikum basert på preferanser og brukeratferd.

Det er heller ingen funksjon for å sveipe opp, fordi YouTube er glimrende til å holde deg på plattformen. De har snakket om å legge til en sveipelink internt for merkevareavtaler, men de vil ikke at det skal være standard på alles innlegg fordi de ikke vil at folk skal forlate plattformen.

Du kan koble til så mange andre kanalers videoer du vil, men du kan bare koble til dine egne videoer en gang i uken. Du må fremdeles lage et historiesegment om det, men så kan du sette et lite miniatyrbilde av historien som folk kan klikke seg gjennom for å se videoen. Noen mennesker gjør bare en video i uken uansett, så det er lett å vite hvilken de skal markedsføre på historien sin. Folk som lager mye mer innhold på kanalene sine, må være litt mer strategiske.

Akkurat som på Instagram, husker YouTube hvor du slapp å se historier så lenge du logger på fra samme konto. Du kan også gå tilbake og se historiens segmenter så lenge de ikke har utløpt. Det er ingen historiehøydepunkter, så du kan ikke lagre historiesegmenter som folk kan se for alltid. Du kan laste ned segmenter slik at du har en lokal kopi på telefonen, men du kan ikke markere eller lagre dem slik at folk kan se dem senere på kanalen din.

Analytics for YouTube Stories er fremdeles ganske svak. Du må gå innlegg for post for å vite hvor mange visninger som skjer på hvert innlegg som kommer inn. Men på backend viser de deg nå hvor mange abonnenter du får fra historiene dine. Akkurat nå kommer 4% av Evans abonnenter fra historier. Han har 60% mobil, som er i den nedre enden av gjennomsnittet, så 40% av trafikken hans kommer ikke engang fra mobilen. Disse menneskene har ingen sjanse til å se historiene hans engang.

Det er tre måter å reagere på en historie på: du kan like den, gi den tommel opp eller legge igjen en kommentar til den. Øverst er det en knapp som sier Abonner, slik at du kan abonnere på en kanal fra en hvilken som helst historie hvis du ikke allerede har gjort det. Hvis noen legger igjen en kommentar til historien din, må du gå historie for historie for å finne den; YouTube varsler deg ikke. Hvis du laster opp mye, må du gå gjennom hver historie for å se kommentarene.

Du kan svare på en historiekommentar med video, men det er en offentlig video. Det blir lagt til historien din, og alle kan se både den første kommentaren og svaret ditt. Evan elsker ideen om å svare på video med video. Det er det som driver ham mest på YouTube fordi det er en videodelingsplattform og han får mange kommentarer, men han kan normalt ikke svare med en video.

Hvorfor bruke YouTube-historier?

Evan sier at YouTube Stories er et virkelig umettet miljø akkurat nå, selv i markedsføringsområdet. Gary Vaynerchuk bruker for eksempel ikke det, så hvis du lager markedsføringsinnhold og prøver å vinne på YouTube kan historien din vises under Gary Vaynerchuks video fordi ingen andre virkelig lager dem. Selv mange mennesker som har laget videoer om hvordan man gjør YouTube-historier, lager faktisk ikke historier selv.

Evans kanal har 2 millioner abonnenter og rundt 140 000 daglige visninger. Han får et gjennomsnitt på 30 000–40 000 visninger per historie. Noen historier vil dukke opp og gjøre mer, og noen vil tankes, men 30 000–40 000 visninger på en gjennomsnittlig historie er ikke et dårlig resultat. Dette er også 15 sekunders visninger mot 140 000 visninger på videoene hans som er 15 minutter lange. Riktignok er 15 sekunder mot 15 minutter en helt annen type syn, men det er fortsatt eksponering og bevissthet.

Evan mener historier faktisk kan være mer fordelaktige for noen som har en lavfrekvent kanal. Han legger ut så mange videoer at han blir anbefalt hele tiden av YouTube, men han tror historier kan være til fordel for noen som er legge ut en video i uken eller færre fordi det er en enkel måte å bli oppdaget og få meldingen ut til ditt eget publikum pluss nytt publikum. Det er en flott måte å vokse og dukke opp mot andres kanaler.

En historie tar 15 sekunder å lage. Det forventes at det er mindre produsert og mer bak kulissene og autentisk. Det trenger ikke å ha den produksjonskvaliteten du forventer av en typisk YouTube-video. Evans YouTube-kanalsjef sier at den gjennomsnittlige skaperen ser et løft på 8,5% + i abonnenter bare ved å bruke historier.

Beste praksis for historien

Et enkelt sted å starte med historier er å ta høydepunkter fra dine lengre videoer. Se på dataene, se hvilken del av videoen som hadde publikumsretensjonen, og ta deretter 15 sekunder rundt det som gir mest mening (eller streng noen få 15 sekunders segmenter sammen) og legg det ut som en historie. Du kan også legge ut innhold på Instagram-historien til YouTube for å teste det, så lenge det ikke har noen funksjoner som bare er på Instagram, for eksempel å stemme.

En flott måte å bruke historier til å samhandle med publikum på, er å lage en rask historie som sier: “Hei, jeg er ledig for det neste time så gi meg beskjed hvis dere har spørsmål. ” Ulempen med dette er at folk kanskje ikke ser det før 4 dager seinere. Men folk vil svare, og deretter vil spørsmålene deres vises på skjermen.

Velg de du vil svare på, og svar på dem. Den nedre tredjedelen av skjermen viser spørsmålet, og du trykker bare på Record for å svare på det. Det innholdet vil leve av historien din de neste sju dagene. Det er en veldig enkel måte å lage innhold som forventes å bli litt mindre produsert.

Evan liker å bruke YouTube-historier for å fortelle en historie med flere rammer. For å visualisere dette skrev Evan nylig om sin morgenrutine. Han går gjennom fem ting hver morgen. I sitt første segment sa han: “Jeg endrer morgenrutinen. Jeg går gjennom fem nye ting hver morgen. " Det andre segmentet var den første delen av den rutinen.

Hver av disse fem trinnene ble deretter et eget innlegg. Til slutt gjorde Evan et sammendrag med en grafikk for å si: "Her er alle fem av dem." Det ene konseptet ble syv forskjellige historiesegmenter.

YouTube lar deg spille inn historiesegmenter uten å laste dem opp. Dette betyr at du kan laste opp alle segmentene i en strøm senere som på Instagram. Du kan trekke ut telefonen og spille inn, og så har du et alternativ å lagre eller legge ut. Evan bemerker at hvis du skal legge ut senere, er det sannsynligvis best å bare bruke telefonens kamera og ikke YouTube-appens kamera.

Evan bruker ofte en liten mikrofon når han reiser. Han gjorde noen historier fra en Starbucks en gang, og folk klaget over at de ikke kunne høre noe han sa. Men for det meste er telefonmikrofonen din god nok. Mest historieinnhold er ganske grovt og det er ment å være. Perfekt produksjonskvalitet forventes ikke.

Stories and Live

YouTube Live publiserer ikke til Stories. Du kan legge ut innlegg i historien din etterpå for å si: "Hei, jeg gikk live, sjekk den ut," eller du kan gjøre en forhåndsvisning for å si: "Jeg kommer til å gå live, så gå til YouTube-kanalen min. Her er lenken. Jeg svarer på spørsmål du har. ” Men YouTube legger ikke ut en direktesending til historien din slik Instagram gjør.

Du kan gå direkte direkte fra YouTube-appen, der det er en vertikal opplevelse som ligner på en historie. Kommentarer dukker opp, og du kan svare på dem live. Når en live video er ferdig, tar YouTube litt tid å behandle filen. Når Evan er på tur, strømmer han i 8-12 timer om dagen, så det er mye prosessering som skjer etterpå. En rask 5-minutters live stream vil behandles raskere. Den livestreamen blir satt opp som en video på kanalen din, og du får velge om du vil gjøre den til en offentlig video, en ikke-oppført video eller bare for medlemmer.

YouTube lanserte medlemskap for ikke lenge siden. Folk kan betale for å være en del av kanalen din hver måned i bytte for fordeler og bonuser du tilbyr. Ofte er en av disse fordelene eller bonusene live streams som er bare for medlemmer.

Historier konkurrerer med videoene dine om plass i feeden, men de har en egen algoritme. Hvis historiene dine gjør det dårlig, påvirker det ikke videoene dine, og hvis videoene dine gjør det dårlig, påvirker det ikke historien din. Noens historie kommer til å bli vist uansett hva, så du kan like godt konkurrere fordi det ikke er mange mennesker i det rommet akkurat nå. Fokuser hovedsakelig på hvordan du får folk til å se på din neste historie.

Evan finner ut at hvis du laster opp en rekke historier i rekkefølge som alle dekker et lignende tema eller emne, vil folk ønske å se det neste. Han anbefaler å prøve å legge ut en historie minst en gang om dagen, bare for å få nok trening til å bli flink til å lage dem.

Fanen YouTube-fellesskap

De YouTube-fellesskapsfanen er åpen for skapere med minst 1000 følgere. Det tilbyr en måte å få kontakt med publikum, avstemme dem, gi dem bonuser og dele innhold bak kulissene. Fellesskap-fanen er bare synlig for abonnentene dine. Innleggene dine vises i feeds; selv om det, som med Facebook, bare en prosentandel av abonnentene dine vil få hvert innlegg vist for seg.

Alt som er lagt ut på fellesskapsfanen forblir der. Du kan slette innhold hvis du ikke vil ha det der lenger, men ellers, akkurat som en video, er det der for alltid. Fellesskap-fanen er synlig på både mobil og stasjonær PC. Hvis du går til en kanal, er det en fane øverst på hjemmesiden som inneholder videoer, deretter kanaliser spillelister og deretter fellesskap.

Evan elsker å bruke felleskap-fanen til å splitte-test videotitler. For hver video kommer Evan og teamet hans med sine to favorittitler: den ene er vanligvis nysgjerrighetsbasert, og den andre gjør et dristig krav. Så setter Evan begge titlene ut til samfunnet sitt for å finne ut hvilken de liker best.

Evan laget nylig en video om å bygge rikdom. Den ene tittelen hevdet at "hvem som helst kan gjøre det" og den andre hevdet at "disse vanene vil gjøre deg rik." Den første, "hvem som helst kan gjøre det", fikk 63% av stemmene av 4400 stemmer. Evan ville ha forventet at den andre, "bli rik", ville bli mer populær. Men Evan var glad for å ha blitt bevist feil av dataene. Evan liker å ta datadrevne beslutninger fordi han ikke bare vil jobbe med det han vet.

Meningsmålingene er gode fordi de er så enkle. Det meste av opplevelsen er fra mobil, så de er enkle å samhandle med. Folk ser disse meningsmålingene, og så må de bare klikke. Det er mer sannsynlig at de bare klikker og stemmer enn å bruke tiden til å klikke, kommentere og forklare. Meningsmålingene varer ikke veldig lenge; de er ikke i folks feeds i mer enn en dag.

Når Evan ønsker å promotere en tur eller den siste boken hans, legger han informasjonen opp på fellesskapsfanen. Du kan koble til og fra videoene dine, og du kan ha en hovedlenke som viser en forhåndsvisning. Evans tilstedeværelse på YouTube er delt over ti forskjellige kanaler. Når han prøver å nå rekkevidde på en av de andre kanalene, legger han ut det som sin viktigste lenke, slik at det får en økning i visningene. Evan deler også noen ganger bare inspirerende sitater, ofte noe han allerede har lagt ut på Instagram.

En annen måte å bruke fellesskapsfanen på er å dele innhold bak kulissene - selv om Evan ikke gjør det. Spesielt hvis det tar lang tid å lage videoene dine, for eksempel med animatører eller låtskrivere, kan du dele den bak kulissene - prosessen, tekstene, storyboards - bare for å få folk til å føle at de er en del av din reise.

Fellesskap-fanens nye funksjoner Bare medlemmer er en interessant måte å kommunisere med medlemmene på. Du får ikke e-postadressene deres, og du kan ikke DM dem. Måten du kommuniserer med medlemmer på, er gjennom fellesskapsfanen ved å legge ut innhold, bilder og direktesendinger som bare er medlemmer.

Dette er en fin måte å levere forskjellige verdinivåer til dine betalte medlemmer med bonusinnhold. Når Evan går live, er det ofte et innlegg som bare er medlem for fellesskapet, i en ikke-oppført live stream. De eneste som kan se det er lønnede medlemmer av samfunnet hans.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Finn ut mer om Evan på hans nettsted.
• Følg Evan videre YouTube.
• Les Evans bøker, Bygget for å tjene og Ditt ene ord.
• Lytt til Evan’s Noe å bevise podcast.
• Sjekk ut Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast.

Hva tror du? Hva er tankene dine om YouTube Stories og YouTube Community-fanen? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.