Hvordan bruke Pinterest Analytics, 6 målinger som er verdt å måle

Bruker bedriften din Pinterest for å nå publikum med enestående grafikk?

Måler du Pinterest-markedsføringen effektivt?

Det er viktig at enhver bedrift forstår om tiden de bruker på et sosialt nettverk, gir resultater.

Hvorfor Pinterest Analytics?

Hvis du måler aktiviteten din på Pinterest konsekvent, kan det også hjelpe virksomheten din å identifisere hvilke typer innhold som best klinger på denne kanalen og med ditt spesifikke publikum.

Antallet følgere kontoen din er viktig å merke seg, men det er absolutt ikke den endelige indikatoren for en vellykket Pinterest-strategi.

For å få tilgang til Pinterest-kontoens analyser, bekreft nettstedet ditt og deretter fra Innstillinger-rullegardinmenyen øverst til høyre, kan du sjekk statistikken din ved å klikke på Analytics.

Når som helst fra øverste venstre hjørne, kan du bytte data mellom hvilket som helst tidsintervall du velger fra kalenderen, eller sortere raskt til aktivitet fra i går, 7 dager eller 14 dager. Dette ligner på funksjonaliteten

Google Analytics grensesnitt.

Pinterest-analysedashboardet er delt inn i fire hovedfaner. Fanene er nettstedsmålinger, siste, mest gjentatte og mest klikkede. Hver fanes data kan eksporteres til et enkelt Excel-regneark for videre analyse ved å klikke på Eksporter-fanen.

Her er en introduksjonsvideo fra Pinterest gir en oversikt over det nye analysedashboardet.

.

La oss dykke inn og diskutere hvilke seks Pinterest-beregninger som er de viktigste å måle, hvordan du bruker Pinterest's analyseverktøy for å finne dem, og hvorfor disse beregningene kan brukes.

# 1: Pins fra nettstedet ditt

Når du ser på fanen Nettstedsberegning i analyseinstrumentet, kan du se mange av de beste beregningene det er verdt å se om resultatene til kontoen din.

En av de viktigste beregningene du bør vurdere, er oppført helt øverst, er Pins opprettet fra innholdet på nettstedet ditt. Denne pin-beregningen informerer deg om det daglige gjennomsnittlige antall pins fra det bekreftede nettstedet ditt.

Pin-beregningen kan hjelpe virksomheten din med å avgjøre om det visuelle innholdet på nettstedet ditt er interessant nok til at de besøkende kan feste seg til tavlene dine.

Hvis innholdet ditt ikke blir festet så mye som du hadde forventet, kan Pin-beregningen vise deg at det kan være på tide å legge til mer visuelt innhold på nettstedet ditt, vakre overskrifter på blogginnleggene dine eller Pin It-knappen i nærheten av alle bildene dine, basert på antall pins nettstedet ditt genererer eller ikke.

Husk å se på prosentandelen av endring over en bestemt tidsperiode du velger å forstå om det er økning eller fall i pins generert fra nettstedet ditt til finne ut om en bestemt dag eller uke så flere pinner eller færre pinner.

Hvis du har sett en økning i pins på en bestemt dato, kan du korrelere dette med tillegg av visuelt innhold på nettstedet ditt, og du bør se etter å inkludere lignende innhold av denne art i fremtiden for å oppmuntre til flere pins.

Hvis du har sett et fall i pins på en bestemt dato og nylig har lagt til mer visuelt innhold på nettstedet ditt, kan det hende indikere at dette nylig tilførte visuelle innholdet kanskje ikke gir gjenklang hos Pinterest-publikummet ditt, og det er på tide å gå tilbake til tegnebord. Det er trygt å gi nylig lagt til innhold to uker for å begynne å få trekkraft på Pinterest før du går gjennom analysene dine.

# 2: Repins fra nettstedet ditt

Repins er drivstoffet for engasjement på Pinterest. Når en Pinterest-bruker ser en visual i feeden sin fra en av kontoene de følger, kan de velge å repinere den på tavlene sine, som også legger den til tilhengernes feeder. Denne handlingen kan hjelpe innholdet ditt raskt å komme foran nye Pinterest-brukere som kanskje ikke følger kontoen din.

Overvåking av Repin-beregningen vil bidra til å gi virksomheten din det daglige gjennomsnittlige antall pins fra nettstedet ditt som ble repinnet. Denne beregningen finnes også i fanen Nettstedsberegning når du logger deg på analytics-dashbordet, rett under Pin-beregningen.

Antallet repins pinnene som genereres fra nettstedet ditt, hjelper bedriften din videre avgjøre om det visuelle innholdet ditt stemmer overens med Pinterest-publikummet ditt, men denne gangen med følgende av pinners som opprinnelig festet innholdet ditt. Repins gir innholdet ditt sjansen til å bli sett av brukere som ikke følger deg som potensielt kan dele innholdet ditt eller følge tavlene dine.

Å sammenligne Pin-beregningen med Repin-beregningen kan være svært nyttig for å avgjøre om det visuelle innholdet på nettstedet ditt ikke bare er av interesse for dine eksisterende kunder og besøkende på nettstedet, men for nye bredere målgrupper som kanskje ikke har hørt om virksomheten din og å tilby.

Det er viktig å få innholdet ditt fra nettstedet ditt festet på Pinterest, men den neste indikatoren for suksess er få disse bildene på nytt på flere tavler for å utvide publikum med nye følgere og potensial kunder.

# 3: Bestem rekkevidden din

Å bestemme rekkevidden til innholdet på nettstedet ditt på Pinterest - det daglige gjennomsnittlige antallet personer som så dine pins på Pinterest - er neste trinn for å måle effektiviteten til innholdet ditt når den er festet og satt på nytt.

Til beregne rekkevidden til innholdet ditt, bla ned under Pins og repins til seksjonen med Impressions and Reach.

Reach lar virksomheten din forstå forståelsen for suksessen til innholdet ditt når det festes og festes på nytt. Det er mer verdifullt, når det gjelder å få mer eksponering, hvis noen som fester eller repinner innholdet ditt har 400 000 følgere i motsetning til 40.

Reach lar bedriften din vite hvor mange som faktisk så innholdet ditt via pins og repins, noe som gir en bedre forståelse av den virkelige innflytelsen til de siste pins og repins.

Viktigheten av Reach-beregningen ligger i å forstå hvor stort publikum innholdet ditt når ut til både merkevareformål og som en sammenligning med hvor mye trafikk innholdet ditt førte til eller ikke nettsted.

# 4: Antall besøkende og besøk på nettstedet ditt

Å forstå hvor mye av publikummet ditt på Pinterest som ble drevet til nettstedet ditt, er en kraftig beregning for å bestemme den generelle suksessen til din tilstedeværelse. Pinterest kan gi større synlighet, flere kunder og salg til nettstedet ditt over tid.

Antall besøkende og besøk på nettstedet ditt fra Pinterest kan bestemmes ved å bla til bunnen av fanen Nettstedsberegning ved å se på grafen for klikk (som informerer deg om besøk på nettstedet ditt) og besøkende (som informerer deg om det totale antallet personer som har besøkt nettsted).

Noen av pinnene dine vil føre til engasjement på Pinterest, mens andre pinner vil føre trafikk til nettstedet ditt, og andre vil drive begge typer aktiviteter. Sammenligning av klikk med Repin-beregningen vil gi virksomheten din forståelse for hvilke typer handlinger det forskjellige visuelle innholdet ditt hjelper til med å øke publikum.

Det er viktig å strebe etter engasjement både av og på Pinterest. Klikk hjelper bedriften din med å se om det er en økning eller reduksjon i trafikken som drives av innholdet ditt.

Besøk-beregningen hjelper deg med å skape innholdsinnsats for å bedre balansere både innhold som driver engasjement på Pinterest og trafikk til nettstedet ditt. Pins som driver trafikk til nettstedet ditt kan omfatte visuelt stimulerende bilder, a oppfordring til handling, langformede bilder eller hvordan gjøres det?.

Antall besøkende til nettstedet ditt fra Pinterest gir et høyt nivå oversikt over antall personer bak antall sidevisninger. Det er forskjellige meninger om du skal sikte på flere visninger enn seere og omvendt, men ideelt sett bør virksomheten din få et sunt antall av begge.

Du vil at de besøkende skal se på mange sider på nettstedet ditt fra Pinterest, fordi jo mer tid de bruker på nettstedet ditt, desto mer sannsynlig vil de bli en kunde.

Og du vil også at antall besøkende på nettstedet ditt fra Pinterest skal øke fordi du når både nye og tilbakevendende besøkende.

Nye besøkende er alltid verdifulle fordi du utvider rekkevidden til nye målgrupper på Pinterest og dermed til potensielt nye kunder. Å returnere besøkende via Pinterest er også viktig fordi du kontinuerlig engasjerer dem med suksess på Pinterest, noe som gir dem en grunn til å gå tilbake til nettstedet ditt.

# 5: Mest innholdet på nytt

Når det gjelder strategien din for å utvikle Pinterest-innhold, er det viktig å lage bilder som oppfordrer tilhengerne dine til å repinere dem på tavlene sine og foran de følgende.

Verdien for mest repinned er viktig for å forstå hvilket innhold som repinnes mest, og viser derfor virksomheten din hva som resonerer mest med publikum på Pinterest.

For å få tilgang til rapporten Most Repinned, klikker du bare på kategorien Most Repinned i analytics dashboard og velger deretter tidsrammen du velger.

I motsetning til grafene som vises i fanen Site Metrics, viser fanen Most Repinned de faktiske pinnene som ble repinnet mest for et bestemt datoperiode. Hvis det eksporteres til Excel, fremhever regnearket de mest pinnede pinnene dine ved hjelp av URL-ene som referanseramme.

Når du ser på rapporten Most Repinned, kan du prøve å identifisere eventuelle mønstre i innholdet som får flest repins. Dette vil bidra til å informere innholdsopprettingsbehovene dine for fremtiden, slik at virksomheten din kan bli fokus på å lage innhold som definitivt vil gi gjenklang på Pinterest.

Du vil kanskje legge merke til at bilder med sitater, mat, bryllupsforslag, lyse farger, veiledninger, langformede bilder, originalt innhold, bilder med høy oppløsning osv. er vanlige trender i hele innholdet og får mest mulig trekk på Pinterest for kontoen din.

Når du identifisere hvilke typer innhold som får flest repins fra kontoen og nettstedet ditt som gir gjenklang, kan du bedre informere den fremtidige innsatsen for å skape innhold for å fokusere på de mest vellykkede kategoriene.

Husk at det alltid er nyttig å eksperimentere med dine sosiale kanaler til se hva som fungerer og ikke fungerer, så sørg for å hele tiden prøve nye ting og bruk denne rapporten for å fastslå din suksess.

# 6: Mest klikkede innhold

En måte å forstå hvordan Pinterest driver trafikk til nettstedet ditt er å ta hensyn til dataene som er tilgjengelige i rapporten med mest klikkede innhold. For å få tilgang til hvilke pinner fra nettstedet og kontoen som fører mest trafikk til webeiendommene dine, klikker du på fanen Mest klikket øverst i navigasjonspanelet.

I likhet med kategorien Mest repinned, viser fanen Mest klikkede pinnene fra et valgt datointervall, men i dette tilfellet filtrert av hvilket innhold som driver mest trafikk til nettstedet ditt. Å forstå hvilket innhold på Pinterest som driver mest trafikk til nettstedet ditt, er veldig viktig fordi det er et skritt nærmere å forstå potensialet for å generere inntekter.

En studie utført av Convertro viste at Pinterest per april 2012 var ansvarlig for 17,4% av alle sosiale inntekter for netthandelssider over både Facebook og Twitter. Derfor, vurdere å fokusere på å lede din Pinterest-trafikk til nettstedet ditt hvis Pinterest passer godt for virksomheten din. Dette kan vise seg å være mer fordelaktig enn å generere trafikk fra andre store sosiale nettverk når det gjelder inntektene virksomheten din kan generere.

Med dette i tankene, ta deg tid til se hvilke pinner som driver trafikk til nettstedet ditt og se etter å skape lignende visuelt innhold i fremtiden. Denne beregningen kan også brukes til å avgjøre om Pin It-knappen på nettstedet ditt får besøkende til å feste bestemte bilder til tavlene på Pinterest.

Hvis du har lagt til en Pin It-knapp for visuelt innhold på nettstedet ditt, og det samme innholdet ofte vises i Mest klikkede eller Mest Repinnede rapporter, så hjelper Pin It-knappen med å øke engasjementet på Pinterest og kan føre til potensielle inntekter til din nettsted.

Bonusinnsikt

Det er også mulig å måle besøk, inntekter og antall ordrer generert fra Pinterest-trafikken din gjennom tredjeparts webanalyseprogramvare som Google Analytics.

Pinterest analyseverktøyet vil gi deg innsikt i hvor mye trafikk som ble drevet til nettstedet ditt. Men Google Analytics, som også er gratis, kan gi deg innsikt i hvilke inntekter trafikken bidro til å generere for virksomheten din.

Tillegget til et tredjepartsverktøy kan føre til at målingen av Pinterest-markedsføringen blir full sirkel.

For å få tilgang til denne rapporten og forstå trafikk, bestillinger og inntekter fra Pinterest i Google Analytics og andre henvisningskilder for den saks skyld, start med å klikke på Trafikkilder under Standard Rapporter. Derfra klikker du på rullegardinmenyen Kilder og besøker henvisningsrapporten.

Fra henvisningsrapporten ser du de viktigste henvisningskildene fra den spesifikke datoperioden, oppført fra de viktigste trafikkdrivende kildene i synkende rekkefølge. Gå til søkefeltet midt på skjermen, skriv inn "Pinterest" og søk deretter. Det er her du kan søke i en bestemt henvisningskilde og ha rapporten kun fokusert på den kanalen.

Når du har hentet Pinterest-trafikken din, klikker du på Pinterest.com for spesifikt å se innsikten om nettstedet. Fra denne rapporten kan du lære mer om besøk, gjennomsnittlig tid på nettstedet, avvisningsfrekvens og mer fra Pinterest-trafikken din.

Til se hvilke inntekter Pinterest driverklikker du bare på Netthandel øverst til venstre på nettstedet ditt under Utforsker-menyen ved siden av Nettstedsbruk og målsett 1.

Det er mange andre tredjepartsverktøy på markedet for å effektivt måle markedsføringsinnsatsen din på Pinterest. Noen av disse verktøyene er gratis som Pinpuff, PinReach og Svar, mens andre er betalte måleløsninger som Curalate, Piqora og Reachli.

Hva tror du? Hvilke beregninger fokuserer du på når det gjelder Pinterest-kampanjene dine? Bruker du aktivt Pinterest-analyseverktøyet, eller er du mer opptatt av å bruke tredjepartsverktøy? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.