3 Sosiale medieverktøy for å sette i gang din influencer-markedsføring: Social Media Examiner

Er du interessert i å jobbe med innflytelsesrike personligheter på sosiale medier? Ikke sikker på hvor du skal begynne?

I denne artikkelen finner du tre verktøy som hjelper deg med å håndtere influencerrelasjoner og kampanjer.

# 1: Partner med legitime påvirkere som bruker HYPR

En av de største risikofaktorene i influencer markedsføring er svindel, hvor falske påvirkere kjøp følgere for å virke innflytelsesrike. Det er også en av grunnene til at merkevarer ikke ser positive resultater fra deres markedsføringskampanjer for influencer. En gang et isolert problem, influensasvindel har blitt en reell bekymring de siste årene.

For å styrke din innsats for markedsføring av influencer det kommende året, trenger du nye beregninger og verktøy for å oppdage virkelige påvirkere å jobbe med.

HYPR er en avansert søkemotor for influencer som hjelper deg med å finne ekte sosiale påvirkere på tvers av store plattformer: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest og YouTube. HYPR organiserer informasjon om sosiale medier for å matche merkevarer med nisjepåvirkere innen målgruppedemografi.

Når du registrerer deg, lar HYPR deg utforske plattformen med en gratis prøveperiode. Etter det må du oppgradere til en av de tre abonnementsplaner, avhengig av bedriftens behov.

Oppdag dine nisjepåvirkere

Det første trinnet er å bruke hovednøkkelordene dine for å finne dine påvirkere. Derfra kan du filtrer resultatene etter:

• Publikum (demografi av mennesker som følger og samhandler med nisjepåvirkere).
• Influencer (influencerens alder, sted, kjønn osv.). For eksempel, hvis kampanjen din for influencer bare retter seg mot kvinner, kan du filtrere søket ditt bare til kvinner.
• Plattform (for eksempel hvis du planlegger en videokampanje, kan du velge å se bare YouTube-påvirkere).

Hovedkraften til oppdagelsesverktøyet er muligheten til å bruke disse søkefiltrene for å finne de mest matchende påvirkere som passer best med kampanjemålene dine (f.eks. basert på målgruppens aldersgruppe, kjønn, inntekt, sted, etc.).

Videre kan du se viktige detaljer (beskrivelse og viktige publikumsinteresser) og beregninger (antall følgere og abonnenter på tvers av alle sosiale medieplattformer der de har innflytelse) for hver influencer på et øyekast. Dette tillater deg ta hensyn til viktigere beregninger som engasjement, publikumstype og så videre, å hjelpe deg få kontakt med virkelige påvirkere.

HYPR lar deg sortere resultatene etter forskjellige engasjementsmålinger, inkludert antall kommentarer, likes og delinger per innlegg. Når du er fornøyd med resultatene, kan du lagre noen av søkeinnstillingene dine.

Hver influensers profil inneholder mer innsikt i viktige beregninger, og hjelper deg med å ta en informert beslutning. Du kan se hvor mange nylige interaksjoner de fikk på sine største kanaler og deres personlige merkevarestyrke (hvor ofte navnet deres blir søkt etter i Google, basert på Google Trends).

I tillegg kan du se publikums demografiske detaljer.

Organiser dine nisjepåvirkere

Når du begynner å se gjennom søkeresultatene, kan du:

• Legg igjen notater for å påpeke noespesifikk (disse merknadene blir senere også fylt ut i PDF-nedlastinger).
• Sorter påvirkerne dine i forskjellige lister for å danne en mer organisert plan for fremtidige kampanjer.

Her er noen ideer for disse markedsføringslistene for influencer:

• Favoritter: Dette er påvirkere du planlegger å holde kontakt med langsiktig, uansett hvilken kampanje du planlegger. Avgrens denne listen avhengig av hvor mange interaksjoner du eller teamet ditt mottar fra hver influencer. Du kan finne noen påvirkere som ikke er villige til å svare, så det er ikke fornuftig å fortsette å prøve å samhandle med dem.
• Emne / klient: Denne typen liste gjelder mest for byråer og leverandører av markedsføringstjenester på sosiale medier. Hold influencers organisert basert på hver klientnisje for å målrette kampanjene dine bedre.
• Kampanje: Lag en liste for en bestemt kampanje du planlegger.

Du kan del hvilken som helst liste via e-post eller eksporter den for senere referanse. Den detaljerte PDF-eksporten inneholder hele profilen til hver oppførte influencer, noe som gjør det til et veldig nyttig dokument å distribuere til teammedlemmene dine.

# 2: Utvikle ansattepåvirkere med Smarp

Et viktig element i influencer marketing som de fleste merkevarer mangler, er å dyrke dine egne interne influencers. Hvis de tidligere markedsføringskampanjene for influencer bare har vært avhengige av eksterne påvirkere, kan du tenke på å endre fokus til øk ditt eget merkevares kollektive innflytelse på sosiale medier. Tenk på det:

• Teammedlemmene er med deg på lang sikt, så det er en investering i merkevarens fremtid.
• Du betaler dem allerede, så det kan være mer kostnadseffektivt.
• Dine ansatte “får” meldingen din. Og forhåpentligvis er de like begeistret for virksomhetens fremtid som deg. Du kan ikke falske det!
• De ansatte kjenner produktene dine, slik at de kan sette dem i den mest passende sammenheng.
• De ansatte vil elske at du hjelper dem til å bli ledere i tankene i bransjen, så de vil være mer motiverte enn eksterne påvirkere.

Smarp er en plattform for ansattes advokat som kan hjelpe deg oppfordre dine ansatte til å samhandle med dine identifiserte nisjepåvirkere på sosiale medier, og enda viktigere, vokse dine egne interne påvirkere. Du kan prøve det med en 14-dagers gratis prøveperiode. Etter det må du oppgradere til en av betalte planer.

Med Smarp kan du lag en enhetlig nyhetsfeed med alle merkevareaktiva og eksterne nisje-ressurser som de ansatte kan hjelpe til med å dele på sosiale medier. Det er også en smarttelefonapp (iOS og Android) for deling og engasjement på farten.

Smarps innebygde punktsystem er nyttig for å motivere flere av dine ansatte til å engasjere seg. Poeng tildeles når ansatte:

• Klikk og / eller del oppdateringene dine.
• Be medlemmer bli med.
• Foreslå flere lenker for å legge til selskapets nyhetsfeed.

Ikke bare vil poengsystemet gamify hele selskapets delingsrutine (gjennom det innebygde leaderboardet), men det er også nyttig for å oppmuntre teammedlemmer til å delta aktivt i interne sosiale medier markedsføring.

Alle teammedlemmene kan autentisere sine sosiale mediekontoer (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.) for enkelt å dele bedriftsoppdateringene sine på deres offentlige feeds.

Oppmuntre ansatte til å samhandle med påvirkere (spesielt på Twitter)

Veien fra en kontakt til et vellykket forretningspartnerskap inkluderer mange viktige berøringspunkter underveis, spesielt med påvirkere som allerede har mye på platen.

Så hvordan får du merke til merkevaren din av influencers og gjør disse influencers til dine talsmenn? Teamet ditt er det perfekte svaret fordi påvirkere er mennesker og de foretrekker å samhandle med virkelige mennesker, ikke bare merkevarer og kontoadministratorer. Med Smarp kan du:

• Gi beskjed til alle teammedlemmene umiddelbart (og send pushvarsler på mobile enheter).
• Bestem hvor mange poeng du vil tildele for live-aksjer.
• Aktiver deling av nettverk og meldinger. Administratorer kan forhåndsskrive valgfrie meldinger som blir live på sosiale medier.

Det siste punktet er viktig for Twitter-deling fordi du kan inkluder merkede påvirkere i meldingene dine slik at de dukker opp i offentlige tweets fra dine ansatte. Slik ser det ut å legge til en URL:

Den resulterende tweeten er vist nedenfor. Som du kan se, er alle de merkede Twitter-brukernavnene i tweeten.

Ikke bare vil dette hjelpe merkevaren din til å bli lagt merke til av influencers, men det vil også få teamet ditt der ute. Jo mer teamet ditt lykkes med å påvirke påvirkere, jo raskere vil noen av dem bli innflytelsesgruppenes jevnaldrende, og utvide din kollektive interne sosiale medier.

Dyrke interne påvirkere fra sosiale medier

Bortsett fra å oppmuntre teammedlemmene dine til å øke antall meningsfulle berøringspunkter merkevaren din har med påvirkere utenfor, hjelper Smarp deg også identifisere internt talent og vokse dine egne interne påvirkere.

SmarpScore (for tiden i beta) har som mål å motivere teammedlemmene dine til å være mer aktive på sosiale medier og bygge sitt sosiale medieengasjement. Hver ansattes poengsum beregnes ut fra disse kriteriene:

• SmarpScore tar hensyn til antall interaksjoner (likes, videredeling, kommentarer, retweets osv.) Generert fra dine ansattes Smarp-drevne sosiale medier. Merk: Kvalitetsandeler verdsettes over kvantitet. For å illustrere vil 10 tweets som genererte 100 retweets ha mer innflytelse enn 1000 tweets som genererte 100 retweets.
• Forrige ukes aksjer påvirker poengsummen mer enn aksjer fra forrige måned. Aksjer fra over 6 måneder siden har ingen effekt i det hele tatt.
• SmarpScore vurderer også resultatene til andre brukere (alle teammedlemmene i bedriften din sammenlignes med hverandre, så disse beregningene er ikke isolerte).

Scoresystemet er en fin måte å stimulere sosiale medier til å påvirke veksten i bedriften din og oppmuntre ansatte til å streve for meningsfulle interaksjoner.

Etter å ha brukt plattformen i noen måneder, se din Smarp Insights til identifisere de mest aktive medarbeiderne dine som sannsynligvis vil påvirke sosiale medier. Det kan være lurt å jobbe tettere med de ansatte (ved hjelp av intern opplæring) for å hjelpe dem med å jevnlig bygge sin innflytelse på sosiale medier og bruke den til å forsterke merkets stemme.

# 3: Evaluer kampanjer for influencermarkedsføring med Oribi Analytics

Når din sosiale media influencer-kampanje er oppe og går, hvordan overvåker du og evaluere effektiviteten? Hvis du tidligere har fokusert på trafikk og søkeord, kan du bli motløs fordi markedsføringstrafikk for influencer ikke er en nøyaktig beregning. Du har kanskje sett en betydelig økning i antall klikk i løpet av kampanjen, men fremdriften dør ut kort tid etter at kampanjen din er avsluttet.

Tradisjonelle trafikkanalyseplattformer er ikke så pålitelige for å måle og evaluere effekten av markedsføringskampanjer for influencer. I stedet vil du kanskje fokusere innsatsen på faktisk forretningsverdi og ikke bare trafikk. Du trenger en bedre måte å korrelere innflytelsesposter med mikrokonverteringer og enkelt sammenligne forretningsytelsen som forskjellige påvirkere driver for deg.

Du prøver kanskje å gjøre det med Google Analytics-hendelser og mål, men de er ikke enkle å sette opp. Et bedre alternativ kan være å ha Oribi gjør jobben for deg. Med dette verktøyet, du få tydelig målrettet innsikt med fokus på hver av markedsføringskampanjene dine.

For å sette den opp, opprett en gratis Oribi-konto, installer en unik kode, og gi det litt tid til å samle inn data. Av denne grunn er det en god ide å få det i gang før kampanjelanseringen. Betalte planer start på $ 29 / måned.

Overvåk målene dine for influencerkampanjer

Når Oribi begynner å samle inn data, kan du pin minst tre handlinger du fokuserer på. For eksempel har jeg spesifisert tre hendelser som er viktige for meg:

• Klikk på Abonner på Mine Premium Course-knapper (det primære målet).
• Klikk på linken Become Ann's Premium Subscriber i hovednavigasjonen.
• Klikk til min Kontakt Ann-lenke i hovednavigasjonen. (Dette er en alternativ handling som for det meste viser hvor interesserte brukere av sosiale medier er i å lære mer om meg.)

Å feste disse tre begivenhetene forteller Oribi at jeg vil fokusere på disse hendelsene i alle rapportene.

Oribi lar deg følge resultatene av dine sosiale medier og influencer-markedsføringskampanjer nøye, slik at du kan justere taktikken din for fremtiden.

Ta en titt på delen Besøkende reiser for å få en mer detaljert oversikt over nettstedsbrukerne og bedre forståelse av hva som førte dem til dine definerte begivenheter.

Som du kan se, lar Oribi deg se hver kundes reise i detalj, slik at du kan bedre forstå hvor de lander og hvilke handlinger de utfører etter det.

Tenk deg at du har denne innsikten umiddelbart etter at et innlegg fra en influencer, eller omtale om å nevne produktet ditt, blir sendt ut. Fortsett til topp besøk inne i Oribi og tett følg hvert av disse besøkene drevet av en influensers aktivitet:

• Hvilken knapp klikket de på? Og hvorfor kan det hende at de ikke klarte å abonnere?
• Hvor gikk de videre? Og hva kan ha distrahert dem?
• Hvorfor endte de med å utføre en bestemt handling? Og hvordan kan du tjene dem bedre i fremtiden?

Sammenlign effekten av markedsføringskampanjer for influencer

Til slutt, for hver influencer-kampanje du planlegger, lage en trakt til få en bedre forståelse av hvor godt destinasjonssiden din kanaliserer besøkende inn i konverteringsprosessen. Dette vil tillate deg å sammenligne flere influencer-oppsøkende kampanjer side ved side.

Konklusjon

Influencer marketing er en av de mest kreative arenaene for digital markedsføring. Det er ingen informasjonskapsler. Det tar et godt team, mye tid og mange nøye forsøk på å finne taktikker og triks som viser seg å være effektive for ditt merke.

Forhåpentligvis vil de tre verktøyene ovenfor puste frisk luft i din influencer markedsføringsprosess og hjelpe deg med å innovere og styrke strategien din.

Hva tror du? Hvilke verktøy bruker du for å lage mer effektive influencer-markedsføringskampanjer? Vennligst del tankene dine i kommentarene!

Flere artikler om influencer markedsføring:

• Lær hvordan du måler resultatene av dine markedsførerkampanjer for influencer.
• Oppdag hvordan du bruker influencer marketing for å forsterke budskapet ditt.
• Finn ut hvordan du bruker influencer marketing for å skalere resultatene dine på sosiale medier.