Slik tilpasser du videoene dine for populære sosiale nettverk: Social Media Examiner

Er video en del av markedsføringen din?

Lurer du på hvordan du best skreddersyr videoene dine for de beste sosiale nettverkene?

Når du spiller etter hvert sosialt nettverks publikums forventninger, vil videoen din få flere visninger og engasjement.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du optimaliserer videoen din for bedre ytelse på YouTube, Facebook, Instagram og Twitter.

Hvorfor tilpasse videofiler for opprinnelig opplasting?

Hvis du har laget en video for YouTube, lurer du kanskje på om du bare kan laste opp den samme videofilen til alle dine sosiale nettverk. Tross alt tilbyr Facebook, Instagram og Twitter nå innfødte videoopplastinger.

Selv om det vil ta litt mer arbeid, får du bedre resultater hvis du tilpasser videoen for hver plattform. Hvert sosiale nettverk har forskjellige høyde- og breddeforhold og sin egen tilnærming til å drive engasjement og seertall. For eksempel spiller Facebook og Instagram-videoer for det meste uten lyd, så du vil kanskje legge til tekst på skjermen i videoen din for å fange publikums oppmerksomhet i nyhetsfeeden.

Slik kan du skreddersy videoen din til de fire beste sosiale nettverkene.

# 1: Snakk med folk på YouTube

Folk kommer ofte til YouTube via et Google-søk for å gjøre noe. Ofte fører dette til at folk søker og klikker på relatert innhold på YouTube-plattformen.

Av denne grunn gjør eviggrønt forretningsinnhold det bra på YouTube. Plattformen gjør slike videoer mer synlige i områder som foreslåtte videoer og søk. For å maksimere synligheten til YouTube-videoen din, må du sørge for å optimalisere (og optimaliser) metadata, miniatyrbilder og spillelister.

På YouTube må du fange seernes oppmerksomhet i løpet av de første sekundene for å få dem til å fortsette å se. YouTube-videoer med bare tekst på skjermen og bakgrunnsmusikk gjør det ikke like bra som de med fortellinger. Som i videoen ovenfor kan det være effektivt å viser en person som snakker inn i kameraet i løpet av de første sekundene og fortalt seerne hvorfor de skulle se videoen.

Du kan laste opp nesten hvilken som helst video til YouTube i hvilket som helst format, og den vil automatisk justeres til seerens Internett-hastighet for å spille riktig. YouTube foretrekker videoer i formatet 16: 9, i hovedsak standard HD-dimensjoner. Videoer med andre dimensjoner vil ha svarte søyler på sidene eller øverst og nederst for å passe 16: 9-spillerstørrelsen.

Du kan laste opp videoer på opptil 128 GB, men det er altfor stort til å være praktisk og det tar evig tid å laste det opp. En filstørrelse på omtrent 1 GB bør være bra for nesten hvilken som helst video.

Når det gjelder lengde, kan enhver YouTube-konto laste opp videoer som er opptil 15 minutter lange, men hvis du bekreft kontoen din, du kan last opp lengre videoer. En grunnleggende tommelfingerregel for videolengde er å unngå å fortsette så lenge at seerne kjeder seg og går.

# 2: Trekk seere inn på Facebook

På Facebook kan seere organisk se videoer i feeden sin hvis de har likt en side, hvis en venn deler videoen, eller hvis de har blitt målrettet med en sponset video. Når du deler video på Facebook, får du ikke fem sekunder til å fange seernes interesse, slik du kanskje gjør det på YouTube. I stedet har du omtrent 1 sekund på deg til å holde dem med.

Facebook godtar 16: 9-sideforholdet og de fleste andre dimensjoner av video, inkludert det firkantede formatet som ble kjent av Instagram. Mer enn halvparten av Facebooks brukere er på mobil, så i stedet for å legge til svarte bjelker i en firkantet video for å få den til å passe i forholdet 16: 9, utvider Facebook den for å fylle ut plass på mobilfeeden. Fordi det gir større plass til mobilskjerm, er det mer sannsynlig at en firkantet video blir sett på.

Facebook-video starter alltid på dempet med mindre brukere velger lyd eller velger videoen på mobilen. Fordi 85% av alle Facebook-videoer blir sett uten lyd, bruk tekst på skjermen pluss kraftige bilder for å fange publikums oppmerksomhet. Folk bør vite hva videoen din handler om uten å høre lyden.

Hvis videoen din inkluderer lydoverføring eller folk som snakker, alltid laste opp en tilpassede bildetekster fil. Facebook har begynt å transkribere lyd for annonsene sine, men det er best å dobbeltsjekke at teksten er korrekt. Selv om egendefinerte undertekster er bra for YouTube fordi de forbedrer SEO, er de avgjørende for Facebook hvis du vil kommunisere noe i dybden.

Som YouTube, burde du last opp et tilpasset miniatyrbilde for Facebook-videoen din. Miniatyrbildet vises før og / eller etter videoen i forskjellige situasjoner på mobil og stasjonær PC.

Her er en god kort Facebook Super Bowl-annonse fra Budweiser. Det kommer rett til punktet med bilder og tekst, og fungerer bra uten lyd eller med det optimistiske lydsporet. Som med alle Facebook-videoer under 30 sekunder, løkker videoen automatisk.

Teknisk orientert klesprodusent SCOTTeVEST viser at du kan demonstrere funksjoner stille ved hjelp av tekst på Facebook. Denne videoen kan imidlertid være enda mer effektiv hvis de klippet av de første 10 sekundene av merkevarebygging og startet med "Can Your Gear…."

Facebook-video kan være opp til 2 timer i lengde og filstørrelser kan være opptil 4 GB med en bildefrekvens på opptil 30 bilder per sekund. Den anbefalte maksimale oppløsningen er 1280 x 720.

# 3: Fokuser på handlingen på Instagram

I likhet med Facebook vises Instagram-videoer i nyhetsfeeden og spilles av automatisk med lyden av. Videoer som vises i mobilfeeden, har ikke en tilhørende avspillingsknapp eller videoskrubber, så seerne kan enten se eller bla forbi dem. Av denne grunn må du få hvert sekund til å telle.

Fordi Instagram er en mobil-første plattform, bør videoene dine viser handlingen på nært hold. Denne Instagram-videoen av BMX sykkeltriks fra viralaggregat Jukin Video er fantastisk, men på en liten mobilskjerm kan det være vanskelig for seerne å føle seg nær handlingen.

En video lagt ut av jukinvideo (@jukinvideo) på 12. juli 2016 kl 10:24 PDT

Hvis Jukin hadde redigert videoen for å være firkantet og litt strammere, som denne BMX-videoen fra Red Bull, kan den ha fått enda flere visninger, likes og delinger.

En video lagt ut av Red Bull (@redbull) på 1. juli 2016 klokken 07.34 PDT

Instagram-videoer kan være opptil 60 sekunder lange. Ellers er plattformen krav ligner på Facebook.

# 4: Adresser publikum etter enhet på Twitter

Det er ikke klart ennå om Twitters nye algoritme legger vekt på opprinnelig video fremfor delte YouTube-videoer. Men det er viktig å vite at dette kan skje på et tidspunkt.

Foreløpig er det sannsynligvis enklest å gjøre det del en innfødt YouTube-video på Twitter ved hjelp av YouTube URL. Imidlertid er innfødt Twitter-video fortsatt et godt alternativ og er veldig delbar på plattformen.

Innfødte videoer på Twitter spilles automatisk av med mindre seerne klikker på dem. På skrivebordet kan innfødte videoer ha svarte mellomrom som passer til skjermen i noen retninger, men på mobil fyller de skjermen når seerne klikker på dem. Så hvis du forventer at publikum for det meste er mobile, vurdere en vertikal videorientering (omtrent som Snapchat) for den innfødte Twitter-videoen din.

Du burde også bruk en tekst-på-skjerm-tilnærming for videoen din. I den følgende videoen bruker NowThisNews den samme teksten som de bruker på Facebook og Instagram.

Dette undervannsmikroskopet hjelper forskere å se de minste skapningene i de mørkeste delene av havene våre https://t.co/968xvcgJsA

- NowThis (@nowthisnews) 14. juli 2016

Imidlertid, hvis folk ser denne videoen på skrivebordet, kan Twitter-videoavspillingsskrubberen komme i veien for å lese teksten.

Twitter har nylig utvidet lengden på innfødte videoer til 140 sekunder. Plattformen kan godta en oppløsning på 1920 x 1200 (eller 1200 x 1900) og opptil 40 bilder per sekund. Videoene kan være opptil 512 MB. Her er det komplette spesifikasjoner.

Hvis du har oppgitt kredittkortet ditt for å opprette en Twitter-annonsekonto, kan du last opp video opptil ti minutter. Denne lengre videoen trenger ikke å være en del av en annonse, men du må last det opp via Twitter Ads-området.

Konklusjon

Hvert sosiale nettverk har sine egne videokrav, og hvert publikum har forskjellige forventninger til innholdet. Hvis du vil dele en video på flere nettverk, kan du tilpasse og laste opp en versjon av videoen din for hver spesifikke plattform.

Hva tror du? Hvordan optimaliserer du videoen din for disse sosiale medieplattformene? Hvilke tips kan du tilby? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.