5 tips for å kjøre Facebook-fans til nettstedet ditt: Social Media Examiner

Besøker Facebook-fansen din nettstedet ditt? Vil du at de skal gjøre det?

Fortsett å lese på fem måter å lede trafikk fra Facebook til firmaets nettsted.

Tanker på Facebook

Mens Facebook har blitt et stadig viktigere kommunikasjonsmedium, forblir deres nettsted det viktigste forbrukerpunktet for mange bedrifter og organisasjoner.

Så hva gjør du hvis du vil få ditt Facebook-publikum til å engasjere seg mer på merkevaren din?

Du kan selvfølgelig få alt på Facebook-siden til å peke tilbake til merkevarens nettsted, men du risikerer å fremmedgjøre de menneskene som ønsker å konsumere innhold på Facebook.

Kyndige markedsførere bruker tradisjonelle og sosiale kanaler for å støtte hverandre.

Så her er fem forslag til måter å føre trafikk tilbake til merkevarenettstedet ditt uten å undergrave din tilstedeværelse på Facebook.

# 1: Dra nytte av faner

Det er mange forskjellige måter å bruk faner for det dobbelte formål å engasjere fans i Facebook-kanalen og gi relevante lenker tilbake til nettstedet ditt. Et godt eksempel på dette er Honda. Når brukerne først lander på sitt

side, de oppfordres til å like merket, men kan også enkelt klikke på Honda-siden for mer informasjon om bilene deres.

Når du oppretter faner for siden din, kan du tenke på hvordan du kan tilby brukere verktøy på Facebook, men uten å være vert for alt innholdet ditt på Facebook-siden din, spesielt når innholdet allerede finnes på nettstedet ditt. Der det er hensiktsmessig, inkluder lenker som fører brukere tilbake til nettstedet ditt.

Husk at du kan angi hvilken som helst fane som standard landingsfane for folk som ikke tidligere har likt siden din. På denne måten kan du forme deres første interaksjon på siden din for å støtte målene dine både på og utenfor Facebook.

# 2: Del artikler eller blogginnlegg

Hvis firmaet ditt produserer innhold som er vert på ditt eget nettsted, må du huske å legge det ut på veggen din.

Selv om det er et høyt nivå av overlapping mellom besøkende på nettstedet ditt og Facebook-siden din, ikke anta at folk ser hvert nytt innhold på nettstedet ditt. Å markedsføre artikler og blogginnlegg er en effektiv strategi fordi innholdet vil bli konsumert på nettstedet ditt, men kan få ekstra synlighet gjennom deling, kommentering og liking på Facebook.

Medieselskaper er store utøvere av dette fordi de har produsert et vell av innhold, men du trenger ikke å være det New York Times å dra nytte av denne strategien.

Amnesty International USA gjør en god jobb med sine side for å legge ut oppdateringer fra deres nettside og blogg. Mange av disse elementene har generert betydelig tilbakemelding på siden. Samtidig blir interesserte lesere kjørt tilbake til kilden, der de oppfordres til å abonnere på et nyhetsbrev og donere til organisasjonen.

Det er verdt å merke seg at i tillegg til å legge ut historier på veggen deres, Amnesty International har også en egen fane dedikert til bloggen sin. Innlegg er oppsummert på fanen, men innhold med fullt innlegg finner du bare på bloggsiden.

# 3: Bruk teaserinnhold

Når du legger ut en artikkel (som i forrige eksempel), gir du fansen et klart bilde av innholdet som deles. Innlegget vil inneholde en overskrift, bilde og introtekst. Men i dette tilfellet foreslår jeg deg bare gi en teaser for å vekke brukerens interesse. Noen kan synes dette er litt luskent, og det er ikke noe du vil gjøre hele tiden, men det kan være en effektiv måte å lokke et klikk.

Target gjør en god jobb med dette på deres side. Som du kan se i eksemplet nedenfor, har de stilt et spørsmål som sannsynligvis vil generere interesse, og de har tatt med en kort URL, så det er ikke umiddelbart klart hvor lenken tar deg. Du må imidlertid vær forsiktig når du bruker forkortede nettadresser fordi noen brukere kan være bekymret. I dette tilfellet har Target sin egen korte URL, slik at den kan være en klarert kilde.

# 4: Kjør en konkurranse på merkevaren din

Mange selskaper bruker konkurranser for å engasjere sine fans på Facebook, men ikke glem det konkurranser kan også være et flott verktøy for å krysse over til merkevaren din. Spesielt når konkurransen din er mer enn en enkel gave, kan det være lettere for deg å integrere den generelle merkevareidentiteten din når kampanjen lever utenfor rammen av Facebook.

Med riktig plattform kan du kjør konkurransen på merkevarens nettsted og ha fortsatt fordel av integrering med Facebook og andre sosiale kanaler.

Her er et eksempel fra flyselskapet WestJet. De markedsfører konkurransen sterkt på sin Facebook-side, men all interaksjonen foregår på et merkevareside der de har full kontroll over brukeropplevelsen.

# 5: Spesialtilbud på nettstedet ditt

Enten du er et netthandelsnettsted som markedsfører et salg, en utgiver som gir tilgang til eksklusivt innhold eller en liten bedrift som tilbyr en kupong, kan du bestemme hvordan du presenterer tilbud på nettstedet ditt og gjennom sosiale kanaler.

Det kan virke opplagt for et shoppingside som Gilt Groupe for å markedsføre spesialtilbud til sine Facebook-fans. Men det Gilt gjør veldig bra, er å balansere innholdet det deler på veggen, slik at det ikke handler om salget deres. De inkluderer samtaleposter, bilder og meningsmålinger for å holde publikum engasjert og forhindre at siden deres bare er en stor annonse.

Et annet alternativ å vurdere er å gi fansen din på Facebook tilgang til tilbud på nettstedet ditt før du promoterer til andre kanaler. Dette vil oppmuntre folk til å holde seg engasjert med merkevaren din på Facebook, men til slutt kan du kjøre dem tilbake til nettstedet ditt.

Å administrere flere berøringspunkter for forbrukere kan absolutt være en skremmende oppgave. Så lenge du har en klar følelse av hvilke kanaler som best tjener spesifikke mål, kan du dra nytte av Facebook-markedsføring uten å ofre investeringen du sannsynligvis har gjort på nettstedet ditt.

Hva tror du? Hvilke andre strategier har du brukt for effektivt å bygge bro over gapet fra Facebook til merkevarens nettsted? Legg igjen kommentarene i ruten nedenfor.