Markedsføringstrender: Hvordan tenke annerledes og forutsi fremtiden: Social Media Examiner

Ønsker du å holde deg oppdatert på de siste markedsføringstrendene?

Ønsker du å utnytte den neste store trenden?

For å utforske markedsføringstrender intervjuer jeg Rohit Bhargava.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Rohit Bhargava, forfatteren av Personlighet ikke inkludert og Likeonomi. Han er også grunnlegger og administrerende direktør for Innflytelsesrik markedsføringsgruppe. Hans siste bok er Ikke åpenbart: Hvordan tenke annerledes, kuratere ideer og forutsi fremtiden.

I denne episoden utforsker Rohit hvorfor trender betyr noe for markedsførere og avslører noen få trender.

Du vil oppdage hva som gjør noe til en trend.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Markedsføringstrender

Hvordan Rohit ble interessert i trender

Rohit brukte mange år på markedsføringsbyråer og krysset ofte bransjer. For eksempel ville han jobbe for et tannbørstemerk om morgenen og en dataklient for virksomheten om ettermiddagen. Slik begynte han å knytte forbindelser mellom bransjer og begynte å tenke på trender. Rohit begynte å skrive trendrapporter i 2011.

Rohits erfaring inkluderer å jobbe med Leo Burnett i Australia og Ogilvy i USA. Han gjorde digital strategi og arbeidet til og med med Intels første retningslinjer for sosiale medier.

Et av de største problemene, forklarer Rohit, er at mange trender er selvbetjente. «Tenk deg at jeg har et selskap som selger hammer, og så erklærer jeg at det er år for hammerne,» ler han. "Hvor praktisk er det?"

Folk erklærer trender basert på hva de selger, så det hjelper dem, men det de peker på er faktisk ikke en trend.

Rohit anser en trend som en observasjon om den akselererende nåtiden. Det betyr at det er tegn på at noe allerede skjer som vil bli viktigere. En trend vil enten endre måten forbrukerne tar beslutninger eller endre måten selskaper strukturerer forretningsmodellene på, eller hvordan de gjør forretninger.

Lytt til showet for å oppdage en av de største feilene mange trendforfattere gjør.

Hvorfor markedsførere bør bry seg om trender

Den største fordelen med å vite om trender, forklarer Rohit, er å vite når man skal svinge. Begrepet dreie brukes ofte feil. For eksempel, hvis noen selger sykler og deretter blir en kaffebar, er det ikke en pivot, det er en helt ny virksomhet.

En faktisk pivot ble sett da BMW, i tillegg til å lage biler, bestemte seg for å starte et kalt program Kjør nå der de leier elbiler. De tar i bruk trenden med delings- og samarbeidsøkonomi og eksperimenterer med forretningsmodellen sin. BMW sier at vi fremdeles lager superbiler av høy kvalitet, men vi distribuerer dem nå på forskjellige måter: vi selger, lease og leie dem.

Det er smart, sier Rohit. Det er måten å se på noe som skjer på markedet og se hvordan det påvirker virksomheten din.

Markedsførere trenger å være på utkikk etter trender og dreie deretter, men også forstå trender som allerede skjer.

Lytt til showet for å lære om Rohits høstakksmetode og forskjellen mellom trendkurating og trendspotting.

Glansbart innhold

Trenden med synlig innhold er en reaksjon på våre krympende oppmerksomhetsspenn, forklarer Rohit. Det er materiale der ute, som BuzzFeed overskrifter, som pirrer oss så mye at vi ikke kan unngå å klikke på dem.

Men det alene gjør det ikke til en trend.

Denne ideen om krympende oppmerksomhetsspenn fører til innovasjon på uventede steder. Det er et team av MIT-forskere som jobber med studier av blikkatferd: hvor raskt kan vi lese noe i en situasjon når vi trenger å konsumere det raskt? For eksempel, for å finne den optimale skrifttypen som skal brukes til bilens dashbord, testet de forskjellige skrifttyper på responstid på mikrosekunder.

Mens den typen forskning skjer, er det mange mennesker i innholdsmarkedsføringsverdenen som snakker om nye måter å lage innhold som er svært forbrukbart og svært verdifullt. Det skaper nye modeller der vi kan få kontakt med innhold på en annen måte.

Vi bruker vanligvis nyheter på en slags løsrevet og journalistisk måte uten skjevhet og personlighet. Imidlertid er det en enormt populær daglig e-post, kalt Skimm, som er en daglig fordøyelse av nyhetene sammen med personlighet. De setter nyhetene folk trenger å vite hver dag i et mer forbruksformat.

Leksjonen for markedsførere er denne: Hvis innholdet er synlig, blir overskriften enda viktigere. Vi må bruke samme disiplin av skrive fengende e-postoverskrifter til alle medier.

Lytt til showet for å finne ut hva som skiller Rohits bok.

Uperfeksjon

En annen trend er uperfeksjon, som er basert på denne ideen om at vi elsker ting som viser menneskelig sårbarhet og ikke er helt perfekte. Vi foretrekker dem faktisk. Det er på omtrent alle områder vi kan konsumere.

For eksempel, sier Rohit, er det populariteten til tegneserie-fyrene som Shrek og Megamind. Disse heltene er ufullkomne, men likevel fanger våre hjerter. Det er også stygg julegenser fenomen som er tatt av og ingen kan forklare hvorfor.

Husk at det å være ufullkommen er forskjellig fra å være ødelagt. En skrivefeil er ødelagt. Det er ikke noe folk setter pris på.

En McDonald’s Egghvite McMuffin, som ser ut som den ble tilberedt av mennesker (i motsetning til det vanlige Egg McMuffin som ser ut som om det er en perfekt hockeypuck) er litt mer autentisk og litt mer menneskelig. McDonald's kunne ha fått eggehviteversjonen til å se ut som en perfekt hockeypuck også. De valgte å ikke, strategisk.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor folk kobler seg til upolert innhold.

Den motvillige markedsførertrenden

Rohit mener denne trenden var inspirert av at det er mange topp markedsledere som lurer på om markedsføringsdirektør nøyaktig beskriver verdien de gir organisasjonen sin. Det var et panel for ett år for et halvt år der CMO foreslo så mange forskjellige titler i stedet for CMO at det ble gjenstand for oppsummeringsartikkelen i AdAge. De ønsket å bli kjent som sjef for verdiskaping, sjef for kunder og innovasjonssjef. Alle disse titlene var bredere og reflekterte mer enn bare markedsføring.

Det alene, sier Rohit, gjør det ikke til en trend. Likevel, når du setter det sammen med det faktum at innholdsmarkedsførere vil være mindre salgsfremmende og mer nyttig, det skifter markedsføringsrollen fra å være markedsføring i kopistil til noe mer verdifullt.

Store markedsførere som vurderer sin rolle i bedriften akkurat nå, kan være litt motvillige til å si at markedsføring kommer til å være tingen, først og fremst fordi de tenker på markedsføring på en bredere måte vei.

Lytt til showet for å høre tanker om videotrender.

Hva markedsførere kan lære av Rohits bok

Rohit har gjort sitt trendrapport i fem år. I Ikke-åpenbar, som er en full lengdebok i stedet for en visuell SlideShare (som han har gjort i sine tidligere rapporter), tar han folk bak prosessen han bruker for å identifisere trender. Han deler også hvordan folk kan gjøre det for seg selv. Det er praktisk og inspirerende, sier han.

Lytt til showet for å høre andre måter denne boken hjelper markedsførere på.

Ukens oppdagelse

Ønsker eller trenger du å utvide e-postlisten din? Hvis du ikke gjør det, burde du gjøre det.

Hos Social Media Examiner er vår e-postliste en viktig forretningsmåling. Fra dette opptaket har vi mer enn 350 000 abonnenter vi sender e-post hver dag med innholdet vårt. Vi har jobbet med OptinMonster de siste 7 månedene, og har lagt til 95 000 e-postabonnenter til listen vår siden den gang. Det er fantastisk.

Slik bruker vi OptinMonster.

Hvis en leser begynner å forlate SocialMediaExaminer.com, når de kommer til toppen av nettleseren, vises en opt-in-rute som spør: "Gjør vil du få en kopi av vår gratis bransjerapport? " Syv prosent av menneskene som ser den ruten, skriver inn navnet sitt og abonnerer.

Noen få OptinMonster-funksjoner inkluderer exit intent-teknologi (som nevnt ovenfor), oppmerksomme effekter for boksen (sving, vrik, risting) og et enestående mobilalternativ. Du kan også gjøre delt testing ved hjelp av denne teknologien. Kjør så mange deltester som du vil, så lenge du vil, og analyser forskjellene. Den integreres fullt ut med tjenester som AWeber.

Besøk spesialen Social Media Examiner OptinMonster-lenke for å sjekke det ut.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan OptinMonster fungerer for deg.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Koble til Rohit på hans nettsted.
• Lese Ikke åpenbart: Hvordan tenke annerledes, kuratere ideer og forutsi fremtiden.
• Få en gratis 82 sider utdrag.
• Sjekk ut Personlighet ikke inkludert og Likeonomi.
• Les 2011, 2012, 2013 og 2014trendrapporter.
• Utforsk BMW DriveNow-program.
• Lære mer om BuzzFeed og Skimm.
• Se på Shrek, Megamind og stygge julegensere.
• Se forskjellen mellom Eggehvite og vanlig Egg McMuffin.
• Lære mer om AdAge.
• Sjekk ut OptinMonster.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvordan abonnere på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.

Hva tror du? Hva er tankene dine om markedsføringstrender? Legg igjen kommentarer nedenfor.