Facebook-tidslinje og hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan Facebooks tidslinje vil påvirke virksomheten og markedsføringen din?

Akkurat nå Tidslinjen er for tiden begrenset til personlige profiler og uten tidsplan satt eller lovet for merkevaresider.

Men gitt Facebooks historie med designendringer og hvordan endringer av denne typen først blir gitt ut til brukerne og senere blir brukt på merkevarer, er det sannsynlig at Tidslinjen er i horisonten også for forretningssider.

Denne artikkelen vil undersøke hva tidslinjen betyr for markedsførere.

Tidslinje for brukere

Brukerprofiler har vært totalrenovert inn i en elegant ny side med store forsidebilder, utvalgte handlinger, viss samlet informasjon og mer.

I sin kjerne Tidslinje er en kronologi i brukerens liv på Facebook, med elementer som automatisk vises basert på en algoritme som er ment å fange en brukers viktigste livshendelser.

Noen få ting å Husk:

• Noen objekter er gruppert sammen, for eksempel alle ting en bruker likte i en gitt måned.
• Jo mer engasjerende en handling, desto mer fremtredende vil den vises og forbli i tidslinjen.
• Brukere kan manuelt legge til, fjerne, fremheve eller legge vekt på tidslinjehendelser. I sin hovedtale på F8, Mark Zuckerberg entusiastisk demonstrert hvordan en bruker kan gå tilbake til fødselsåret og laste opp et babybilde.
• Selv om det historisk, store profilendringer har ofte blitt fulgt av lignende merkevare side endringer, det er ikke noe offisielt ord om hvorvidt merkevaresider også vil bli redesignet.

Åpne diagram og egendefinerte handlinger

I fjor rullet Facebook ut Open Graph, slik at merkevarer kunne koble til brukerens Facebook-sosiale graf. I år rullet den ut betydelige endringer, slik at apputviklere kunne lag egendefinerte handlinger ved hjelp av et verb og objekt relatert til aktiviteten som foregår i appen.

Disse såkalte "lette" aktivitetene kan defineres av app-skaperen og skyves gjennom Facebook-opplevelsen.

Her er høydepunkter, og hvordan handlingene påvirker tidslinjen:

• De Open Graph integreres med nyhetsstrøm, ticker og tidslinje, gjør appen til en sentral del av brukernes og venners Facebook-opplevelser.
• Når brukerne engasjerer seg, den tilpassede handlingen vises på Facebook News Feed, og forblir på brukerens tidslinje; Jane tilberedte f.eks. en oppskrift fra Best Recipes-appen.

Endringer i strukturen til tillatelser la en bruker gi tillatelse en gang for en app å legge ut om brukerens aktivitet på appen deretter.

Slik ser du så mange flere innlegg om hva vennene dine lytter til, for eksempel hvis de bruker en sosial delingsmusikk-app som Spotify. Det får til og med sitt eget utpekte sted i tidslinjen og viser en løpende liste over hva brukeren lytter til.

Hva bør markedsførere gjøre?

Nå som vi vet hvilke endringer Facebook har gjort, må merkevarer og markedsførere gjøre finne ut hva de betyr for markedsføring på sosiale medier.

Basert på Wildfire’s omfattende erfaring med å kjøre over 150 000 sosiale mediekampanjer, her tar vi:

• Lik er fortsatt veldig viktig. Dette er måten merkevarer bygger publikum på, som de kan kommunisere direkte med, og kampanjer er den beste måten å oppmuntre Likes på. Konkurranser og kampanjer for øyeblikkelig vinn er best for å generere liker; mens konkurranser, trivia, gruppetilbud og engasjerende sider er best for å fremme engasjement.
• Nyhetsstrøm vs. Merkevare sider. Det hadde nylig vært snakk om at apper / faner / sider hadde redusert betydning. Nå er dypere, mer engasjerende handlinger de som vil vises i Topphistorier og tidslinjer, og er derfor mer vedvarende innenfor den sosiale grafen. Nå er de "lette" handlingene fjernet til den raskt oppdaterte Ticker. På denne måten vil de mer “viktige” tingene, som meningsfylte interaksjoner med merkevareinnhold, forbli i “Topphistoriene” og tidslinjen.
• Åpne grafforbindelser er enklere enn noensinne. Facebook-plugins, som er lett tilgjengelige for alle domener, er enklere enn noensinne å bruke for å øke merkevarens opptjente medier. Bestemme seg for hvilke plugin (er) som fungerer best for domenet ditt og installer dem på alle relevante firmaeiendommer, som nettstedet og bloggen din. Se når besøkende deler nyhetene om merkevaren din for deg på sine egne tidslinjer!

Siste tanker

Facebook-tidslinjen er den nyeste utviklingen i Facebooks søken etter internett, og integrerer et sosialt lag i alle tilgjengelige interaksjons- og informasjonsknuter. Med tidslinje, brukere har økt evne til å kringkaste livene sine (inkludert enhver aktivitet med merkevarer, bedrifter, applikasjoner og tjenester) til alle vennene sine.

Disse svært personlige interaksjonene og den nylig organiserte måten å dele dem på, tjener til redusere friksjonen blant brukerne og den tilkoblede internettverdenen. Å forberede merkevaren din til å dra nytte av tidslinjen er enhver kunnskapsrik markedsførers første skritt i å forbedre opptjent mediepotensial.

Din tur

Nå som den er tilgjengelig for publikum, hva synes du om den nye tidslinjen?? Del dine tanker og spørsmål i kommentarfeltet nedenfor. Vi vil gjerne høre fra deg!