Slik annonserer du på Facebook Marketplace: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Har du hørt om Facebooks markedsplassannonseplassering?

Vil du vite hvordan du plasserer Facebook-annonsekampanjene dine på Marketplace?

I denne artikkelen vil du lære hvordan du kan markedsføre produktene og tjenestene dine på Facebook Marketplace.

Hvorfor vurdere Facebook Marketplace for annonseplassering?

Markedsplass tilsvarer Facebooks eBay og Craigslist. Den største fordelen den har over konkurrentene er den eksisterende Facebook-brukerbasen. Marketplace har nå over 800 millioner brukere hver måned. I tillegg opptar den nå den sentrale fanen på mobilappens menylinje.

Når du annonserer ved hjelp av Marketplace-plasseringen, markedsfører du ikke et produkt du ønsker å selge via Marketplace. I stedet annonserer du på samme måte som i nyhetsfeeden eller de andre plasseringsalternativene.

Mens Facebook tilbyr flere alternativer for annonseplassering, er Marketplace unikt ved at brukere som surfer (i det minste en stor andel av dem) har kjøperens hensikt. De leter aktivt etter produkter å kjøpe.

Lignende intensjonsbaserte annonseringsplattformer som Google AdWords har befalt en premium online. I de fleste markeder, det koster mye mer å nå 1000 personer gjennom Googles søkenettverk enn det gjør på Facebook, noe som gir mening. Å målrette folk som aktivt leter etter noe er mer effektivt enn å målrette folk som kan være interessert i noe.

De fleste produktene som er oppført på Marketplace kjøpes og selges lokalt. Og for bedrifter som ønsker å lykkes med markedsplassannonseplasseringen, er det sannsynlig at lokalt fokus er viktig.

Brukere forventer å se visse typer produkter oppført for salg. Bedrifter som tilbyr lignende produkter som de som er oppført, vil sannsynligvis se de beste resultatene. Hjem og hage, for eksempel, er en av de mest populære kategoriene, og møbler er blant de mest tilbudte artiklene.

Det er også mange biler oppført for salg, og mange tilbyr utleieboliger.

Hvis firmaet ditt tilbyr produkter som ligner på de som ofte er oppført, er det en god sjanse for at Marketplace fungerer for deg. Slik kommer du i gang.

# 1: Opprett en Facebook-annonsekampanje med et aktuelt kampanjemål

Marketplace er tilgjengelig som plasseringsalternativ bare for visse kampanjemål. Akkurat nå kan den brukes med målene Reach, Traffic, Conversions, Catalog Sales og Video Views.

Hvis du har en eksisterende Facebook-annonsekampanje som bruker en av disse målene, kan du hoppe over dette trinnet. Ellers, drar mot Annonsebehandler og klikk på Opprett.

Neste, velg et av de aktuelle kampanjemålene.

Deretter gi den nye kampanjen et navn og klikk Fortsett.

Nå blir du ført til siden Opprettelse av annonser, og du kan gå videre til neste trinn.

Nr. 2: Velg markedsplassannonseplassering

Facebooks Marketplace lanseres for tiden som en ny annonseplassering. Den er nå tilgjengelig i de fleste amerikanske annonsekontoer, men ennå ikke over hele verden. Imidlertid vil denne funksjonaliteten sannsynligvis være tilgjengelig for andre land veldig snart.

For å sjekke at Marketplace er tilgjengelig i Facebook-annonsekontoen din og bruke den i denne kampanjen, bla ned til seksjonen Plasseringer. Facebooks standardinnstilling er å annonsere på alle plasseringer. For å sjekke at Marketplace er tilgjengelig, velg Rediger plasseringer.

Foreløpig er Marketplace bare tilgjengelig som et mobilplasseringsalternativ, men det blir sannsynligvis snart et alternativ på skrivebordet.

For annonsekontoer som har denne funksjonaliteten, er Marketplace inkludert når automatiske plasseringer er valgt. Dette betyr at mange Facebook-annonsører vil annonsere på Marketplace uten å vite det.

Det er for øyeblikket ikke mulig å annonsere eksklusivt på Marketplace. Du må også har Facebook-feeder valgt for å bruke Marketplace som et plasseringsalternativ. Ellers ser du denne advarselen.

Forsikre deg om at Marketplace er valgt og så skriv inn resten av din målrettingsdetaljer på annonsesettnivå.

# 3: Opprett en Facebook Marketplace-videoannonse

Nå er du klar til å gå videre til delen Annonseoppretting. De anbefalte annonsespesifikasjonene for Marketplace er de samme som for nyhetsfeedannonser, og det er ikke mulig å endre annonsematerialet mellom disse to plasseringene. Facebook anbefaler at enkeltbilder er 1200 x 628 piksler og karusellbilder er 600 x 600 piksler.

Selv om annonsene kan se like ut på begge plasseringene, er konteksten de er i veldig forskjellig, så visse ting vil sannsynligvis fungere bra på Marketplace, og andre ikke.

Videoer

Halvparten av utfordringen med avbruddsannonsering fanger brukernes oppmerksomhet. I motsetning til nyhetsfeeden domineres Marketplace av statiske bilder, så videoer (spesielt produktdemonstrasjoner) vil skille seg ut mye mer. Videoer overgår vanligvis statiske bilder på Facebook og jeg forventer at det blir overdrevet på Marketplace.

Å finne videoannonser på Marketplace er nesten umulig for øyeblikket. Men dette videoannonse hentet fra nyhetsfeeden er akkurat den typen annonse som sannsynligvis vil gi fantastiske resultater på Marketplace.

Annonsen markedsfører riktig type produkt for riktig publikum når det er i riktig tankesett. Og produktdemonstrasjonen i videoformat fanger brukernes oppmerksomhet.

Ikke innhold

Det er for tidlig å treffe endelige konklusjoner, men jeg forventer ikke at innholdsannonser skal fungere bra på Marketplace. Eksperter på Facebook annonserer ofte for å bruke innhold til å varme opp kaldt publikum, og med rette. Men på Marketplace vil annonser som markedsfører blogginnlegg eller andre former for innhold se malplasserte og sannsynligvis bli ignorert som et resultat. Selvfølgelig er dette noe du kan prøve ut.

# 4: Analyser markedsplassresultater

Som med alle ting som annonseres på Facebook, anbefaler jeg sterkt at du tester markedsplasseringen. Det unike betyr at det sannsynligvis vil gi gode resultater for visse virksomheter, produkter og annonseformater.

For å se hvordan Marketplace klarer seg i forhold til andre plasseringer, kan du filtrere annonserapportene dine. Ganske enkelt velg Etter levering> Plassering fra nedtrekksmenyen.

Hvis du er i USA og bruker automatiske plasseringer sammen med Facebook-kampanjene dine, er det stor sjanse for at du har annonsert på Marketplace uten å vite det. Dette betyr at du kanskje allerede har data du kan bruke til å vurdere Marketplace effektivitet for tilbudene dine.

Se opp for falske positive

Når nye Facebook-annonseringsfunksjoner slippes, ser annonsører ofte falske negative eller falske positive. En falsk negativ refererer til noe som ikke fungerer i utgangspunktet, men som i det lange løp gjør. En falsk positiv er det motsatte.

Falske negativer med Facebook-annonsering oppstår ofte fordi brukere ikke er kjent med noe nytt og derfor unngår det i utgangspunktet. Falske positive er derimot ofte resultatet av en innledende mangel på konkurranse.

Med Marketplace kan du se litt falskt positivt. Fordi det er veldig nytt, er det få annonsører som bruker det, og konkurranse er en viktig faktor for å bestemme kostnaden for Facebook-annonser. Manglende konkurranse med annonsører tidlig vil sannsynligvis føre til lavere kostnader enn andre plasseringer i utgangspunktet, noe som gjør det til en flott kortsiktig mulighet.

Men ettersom andre Facebook-annonsører begynner å bruke plasseringen, vil denne tidlige fordelen sannsynligvis forsvinne. Dette betyr ikke at Marketplace ikke vil gi gode resultater på lang sikt. Det er bare viktig å være oppmerksom på markedskreftene som spilles og ikke bli for begeistret tidlig.

Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!

Hva tror du? Hva har du opplevd med markedsplassplasseringen så langt? Har det prestert bedre eller dårligere enn andre plasseringsalternativer? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.