Hvordan sette opp YouTube TrueView Video Discovery Ads: Social Media Examiner

Vil du at flere skal se videoene dine i YouTube-søk? Lurer du på hvordan YouTube-annonsering kan vise videoene dine sammen med relatert innhold?

I denne artikkelen lærer du hvordan du kan markedsføre videoene dine med YouTube TrueView discovery-annonser.

Hvorfor kjøre en YouTube TrueView Discovery-annonsekampanje?

YouTube TrueView discovery-annonser vises på stedene der brukere oppdager innhold på YouTube, inkludert søkeresultatsiden, relaterte videoer på visningssiden og YouTube-hjemmesiden.

YouTube lanserte denne annonsetypen i juni 2016, slik at brukere kan oppdage merkevareinnhold mens de søker og surfer på videoer på plattformen. Vær oppmerksom på at disse annonsene også kjører i Gmail-fanene i sosiale medier og kampanjer, samt i Google Discover-feeden. Du kan ikke velge bort noe nettverk.

Her er noen måter du kan bruke YouTube TrueView discovery-annonser på:

• Hjelp folk med å oppdage merkevaren din og nye produkter.
• Markedsfør innholdet ditt i lang form.
• Forsterk merkevaren ved å målrette besøkende på nettstedet.

TrueView discovery-annonser kan gi en utmerket avkastning fordi du bare betaler når noen klikker på miniatyrbildet for annonsen din, og viser dermed interesse for merkevaren din. Tenk på disse annonsene som et verktøy for å markedsføre YouTube-kanalen din, øke kanalabonnementene og øke merkevarebevisstheten.

TechStyle Fashion Group, en direkte til forbrukermerkebegynte å eksperimentere med oppdagelsesannonser i november 2018. De har sett en 25% lavere kostnad per bly sammenlignet med annonsene deres på andre kanaler.

Før du kjører din første YouTube TrueView discovery-annonse, må du fullføre disse to oppsettoppgavene:

• Installer tagging over hele nettet på kontoen din.
• Sett opp konverteringssporing for nettstedet ditt. Dette vil gi innsikt om de besøkende som klikker på annonsene dine - om de abonnerer på nyhetsbrevet ditt, klikker på CTA-knappen, installerer appen din eller lignende.

Når du er ferdig, følger du disse trinnene for å kjøre en YouTube TrueView discovery-annonsekampanje.

Nr. 1: Konfigurer YouTube TrueView Discovery-annonsekampanjen

For å administrere YouTube-videoannonsekampanjer, må du registrere deg for en Google Ads konto og koble den til YouTube-kanalen din.

Når du har logget på Google Ads, klikker du på Kampanjer i venstre sidefelt og klikker på + -knappen. Velg Ny kampanje fra lokalmenyen.

Deretter må du velge et mål for YouTube-kampanjen din. For denne typen kampanjer kan du velge mellom følgende markedsføringsmål:

• Salg: De fleste markedsførere mener at YouTube TrueView discovery-annonser bare er fokusert på merkevarebygging, så valg av salg som et mål ser kanskje ikke ut til å være naturlig. Derimot, Mark Patchett, VP for vekst i Nectar, forklarer misforståelsen. Han sier, “Du kan hacke merkevarebevissthetstype av kampanjer ved å optimalisere for salg. På denne måten gjør algoritmene en bedre jobb med å få annonsen din foran de som har en høyere intensjon om å kjøpe. ”
• Leder: Få relevante potensielle kunder til å uttrykke interesse for produktene dine ved å registrere deg for nyhetsbrevet ditt, oppgi kontaktinformasjon eller utføre en lignende handling.
• Nettstrafikk: Få målrettede potensielle kunder til å besøke nettstedet ditt.
• Ingen mål: Vil du ikke ha et valgt mål for å lede kampanjen din? Gå deretter med dette alternativet, men vær sikker på hva du vil oppnå.

Når du har valgt et relevant kampanjemål, velger du kampanjetype. For YouTube TrueView discovery-annonser, velg Discovery-kampanjetypen og klikk Fortsett for å gå videre til neste trinn.

Vær oppmerksom: The Discovery-kampanjetype er ennå ikke tilgjengelig for alle Google Ads-kontoer. Du kan lære mer om utrullingen fra Google.

# 2: Velg geografisk målretting og budtype

På skjermbildet for kampanjedetaljer, start med å navngi kampanjen din og velg de geografiske stedene du vil målrette mot. Hvis du ikke er sikker på hvilke steder du skal fokusere på, kan du logge på Google Analytics-konto og se etter områdene der du har den høyeste konverteringsfrekvensen (med et rimelig volum).

Velg også språket / språkene kundene dine snakker. Standardinnstillingen er engelsk hvis språkinnstillingene dine også er på engelsk.

I høyre sidefelt ser du et estimat av målrettingens rekkevidde. I eksemplet nedenfor anslås målrettingsrekkevidden til 63 millioner visninger når jeg velger «New York».

Vær oppmerksom på at for YouTube-oppdagelseskampanjer ser du ingen alternativer for annonserotasjon og frekvensbegrensning.

Basert på kampanjemålet ditt, bestem hvordan du skal by. Fordi du vil målrette mot en målgruppe med en relativt høyere kjøpsintensjon, er det fornuftig å fokusere på konverteringer.

Du må også oppgi mål-CPA (kostnad per handling). Det er en automatisert smart budstrategi (basert på maskinlæring) som prøver å få deg så mange konverteringer som mulig til din gjennomsnittlige CPA. Du kan lese mer om mål-CPA-bud her.

Hvis du velger merkeorienterte mål, kan det hende du må velge andre budstrategier som høyeste CPV og mål-CPM. Du kan lese mer om CPV her og CPM her.

# 3: Sett et dagsbudsjett og velg din målgruppe

Neste trinn er å spesifisere dagsbudsjettet du vil bruke på kampanjen. Hvis du kjører dette YouTube-annonseformatet for første gang, trenger du tilstrekkelige data for å finne et godt sted for budsjettet ditt. Det er fornuftig å prøve å generere noe salg, slik at du kan eksperimentere med to ganger Google Ads CPA (uten å inkludere kampanjene med merkede søkeord).

Velg deretter start- og sluttdatoer for kampanjen. Hvis publikum bare er online på bestemte tider på dagen, kan du velge å kjøre YouTube-annonsen din bare i løpet av disse timene ved å sette en annonseplan.

Når du har navngitt annonsegruppen din, må du definere målgruppene dine.

Her er publikum du kan velge mellom:

• Affinitetsmålgrupper: Dette er målgrupper basert på interesser som "mat og servering" for å skalere rekkevidden til kampanjen din. Her er en liste over Google-kuraterte affinitetskategorier.
• Remarketing: Hvis du vil målrette mot personer som allerede har engasjert seg i YouTube-videoene dine, lage en videoremarketingliste. Du kan velge mellom handlingene YouTube-brukere har utført, som vist på bildet nedenfor. Du kan også markedsføre til folk som har besøkt nettstedet ditt.

• I markedet: Disse målgruppene forsker aktivt på eller sammenligner produkter. De kan også gjennomgå en livsbegivenhet, som å gifte seg. Her er en kuratert liste over målgrupper i markedet.
• Demografi: Du kan velge mellom en rekke demografiske parametere, inkludert alder, foreldrestatus, husstandsinntekt, kjønn og lignende. Kategorien Ukjent representerer personer hvis alder er ukjent. Denne kategorien er inkludert fordi YouTube ikke krever at brukerne logger på plattformen for å bla gjennom og se på videoer.

# 4: Opprett og optimaliser YouTube TrueView Discovery-annonsen din

Når du har definert målgruppene dine og konfigurert YouTube-kampanjen din, er det på tide å opprette annonsen din. Klikk på + -knappen og velg Discovery Ad. Klikk deretter på Opprett kampanje-knappen.

For å lage YouTube-oppdagelsesannonsen din er her eiendelene du trenger å oppgi.

Endelig URL

Angi plasseringen til destinasjonssiden potensielle kunder vil bli henvist til etter at de klikker på annonsen din. Avhengig av kampanjen din, kan du lede folk til nettstedet ditt eller til en video på YouTube-kanalen din.

Bilder og logoer

Du kan laste opp til 15 bilder av høy kvalitet for en reklame. YouTube anbefaler at du bruker et sideforhold på 1,91: 1 for landskapsbilder med en oppløsning på 1200 x 628. Du kan også bruke et kvadratisk bilde med en oppløsning på 1200 x 1200.

Minimumsoppløsningen for et liggende bilde er 600 x 314 og 300 x 300 for firkantede bilder. Dessuten bør bildefilene ikke overstige 5 MB i størrelse, og de støttede bildeformatene er JPG, PNG og statisk GIF.

Last opp et kvadratisk bilde med en anbefalt oppløsning på 1200 x 1200 for logoen. du kan gå så lite som 128 x 128. Alle standardformater som ikke er GIF, fungerer for logoen, og den maksimale tillatte bildestørrelsen er 1 MB.

Merk at dårlig beskjæring og feil bildeorientering vil føre til at annonsen blir ikke godkjent. Ikke prøv å etterligne hyperkoblinger eller klikkbare elementer i bildene dine, fordi annonsene blir avvist.

Unngå helst å bruke CTA-knapper i grafikken din. Du kan lese mer om retningslinjene for reklame for funnannonser og sjekk ut flere eksempler på annonser som blir avvist her.

Firmanavn

Skriv inn navnet på bedriften du kjører YouTube TrueView discovery-annonsen for. Navnet bør ikke overstige 25 tegn.

Overskriftskopi

Skriv en oppsiktsvekkende tittel på 40 tegn eller mindre. Hvis du overskrider denne lengden, kan overskriften bli avkortet på noen enheter.

Du kan skrive opptil fem overskrifter for en reklame, så få mest mulig ut av dem. Ikke bruk clickbait-titler som "Du vil ikke tro dette", ellers kan annonsen din bli avvist.

To linjer med beskrivelse

Du kan legge til to kopierader og opptil 90 tegn for å beskrive videoen din. Igjen kan du skrive opptil fem beskrivelser for en reklame. Prøv å gi mer kontekst til brukere som har lest overskriften for å få dem til å ta affære.

CTA Tekst

Velg riktig CTA-tekst fra rullegardinmenyen.

YouTube-video å promotere

Forsikre deg om at du laster opp videoen (under 1 GB) du vil markedsføre til YouTube og angi video personvern til offentlig synlighet. Hvis du ikke vil at annonsen skal være tilgjengelig på kanalen din, kan du holde den ikke oppført og fortsatt bruke video-URL-en i annonsen. Den anbefalte oppløsningen for videoen er 640 x 360 (med et sideforhold på 16: 9) eller 480 x 360 (med et størrelsesforhold på 4: 3).

Hvis du ikke har en video å markedsføre, lister YouTube opp noen få partnere her (med en global tilstedeværelse) som kan hjelpe deg med å lage videoannonsen din.

Du får en forhåndsvisning av YouTube-annonsene dine på forskjellige eiendommer og enheter. Forsikre deg om at teksten ikke er avkortet og at bildene dine ser bra ut.

Her er en eksempelannonse med overskrifter og alle de andre eiendelene lagt til. Legg merke til hvordan enhver kombinasjon av overskrifter, beskrivelser og bilder gir mening. Alle får seerne til å klikke på annonsen.

Sørg for at YouTube-annonsebildene, overskriftene og beskrivelsene dine fungerer sammen for å lede seeren mot kampanjemålet ditt.

Når oppdagelsesannonsen din er klar, klikker du på Opprett kampanje og lar kampanjen kjøre.

Så vær tålmodig og vent på konvertering. For å få en forståelse av hvordan kampanjen din utfører, bør du vurdere antall klikk det tar å se et salg fra ikke-merkede Google Ads-kampanjer. Du kan til og med bruke Facebook for et estimat.

Hvis den typiske konverteringen din ligger rundt 2%, kan det hende du må se omtrent 100 klikk for å identifisere målretting og annonser som fungerer. Google anbefaler å vente på rundt 40 konverteringer for at modellene deres skal samle inn nok data. Derfra kan du gjøre endringer i kampanjen og begynne å optimalisere den.

Konklusjon

Over 1,9 milliarder påloggede brukere besøk YouTube hver måned for underholdning, inspirasjon og læring av nye ferdigheter. En Sandvine-rapport fant at plattformen genererer 35% av all global mobiltrafikk. Utvilsomt er muligheten for å bygge merkevarebevissthet på YouTube enorm.

Det er en iboende oppdagelsesprosess. Per tjenestemannen Tenk med Google-statistikk, over 90% av menneskene sier at de har oppdaget nye merker og produkter via YouTube.

Brukere har blitt mer selvstyrte i oppdagelsen av merkevarer, med over 50% av kundene sier online video har hjulpet dem med å bestemme det spesifikke merket eller produktet de skal kjøpe. Så det er på tide å begynne å bruke videoer i kjøpstrakten din nå.

Å kjøre YouTube TrueView discovery-annonsekampanjer kan være et godt alternativ for virksomheten din fordi de lar deg nå brukere på uventede og ikke planlagte tider når de er åpne for nye merker.

Hva tror du? Har du noen gang prøvd YouTube TrueView discovery-annonser for bedriften din? Hva slags resultater så du? Del dine tanker og tilbakemeldinger i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om YouTube-markedsføring:

• Oppdag et sju-trinns rammeverk for å lage YouTube-annonser som selger.
• Lær hvordan du utvikler en videoserie for å utvide YouTube-kanalen din.
• Finn fire verktøy for å rangere YouTube-videoene dine.